嚴(yán)管時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播促轉(zhuǎn)型

陳振華

2016年4月，20余家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。如今，直播平臺(tái)正試圖通過(guò)多品類的推廣，洗白身上的標(biāo)簽，讓“美女經(jīng)濟(jì)”成為直播生態(tài)中的一種，而不是全部。

2016年4月中旬，20余家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起開始大范圍整改，并加強(qiáng)自查力度。

自律公約發(fā)布后一天，文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單，并已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時(shí)公布處罰結(jié)果。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的直播平臺(tái)開始受到嚴(yán)管，一位行業(yè)人士向筆者分析，自律公約更多屬于自查，真正的監(jiān)管政策還將細(xì)化。

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年初到現(xiàn)在，便有易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍(lán)鯨直播等數(shù)十家主打手機(jī)移動(dòng)直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線，甚至社交軟件陌陌、新浪微博也開通了直播功能。網(wǎng)絡(luò)直播從早期的秀場(chǎng)、游戲等垂直類產(chǎn)品開始向泛生活泛娛樂(lè)演進(jìn)，如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到兩億。

秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

在PC秀場(chǎng)時(shí)代，主播、公會(huì)、平臺(tái)、用戶就形成了一套完整的商業(yè)邏輯，主播通過(guò)各種形式的表演使用戶以現(xiàn)金購(gòu)買禮物贈(zèng)予，然后與平臺(tái)、公會(huì)進(jìn)行分成。在YY上排名第一的娛加公會(huì)總經(jīng)理王春雷告訴筆者，平臺(tái)、主播、公會(huì)之間的分成比例為5：4：1。

這套商業(yè)模式被復(fù)制到了移動(dòng)端，所有移動(dòng)端直播平臺(tái)都采用類似的禮物模式，與主播進(jìn)行分成。

一個(gè)不為人知的現(xiàn)象是，移動(dòng)端直播平臺(tái)雖然號(hào)稱人人直播，但依然需要公會(huì)給他們提供主播。一位公會(huì)負(fù)責(zé)人透露，花椒、映客平臺(tái)都有大量公會(huì)主播存在。陌陌直播也引入了公會(huì)主播，原因是有號(hào)召力的公會(huì)主播可以讓更多陌陌用戶使用直播功能。

在手機(jī)里人氣高的主播往往都有公會(huì)作為推手，這是普通主播拿不到的資源?！爸辈ニ嚾耸紫刃枰獔?jiān)持?！蓖醮豪渍f(shuō)，一個(gè)藝人每年需要進(jìn)行300天直播，每天持續(xù)2～3小時(shí)，這些如果沒有公會(huì)做排期、管理與內(nèi)容規(guī)劃，普通人難以做到。

一個(gè)主播想要登上直播平臺(tái)的首頁(yè)推薦也不是一件容易的事。累計(jì)用戶數(shù)、用戶在線時(shí)長(zhǎng)、日訪問(wèn)能力、營(yíng)收能力，平臺(tái)會(huì)綜合這四點(diǎn)作為推薦要素，在這樣的體系下，普通用戶想要上首頁(yè)的幾率微乎其微。

“這就是公會(huì)存在的意義?！蓖醮豪捉忉?，平臺(tái)必須一視同仁，他們給藝人提供的是最基礎(chǔ)的技術(shù)支持，公會(huì)則可以提供藝人服務(wù)，讓藝人占據(jù)更好的位置，擁有更多的粉絲。

監(jiān)管加強(qiáng)

直播既有強(qiáng)互動(dòng)性，也有不可控性。從“17”下架開始，不斷有直播平臺(tái)傳出各種涉及色情、暴力的大尺度事件，雖然被文化部點(diǎn)名查處，YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍依然認(rèn)為對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管加強(qiáng)是利好消息。

“作為這一行業(yè)里發(fā)展多年的企業(yè)，現(xiàn)在我們不會(huì)擔(dān)心惡性競(jìng)爭(zhēng)了?！盰Y娛樂(lè)總經(jīng)理說(shuō)。事實(shí)上，在被點(diǎn)名之前，YY已經(jīng)建立了300人的監(jiān)控團(tuán)隊(duì)對(duì)直播進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，同時(shí)每五秒可以進(jìn)行全網(wǎng)掃描，設(shè)置畫面水印，甚至添加了聲音識(shí)別能力，以防止主播口播低俗內(nèi)容。

據(jù)YY了解，一些平臺(tái)被點(diǎn)名的原因在于少數(shù)主播為博眼球，吸引觀眾送虛擬禮物存在低俗內(nèi)容?；⒀绖t是因?yàn)樯婕皣?guó)外暴力游戲畫面。

《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》里包括，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印，內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天以備查，所有主播必須實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單，審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

監(jiān)管加強(qiáng)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)洗牌在所難免，一批沒有資本支持的小平臺(tái)將不得不退出整個(gè)行業(yè)。正如周劍所言，同樣的監(jiān)管尺度讓平臺(tái)可以在公平的規(guī)則下發(fā)展，平臺(tái)也可以逐漸明確邊界。

方正證券研究所副所長(zhǎng)楊仁文分析，下一步文化部將出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的具體政策，在經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)將建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過(guò)信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和“主播”的行為，加強(qiáng)行業(yè)自律。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，規(guī)避不良內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)是有利的。

去標(biāo)簽化

周劍舉例，在YY，收入最高的主播為男性主播，這從側(cè)面反映用戶并非只是“看美女”。

王春雷認(rèn)為，直播形式已被大眾接受，當(dāng)獵奇心理一過(guò)，用戶最終回歸到對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的追求上。一個(gè)新的趨勢(shì)是，大公會(huì)開始向內(nèi)容制作公司延展，生產(chǎn)新的符合移動(dòng)端的直播內(nèi)容，包括旅游、健身、汽車點(diǎn)評(píng)類節(jié)目等。

YY已經(jīng)拆分出了虎牙直播與ME直播，周劍解釋，這是為了區(qū)別純粹表演的體系，引入更加“生活化”的直播與游戲直播，以吸引更多用戶。某種意義上，依靠美女而興盛的直播如何去“美女化”成為平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。

在周劍的構(gòu)想里，個(gè)人化主播作為UGC內(nèi)容是直播體系里的基礎(chǔ)部分，而頂層內(nèi)容則來(lái)自于直播的PGC內(nèi)容，未來(lái)兩者將會(huì)是五五開。

越來(lái)越多的基于直播的PGC內(nèi)容開始出現(xiàn)，他們大多來(lái)自于視頻網(wǎng)站，騰訊視頻的《我們十五個(gè)》、芒果TV的《百萬(wàn)秒問(wèn)答》是最典型的代表，《超級(jí)女聲》同樣引入了花椒直播作為合作平臺(tái)。

除此之外，直播在商業(yè)模式上依然存在拓展空間。陌陌科技副總裁賈維設(shè)想，當(dāng)一個(gè)健身教練以直播形式教授健身課程，除了打賞模式之外，完全可以實(shí)現(xiàn)付費(fèi)訂閱形式，用戶線上收看教程。

同樣的邏輯也可以復(fù)制到教師或者證券分析師身上，到那時(shí)，傳統(tǒng)電視沒有做到的訂閱付費(fèi)將在直播平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。

也許，一個(gè)新的時(shí)代真的來(lái)了。

編輯/麥婉華