奧運會，舉辦國經(jīng)濟騰飛的助推劑

顧陽

四年一次的奧運會，除了是一場盛大的體育狂歡外，還是一個國家經(jīng)濟騰飛的助推劑。

剛結束不久的里約奧運會，盡管在開幕前的一段時期內(nèi)屢傳由于國內(nèi)政局動蕩、腐敗問題嚴重和經(jīng)濟萎靡不振而導致與奧運會相關的資金鏈斷裂、場館建設拖沓、資源過度浪費等負面消息，但依據(jù)整個奧運會期間巴西向全球所展示出的美好一面以及參考過往幾屆奧運會舉辦國在國際大家庭地位上的提升、主辦城市旅游品牌價值的升值和奧運會相關產(chǎn)品后續(xù)潛力巨大等來看，里約奧運會所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益都將在未來幾年里逐漸顯現(xiàn)出來。

2009年里約申奧成功時，巴西是“金磚五國”中經(jīng)濟發(fā)展最具活力且未來形勢一片大好的國家。到了2010年，巴西甚至超過英國躋身為全球第六大經(jīng)濟體。但受2008年爆發(fā)的全球金融危機影響，隨著大宗商品價格的持續(xù)暴跌，以鐵礦石和原油的出口為主導的巴西經(jīng)濟，開始步入下滑，并長期處于低迷之中。綜合多家媒體的報道可以看出：2013年巴西的GDP增速銳減；2014年巴西的外債總量從2010年的3531.6億美元上升至5568億美元；2015年巴西的GDP萎縮了3.8%，創(chuàng)下35年來最差紀錄；同年，巴西的通脹率飆升至10.67%的兩位數(shù)水平；2016年5月，巴西的失業(yè)率從2012年6.1%上升到11.2%……

在如此艱難的大背景下，需要巨額投入舉辦的奧運會讓巴西背上巨大的資金壓力。在奧運會倒計時100天儀式上，本是巴西值得紀念的日子，沒想到卻成為全球媒體向里約發(fā)難的時刻，各種質疑聲層出不窮：奧運會能否如期開幕？場館能否按期完工？巴西會不會破產(chǎn)？更改舉辦國是否來得及……但里約奧運會開幕式上所倡導的綠色、低碳和節(jié)儉的主題讓世人眼前一亮，并且好評如潮，讓之前的質疑者紛紛閉上嘴。根據(jù)巴西奧組委公開的資料來看，本屆奧運會總投入在110億美元左右，遠遠低于前幾屆。

那么，此次低成本投入的奧運會，在未來能否為巴西創(chuàng)造出不錯的經(jīng)濟紅利呢？從歷史上看，近30年來的奧運會經(jīng)濟賬都很醒目。奧運會雖然耗資巨大，但也是“注意力經(jīng)濟”的最高表現(xiàn)形式，能夠創(chuàng)造出文化活動中最大的經(jīng)濟效益。

巴西股市大幅飆升，態(tài)勢向好

為了舉辦奧運會，里約投入巨資建設了不少基礎設施，用于改善交通、環(huán)境等。從長期來看，這對吸引投資、服務貿(mào)易和拉動內(nèi)需具有帶動作用，為巴西經(jīng)濟提供更好的成長環(huán)境。

在奧運會之前的一段很長時期內(nèi)，巴西經(jīng)濟狀況糟糕，但奧運會期間，巴西股市卻突然迎來大幅上漲，最高漲幅達30%，與阿根廷并列全球漲幅最大的股市，表現(xiàn)也遠好于美國股市。這表明很多投資者看好巴西的未來。而且，這樣的良好勢頭還會在奧運會結束后的3個月至12個月甚至是未來一段長時間內(nèi)持續(xù)。

權威機構調(diào)高巴西2017年經(jīng)濟預期

奧運會的成功舉辦，讓巴西這個拉丁美洲最大的經(jīng)濟體開始慢慢爬出深陷的泥潭。最新的數(shù)據(jù)顯示，巴西一些主要經(jīng)濟指標都略有上升，部分數(shù)據(jù)已停止惡化，經(jīng)濟回暖前景也逐漸趨向明朗。

國際貨幣基金組織（IMF）在最新的《全球經(jīng)濟展望》中，將巴西2017年的經(jīng)濟增速提升至0.5%。而美國著名投行摩根大通則更為看好巴西2017年的經(jīng)濟，他們預計的增長率為0.9%。

洛杉磯、悉尼和北京成盈利典范

1984年洛杉磯奧運會，是歷屆奧運會“賠本”轉“盈利”的起點。時任美國奧委會主席彼得-尤伯羅斯開創(chuàng)出奧運“私營模式”——在沒有政府補貼、不增加納稅人負擔和不發(fā)行彩票的情況下，采用提高贊助費和電視轉播費等市場化手段來廣納財源。通過這種方式，洛杉磯不僅只用5億美元便成功舉辦了奧運會，還實現(xiàn)了2.27億美元的贏利。

2000年悉尼奧運會，靠出售電視轉播權、門票等各種收入，賺了7.65億澳元（約35億人民幣）。悉尼奧運會的成功之處在于對奧運村、奧林匹克公園的體育場館作了長遠規(guī)劃。奧運會結束后，運動員公寓以商品房的形式出售或出租；體育場館用于舉辦一些會議、文藝活動和體育比賽的固定場所收取租金。通過這樣的方式，當初的建設成本不斷被收回，還實現(xiàn)了不錯的盈利。

2008年北京奧運會，根據(jù)國家審計署發(fā)布的實際收支數(shù)、后續(xù)應實現(xiàn)收入和待結算支出的統(tǒng)計來看，北京奧組委收入達到205億人民幣，較預算增加8億人民幣；支出達到193.43億人民幣，較預算略有增加；收支結余超過10億人民幣。

奧運會財源廣進的七大渠道

1、轉播權銷售。出售轉播權是奧運會最主要的收入來源。2000年悉尼奧運會之前，轉播權收入的60%分配給國際奧委會。為了促進奧林匹克運動的發(fā)展，國際奧委會決定2004年后只收取轉播權收入的49%。隨著轉播權費用的不斷上漲，奧運會主辦國實際分到的金額呈增長趨勢。

2、商業(yè)贊助。國際奧委會將贊助商分為三大類，包括：TOP贊助商，贊助底價為400萬美元；官方贊助商，收入需在國際奧委會與舉辦國奧組委之間進行分配；官方供應商，允許其產(chǎn)品使用奧林匹克標識，用于通訊設備、裝飾品、衣帽服飾等領域，但商家需將其產(chǎn)品營業(yè)額的10%至15%上交奧組委。

3、衍生品收入。除了郵票和紀念幣等主流收藏品外，一些另類衍生品同樣受到收藏者的追捧，例如奧運主題彩票、奧運手機等。

4、門票收入。里約奧運會門票共售出600萬張，收入達9.6億雷亞爾（約19.6億元人民幣）。

5、建筑投資收入。國際化賽事對舉辦城市的建設要求較高，可以促進該地區(qū)的基礎設施建設及經(jīng)濟增長。2008年北京奧運會期間，政府重點建設了奧森公園、首都機場、北京南站等142個項目，迅速提升了城市建設管理和生態(tài)環(huán)境水平。

6、旅游產(chǎn)業(yè)及相關交通、餐飲收入。據(jù)巴西旅游局統(tǒng)計，里約奧運會期間，海外游客增加了105萬人，新增加的旅游產(chǎn)業(yè)為巴西帶來了63.7億美元的收入。

7、文化傳媒收入。里約奧運會期間，巴西政府組織了多場文化藝術活動，其中，超400百萬人參與了付費活動。

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昆明各銀行掀起另類奧運“競賽”

實際上，以現(xiàn)代社會發(fā)展的眼光來看，奧運會已不僅僅是體育領域的競爭，它在社會多個層面里也掀起了多場激烈的競爭。比如在銀行業(yè)領域，以奧運會為主題的“角逐”如火如荼。

奧運會期間，本刊記者走訪了昆明多家銀行，借助奧運會契機，他們不僅發(fā)行與奧運會相關的主題信用卡和貴金屬等產(chǎn)品，還開展刷卡優(yōu)惠、競猜送禮等活動，吸引了很多客戶踴躍參與。

記者了解到，中行云南省分行借助里約奧運會開展了“申辦VISA里約奧運會限量信用卡，刷399元贏里約奧運馬克杯一個”的活動。2016年8月5日至12月31日期間，通過中國銀行網(wǎng)絡渠道申請并成功辦理VISA品牌里約奧運會限量信用卡的新客戶且其中一筆刷卡消費滿等值人民幣399元，即可獲贈里約奧運會馬克杯一個。同時，還開展 “奧運季”貴金屬銷售競賽活動，向客戶推出里約年奧運會題材產(chǎn)品：《巴西奧運金鑰匙》《巴西奧運金銀鈔》《里約2016年奧運會純銀鈔形紀念版》《里約2016年奧運會純金整版郵票大全》。

建行以“燃情奧運，刷新夢想！”的口號聯(lián)合Visa國際組織合作推出了龍卡奧運信用卡里約版本，而“歷屆夏季奧運會徽吉祥物紀念金（銀）章”更是受到消費者的熱捧。

另外，招行發(fā)售的奧運紀念幣也吸引了眾多的收藏愛好者，咨詢和預訂的人絡繹不絕。