建筑新媒體輿論場(chǎng)的四大法寶二次元『精品IP』的傳播影響

張力、王秋婷、劉鵬飛在《新聞與寫(xiě)作》撰文認(rèn)為，近年來(lái)，二次元文化概念在網(wǎng)絡(luò)的傳播熱度不斷上升，該現(xiàn)象不僅是國(guó)外二次元作品不斷進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的結(jié)果，更是國(guó)內(nèi)二次元文化產(chǎn)業(yè)整體茁壯成長(zhǎng)的體現(xiàn)。從作品創(chuàng)作到傳播、改編、營(yíng)銷(xiāo)等等，國(guó)內(nèi)二次元文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了全面發(fā)展之勢(shì)。二次元“精品IP”的傳播影響表現(xiàn)在3個(gè)方面：

1.在時(shí)間上，二次元精品IP的傳播影響力具備可持續(xù)性。

以日本熱血?jiǎng)勇槔?，它們常以“友情、努力、勝利”作為?nèi)容的主旋律。隨著日本動(dòng)漫走向世界，貫徹動(dòng)漫始終的勇敢、善良、奮斗、努力、責(zé)任的價(jià)值觀也向全球讀者傳遞。

同時(shí)，讀者在成長(zhǎng)、作者在成長(zhǎng)，作者在作品中投射自己的經(jīng)歷與思考，使劇情反映著社會(huì)的現(xiàn)狀和變化，即使連載數(shù)年或數(shù)十年，作者與讀者之間的隔閡并不大。

2.在輻射形式上，二次元精品IP的傳播影響力在當(dāng)代也具備多元性。

除了發(fā)展形式已非常成熟的周邊產(chǎn)品外，手機(jī)游戲、彈幕、表情符號(hào)等極具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)色彩的形式成為二次元精品IP大放光芒的領(lǐng)域，二次元文化總能不斷鞏固、加強(qiáng)自身的傳播影響力。

二次元內(nèi)容在彈幕與網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)中也占據(jù)了非常重要的地位。視頻網(wǎng)站中的“彈幕”功能，提供了全新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播形式，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不再是單個(gè)網(wǎng)民的表達(dá)，而是網(wǎng)民群體在視頻時(shí)間軸方向上的群體互動(dòng)。

3.在受眾角度，二次元精品IP的傳播影響力具備廣泛性。

中國(guó)主流對(duì)二次元接納的速度甚至高于日本。比如“宅”這個(gè)形容詞，在日本其實(shí)帶有貶義，但在中國(guó)只是一個(gè)中性詞。根據(jù)百度的“90后洞察報(bào)告”顯示，90后用戶(hù)平均網(wǎng)齡達(dá)到7.53年，日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.45小時(shí)，他們是名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。他們更喜歡的，是動(dòng)漫、網(wǎng)游等新文化形態(tài)，因?yàn)樾迈r有趣，簡(jiǎn)單明了，沒(méi)有長(zhǎng)篇巨著的晦澀難懂。