付費訂閱《微信》只是那個帶頭的

日前，微信公眾賬號要推出付費訂閱服務(wù)的消息再次曝出。之所以說“再”，是因為早在今年2月底就有過相關(guān)消息傳出，《計算機應(yīng)用文摘-觸控》也曾對此有過分析報道。

盡管半年前就開始曝光，但是截至發(fā)稿時仍未正式推出，可見微信團隊對于付費閱讀的態(tài)度是謹慎的。其實，在付費閱讀推出之前，公眾號已經(jīng)上線了打賞功能，試探著用戶的付費欲望。而7月份開始執(zhí)行的支付實名制政策，也促使更多《微信》用戶綁定了銀行卡，為付費閱讀的創(chuàng)造了條件。

有意思的是，近幾個月有關(guān)付費內(nèi)容的新聞，也一直在撩撥著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的神經(jīng)。今年6月，喜馬拉雅FM宣布正式上線“付費精品”專區(qū)，馬東、吳曉波和羅振宇等大咖紛紛入駐。其中，馬東與《奇葩說》明星辯手們一同打造的付費音頻課程《好好說話》在上線首天便銷售了25 731套，銷售額突破500萬元人民幣。今年7月，周杰倫的全新專輯《周杰倫的床邊故事》開始在各大在線音樂平臺上線。發(fā)片不到36小時數(shù)字專輯銷售突破100萬張，收入超過2 000萬元人民幣。與此同時，QQ音樂也在本月宣布其數(shù)字專輯的總銷售額已經(jīng)突破1億元人民幣。

同樣在這兩個月火起來的，還有媒體人李翔。這個曾供職于《經(jīng)濟觀察報》、《彭博商業(yè)周刊》、《時尚先生esquire》和《財經(jīng)天下》的資深商業(yè)記者，如今以一年199元人民幣的價格在線上售賣自己創(chuàng)作的內(nèi)容，并得到了馬云的親自背書。

一方面，如今公眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿較以往已經(jīng)有了明顯提升，推出內(nèi)容付費服務(wù)的時機已經(jīng)逐步成熟。另一方面，朋友圈和部分聚合類資訊APP等則因內(nèi)容質(zhì)量低下且數(shù)量繁雜，開始遭受到越來越多人的反感。而與此同時，內(nèi)容生產(chǎn)者也面臨著內(nèi)容遲遲無法變現(xiàn)的尷尬，這甚至影響了其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性。事實證明，在充斥著大量垃圾信息的線上平臺，公眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費欲望正在不斷增長。從這個角度來看，一兩年前還不被看好的付費閱讀，似乎已經(jīng)集齊了天時地利人和。

推出“付費訂閱”來收割市場，是《微信》籌謀了好久的一步棋。一旦嗅到了付費閱讀春天來臨的氣息，勢必會果斷出手。不過顯然，覬覦付費閱讀市場的玩家遠不止《微信》一家，它們大都已經(jīng)枕戈待旦，而聚光燈下的《微信》只是那個帶頭的。