因勢(shì)而動(dòng)　借力駛舵
——黔南日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索

□李榮江

（黔南日?qǐng)?bào)社，貴州　都勻　558000）

因勢(shì)而動(dòng)借力駛舵
——黔南日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索

□李榮江

（黔南日?qǐng)?bào)社，貴州都勻558000）

黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會(huì)召開(kāi)后，中央、貴州省委和黔南州委關(guān)于進(jìn)一步深化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施的出臺(tái)，給報(bào)業(yè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。2013年，貴州省黔南日?qǐng)?bào)社通過(guò)深入調(diào)研，學(xué)習(xí)借鑒，廣泛征求各方面的意見(jiàn)和建議，提出了“堅(jiān)持政治家辦報(bào)、企業(yè)化管理、工廠化生產(chǎn)、市場(chǎng)化運(yùn)作，著力打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、能執(zhí)行的新聞采編與發(fā)行經(jīng)營(yíng)專業(yè)隊(duì)伍”的總體工作思路，在報(bào)業(yè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，開(kāi)展了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展系列探索，取得了一定成效。

成立報(bào)業(yè)文化傳媒公司

黔南州委十屆四次全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于全面深化改革推動(dòng)跨越發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》明確指出，加大扶持州內(nèi)新聞媒體組建報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和廣電傳媒集團(tuán)。目標(biāo)是著力打造一個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

2013年10月，黔南日?qǐng)?bào)社籌備成立了黔南報(bào)業(yè)文化傳媒有限責(zé)任公司，公司業(yè)務(wù)包含旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意、民族文化動(dòng)漫設(shè)計(jì)研發(fā)、民族文化旅游培訓(xùn)、廣告設(shè)計(jì)發(fā)布、發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)等，該公司為報(bào)社直接控股的國(guó)有獨(dú)資文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，注冊(cè)資金100萬(wàn)元，新公司將通過(guò)逐步整合黔南報(bào)業(yè)同興廣告有限責(zé)任公司和黔南印務(wù)發(fā)行有限責(zé)任公司資源，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，努力增加經(jīng)營(yíng)產(chǎn)值，壯大經(jīng)濟(jì)體量，為組建黔南報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)奠定基礎(chǔ)。

構(gòu)建符合新媒體時(shí)代的媒體格局

組建全媒體中心。為適應(yīng)報(bào)業(yè)改革發(fā)展的需要，加大推進(jìn)媒體融合力度，適應(yīng)黔南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，2015年，黔南日?qǐng)?bào)社在學(xué)習(xí)借鑒其他黨報(bào)媒體經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，確定組建全媒體中心，自籌資金230多萬(wàn)元，并通過(guò)政府采購(gòu)的方式購(gòu)買一批全媒體中心設(shè)備，建設(shè)媒體融合大數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)新采編業(yè)務(wù)流程，建立“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)；滾動(dòng)采集，滾動(dòng)發(fā)布；多元呈現(xiàn)，多媒傳播”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系。實(shí)行全媒體信息統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一審核、分眾發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息的采集、制作、發(fā)布、銷售的全媒體化，實(shí)現(xiàn)多元傳播和傳播效果最大化以及經(jīng)營(yíng)上的深度融合，推動(dòng)報(bào)社采編、經(jīng)營(yíng)、管理全面轉(zhuǎn)型。全媒體中心于2016年1月掛牌成立，首批設(shè)備采購(gòu)已經(jīng)到位，正在調(diào)試并試運(yùn)行。

創(chuàng)辦市場(chǎng)化周刊。依托《黔南日?qǐng)?bào)》這個(gè)平臺(tái)，積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作創(chuàng)辦系列文化周刊。2014年底以來(lái)，黔南日?qǐng)?bào)社在征得上級(jí)部門批準(zhǔn)后創(chuàng)辦了《居行黔南》周刊和《大美黔南》生態(tài)民族旅游文化周刊。兩個(gè)周刊的創(chuàng)辦，就是通過(guò)創(chuàng)新黨報(bào)宣傳方式，以大量貼近群眾生活的原創(chuàng)新聞，吸引更多的讀者和企業(yè)投放廣告，增加報(bào)業(yè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的收入。

融合新媒體。為擴(kuò)大宣傳渠道和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，2013年底，黔南報(bào)業(yè)文化傳媒有限責(zé)任公司與黔南州民營(yíng)網(wǎng)站——黔南熱線網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司合作，由報(bào)業(yè)文化傳媒公司出資40萬(wàn)元購(gòu)買了黔南熱線40%的股份，依托黔南熱線的技術(shù)力量，報(bào)業(yè)文化傳媒公司適當(dāng)投入少量辦公設(shè)施，共同打造黔南州綜合新聞門戶網(wǎng)站——“黔南熱線”網(wǎng)站，進(jìn)一步拓展了黔南對(duì)外宣傳平臺(tái)和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)渠道。目前，“黔南熱線”網(wǎng)站平均日獨(dú)立IP訪問(wèn)量從原來(lái)的10萬(wàn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的50萬(wàn)以上，最高峰值獨(dú)立IP曾經(jīng)達(dá)91.3萬(wàn)。“黔南熱線”官方微博現(xiàn)有粉絲20余萬(wàn)，已多次利用該平臺(tái)對(duì)黔南州內(nèi)重大活動(dòng)進(jìn)行微博直播，均取得了良好效果。同時(shí)，依托黔南熱線網(wǎng)站人力資源，與多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司簽訂了《多彩貴州網(wǎng)地方站合作協(xié)議》，共同建立了多彩貴州網(wǎng)黔南站。依托報(bào)社新媒體編輯部資源，與多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司合作，共同打造貴州手機(jī)報(bào)黔南版，推動(dòng)地方手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)融合發(fā)展壯大。

介入影視動(dòng)漫業(yè)務(wù)。通過(guò)黔南州委宣傳部牽頭，與北京十月天文化傳媒有限公司合作，聯(lián)合拍攝電影文藝片《山那邊有匹馬》，該片總投資1200余萬(wàn)元，黔南報(bào)業(yè)文化傳媒公司負(fù)責(zé)融資400萬(wàn)元，編劇山峰就是黔南日?qǐng)?bào)社職工。該片于2014年9月底完成拍攝，2016年5 月27日已在全國(guó)各電影院線公映。另外，由黔南日?qǐng)?bào)社原新聞中心主任韋昌國(guó)創(chuàng)作的25萬(wàn)字《聰明的甲金》布依族文學(xué)劇本，已由黔南報(bào)業(yè)文化傳媒有限責(zé)任公司、杭州山哈文化創(chuàng)意公司和杭州美盛動(dòng)漫公司聯(lián)合創(chuàng)作成為60集布依族機(jī)智人物動(dòng)漫劇和《聰明的甲金》動(dòng)漫故事圖書出版，目前，已經(jīng)制作完成12集動(dòng)漫和《聰明的甲金》動(dòng)漫故事圖書初稿，計(jì)劃2016年底前制作完成24集，三年內(nèi)完成60集，該動(dòng)漫劇將作為黔南首部民族動(dòng)漫作品與觀眾見(jiàn)面。

積極探索發(fā)展戶外媒體。為進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告宣傳和城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)工作，推進(jìn)文明城市創(chuàng)建，在黔南州委宣傳部、州文明辦的大力支持下，黔南報(bào)業(yè)文化傳媒公司和黔南同興廣告有限責(zé)任公司將通過(guò)廣告欄資源置換的方式，向社會(huì)融資，在全州城鎮(zhèn)建設(shè)一批（500個(gè)以上）戶外電子閱報(bào)欄。目前，該項(xiàng)工作已啟動(dòng)，首批電子閱報(bào)欄已安裝完畢并投入使用，全部建成后，將極大提高《黔南日?qǐng)?bào)》的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

借力駛舵，提升傳媒影響力。充分利用新華社的影響力和網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，借力將《黔南日?qǐng)?bào)》做大做強(qiáng)。黔南日?qǐng)?bào)社將采編資源、人力資源、營(yíng)銷資源、版面資源充分向掌控傳媒傾斜。由新華社貴州分社與黔南州委、州政府聯(lián)合打造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)——“新華黔南APP”黨政客戶端于2014年10月正式上線，由黔南日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)牽頭運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，建立了以“山水黔南”為核心的黔南州政務(wù)微信矩陣和以“微黔南”為中心的生活服務(wù)微信矩陣，實(shí)現(xiàn)了新聞信息、政務(wù)服務(wù)的廣泛覆蓋和分眾化傳播。

當(dāng)前，黔南日?qǐng)?bào)社在網(wǎng)站、微信、APP客戶端等新媒體的推動(dòng)下，正在向精準(zhǔn)化、全方位、掌控化全面發(fā)展，迅速提升了宣傳工作的互動(dòng)性和影響力。下一步，將依托全媒體中心運(yùn)行，進(jìn)一步打造成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

（本欄編輯：秦明瑛）