90后 休閑新勢力

吳潔

“跟團游太糙，背包游太累，自由行剛剛好?！眹说穆糜涡蓍e觀念正在經(jīng)歷一場大變革，而引領(lǐng)這場變革的正是逐漸掌握話語權(quán)的90后?！?016中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，旅游是90后最常采取的一種休閑方式，而63.1%的90后出游時首選自由行

“叛逆”、“非主流”，不知從何時起，90后就被貼上了這樣的標(biāo)簽。如今，他們已經(jīng)長大，正逐漸成為主導(dǎo)世界的新興力量之一。

他們有著怎樣的休閑觀？喜歡怎樣的休閑方式？如何分配自己的休閑時間與支出？為走進90后這樣一群已經(jīng)不太年輕的大孩子，“中國休閑小康指數(shù)”對其進行了專項調(diào)查，以期撕下貼在他們身上的標(biāo)簽，還原他們的個性與共性。

文化娛樂休閑 90后的最愛是電影

“燈光亮起，樂聲響起，淚痕未干，終是告別?！?0后女生小米看完《小時代4》后在日記中寫道。這部電影上映時，她看了3遍。

“2016中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，90后休閑的五大目的分別為放松身心、換種方式生活、增長見識、暫別生活壓力、鍛煉身體，為此他們最喜歡的休閑方式是文化娛樂，最常關(guān)注的焦點便是電影。

“現(xiàn)在電影觀眾的平均年齡在21歲左右，90后肯定是最主要的觀影群體”，在影院一線工作多年的肖華表示，“電影從一開始就是年輕人的游戲。主體觀眾在任何國家、任何時候都是年輕人?！?/p>

電影成為90后的主要娛樂方式之一，與近兩年電影票價格大幅下降有很大關(guān)系?！白詮膱F購、在線購票出現(xiàn)后，我身邊很多同學(xué)養(yǎng)成了看電影的習(xí)慣?！毖卸谧x的電影愛好者小賈對記者表示。

此外，90后正處于社交年齡，電影正是一種很好的社交方式。肖華表示，“電影院是非常好的線下社交平臺。平時單獨來看電影的人非常少?！薄?016中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果也印證了這一點，選擇獨自前往看電影的90后只有7.4%，大部分是2-10個人，2個人的情況最多，占比47.4%。

很多成年人不明白為什么會有那么多90后喜歡《小時代》這樣華麗虛無、MV式的電影。但不可否認的是，讓人“搞不懂”的90后如今已成為電影觀眾的主力軍?！缎r代4》合作方淘寶電影的數(shù)據(jù)顯示，在此片觀影群體中，25歲以下觀眾占購票群體的近70%。其中20歲以下占比29.3%，21-25歲占比40.2%。而近幾年大熱的《捉妖記》《致青春》《盜墓筆記》觀眾構(gòu)成中，90后也占據(jù)很大比例。

90后喜歡看什么電影？淘寶電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從影片類型看，最受90后喜愛的前5位是：喜劇、愛情、科幻、動畫、戰(zhàn)爭?！捌狈亢玫木褪撬麄兿矚g的，例如青春、喜劇，等等。影片如果能讓90后在里面找到‘自己’或者自己的偶像就必定會賣座。而就題材而言，90后觀眾在電影中尋求的要么是現(xiàn)實相關(guān)性，例如今年暑假上映的《致青春2》；要么就是完全超現(xiàn)實，像《盜墓筆記》之類?！?/p>

肖華進一步分析說，“我們本來以為90后比較喜歡新奇、獨特、個性強的影片，但其實他們還是符合大眾文化特點的。什么是潮流的，他們就喜歡什么?！?/p>

旅游休閑 首選自由行

“跟團游太糙，背包游太累，自由行剛剛好。”國人的旅游觀念正在經(jīng)歷一場大變革，而引領(lǐng)這場變革的正是逐漸掌握話語權(quán)的90后?！?016中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，旅游是90后最常采取的一種休閑方式，而63.1%的90后出游時會選擇自由行。原因在于大多數(shù)90后認為，跟團游“行程安排不合理”，既“缺乏樂趣”，也“缺少發(fā)朋友圈的時間和內(nèi)容”。

在大眾旅游時代，人們的出游訴求更多地停留在“表面經(jīng)歷”階段。這一階段的旅游者追求的是“到此一游”的效果，對旅游目的地的要求是“可看、好看”。如今，那種可看、好看，卻人擠人，“花錢買罪受”的旅游方式顯然已經(jīng)不能滿足90后的需要，當(dāng)他們更多地追求高品質(zhì)的服務(wù)和“花錢買享受”的時候，自由行已然開始成為他們改善生活質(zhì)量、提升生活品質(zhì)的重要方式。

另外，本次調(diào)查結(jié)果顯示，自然風(fēng)光、名勝古跡、都市風(fēng)光已成為時下最熱的三大出游主題。農(nóng)家樂、民族風(fēng)情等主題游也不再小眾。而之前備受爭議的旅游“買買買”，吸引力正在大幅下降，調(diào)查中只有13.2%的90后受訪者表示出對購物仍然保持極大的熱情。反之，大部分90后受訪者更愿意將更多的消費花費在旅行的質(zhì)量提高上，例如酒店、美食，以及娛樂。

在90后女生小米看來，這并不難理解，“天貓全球購、亞馬遜、小紅書等跨境電商和海外代購的蓬勃發(fā)展，讓我們對于洋貨有了平常心。發(fā)達的物流，與國外市場接近的價格，讓我們不用走出國門就能隨心購買海外商品?！?/p>

因此，在旅行內(nèi)容的需求上，越來越多的90后熱衷精神層面的投資，深度體驗?zāi)康牡氐漠?dāng)?shù)匚幕吞厣簬е改冈趥惗乜匆粓龈鑴?，在泰晤士河畔喝上一杯醇香的咖啡；一起探尋隱匿在東京市井街頭的百年老店，近距離觀賞匠人對東洋工藝品的精雕細琢，再去享受一頓米其林餐廳的饕餮美食；再或者是全家自駕，在美國的一號公路來一場隨心所欲的公路旅行。

90后最常被人提起的一個標(biāo)簽是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。據(jù)調(diào)查，在移動社交圈里90后更愿意分享旅行中品嘗的美食、體驗度驚艷的SPA，和偶遇的美景。他們希望回憶此番旅行的時候，不是炫耀買回來了多少大牌的衣物或是珠寶，而是對這一路新奇體驗的無盡回味。

就像學(xué)者于丹所說：“旅游是養(yǎng)心的過程。把旅游分為三層境界：最淺的一層是你邂逅了你從沒看到過的風(fēng)景；第二層是你邂逅了一種你從來沒有經(jīng)歷過的生活方式；第三層，也就是最高的一個層次是，你突然遇見了你從來沒有遇見過的自己?！边@或許也是90后對于旅游所追求的意義。

體育休閑 注重社交化

體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，是重要消費增長點之一。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP達到2000美元以上，消費結(jié)構(gòu)就發(fā)生變化，對體育休閑娛樂的需求明顯上升，我國有巨大的產(chǎn)能釋放與產(chǎn)業(yè)提升空間。研究表明，到2020年我國體育休閑產(chǎn)業(yè)將擁有約1萬億元的發(fā)展?jié)摿?。目前，我國體育休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，并存在結(jié)構(gòu)性缺失，2015年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值約為500億美元，在GDP中僅占約0.7%，未來體育休閑產(chǎn)業(yè)將會釋放巨大產(chǎn)能。作為體育休閑的參與者，年輕化是大勢，90后已成為主流人群，同樣代表著體育休閑的未來。

“2016中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，體育健身類休閑也頗受90后歡迎，在其最喜歡的十大休閑方式排行榜中位列第四，排在文化娛樂休閑、消遣旅游、休閑餐飲之后。而在體育健身類休閑活動中，排在首位的是時尚有氧運動，如游泳、跑步等，占比高達58.80%。

90后更追求健康積極的生活方式。對于90后來說，體育運動就是一種生活方式，不是謀生手段，也不是強身健體的方法。所以，90后即便不喜歡打球，也可以看球，不喜歡健身，但可以瑜伽，他們總能找到適合自己的體育休閑方式。

另外，調(diào)查顯示，90后的體育休閑更加注重社交化。體育休閑自身就具有社交的功能，比如說世界杯期間，90后會呼朋喚友聚集在酒吧一起看球，正是一種社交行為。也正是在社交化趨勢的催動下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”才能得以快速發(fā)展，通過線上和線下社交，90后對運動社交軟件的黏性在加大?！?016中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，91.30%的受訪者會選擇使用微信運動、咕咚、悅跑圈等社交運動軟件。

同樣的，90后的體育休閑更加注重娛樂化。體育休閑正在從一項鼓勵強身健體的工具、倡導(dǎo)競技精神的活動，變成一種好玩的生活方式?！巴鎯骸保求w育休閑的新價值。換句話說，在90后的引領(lǐng)下，體育正在成為“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”的一部分。