創(chuàng)意先行 標(biāo)新競(jìng)異
——關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

◇ 陳 宏

創(chuàng)意先行 標(biāo)新競(jìng)異
——關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

◇ 陳 宏

創(chuàng)新已成為國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)共識(shí)和時(shí)代潮流。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體更應(yīng)該在推動(dòng)電視技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，始終創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新意識(shí)，才能在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

創(chuàng)新 本土化 品牌 欄目

弘揚(yáng)文化、地域特色、關(guān)注民生、深度解讀、傳遞愛心……縱觀山西電視臺(tái)《走進(jìn)大戲臺(tái)》《人說(shuō)山西好風(fēng)光》《伶人王中王》等在全國(guó)頗具影響力電視節(jié)目，它們都有以上獨(dú)特的“個(gè)性”，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向、弘揚(yáng)山西精神、承載百姓情懷、內(nèi)容積極健康等共性之外，每一個(gè)節(jié)目創(chuàng)新、爭(zhēng)優(yōu)的特質(zhì)是其成為全國(guó)名牌節(jié)目的最根本原因。

如今，創(chuàng)新已成為國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)共識(shí)和時(shí)代潮流。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體更應(yīng)該在推動(dòng)電視技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，始終創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新意識(shí)，才能在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、技術(shù)創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有可能帶來(lái)變革

電視媒體的新聞報(bào)道中，用視頻還原事件現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾看到真實(shí)的第一手資料是每一個(gè)電視記者孜孜不倦的追求。早在5年前，曾擔(dān)任過(guò)New sweek記者的Nonny de la Pela試圖把當(dāng)時(shí)不太成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)還原中。

當(dāng)時(shí)，她正在準(zhǔn)備一部關(guān)于饑餓問(wèn)題的報(bào)道作品。在洛杉磯的街頭，食物賑濟(jì)處排著很多等待食物救濟(jì)的人，長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍中一位患有糖尿病的人因未能及時(shí)得到食物，血糖下降嚴(yán)重，從而暈倒在地。新聞報(bào)道不可能讓人們真實(shí)地感受到饑餓，電視媒體是否能通過(guò)某種方式使人們?cè)谛睦砩?、情緒上感受到饑餓？虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或許能夠解決這個(gè)問(wèn)題。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞報(bào)道相結(jié)合，邀請(qǐng)觀眾進(jìn)入新聞事件當(dāng)中，親歷新聞事件，也就是說(shuō)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將觀眾置身于事件現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中去。觀眾佩戴著擁有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的護(hù)目鏡，這種“眼鏡”可以跟蹤佩戴者的視野，可以調(diào)動(dòng)全身感知功能，讓觀眾感覺自己就在現(xiàn)場(chǎng)。隨著事件的發(fā)生，觀眾可以體驗(yàn)到3D環(huán)繞圖像、聲音，甚至是情感，這種身臨其境是與其它任何媒體都不相同的、電視媒體能夠擁有的技術(shù)創(chuàng)新?！梆囸I洛杉磯”這部作品最終出現(xiàn)在了2012年圣丹斯電影節(jié)上，成為有史以來(lái)第一步虛擬現(xiàn)實(shí)影片。

今年3月份，阿里巴巴宣布成立阿里VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）實(shí)驗(yàn)室，淘寶推出全新購(gòu)買功能BUY+。BUY+主要利用VR技術(shù)，百分百的還原購(gòu)物場(chǎng)景，消費(fèi)者可通過(guò)動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，直接與虛擬世界的人和物進(jìn)行交互。TMC三維動(dòng)作捕捉技術(shù)當(dāng)然也可以用于新聞傳播這個(gè)非娛樂(lè)方面，讓它成為一種真正的、嚴(yán)肅的新聞形式。獲得“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的北京廣播電視臺(tái)《檔案》制片人呂軍贊同此舉，他認(rèn)為VR被視為革命性的技術(shù)創(chuàng)新，能夠幫助電視節(jié)目取得成功。當(dāng)然，運(yùn)用虛擬技術(shù)去制作新聞作品，同樣應(yīng)秉承正直誠(chéng)實(shí)的態(tài)度，十分嚴(yán)格的審查，遵循新聞工作者的慣例。

二、內(nèi)容創(chuàng)新：陌生化效果與本土化相結(jié)合

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年晚間時(shí)段，全國(guó)各級(jí)電視頻道共推出新節(jié)目約4000余檔。其中，省級(jí)上星頻道推出的創(chuàng)新類節(jié)目欄目接近200檔。2016年，主要上星頻道推出新節(jié)目的數(shù)量：湖南衛(wèi)視16檔、浙江衛(wèi)視13檔、四川衛(wèi)視10檔、江蘇衛(wèi)視9檔、天津衛(wèi)視9檔、安徽衛(wèi)視8檔、東方衛(wèi)視7檔。驚人的數(shù)量，從側(cè)面反映出電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，同時(shí)反映出電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)新上的嘗試和爭(zhēng)取。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上星頻道在71座城市晚間平均收視最高的100檔常態(tài)新節(jié)目中，以明星作為主體的真人秀占近一半的比重。綜藝節(jié)目、明星成為電視節(jié)目創(chuàng)新最集中的領(lǐng)域，也成為電視節(jié)目創(chuàng)新中的最顯眼的標(biāo)簽。高昂的明星出場(chǎng)費(fèi)、燒錢的制作、單部節(jié)目投入過(guò)億對(duì)于湖南、浙江、江蘇、東方等幾家強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)難度不大，但是，對(duì)于一些省級(jí)頻道甚至地面頻道來(lái)說(shuō)，“學(xué)習(xí)”這些收視較高的綜藝節(jié)目根本就是力所不能及的。且這些綜藝節(jié)目早已出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的端倪。

今年5月27日，山西衛(wèi)視推出全國(guó)首檔城市旅游品牌推介競(jìng)演節(jié)目《人說(shuō)山西好風(fēng)光》，其新穎的內(nèi)容創(chuàng)意和運(yùn)行模式在業(yè)界引起了巨大的轟動(dòng)。全省11個(gè)地市的書記或市長(zhǎng)相繼上臺(tái)競(jìng)演，推介本地的旅游資源，這是山西省推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)期大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的一大舉措，是政府治理的創(chuàng)新，是官民互動(dòng)模式的創(chuàng)新，同時(shí)也是宣傳方式的創(chuàng)新。

官員們的真人秀，使這檔電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)獲得了前所未有的社會(huì)效益，筆者看來(lái)，一方面是因地制宜地將這檔節(jié)目本土化，另一方面，將節(jié)目的陌生化效果與日常化效果相結(jié)合。

旅游資源本就是山西省的本土資源，各地市的書記或市長(zhǎng)的推介以及競(jìng)演節(jié)目更是原汁原味的本土特色。例如陽(yáng)泉市副市長(zhǎng)任衍鋼用山西口音秀了一把中式英語(yǔ)“Our Yangquan is a town of heros”，讓人忍俊不禁。大同市委書記張吉福穿著“天下大同”的文化衫，親和力十足。本土化才更真實(shí)、更風(fēng)趣、更接地氣。

長(zhǎng)期以來(lái)，我們的電視“舞臺(tái)”忽略了為官員提供展示的平臺(tái)，而《人說(shuō)山西好風(fēng)光》改變了已有的慣性認(rèn)識(shí)，給觀眾創(chuàng)造了新的收視體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)，與觀眾心理預(yù)知形成落差，露出不為人知的新質(zhì)，這種新鮮、震撼、意外、驚詫之感是電視節(jié)目帶給觀眾的陌生化效果。隨著節(jié)目的播出，陌生化逐漸去除，本土化、日?；死习傩张c父母官之間的距離，更讓當(dāng)?shù)厝罕娚钋械亓私饬思亦l(xiāng)的文化與施政理念。

三、模式創(chuàng)新：借助粉絲力量實(shí)行全媒合作

現(xiàn)在，新媒體呈爆發(fā)式、裂變式增長(zhǎng)，新媒體對(duì)于電視媒體等傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在：第一，新媒體的隨時(shí)隨地性與多元的傳播渠道稀釋了觀眾的注意力；第二，新媒體節(jié)目自制水準(zhǔn)快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源開始向強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)集中；第三，新媒體制造話題的能力和對(duì)輿論的影響力相較于電視媒體優(yōu)勢(shì)明顯。

發(fā)展自身的新媒體成為一些電視臺(tái)的創(chuàng)新之舉。山西廣播電視臺(tái)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。全力推進(jìn)全臺(tái)1.5億元技術(shù)設(shè)備整體改造工作。強(qiáng)化山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視等新媒體平臺(tái)建設(shè)，注重微信、微博等客戶端的開發(fā)利用，通過(guò)多屏互動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)等手段，推進(jìn)視聽節(jié)目資源全媒體傳播，構(gòu)建符合現(xiàn)代傳播體系的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)新格局，把山西廣播電視臺(tái)打造成我省全媒體發(fā)展的旗艦媒體。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)主要還是因?yàn)槠淙碌膫鞑ツＪ?。從香農(nóng)—韋弗模式到施拉姆的大眾傳播過(guò)程模式，皆體現(xiàn)出社會(huì)傳播過(guò)程的聯(lián)結(jié)性和交互性，在傳播模式中，反饋是不可缺少的一環(huán)。新媒體的大眾傳播就把反饋體現(xiàn)在了傳播過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)，受眾的反饋不受任何限制，新媒體接受反饋實(shí)時(shí)，甚至能夠形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播。

在電視媒體與新媒體合作方面，電視媒體可以適時(shí)把IP運(yùn)作加入到傳播模式的創(chuàng)新中來(lái)。IP，即Intell ectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但放在傳播的語(yǔ)境中，更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等，IP背后站著成千上萬(wàn)的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費(fèi)能力。IP模式本質(zhì)還是在對(duì)目標(biāo)用戶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

山西廣播電視臺(tái)利用山西省歷史文化資源稟賦優(yōu)勢(shì)，抓住創(chuàng)作優(yōu)秀作品這個(gè)中心環(huán)節(jié)，加強(qiáng)精品生產(chǎn)創(chuàng)作，創(chuàng)造屬于自己的IP群體。通過(guò)不斷推出了一批在全國(guó)叫得響的精品欄目和名牌節(jié)目，極大提升了在全國(guó)的影響力。原創(chuàng)的三檔全國(guó)名牌欄目《歌從黃河來(lái)》《走進(jìn)大戲臺(tái)》《伶人王中王》已經(jīng)有了自己的IP群體——喜歡中華傳統(tǒng)文化，喜歡傳統(tǒng)戲劇。正是在這樣的思路下《走進(jìn)大戲臺(tái)》開辦16年，始終以傳播中華戲曲藝術(shù)，弘揚(yáng)推廣戲曲文化為宗旨，以服務(wù)廣大電視觀眾需求為目標(biāo)，以豐富人民群眾的精神文化生活為己任，贏得了社會(huì)各界廣泛好評(píng)，成為無(wú)數(shù)戲迷觀眾每個(gè)周末的忠實(shí)守候?！读嫒送踔型酢穮R聚了全國(guó)戲曲名家，被譽(yù)為“戲曲界的《我是歌手》”?！陡鑿狞S河來(lái)》作為全國(guó)唯一的民歌風(fēng)情音樂(lè)節(jié)目，從2012年2月開播至今，民歌選手資源累計(jì)1500余人，改編和整理民歌曲目3900多首，已形成了以《歌從黃河來(lái)》為核心發(fā)力點(diǎn)，《黃河歌王》《南北爭(zhēng)霸》《中國(guó)民歌夜》《民歌春晚》五大品牌合力出擊的民歌戰(zhàn)略聯(lián)盟，逐漸成為中國(guó)民歌第一播出平臺(tái)，中國(guó)電視文藝第一民歌品牌。

四、意識(shí)創(chuàng)新：電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的根本

電視媒體作為主流媒體，必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向和差異化創(chuàng)新方向，研發(fā)制堅(jiān)持正確導(dǎo)向、弘揚(yáng)主流價(jià)值、品質(zhì)精良、形態(tài)鮮活的優(yōu)秀節(jié)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是廣播電視應(yīng)國(guó)家發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的重要舉措，是廣播電視履行職責(zé)使命的必然要求，更是廣播電視在媒體融合發(fā)展中贏得主動(dòng)的關(guān)鍵一招。

電視媒體以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為目的制作電視節(jié)目時(shí)，必須把握好以下幾點(diǎn)：

1.堅(jiān)持正確導(dǎo)向和價(jià)值觀。在創(chuàng)新過(guò)程中，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，遵守宣傳紀(jì)律、遵守職業(yè)準(zhǔn)則、堅(jiān)守主流媒體的職能和定位，這些決不能動(dòng)搖。堅(jiān)持正確的價(jià)值觀是電視節(jié)目的底線，對(duì)待節(jié)目的內(nèi)容是采取欣賞、美化的態(tài)度還是采取批判的態(tài)度去表現(xiàn)，媒體作為隱形的觀點(diǎn)表達(dá)者，應(yīng)該用正確的價(jià)值觀予以判斷，決不能混淆是非，迎合、討好一小部分觀眾的低級(jí)需求。

社會(huì)效益為先。節(jié)目創(chuàng)新，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益中應(yīng)以社會(huì)效益為先，這是主流媒體的責(zé)任。近年來(lái)，山西廣播電視臺(tái)堅(jiān)持“百姓情懷、文化品格、山西底蘊(yùn)、創(chuàng)新精神”的辦臺(tái)理念，堅(jiān)持一切節(jié)目創(chuàng)新遵循人民性、藝術(shù)性、地域性、時(shí)代性的融合統(tǒng)一，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念，堅(jiān)持不浮躁、不流俗、不夸張，深挖山西厚重的歷史文化底蘊(yùn)，在山西衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段成功推出了“915”自辦文化節(jié)目帶，形成了濃郁獨(dú)特的文化氣質(zhì)。今年推出的《人說(shuō)山西好風(fēng)光》取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，可以說(shuō)是節(jié)目創(chuàng)新中較為成功的案例。

2.不低俗、不跟風(fēng)。電視節(jié)目不能為了吸引眼球而放棄主流媒體的定位、品格和格局。近幾年，引進(jìn)境外節(jié)目模式成為一股熱潮，每年引進(jìn)二三十種國(guó)外節(jié)目，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目幾乎全是引進(jìn)的模式，這種跟風(fēng)讓中國(guó)的電視過(guò)度依賴和迷信國(guó)外節(jié)目模式，造成原創(chuàng)力下降，特色缺失。

只有時(shí)刻保持創(chuàng)新的意識(shí)，電視節(jié)目才能在技術(shù)上、內(nèi)容上、模式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；才能應(yīng)對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；才能應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，最終，創(chuàng)新才能成為電視媒體永恒的話題。□

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）