符號學在平面設計中使用的狀況

張樂晨

（中州大學，河南 鄭州 450044）

符號學在平面設計中使用的狀況

張樂晨

（中州大學，河南 鄭州 450044）

符號是人們認識事物的一種方法與載體，符號也是表達思想感情的一種有效手段，只有依靠符號的體現(xiàn)與作用，才能夠?qū)崿F(xiàn)知識的傳遞。視覺語言屬于一種比較獨特的符號系統(tǒng)，是我們接受外界信息與傳達信息的重要載體，是構(gòu)成視覺語言的重要符號。本文主要是對標志元素進行符號的分析與探究，進一步揭示符號學在平面設計中使用的狀況。

符號學；平面設計；使用狀況

前言

符號學的方法如今已經(jīng)廣泛的運用到各個領(lǐng)域，在設計領(lǐng)域、工業(yè)設計等方面也有所涉及。但是，在藝術(shù)設計的應用方面還是比較缺乏的，本文主要是從平面設計中的視覺語言對符號學進行分析與研究。設計師主要是通過視覺信息符號，將一些不可以看見的信息，用文字、圖案等形式表達出來，再通過視覺元素的有機組合，形成了視覺語言，并將信息傳達出來。人類的設計是有目的，在平面設計中，這種創(chuàng)造性的符號賦予其獨特的含義與價值。

一、平面設計中的符號學

文字，圖形以及色彩等是平面設計的基本組成要素，也是視覺語言的組成部分。本文主要是對圖形與色彩進行分析。

現(xiàn)代的設計理念主要是來源于視覺，以視覺語言為基礎(chǔ)，這是平面設計的基本特性。平面設計主要是體現(xiàn)出一種對視覺效應的追求，視覺語言對平面設計來說，除了理性思維的表達之外，還通過視覺語言將其中蘊藏的思想與情感表達出來。

此外，圖形是平面設計中的重要元素，它可以直接影響到整個創(chuàng)作成果的效果與內(nèi)在的影響力，從而也會對信息的傳遞產(chǎn)生一定的作用與影響。通過圖形化符號的視覺設計與表現(xiàn)，傳達的信息與感情的視覺沖擊，可以進一步對人們感性的認知與判斷產(chǎn)生一定的影響。作為圖形設計的重要基礎(chǔ)，圖形的構(gòu)成是視覺語言的體現(xiàn)，平面設計的圖形語言是與文稿、色彩等共同組合而成并進行傳達的。

總是，平面設計中的圖形，有具體的和抽象的，主要是創(chuàng)造一種能夠快速傳遞信息的印象。許多的優(yōu)秀的圖形設計師具有很高的藝術(shù)欣賞價值的，并成為了設計藝術(shù)中的精華。比如刀片，刀片屬于工業(yè)文明的代表性符號，通過對刀片兩側(cè)齒孔的視覺元素進行變化處理，完成片面設計的信息傳達的目的。

關(guān)于平面學與視覺語言的關(guān)系?，F(xiàn)代的符號學原理認為，任何事物的改變都是通過內(nèi)在的變化與發(fā)展規(guī)律來展示的、記憶的、聯(lián)想的、交流的。所以說，作為一種視覺元素，也是可以反映出各種各樣事物的不同屬性的信息符號。平面設計主要是以視覺元素來構(gòu)建一個具體的形式，并用圖形的方式來對視覺信息進行傳達。視覺傳達主要是從人開始的，將信息在視覺媒介傳輸給人是一個過程。關(guān)于平面設計中視覺效果的分析與評價，其功能、價值，經(jīng)濟價值以及美學層面的價值高低，主要是通過信息傳達的好壞決定的。因此，視覺傳達的本質(zhì)，就是視覺信息的傳達。

針對平面設計的視覺傳達的目標來分析，這是一種表達的意義，需要獲得一種確切的、真實的語言形態(tài)，設計師堅持尋找最佳的視覺語言，從而傳達設計的理念與藝術(shù)個性。

作為信息外部呈現(xiàn)的視覺元素，這是反映不同事物不同屬性的視覺信息符號，更是我們接受與傳達信息的重要平臺，是構(gòu)成視覺信息的主要基礎(chǔ)。視覺元素之視覺傳達中最基礎(chǔ)的載體，換言之，分析與研究視覺語言的根本出發(fā)點。

平面設計的視覺語言與科學的解釋存在一定的差異，因為其更多的是包含了一種情感，包含了一種生命與色彩之間的聯(lián)系。為了傳達信息而進行的設計就是為了溝通而設計，溝通就是視覺語言的實現(xiàn)目標。在藝術(shù)中，人的心靈可以運用一切的意識與能力去接受外部環(huán)境傳達的信息，并對這些信息進行解釋。藝術(shù)不但是直接的知覺，而且藝術(shù)表現(xiàn)出來的是語義功能，這對藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)欣賞都具有同樣的價值與意義。

現(xiàn)代設計理論主要是基于視覺，而大部分的人也是將視覺語言作為研究的基礎(chǔ)與研究的意識，這就是根據(jù)平面設計最根本的特性。平面設計更多的是將對視覺效應的追求完美的體現(xiàn)出來，是智慧與感性的結(jié)合。實際上，視覺語言在結(jié)構(gòu)與功能方面都是具有共同點的，都是可以傳達信息。語言原本是產(chǎn)生于思想情感的交流中，為了滿足情感發(fā)展的需要。在復雜的發(fā)展過程中，語言逐漸擁有了情感與思想，于是信息才得以準確的傳達。更重要的是，語言體系隨著時間的推移也在不斷的完善，透過一種組織結(jié)構(gòu)上的安排，語言不僅僅可以傳達某種信息，還可以表達一種情感與溝通。這也是平面設計利用其實現(xiàn)視覺傳達的根本目標。

除此之外，色彩與圖性之間的視覺世界的基本關(guān)系。是有視覺世界才能夠通過色彩與圖形的關(guān)系來認識與闡述。色彩是可以延伸的，其延伸主要是利用圖形的性質(zhì)與特點。根據(jù)這個原理，我們可以認識這個世界，并對這個世界的現(xiàn)象進行描述與感知。

二、符號學在平面設計中的具體使用

在二戰(zhàn)之后，日本政府明確的規(guī)定，優(yōu)質(zhì)與劣質(zhì)的稻米都必須要采用統(tǒng)一的價格，于是，稻米的生產(chǎn)廠家便忽視稻米的質(zhì)量，包裝也變得非常的簡單，使得人們生活中重要的產(chǎn)品變得沒有品質(zhì)。在該案例中，運用符號學進行分析，作者運用了當時時代特定的視覺符號以及視覺元素，作為象征性的符號，用來指示出當下的背景，并傳達具體的信息，達到最初設計的目的。

在片面設計的過程中，色彩通常都是一種重要的傳達元素，因為色彩比文字、圖形等更容易進入人的視線。比如包裝裝潢設計中的色彩，塑造獨特的貨架，吸引顧客的視線。在這種色彩的感受不僅僅是個人的感覺，它們具有一種被人們普遍理解的特質(zhì)，有較強的適應性。色彩的冷暖模式人們心理最基本的感覺，當人們對色彩的認知放入一些復雜的情感與豐富的生活經(jīng)驗的時候，色彩也就更加富有味道，隨著時間的沉淀也會成為一定的象征。因此，在平面設計中，在運用色彩的時候，需要高度尊重當?shù)厝嗣竦臍v史風俗、生活習慣以及人們的生理、心理上的感受，避免色彩與表現(xiàn)的主題不符合。而且，在如今這個強調(diào)個性的時代，需要設計者認真的選擇色彩，使其成為視覺語言的風格因素，比如圖1所示：

圖1 日本設計師勝井三雄設計的電腦海報

平面設計的圖形語言是與色彩等相互結(jié)合傳達的，具有一定的導向作用，其根本的目的主要是實現(xiàn)傳達的基本功能。在圖形設計的過程中，有具體與抽象兩種，如圖2所示：

圖2 拳擊比賽宣傳海報

這是利用比較夸張的視覺語言達到幽默風趣的特性，所以，在比較之下，比較抽象的圖形更加具有時代的氣息，單純、簡潔、明了的視覺特性更富有象征性的特點，給人一種難以忘記的印象。

一些偉大的圖形設計師所表現(xiàn)出來的想象力與創(chuàng)造力，都令人意想不到。他們善于運用一些事物加以轉(zhuǎn)變，進行重新的組合，塑造出令人驚嘆的形象。這些轉(zhuǎn)變都來源于設計師對周圍事物的細心觀察與體味，憑借豐富的想象，塑造神奇的平面設計作品。比如荷蘭的藝術(shù)家M.C.埃舍爾的作品，如圖3所示：

圖3 夜與晝

該圖組成地面的正方形升向天空，白色各自飛向夜空。這就說明了好的圖形設計師可以在沒有文字的支撐下，通過視覺語言進行溝通與交流的，并被大家所認可與理解，其可以跨域種族、地域、語言等界限，這也是圖形傳達的一種優(yōu)勢。

不同的國家、不同的民族、不同的年齡、不同文化的人們之所以能夠形成統(tǒng)一的理解，這主要是源自于一種系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)，也就是說人們在理解圖形的時候，可以通過這種方式來獲得現(xiàn)實世界的意義。

圖形設計是一種創(chuàng)造的形態(tài)，是一個意象轉(zhuǎn)換的過程，在這樣的一個過程中，需要借助設計者的聯(lián)想，借助于圖形所產(chǎn)生的令人難以忘懷的藝術(shù)效果，使其作品長期保有獨特的藝術(shù)氣息，并有效的傳達某種信息。將平面設計作品中的情感傳達給觀眾，形成圖形語言中的意象美。平面設計作品中一定包含了設計者的觀念與情感，設計者將他們與設計的主題融合在一起，被觀賞者所感知，如圖4所示。

圖4 對比圖形設計

未來的世界一定屬于圖形的世界，因此，符號學在平面設計中的使用也會更加的廣泛，在一個時代里面，就有一種時代文化，就有一種符號和審美的文化，圖像的發(fā)展也體現(xiàn)了符號學的傳播與使用，也體現(xiàn)了一個時代的精神與觀念。

現(xiàn)代圖形的設計師除了不斷的研究圖形的形式之外，還格外的關(guān)注客觀與主觀上的結(jié)合，內(nèi)心的寫照等。從而創(chuàng)造出具有個性的圖形語言。圖像在表達某種主題的時候，包含了客觀性與主觀性，同時也展示了文字無法表達出來的思想與現(xiàn)實。圖形是平面設計中最可能將思想轉(zhuǎn)換成可以看到的形象，并傳達給觀眾的媒介。那些偉大的設計師所表現(xiàn)出來的想象力與創(chuàng)造能力是令人驚訝的，他們對藝術(shù)媒介與視覺語言的表現(xiàn)能力與理解程度是超乎人的想象的。他們善于運用生活中的普通事物進行設計，將這些事物進行重新的拆解與組合，就可以構(gòu)筑出一種全新的形象，這就是真正的才華與能力。

通過分析，可以得知任何一件完整的設計作品，都是需要多種元素組合而成的各個元素之間的作用是相互聯(lián)系的，這些元素的特征與性質(zhì)，經(jīng)過形式上的組合與改造之后，就形成了互補與深化，其意義才接近完整。

三、標志與平面設計

在平面設計當中，標志屬于一種藝術(shù)符號，具有現(xiàn)代符號學的表現(xiàn)性與感知性的特點。標志的設計就是給觀眾傳達一種信息，這個形式代表了標志的主體的情感與表達的信息。如下圖五所示：

圖5 標志精華

總之，視覺符號不僅僅是傳達某種產(chǎn)品的信息，也代表了一個企業(yè)的文化，視覺符號如同語言一樣可以表達某種意識，并成為交流、溝通的工具。

四、結(jié)束語

因為符號學屬于當代的前沿領(lǐng)域，所以本文在此將符號學與平面設計聯(lián)系起來進行分析與研究，主要是揭示符號學在平面設計中的使用。對于每一位設計師來說，藝術(shù)創(chuàng)作都是一種符號產(chǎn)生的過程，需要不斷的對其進行探索，這也是設計領(lǐng)域所需要的。

［1］李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學.中國人民大學出版社，2011（1）.

［2］馬克思［德］，本澤伊麗莎白.瓦爾特著，徐恒醇編譯.廣義符號學及其在設計中的應用.中國社會科學出版社，2012（8）.

［3］陳陽著.符號學方法在大眾傳播中的應用.國際新聞界，2013.

［4］李幼蒸著.理論符號學導論.社會科學文獻出版社，2013（6）.

［5］約翰·費斯克［美］著，王曉址，宋偉杰譯.理解大眾文化.中央編輯出版社，2011.

［6］錢竹總編.世界杰出標志全集（第一輯）.藝術(shù)與設計雜志社，2012（10）.

張樂晨（1985-），女，河南，中州大學，碩士，主角人輔導員，藝術(shù)設計。