利用文化特色資源促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

內(nèi)容摘要：20世紀(jì)90年代初，文成縣委、縣府提出了“走山路、吃山貨、觀山景、唱山歌、住山莊”的特色發(fā)展新思路。廿年來，文成旅游資源的開發(fā)成了建設(shè)新文成的一大特色及成功之路。筆者以現(xiàn)有的文化與旅游經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)發(fā)展為基礎(chǔ)，提出一些建議，以期更加凸顯文化特色資源的魅力和活力。

關(guān)鍵詞：文化特色 資源 旅游經(jīng)濟(jì) 傳統(tǒng) 活動(dòng) 發(fā)展

“文化風(fēng)來滿城春”為主題的《文網(wǎng)議事廳》欄目播出后，許多網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)與嘉賓就我縣文化發(fā)展現(xiàn)狀展開了深入探討。尤其對(duì)生態(tài)文化、民俗文化、旅游文化發(fā)表諸多看法。這源于文成縣豐富多彩的人文景觀與旖旎多姿的自然景觀相互融合，交相輝映。特別是近年來山區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，文化生活需求持續(xù)增長(zhǎng)，各項(xiàng)群眾文化事業(yè)全面進(jìn)步，借人文資源深厚的優(yōu)勢(shì)走民俗旅游發(fā)展的路子是一項(xiàng)符合文成實(shí)際而高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展思路已成為共識(shí)。筆者認(rèn)為，文化資源為文成旅游業(yè)注入了蓬勃的生機(jī)，文成縣利用文化特色資源促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)在必行。

一.目前突出存在的文化特色資源

1.“劉基文化”節(jié)

“學(xué)為帝師，才稱王佐”，劉基是浙江省文成縣最富底蘊(yùn)的人文資源。文成縣連續(xù)舉辦五屆劉伯溫文化節(jié)，尤其是第五屆劉伯溫文化節(jié)以“傳承非遺經(jīng)典、弘揚(yáng)伯溫文化”為主題，重點(diǎn)突出“太公祭”、“伯溫家宴”、“伯溫讀書節(jié)”、“劉伯溫傳說”故事演繹、“伯溫詩歌獎(jiǎng)”等活動(dòng)，著眼于創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，力求把劉伯溫的“精髓”挖掘出來。

2.“畬鄉(xiāng)三月三”活動(dòng)

畬族自明嘉靖年間開始遷入文成。畬族文化是文成地方文化中最具影響力的品牌之一。畬族文化與漢族文化相互交融，同時(shí)糅合了移民文化、區(qū)域文化、生態(tài)文化，形成了既豐富又獨(dú)特的畬鄉(xiāng)民族文化，相繼開展了“走進(jìn)畬寨、體驗(yàn)民俗”畬族風(fēng)情游挖潛活動(dòng)、“宗教與民俗文化之旅”、“三月三”畬族風(fēng)情節(jié)等系列活動(dòng)。

3.民俗文化“太公祭”

太公祭是存續(xù)在我縣南田鎮(zhèn)以明朝開國(guó)元?jiǎng)讋⒉疁貫閷?duì)象的家族及地方先賢祭祀禮儀習(xí)俗，已被列入第三批浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。約從明朝萬歷年間開始，例行春秋二祭。每年太公祭，旅歐的劉氏族裔和臺(tái)灣等地劉氏族人均會(huì)派人參加祭祀，不但增進(jìn)民族情感，架起了世界文化橋梁，還提高了文化品位。

4.“僑鄉(xiāng)文化”

目前文成縣有10.2萬華僑、華人，分布在世界58個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為擴(kuò)大“僑鄉(xiāng)”文化的影響力，文成縣以根親文化為主線，以多種形式開發(fā)僑鄉(xiāng)文化資源，開展了“僑鄉(xiāng)畫展”等一系列的活動(dòng)，積極開展尋根文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作出根親文化的作品，如創(chuàng)作歌曲《百年僑情》、《家在文成》等。

5.“萬種楓情節(jié)”

文成有句俗語叫“九都九條嶺，條條通天頂”。文成全縣保存完好的紅楓古道有60多條，共有近八百棵百年樹齡以上的大楓樹。2008年，首屆文成縣萬種楓情節(jié)活動(dòng)開幕，并開展“登古道，賞紅楓，訪農(nóng)家，品土菜”活動(dòng)，為紅楓古道進(jìn)一步營(yíng)造聲勢(shì)。多年來，“萬種楓情節(jié)”成為每年重點(diǎn)推出的冬季旅游產(chǎn)品。

二.利用文化特色資源，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和對(duì)策。

1.培植龍頭，打造劉基文化節(jié)

從2003年開始，文成縣連續(xù)舉辦了五屆劉基文化旅游節(jié)，均產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響，帶動(dòng)了文化旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2013年7月，第五屆中國(guó)（文成）劉伯溫文化節(jié)在先賢故里南田鎮(zhèn)盛大啟幕?！疤馈毖灿渭扒锛来蟮?、伯溫家宴、劉伯溫文化保護(hù)與開發(fā)建設(shè)座談會(huì)、“劉伯溫詩歌獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮、《伯溫講壇》專場(chǎng)講座等一系列活動(dòng)讓各方來賓贊不絕口。

在打造劉基文化節(jié)中，一要深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，全面綜合打造劉伯溫文化獨(dú)特品牌。如建立一個(gè)劉伯溫文化主題公園;建立伯溫學(xué)堂，把劉伯溫的故事以通俗易懂的方式進(jìn)教材，進(jìn)課堂，進(jìn)頭腦。二要分層分類講求內(nèi)涵和實(shí)效，全面落實(shí)文化藝術(shù)活動(dòng)。如通過繪畫、雕像甚至是微章、器物用品上都用明朝人物故事的畫像來設(shè)計(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品，簡(jiǎn)便攜帶，既能增加歷史知識(shí)，又能對(duì)英雄人物產(chǎn)生崇敬之情，可作為飾物或裝飾品;將山水旅游與劉伯溫更好的結(jié)合起來，讓來文成的人“白天看景，夜晚看戲（劉伯溫故事）”，如《郁離子》動(dòng)漫的播放等形式加強(qiáng)對(duì)劉伯溫文化的宣傳。三要因地制宜，凸顯地方優(yōu)勢(shì)，合力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)我縣傳統(tǒng)元素的加工，開發(fā)針對(duì)老年人的養(yǎng)生休閑，年青人的旅游探險(xiǎn)，青少年的網(wǎng)游動(dòng)漫等項(xiàng)目。

南田鎮(zhèn)是劉基文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的龍頭，要在僰人文化、五尺道文化、古鎮(zhèn)文化、宗教文化上。開展石門漂流，湖泊蕩舟，關(guān)隘、古鎮(zhèn)覓古活動(dòng)，觀賞古關(guān)隘風(fēng)光，領(lǐng)略歷史文化風(fēng)采，形成雄關(guān)、湖泊、古鎮(zhèn)渾然一體的龍頭精品亮點(diǎn)景區(qū)，成為人無我有、人有我優(yōu)的風(fēng)景名勝之地，成為文成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的精品景區(qū)。

2.創(chuàng)新“畬鄉(xiāng)三月三”活動(dòng)，發(fā)展僑鄉(xiāng)文化。

文成縣要充分利用畬族文化這座的“文化寶庫(kù)”，將畬族的傳統(tǒng)節(jié)日演繹成為了文成民俗旅游的重頭戲，挖掘、利用和合理配置具有濃郁特色的畬民族文化，使畬族資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。其一，建立畬族“歷史文化長(zhǎng)廊”。為滿足游客對(duì)畬族歷史淵源、發(fā)展、自然環(huán)境感興趣的需要，可用文藝活動(dòng)、圖片、文字、電腦、多媒體、電視錄像等形式向游人介紹畬族的歷史、文化、風(fēng)情、習(xí)俗等。如開辟畬族文化櫥窗、畬族風(fēng)采畫廊、畬族文物展示館等?？梢哉故井屪鍤v史資料和地方名人資料;展現(xiàn)畬族農(nóng)具、獵具、婦女頭飾（云頭、鳳頭、扎頭）、彩帶、木屐、草鞋、宗譜、祖杖、祖圖、位牌、功德書、民歌手抄本、新娘轎等民俗觀賞項(xiàng)目。其二，突出表現(xiàn)畬民生活的可視性。文成縣畬族的“婚嫁儀式”、“學(xué)師儀式”、“對(duì)歌”等項(xiàng)目極富特色。如可以開設(shè)“畬族婚嫁”表演活動(dòng)，讓畬寨風(fēng)情村的村民們身著畬族服飾，同時(shí)準(zhǔn)備若干畬族服裝，備游客使用。在“牛踏路”—“哭嫁”—“攔路”—“對(duì)歌”—“鬧洞房”中進(jìn)行“婚嫁”表演，并讓游客參與其中;開發(fā)畬族體育項(xiàng)目，如“斗?！薄⑻瘛⒅窳?、競(jìng)技、穩(wěn)凳、操扛等;舉辦賽歌會(huì)，采取對(duì)歌、盤歌、嘮歌等方式進(jìn)行比賽;展現(xiàn)畬族舞蹈，如《靈刀舞》、《柴爿舞》、《迎親舞》、《竹杠舞》等。在開發(fā)、利用這種民俗文化中，提高民俗旅游點(diǎn)的文化品位，將“無形”資源“有形”化，以活躍地方旅游經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文化發(fā)展。

一代又一代的華僑華人始終關(guān)注并積極參與家鄉(xiāng)的建設(shè)，同時(shí)促進(jìn)了僑鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)及和諧僑鄉(xiāng)的構(gòu)建，看到了“僑鄉(xiāng)文化”潛在的文化市場(chǎng)。如建設(shè)“歐州城”或打造“歐州風(fēng)情一條街”，以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.傳承民俗文化，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。

俗話說“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。民風(fēng)民俗的區(qū)域性、獨(dú)特性和多樣性正是民俗的魅力之所在。我縣在文學(xué)藝術(shù)、民間傳說、宗教習(xí)俗和文化活動(dòng)上的蘊(yùn)藏量都極為豐富。如可以結(jié)合民間傳說在“擎天峽”和“七星寨”等風(fēng)景點(diǎn)進(jìn)行形象雕塑，讓土、俗、特和自然環(huán)境相互配合，能使我縣旅游經(jīng)濟(jì)快速獲得效益。又如開發(fā)在文成西坑、南田一帶流傳已有數(shù)百年的“背高燈”活動(dòng)，讓這種屬文成獨(dú)有的民俗表演增加旅游娛樂性;“打王”，是畬族勞動(dòng)人民歷代相傳的“驅(qū)鬼鎮(zhèn)妖”的民間祭祀活動(dòng)，在“人聲吶喊”、“龍角”、“靈刀”等法器及“打擊樂器”的“威勢(shì)”下，觀看“師公”的“調(diào)兵遣將”、“排兵布陣”不僅有一番別樣的風(fēng)味，還能營(yíng)造民俗文化氣息，提高民俗風(fēng)景區(qū)文化檔次和觀瞻品位。

祭祀文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是一種認(rèn)祖歸宗、落葉歸根的人文理念?！疤馈备怀鰧I(yè)性為主題，從程式、音樂、編排等方面對(duì)祭祀活動(dòng)進(jìn)行整體整合提升，努力營(yíng)造莊嚴(yán)、大氣、肅穆的氛圍。祭禮結(jié)束表演除了舞龍、花燈等民間表演，讓從全國(guó)各地乃至海外趕來的上千名劉基后裔組成的巡游祭祀的隊(duì)伍，手持印有太公祭特色的標(biāo)識(shí)的竹篾扇。不僅開發(fā)“扇文化”產(chǎn)品，還可讓多彩的群眾民俗文化與周邊景區(qū)相結(jié)合，形成整體統(tǒng)一規(guī)劃

4.營(yíng)造“萬種楓情節(jié)”，開發(fā)旅游產(chǎn)品。

發(fā)展文化產(chǎn)品必須唱好“地方戲”，打好“特色牌”。文成縣文化資源豐富，具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。如何充分挖掘利用和合理配置這些資源，使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。要加大對(duì)文化資源挖掘整理的力度，分門別類，擇優(yōu)扶強(qiáng)，形成獨(dú)具地方魅力的特色文化群體。積極面向市場(chǎng)，盤活文化資源，按照“誰開發(fā)、誰管理、誰受益”的原則，采取多種融資方式，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與文化資源的合理開發(fā)利用。加大對(duì)外宣傳的力度，通過在外省、市、地舉辦文化展覽活動(dòng)、文化產(chǎn)品推介會(huì)等形式，擴(kuò)大文成文化的影響力，提高文成文化的知名度，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)真正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)支柱。

就文成縣文化產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展特性，筆者認(rèn)為應(yīng)積極培育民俗特色文化，利用時(shí)尚設(shè)計(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)等新興文化產(chǎn)業(yè)，除了深入挖掘紅色文化、畬鄉(xiāng)文化、僑鄉(xiāng)文化文化、劉基文化等歷史文化資源，還要推出一批由影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，形成有文成特色的文化產(chǎn)業(yè)集群。一是開發(fā)烏骨雞、臘肉、九香蟲、竹筍、魔芋、茶葉等天然食品;二是開發(fā)指頭粽”、“糍粑”、“山哈”酒、烏米飯、“竹筒筍”等畬族特色小吃小吃;三是開發(fā)綠色大米，楊梅、茶葉，等農(nóng)產(chǎn)品;四是開發(fā)竹編、竹雕、木刻民間工藝品如冰洋牌竹制工藝品;五是開發(fā)蘭花、盆景、根藝產(chǎn)品;六是開發(fā)地方書法、繪畫、攝影藝術(shù)產(chǎn)品。

以“萬種楓情節(jié)”為旅游契機(jī)，除了做好“農(nóng)家樂”菜肴大賽、還可通過繪畫、微章、器物用品等用楓葉設(shè)計(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品，或做成飾物或裝飾品。在策劃活動(dòng)中，注意到如下三個(gè)方面因素：一是不囿于文化圈子的象牙塔內(nèi)，而是以實(shí)際需求為導(dǎo)向，運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制，通過有規(guī)劃、分步驟的推出相關(guān)系列活動(dòng)，使文化品牌廣為群眾熟悉和喜愛。二是增強(qiáng)品牌活動(dòng)的兼容性、吸附力，不斷尋找與其他活動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)，生發(fā)出新的活動(dòng)內(nèi)容。三是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、環(huán)境的變化和工作側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，對(duì)活動(dòng)方式和內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的、合理的調(diào)整。緊跟時(shí)代潮流，將楓情節(jié)與旅游推介形成了有機(jī)融合，為文成的冬季旅游出力。

各具特色的民間文化活動(dòng)的蓬勃開展，展示了文成的生態(tài)旅游資源和獨(dú)特的地域文化品味。挖掘、整理、研究、利用群眾文化特色資源，把宣傳特色民間文化活動(dòng)和打造經(jīng)濟(jì)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣結(jié)合起來，開辟旅游文化產(chǎn)品基地，增加產(chǎn)品銷售窗口，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售輻射面，使新的文化理念更上一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)政策效益、文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

（作者介紹：羅靜榮，浙江省文成縣文化館副研究館員）