新聞報道策劃的創(chuàng)新點

王清 陳立波 袁蕾

[摘要]創(chuàng)新報道思維，找準結合點，實現(xiàn)最佳新聞輿論效果；創(chuàng)新報道內容，堅持“大主題、小切口”原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大視角，力求報道內容聚焦基層實踐、關注基層民生、貼近基層群眾；創(chuàng)新報道形式，在分量之“重”與規(guī)模之“大”上下工夫，強化影響力；創(chuàng)新報道手法，變抽象為具體，增強感染力；創(chuàng)新報道手段，提高引導藝術，奏響最強音。

[關鍵詞]新聞報道 策劃 創(chuàng)新

過去常說：“一壺茶，一支煙，一張報紙翻半天?！爆F(xiàn)在不同了，經(jīng)常是：“微信圈，客戶端，報紙常被丟一邊?！弊鳛辄h報，如果這樣，還何談傳播力、引導力、影響力、公信力？不創(chuàng)新新聞報道策劃，新聞輿論就沒有生氣、沒有活力、沒有生命力。所以，新聞報道策劃要致力創(chuàng)新創(chuàng)新再創(chuàng)新。

創(chuàng)新報道策劃，先聲奪人，搶占先機

習近平總書記在考察《人民日報》等媒體時指出：隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性；要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求……努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。習近平總書記的重要講話，為我們創(chuàng)新新聞報道策劃提供了基本遵循、指明了正確方向，作為傳統(tǒng)紙媒尤其是各級黨報，搞好新聞輿論創(chuàng)新、抓好新聞報道策劃創(chuàng)新，是當下必須認真解決好的一個現(xiàn)實而緊迫的課題。

惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。作為黨報，要發(fā)揮好“黨和人民喉舌”的功能作用，就必須不斷創(chuàng)新新聞輿論方式方法，努力通過新聞報道策劃創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞輿論“人無我有、人有我強、人強我優(yōu)”，進而提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。提高新聞輿論的“四力”，我們在尊重新聞事實的基礎上，必須用“抓鐵有痕、踏石留印”的精神抓好新聞報道策劃創(chuàng)新。

從宏觀層面講，新聞報道策劃創(chuàng)新要做到三點。一是要求變。求變就是尋求變化。要敢變，敢于做自己沒有想過、沒有做過的事；要先變，先于做他人還沒想過、沒做過的事。求變還要出新。“新”就是先發(fā)、早發(fā)、主動發(fā)，既要提質，也要提速，更要提效；要先聲奪人，搶占先機。二是要突破。求變只是量的積累，突破才是質的飛躍。突破就是原來不能做、不敢做的事情，現(xiàn)在能做敢做了，如突發(fā)事件，過去不能報道、不敢報道，現(xiàn)在必須主動報道、第一時間報道，正面引導，先聲奪人。突破就是原來只能那樣做、必須那樣做，現(xiàn)在可以這樣做、放棄那樣做。三是要有特色。在信息傳播手段日益快速和豐富的時代，人們常會受到困擾：新聞同源、新聞同質。任何變化、任何突破，稍有亮點，即被模仿追隨。如何使自己的報紙成為獨特的一份？這就需要提高新聞編輯質量，創(chuàng)造特色、展現(xiàn)唯一。要多采用獨家新聞，多使用獨家策劃手段，多運用獨家觀察眼光。即使同樣的新聞事件，也要做到我的角度最獨特；同樣的新聞話語，我的聲音最有個性；同樣的新聞樣式，我的特色最別具一格。如何選擇獨家新聞角度打造獨家新聞呢？我們要選擇出好的新聞角度，最基本的要考慮四個因素：主題要具有強烈的政治性和導向性；觀點要緊扣受眾心理；題材要瞄準典型材料；技法要獨辟蹊徑、敢于創(chuàng)新。

我們可以通過以下幾個途徑選出獨家角度：從新聞的第二落點、第三落點甚至更多落點拓展和延伸新聞視角；從最能揭示事物本質方面選取新聞角度；從發(fā)展變化中選取新聞角度；從以小見大中選取新聞角度；從具有廣泛共性的話題中選取新聞角度；從事物的側面選取新聞角度；從群眾最關心的問題中選取新聞角度；從政策走向中選取新聞角度；從加強輿論監(jiān)督方面選取新聞角度；從重大事件中選取新聞角度；從比較分析中選取新聞角度，等等。冰凍三尺非一日之寒。我們要提高選擇最佳角度的能力，必須加強學習提高政治理論水平，貼近群眾多聽基層呼聲，調查研究不斷了解新情況。

創(chuàng)新報道思維，找準結合點

創(chuàng)新報道思維，找準結合點，實現(xiàn)最佳新聞輿論效果。在重大主題宣傳中，媒體要認真研究正面宣傳與人民群眾根本利益之間的內在聯(lián)系，找準黨的主張、決策與人民利益、意愿的結合點，努力增強宣傳報道實效。如《十堰日報》在全省縣域經(jīng)濟會議宣傳報道中，把提升實力與改善民生相結合，把成就宣傳與熱點引導相結合，把“怎么看”與“怎么辦”相結合；在慶祝建黨90年報道中，把歷史進程回顧與現(xiàn)實關切回應相結合，把知識性與新聞性相結合……這些結合，抓住了人民群眾的關注點、興奮點，使主題宣傳報道既符合黨和政府的意志，又符合人民的心聲，新聞輿論效果自然達到，新聞輿論的引導力、影響力自然提升。

創(chuàng)新報道內容，堅持“大主題、小切口”

努力在大背景下講小故事，從小事件中見大視角，把可親可感的場景、人物、故事與權威高端的述評、政論相結合，力求報道內容聚焦基層實踐、關注基層民生、貼近基層群眾。南水北調中線工程建設，移民搬遷事關工程建設成敗，移民搬得出、能致富是保障工程和諧建設的關鍵因素，是一個嚴肅、重大的時政報道題材。百度搜索表明，有關南水北調中線工程及移民搬遷的報道多達近20萬條，要么是工程建設進度報道，要么是移民搬遷進度報道，要么是領導現(xiàn)場督導工程建設、移民搬遷報道大多報道切口大、同質化，可讀性較差。

調水前夕，2014年9月起，《十堰日報》推出系列報道《留住庫區(qū)深處的記憶》13篇，用散文化、故事化、現(xiàn)場化的手法，以小見大、點上入手、細節(jié)著筆、遠近結合、動靜相輔，講故事與看現(xiàn)場相結合，獨樹一幟報道庫區(qū)移民生產(chǎn)生活的變化，達到了新聞角度、美度、深度、溫度的高度統(tǒng)一。《漁舟唱晚龍轉灣》《楚風秦韻遼瓦店》《人間仙境二道河》這一組樂章似的報道，立意清雅，形式活潑，如詩如畫，讓人耳目清新。“一灣如畫碧水，幾座青石小橋，串起數(shù)處樸素民居”“悠然的水牛搖晃著尾巴，放牛的人兒躺在草灘上，是醉了還是睡了”“靈巧的漁家姑娘點燃船上特有的柴火灶”“隨手撿起一塊石片，都有可能是數(shù)萬年前的神秘石器”……濃郁的情感、詩化的意境、散文化的手法，讀每篇新聞報道如聞一支鋼琴“小夜曲”里如歌的行板，那種纏綿婉轉、悠揚悅耳、典雅質樸，繞梁三日，可謂難得消遣；又如欣賞一曲小提琴“協(xié)奏曲”里的奏鳴式華彩樂章，那種綿長幽遠、輕盈飄逸，讓人仨月不知肉味……這組報道實是“重大主題、愉悅報道”的典范，因此被評為湖北好新聞二等獎。

創(chuàng)新報道形式，在“重”與“大”上下工夫

首先采取系列化報道，將內容豐富、思想深刻的重大戰(zhàn)略決策細分化、具體化，從“宏大命題”中梳理提煉“系列主題”，形成大氣、權威、和諧的整體宣傳效應；其次實行個性化表現(xiàn)，努力將新聞性、思想性、藝術性有機統(tǒng)一；再則做到規(guī)模化編發(fā)，力求“全方位采訪，大容量制作，高密度編發(fā)、集群化推進”，高質量、高水準推出大型特刊。

中國共產(chǎn)黨成立95周年，是全黨、全國人民政治生活中的一件大事。如何強勢宣傳好建黨95周年這一舉世關注的盛事？如何有效展示中國共產(chǎn)黨領導中國人民的奮斗歷程、偉大勝利？如何向世人闡釋歷史和人民選擇中國共產(chǎn)黨領導中華民族偉大復興的事業(yè)是正確的、中國共產(chǎn)黨領導中國人民開辟的中國特色社會主義道路是正確的？《人民日報》精心組織、創(chuàng)新策劃，從“宏大命題”中梳理提煉出系列主題，“習近平從嚴治黨十八警句”“理想信念更牢了”“制度籠子更密了”“監(jiān)督執(zhí)紀更嚴了”“學習風氣更濃了”“文風會風更實了”“政風民風更清了”“政治生態(tài)更好了”“干群關系更親了”“選人用人更準了”“改革動力更足了”“全面從嚴治黨大事記”等12個主題前后呼應、相輔相成，全方位、立體化向世界人民有效展示了“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”的真諦、中國共產(chǎn)黨人“一切為了人民、一切依靠人民”的為民情懷、“始終與人民心連心、同呼吸、共命運”的政治立場、“黨要管黨、從嚴治黨”的政治決心。此特刊共12個版，可謂“宏大、權威、莊重”，此新聞報道策劃可謂“高端、大氣、上水平”。

創(chuàng)新報道手法，變抽象為具體

要大膽嘗試多樣化新聞表現(xiàn)手法，努力做到既有主題又有細節(jié)，既重導向又重可讀。首先要突出“情”字，注重開挖人物或人物群體愛黨愛國愛人民的熾熱情懷和崇高的精神境界，以“情”動人。其次要突出“小”字，注重從小切口、小情節(jié)、小故事切入，以小見大。再次要突出“精”字，注重運用精彩的內容、精確的觀點、精煉的語言表述新聞，以“精”改文風。第四要突出“深”字，以事說理，事理融合，鞭辟入里，以“深”啟發(fā)人。

創(chuàng)新報道手段，提高引導藝術

首先要創(chuàng)新管理手段，建立全方位協(xié)調聯(lián)動機制，讓報業(yè)集團的成員單位如日報、晚報、網(wǎng)絡、手機報、專業(yè)雜志等集團化作戰(zhàn)，各展其長，合力發(fā)音，營造輿論最強音。其次要綜合運用消息、通訊、評論、理論、圖片、專題、專刊等形式進行全方位報道，形成規(guī)模聲勢，發(fā)出宏亮、悅耳、和諧的主流聲音，營造濃厚的輿論氛圍。

參考文獻：

[1]杜尚澤：《堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提升新聞輿論傳播力引導力》，《人民日報》2016年2月

[2]蔡雯、趙勁、許向東：《新聞編輯案例教程》，中國人民大學出版社2009年版

[3]王同元：《大策劃、大聯(lián)動、大制作：重大主題報道的創(chuàng)新》，《新聞戰(zhàn)線》 2011年第8期 <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（十堰日報）