IP概念的泛化

什么是IP？對(duì)我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)人來說，不應(yīng)該是個(gè)問題。對(duì)IP的一般性理解，除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的IP地址，一般都是Intellectual Property，中文對(duì)應(yīng)翻譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

但是近幾年來，在影視娛樂與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大熱的IP，與我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律界慣常理解的IP概念卻有很大的不同。例如邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇把IP解釋為，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的‘IP被標(biāo)記成獨(dú)有的、美好的、富于特質(zhì)化的東西。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IP，有著獨(dú)立人格魅力，能夠靠著有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，并形成一個(gè)擁有相同興趣或價(jià)值觀的社群。社群會(huì)激活用戶的參與感，并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)?！庇秩纾瑹徜N書《超級(jí)IP》作者吳聲，則把IP理解為，“IP的商業(yè)價(jià)值不僅僅存在于影視劇、游戲、漫畫、圖書等泛娛樂領(lǐng)域。之所以首先在泛娛樂領(lǐng)域受到追捧，正是因?yàn)榉簥蕵冯x內(nèi)容很近。但當(dāng)萬物皆媒的時(shí)代來臨，IP不只代表一種新的話語體系與故事敘述方式，更需要從泛娛樂形態(tài)快速滲透到新商業(yè)生態(tài)全維度，成為超級(jí)IP?！?/p>

不難看出，產(chǎn)業(yè)界對(duì)IP理解的比我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律界理解的IP的內(nèi)涵和外延大很多。從這個(gè)角度來說，我們就不難理解，當(dāng)下影視娛樂與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界總是抱怨他們的IP得不到有效保護(hù)，從而得出我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的結(jié)論?；ヂ?lián)網(wǎng)界多年呼吁的商業(yè)模式保護(hù)以及荷蘭Talpa與唐德公司在中國(guó)好聲音案件中主張的多項(xiàng)權(quán)利，或許就是源于其對(duì)IP概念的泛化理解。

IP概念的泛化，已是知識(shí)產(chǎn)權(quán)界必須面對(duì)與亟待解決的問題?，F(xiàn)在的情況是，政府與司法部門越強(qiáng)調(diào)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，產(chǎn)業(yè)界越是感到自身的IP沒有得到恰當(dāng)保護(hù)。問題的解決還應(yīng)首先從知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳工作入手，整體來說，我們的宣傳工作應(yīng)該從提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)階段過渡到普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治理念與制度階段。明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的理念與范圍，應(yīng)該成為當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳的重點(diǎn)。同時(shí)在宣傳工作中亦應(yīng)盡量強(qiáng)調(diào)IP與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，以避免概念“偷換”的可能。

雖然，全世界范圍內(nèi)，IP與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外延一直處于動(dòng)態(tài)變化之中，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、保證傳播的基本理念卻不會(huì)改變。