徐瑜
以建設(shè)世界旅游目的地為目標(biāo),抓好廣安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,廣安正逐步實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”的華麗轉(zhuǎn)身
8月12日,由廣安市政府、四川省旅游發(fā)展委員會(huì)共同舉辦的 2016四川華鎣山旅游文化節(jié)拉開帷幕,在接下來的4個(gè)月里,廣安將持續(xù)推出一系列精彩活動(dòng),讓來自各地的游客玩轉(zhuǎn)廣安。
作為廣安市重要的旅游品牌活動(dòng),華鎣山旅游文化節(jié)由來已久,此次旅游文化節(jié)主題為“小平故里行·華鎣山上游”。旅游文化節(jié)期間,廣安邀請(qǐng)四川、重慶周邊城市,友好城市政府及旅游部門負(fù)責(zé)人、旅游專家、企業(yè)嘉賓、媒體嘉賓等召開了“長江經(jīng)濟(jì)帶”旅游共享推廣會(huì),共商旅游發(fā)展大計(jì),助推長江經(jīng)濟(jì)帶旅游協(xié)作發(fā)展,組織開展了“千企百媒看廣安”線路供給體驗(yàn)活動(dòng)、旅游演藝產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)、廣安特色美食展銷等配套活動(dòng)。此外,廣安各區(qū)市縣圍繞華鎣山旅游文化節(jié),策劃開展了各有特色的活動(dòng),包括8月的岳池農(nóng)家文化旅游節(jié),9月的華鎣山山地馬拉松比賽,11月的廣安柚子節(jié)活動(dòng)等。
對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間并不長的廣安而言,能夠舉辦此次盛會(huì)并非毫無優(yōu)勢(shì)。廣安市旅游發(fā)展委員會(huì)主任韓剛告訴筆者:“廣安具有依山傍水、蜿蜒江灣、城市中軸線、豐富的人文資源等世界級(jí)旅游目的地應(yīng)具有的八大特征,鄧小平故里和華鎣山更是有獨(dú)具特色的紅色旅游資源,通過這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),把旅游業(yè)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育,以建設(shè)世界旅游目的地為目標(biāo),抓好廣安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,廣安旅游正在加速崛起?!?/p>
一組數(shù)據(jù)顯示,廣安旅游總收入從2011年的65.7億元躍升為今年上半年的185億元,旅游業(yè)已成為該市國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在,廣安正逐步實(shí)現(xiàn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”的華麗轉(zhuǎn)身。
多點(diǎn)多極全面開花
充滿紅色情懷的鄧小平故里、古樸典雅的翰林小鎮(zhèn)、追溯偉人足跡的廣安天下……走進(jìn)協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū),不同業(yè)態(tài)的旅游項(xiàng)目能夠充分滿足游客吃、住、游、購、娛多方面的需求。事實(shí)上,往日的協(xié)興鎮(zhèn),并不是這樣,僅靠著鄧小平故里旅游區(qū),協(xié)興鎮(zhèn)吸引著來自四面八方的游客,卻留不住游客,如何讓這一現(xiàn)狀得以改變?——以鄧小平故里旅游區(qū)為核心,設(shè)立協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū),推進(jìn)全域旅游發(fā)展,將其打造成為川渝合作創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、國家重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和世界級(jí)旅游目的地。
2013年3月,廣安市委市政府將廣安區(qū)協(xié)興鎮(zhèn)、濃溪鎮(zhèn)劃歸協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)管理,布局川渝合作示范區(qū)的科教文化、旅游發(fā)展、生態(tài)建設(shè)合作功能區(qū)。 2013年10月,國家旅游局正式將國家5A級(jí)景區(qū)證書和標(biāo)牌頒發(fā)給鄧小平故里旅游區(qū)。這一國內(nèi)旅游界含金量最高的榮譽(yù),讓該景區(qū)成為四川省第8個(gè)國家5A級(jí)旅游景區(qū),廣安實(shí)現(xiàn)了5A級(jí)旅游景區(qū)零的突破。
協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)在不改變行政區(qū)劃的前提下直接管理轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn),真正實(shí)現(xiàn)了事權(quán)統(tǒng)一、封閉運(yùn)行,已成為廣安旅游的重要增長極。據(jù)了解,2014年,該園區(qū)固定資產(chǎn)投資增長151%、公共財(cái)政收入增長204%;2015年,園區(qū)接待游客497.31萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入34.8億元,同比增幅均在20%以上。
采訪中,韓剛告訴筆者,要實(shí)現(xiàn)“全域旅游”,僅靠協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)一枝獨(dú)秀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,必須堅(jiān)持多點(diǎn)多極支撐發(fā)展戰(zhàn)略, 形成以“紅”促“綠”、“紅”“綠”交融,景區(qū)、景點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游交相輝映,特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理、層次分明、呼應(yīng)交融的旅游大格局,在這種競(jìng)相跨越的格局中全面推動(dòng)廣安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
韓剛介紹,在“首位”發(fā)展中,廣安創(chuàng)建了全省首個(gè)以旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)園——川渝合作示范區(qū)廣安協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū),設(shè)立了華鎣山旅游文化景區(qū)管委會(huì),對(duì)鄧小平故里周邊區(qū)域、華鎣山區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一規(guī)劃和管理,成為吸引外地游客的“兩大品牌”。各區(qū)市縣相繼打造多個(gè)旅游園區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶,武勝縣設(shè)立寶箴塞、白坪—飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)兩大旅游園區(qū)管委會(huì),協(xié)興園區(qū)東環(huán)線—牌坊新村鄉(xiāng)村旅游帶、廣安區(qū)龍安柚旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)、華鎣市天池—祿市—華龍鄉(xiāng)村旅游示范帶、鄰水縣觀音—柑子鄉(xiāng)村旅游示范帶、岳池縣現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶初具規(guī)模,華鎣山西麓“一路兩特”旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶建設(shè)正在加快推進(jìn)。
提升質(zhì)量樹立良好形象
2015年,在全國游客滿意度測(cè)評(píng)抽檢的60個(gè)樣本城市中,廣安上升至第四名。游客滿意度是檢驗(yàn)旅游工作的標(biāo)尺,近年來,廣安堅(jiān)持突出重點(diǎn)環(huán)節(jié),改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量,全面提升旅游綜合體驗(yàn)價(jià)值,游客滿意度逐年上升。
據(jù)韓剛介紹,如今的廣安,開通了旅游專線客車,健全了加油站、車輛維修、醫(yī)療與救援等自駕游配套服務(wù)設(shè)施,旅游交通體系初步形成;將旅游集散中心、旅游信息咨詢服務(wù)點(diǎn)納入市委市政府民生工程,今年計(jì)劃投資1.1億元,在全市規(guī)劃建設(shè)旅游集散中心4個(gè)、旅游信息咨詢服務(wù)點(diǎn)17處;啟動(dòng)旅游信息咨詢平臺(tái)建設(shè),鄧小平故里、華鎣山旅游區(qū)建成智能視頻監(jiān)控系統(tǒng);大力開展旅游廁所革命,新改建旅游廁所73座,完善了旅游要素保障。深入鞏固全省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市創(chuàng)建成果,廣安區(qū)、鄧小平故里旅游景區(qū)、華鎣山旅游區(qū)、岷山世紀(jì)大飯店、金鼎旅行社創(chuàng)建為第二批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位,武勝縣、寶箴塞、思源酒店、金山旅行社創(chuàng)建為第三批旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位,華鎣市、武勝縣創(chuàng)建為四川旅游強(qiáng)市(縣)。完善旅游市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)制、旅游違法違規(guī)行為查處信息共享機(jī)制,突出抓好旅游車輛、旅游交通、食品衛(wèi)生、特種設(shè)施設(shè)備等綜合執(zhí)法檢查,嚴(yán)厲查處各類違法違規(guī)行為,營造了規(guī)范、安全的旅游環(huán)境。同時(shí),依托廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院,成立旅游職教中心,建立符合廣安實(shí)際的旅游職業(yè)教育體系,培養(yǎng)專業(yè)人才,先后舉辦旅游行政管理、旅游師資、從業(yè)人員等培訓(xùn)班70余期,培訓(xùn)各類專業(yè)人才上萬人次,從業(yè)人員素質(zhì)明顯提高。
加大宣傳提升知名度
“發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè),離不開宣傳?!痹陧n剛看來,加大宣傳,提升廣安在國際、國內(nèi)的知名度,對(duì)于廣安旅游的快速崛起至關(guān)重要。
近年來,廣安按照政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市縣統(tǒng)籌的原則,整合全市營銷資源和經(jīng)費(fèi),建平臺(tái)與借平臺(tái)相結(jié)合,持續(xù)唱響廣安旅游好聲音,不斷拓展市場(chǎng)空間。成功舉辦2014年中國旅游日主會(huì)場(chǎng)活動(dòng),吸引了旅游業(yè)界和新聞媒體廣泛關(guān)注。承辦“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉(xiāng)—?dú)W洲熊貓粉絲四川探親之旅”廣安巡游活動(dòng),鄧小平故里、華鎣山成為活動(dòng)的重要亮點(diǎn)和宣傳推廣中的關(guān)鍵熱詞。深入挖掘地方文化,華鎣山旅游文化節(jié)影響不斷擴(kuò)大。實(shí)施廣安旅游城市形象推廣計(jì)劃,開展旅游形象口號(hào)征集活動(dòng),確立了“小平故里行·廣安歡樂游”的形象定位,通過旅游畫冊(cè)、戶外廣告、形象宣傳片、旅游網(wǎng)站、微信、微博、論壇等載體,不斷提升廣安旅游知名度和美譽(yù)度。這些年,我們不斷向國外友人推介廣安,先后赴法國、德國、奧地利、日本、臺(tái)灣開展廣安旅游宣傳,拓展了廣安旅游在國際上的影響力。深化旅游區(qū)域合作,與重慶市旅游局簽署《重慶—廣安旅游區(qū)域合作備忘錄》,加入渝西旅游聯(lián)盟,渝廣旅游合作進(jìn)一步深化;與深圳市簽訂《旅游合作框架協(xié)議》,啟動(dòng)深圳人游廣安活動(dòng);聯(lián)手中山、湘潭持續(xù)推廣中國20世紀(jì)三大偉人故里旅游線路;聯(lián)手南充、達(dá)州、廣元、巴中打造大川東北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。
責(zé)任編輯 陳晰