試析文化類節(jié)目的文化意義及其創(chuàng)新之道
——以央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目為例

◇ 陳奇星

試析文化類節(jié)目的文化意義及其創(chuàng)新之道
——以央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目為例

◇ 陳奇星

本文基于對(duì)近年來(lái)文化類電視節(jié)目日趨升溫這一現(xiàn)象的把握，以央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目為參照對(duì)象，立足于目前此類節(jié)目存在同質(zhì)化問題的現(xiàn)實(shí)，從節(jié)目理念、文化視角、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目本土化等方面，就文化類電視節(jié)目如何創(chuàng)新進(jìn)行了有益探討。

文化類電視節(jié)目 文化意義 創(chuàng)新

近年來(lái)，電視熒屏上的文化類節(jié)目越來(lái)越多，且以其創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵豐富、寓教于樂、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，取得了叫好又叫座的傳播效果。為此，國(guó)家新聞出版廣電總局于2014年年初發(fā)出通知，在全國(guó)廣電系統(tǒng)對(duì)《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《漢字英雄》等節(jié)目經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了肯定和推廣。那么，創(chuàng)辦文化類電視節(jié)目究竟有何意義呢？在目前此類節(jié)目已經(jīng)為數(shù)較多的情況下如何進(jìn)行創(chuàng)新呢？

一、開辦文化類電視節(jié)目的文化意義

與新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目和電視劇等節(jié)目相比，文化類電視節(jié)目因其有著獨(dú)特的內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，而蘊(yùn)含著豐富的文化意義。

一是落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的重要途徑。2014年12月30日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)。而開辦電視文化類節(jié)目，正是各級(jí)電視臺(tái)發(fā)揮自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，落實(shí)習(xí)近平總書記上述重要講話精神的具體舉措。如央視的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》節(jié)目，以“書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆”為主旨，喚醒了億萬(wàn)國(guó)人的母語(yǔ)意識(shí)，激發(fā)起大眾傳承傳統(tǒng)文明的普遍熱情。各省級(jí)衛(wèi)視推出的數(shù)十檔文化類節(jié)目也都從不同方面承載著深厚的文化內(nèi)涵，從不同角度為人們講述著“中國(guó)故事”。它們共同營(yíng)造了熒屏上文化類節(jié)目繁榮興盛的局面，也把習(xí)近平總書記傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的講話精神落到了實(shí)處。

二是在樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面起到“成風(fēng)化人”作用。由于我們今天倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀并不是今天才有的，而是源自五千年中華民族最基本的文化基因，所以無(wú)論是央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、還是河南衛(wèi)視《成語(yǔ)英雄》等節(jié)目，在以書寫漢字、畫漫畫猜成語(yǔ)、古詩(shī)詞記誦、猜燈謎等不同形式生動(dòng)展示傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)，都把它們背后那些與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)的價(jià)值觀也呈現(xiàn)在大眾面前，從而使節(jié)目發(fā)揮了道德的教化作用。電視媒體由此也成為中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的積極傳播者，成為大家踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)者。

三是增強(qiáng)電視媒體吸引力感染力競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新之舉。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體形成很大沖擊，致使電視觀眾流失較為嚴(yán)重。在這種情況下，電視媒體唯有依靠自身在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，策劃、推出更多有筋骨、有道德、有溫度的電視節(jié)目，才能吸引受眾再次坐回客廳，打開電視機(jī)。在熒屏上熱播的央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》等原創(chuàng)文化節(jié)目，正是這樣的一批節(jié)目。特別是央視的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》自2013年舉辦以來(lái)，每一屆大會(huì)都吸引全國(guó)數(shù)億不重復(fù)觀眾、網(wǎng)民收看、參與。這樣的原創(chuàng)文化節(jié)目在熒屏上越多，必定會(huì)大大增強(qiáng)電視媒體的吸引力、感染力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新之道

在目前電視熒屏同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重地情況下，創(chuàng)新也是文化類節(jié)目所面臨的緊迫而嚴(yán)峻的課題。具體可以嘗試從下幾個(gè)方面來(lái)著手：

首先，要具有用創(chuàng)新型思維辦節(jié)目的理念。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、業(yè)態(tài)等，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。這對(duì)于創(chuàng)辦各類電視節(jié)目，同樣適用。文化類電視節(jié)目由于興起于歌唱、選秀等娛樂類電視節(jié)目火爆熒屏的情況下，更應(yīng)該在節(jié)目創(chuàng)新上加以重視，勉力為之。央視連續(xù)舉辦三屆《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，就在賽制、參賽隊(duì)伍陣容、特邀嘉賓、成人書寫體驗(yàn)團(tuán)規(guī)模、題庫(kù)內(nèi)容等方面不斷調(diào)整完善，使節(jié)目一直保持著旺盛的生命力。其做法和經(jīng)驗(yàn)，值得其他文化類電視節(jié)目進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。

其次，要具有獨(dú)特的文化視角。從現(xiàn)有文化類節(jié)目來(lái)看，其內(nèi)容已經(jīng)涵蓋漢語(yǔ)字詞、傳統(tǒng)詩(shī)詞、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、歷史典故、名人故事等方面，欲求再辦出一檔優(yōu)秀的原創(chuàng)文化節(jié)目，就需要電視人更加注重運(yùn)用獨(dú)特的文化視角，不斷迸發(fā)創(chuàng)造智慧，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入開掘，抓住其中能契合今人心靈需要的精粹內(nèi)容，然后再加以精心設(shè)計(jì)、包裝，才能使新節(jié)目形神兼?zhèn)洌元?dú)特而嶄新的面孔出現(xiàn)在廣大觀眾面前。相信通過(guò)不斷的探索，文化類節(jié)目的道路一定會(huì)越走越寬，量質(zhì)齊增，大放異彩，更加扮靚熒屏。

再次，要具有接地氣的節(jié)目形態(tài)。文化類電視節(jié)目在內(nèi)容上找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，在形式上還應(yīng)遵循電視媒體的傳播規(guī)律，才能取得叫好又叫座的傳播效果。中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡就表示，中央電視臺(tái)把《聽寫大會(huì)》真正培養(yǎng)成一個(gè)不衰的品牌，最根本的解決之道就是創(chuàng)新，在形式上要豐富多彩，在內(nèi)容上要拉近和受眾的關(guān)系，同時(shí)要增加競(jìng)賽的競(jìng)爭(zhēng)性和激烈程度。換言之，就是說(shuō)文化類電視節(jié)目要擯棄板起面孔一味說(shuō)教的傳播方式，并結(jié)合廣大受眾的審美需求，設(shè)置一個(gè)接地氣的節(jié)目形態(tài)，以時(shí)尚之形，來(lái)傳遞傳統(tǒng)文化之神，才能使傳統(tǒng)文化拉近與當(dāng)代人的感情距離，煥發(fā)出新的生命力。

第四，要注重實(shí)行節(jié)目本土化。從全國(guó)范圍來(lái)看，近年來(lái)，在白熱化的媒體角力和急功近利的利益追逐中，現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的幾大模塊幾乎全部移植于國(guó)外，文化傳統(tǒng)和民族特質(zhì)日趨淡化。這種做法與電視媒體所應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)，是相去甚遠(yuǎn)的。所幸《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等一批文化類節(jié)目的推出，已經(jīng)打破了此前節(jié)目格局，并讓人們看到了立足中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)辦節(jié)目的美好前景。廣大電視人正好可乘勢(shì)而上，在博大精深的中華文明中尋找創(chuàng)新的源動(dòng)力，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)電視的本土化，努力實(shí)現(xiàn)節(jié)目從內(nèi)容到形式的“中國(guó)精神、中國(guó)形象、中國(guó)文化、中國(guó)表達(dá)”。至于城市臺(tái)創(chuàng)辦文化類節(jié)目，更要注重根植當(dāng)?shù)氐臍v史文化，真正做到節(jié)目本土化，這樣才能得到廣大觀眾的認(rèn)同和喜愛，為城市臺(tái)贏得盡可能多的發(fā)展空間?！?/p>

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）