目標(biāo)比利潤更重要

Richard+Branson

經(jīng)營一家公司滿足感最強(qiáng)烈的地方在于它能讓別人的生活發(fā)生積極的改變—這是讓企業(yè)家真正驕傲的事情。我最近就碰到了幾個做到了這一點的企業(yè)家。

維珍傳媒（Virgin Media）主辦的“商業(yè)大爆炸”（Business VOOM）是一次為期14周、針對英國創(chuàng)業(yè)者的比賽，我在它的決賽階段擔(dān)任評委。

讓我印象尤其深刻的是，在進(jìn)入決賽階段的6個團(tuán)隊中，有許多團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)都是想對顧客產(chǎn)生積極的影響。

事實上，在創(chuàng)業(yè)（Start-Up）和增長（Grow）兩個類別中，我們這些評委選出的獲勝者都是專注于對廢品回收再利用、從而創(chuàng)造出新的東西并從中獲利的團(tuán)隊。

托比·麥卡特尼（Toby McCartney）是創(chuàng)業(yè)類的勝者，也是MacRebur的創(chuàng)始人，他想出了一個很有創(chuàng)意的辦法，把回收來的塑料轉(zhuǎn)化成瀝青。麥卡特尼的團(tuán)隊里一共有3位爸爸，他們試圖通過制造出更耐用、更環(huán)保、造價更低的公路，來給自己的孩子們留下一個更美好的地球。他們正在朝著這個目標(biāo)奮斗。作為2個孩子的父親、3個孩子的祖父，我感到很驕傲，所以我也完全支持他們的努力。

增長類的勝者、Bio-bean的創(chuàng)始人阿瑟·凱伊（Arthur Kay）經(jīng)營的是一項服務(wù)，它會從咖啡店和咖啡廳里收集用過的咖啡渣，并利用它們生產(chǎn)出高級生物燃料（否則這些咖啡渣就只能被扔掉）。凱伊把這些生物燃料賣給各大公司，以幫助降低碳排放。

越來越多的企業(yè)家正在意識到，公司的目標(biāo)和利潤具有同等的重要性。

正如巴克萊銀行前首席執(zhí)行官安東尼·詹金斯（Antony Jenkins）去年在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上所說的那樣：“企業(yè)的目標(biāo)不是錦上添花之物，也不是一種主動的行為，它是一種文化的變革，一種永遠(yuǎn)不會停止的變革?！?/p>

對于剛剛起步的創(chuàng)業(yè)者來說，追求企業(yè)的目標(biāo)可能需要一些勇氣，但如果你勇敢地把目標(biāo)放到利潤之前的話，后者會隨著前者的實現(xiàn)而實現(xiàn)。這正是維珍公司在此前50年發(fā)展過程中獲得的經(jīng)驗，因為我們一直專注于讓我們顧客的生活變得更好。

如果追求目標(biāo)的過程意味著要忽視行業(yè)中的“規(guī)則”或者慣常的做事方法，我們都會勇往直前—在我們看來，需要打破規(guī)則就說明我們做事做對了。我們從來沒有考慮過自己是否具備做好某個特定領(lǐng)域的技能，當(dāng)我們看到機(jī)會時，就已經(jīng)做好了在行動中學(xué)習(xí)的準(zhǔn)備。

目標(biāo)導(dǎo)向的方法論已經(jīng)深深地植入了維珍的DNA，它也讓我們成為了一個生活方式類品牌：無論你是要從一個地方飛到另一個地方、給母親打電話、管理自己的資產(chǎn)，還是要去健身房，我們都可以提供相應(yīng)的服務(wù)。

如果你正在打算成為一名創(chuàng)業(yè)者，那么你的想法背后的動力是什么？是什么讓你覺得自己可以做得更好？你想讓誰的生活變得更美好？當(dāng)你能回答這些問題時，這些回答就形成了你的公司的全部文化—而且在你的公司經(jīng)歷沉浮時，它們都會成為你自己、你的員工和你的顧客扶持你的動力。

每一年，維珍聯(lián)合（Virgin United）都會把一個影響力大獎頒給一家對社會和環(huán)境產(chǎn)生了積極影響的成功企業(yè)。

在“商業(yè)大爆炸”的決賽階段，另一家主營循環(huán)經(jīng)濟(jì)的公司拿走了今年的影響力大獎，它就是大衛(wèi)·弗朗西斯（David Francis）創(chuàng)辦的Paint360。它能對剩余或者“廢棄”的涂料再加工，把它們轉(zhuǎn)化成可以用在公共設(shè)施上、而且價格更低的高品質(zhì)涂料。

我的女兒Holly也是這一大獎的評委之一，她和其他評委都很喜歡Paint360的循環(huán)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，也很喜歡弗朗西斯的創(chuàng)業(yè)態(tài)度。

再來看看在今年“商業(yè)大爆炸”中獲獎的這些企業(yè)吧：用回收塑料建造公路的MacRebur；回收咖啡渣、用它們制造生物燃料的Bio-bean；重新配制涂料、實現(xiàn)再利用的Paint360。