柯達危機：死于安樂

柯達公司曾是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關服務的生產(chǎn)和供應商，總部位于美國紐約州羅切斯特市，是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業(yè)務遍布150多個國家和地區(qū)，全球員工約8萬人。柯達曾經(jīng)創(chuàng)造了傳統(tǒng)膠卷市場的神話。在輝煌時期，柯達曾占據(jù)全球2/3的膠卷市場。多年來，柯達公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域一直處于世界領先地位，一百多年來幫助無數(shù)人留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時光。

然而，隨著數(shù)碼成像技術的發(fā)展與普及，數(shù)碼產(chǎn)品以迅雷不及掩耳之勢席卷全球，傳統(tǒng)膠片市場迅速萎縮。在拍照從“膠卷時代”進入“數(shù)字時代”之后，昔日影像王國的輝煌也似乎隨著膠卷的失寵而日趨沒落。2012年1月19日，柯達這個擁有131年歷史的老牌攝影器材企業(yè)，正式向法院遞交破產(chǎn)保護申請。

百年影像巨頭柯達轟然倒下的主要原因，在于未能認清行業(yè)的發(fā)展趨勢并順勢而為，以致其產(chǎn)品逐漸被時代和消費者所拋棄。

的確，數(shù)碼影像具有方便快捷、易于分享的特點，這是傳統(tǒng)膠卷無法比擬的。但實際上，在數(shù)字影像技術上，柯達并非輸在起點上，可以說柯達本身就是全球數(shù)碼相機的首創(chuàng)者。而率先發(fā)明出數(shù)碼影像技術的柯達公司，因擔心這一新興業(yè)務會對其膠卷銷量造成不利影響而將數(shù)碼影像技術“雪藏”，一直未敢大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務，并堅持固守傳統(tǒng)膠片市場?？逻_早在1976年就開發(fā)出了數(shù)字相機技術，并將數(shù)字影像技術用于航天領域，1991年柯達就有了130萬像素的數(shù)字相機。但是到了2000年，柯達的數(shù)字產(chǎn)品只賣到30億美元，僅占其總收入的22%；2002年，柯達的產(chǎn)品數(shù)字化率也只有25%左右，而競爭對手富士已達到60%。從傳統(tǒng)膠片與數(shù)字影像產(chǎn)品市場占有率的比較可以看出，柯達對傳統(tǒng)膠片技術和產(chǎn)品的眷戀，滿足于傳統(tǒng)膠片產(chǎn)品的市場份額和壟斷地位，沉浸在自己的膠卷王國中，不思進取，導致其對數(shù)字技術和數(shù)字影像產(chǎn)品的沖擊反應遲鈍，沒有及時調整公司經(jīng)營戰(zhàn)略重心和部門結構，這在很大程度上決定了柯達陷入成長危機的必然性。

柯達破產(chǎn)這一事件告訴我們：企業(yè)只有隨時保持敏銳的嗅覺和前瞻的眼光，把握住市場趨勢，并具備持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。創(chuàng)新是永恒的，沒有退路。