視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)方式

畢秋靈?

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)開始滲透到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，新聞視頻直播通過用戶和用戶之間、用戶和傳播者之間的實時互動，形成一種新的新聞報道方式和網(wǎng)絡社交形態(tài)。這種以實時化、社交化為特征的互聯(lián)網(wǎng)應用正在改變新聞現(xiàn)場的定義和新聞敘事的方式，其特點表現(xiàn)為內(nèi)容選題突出懸念和參與感，用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)共同構(gòu)建出新聞視頻直播生態(tài)，將用戶變成了新聞信息生產(chǎn)的一部分，滿足了用戶的新聞參與感。

關鍵詞：視頻直播；用戶生產(chǎn)；實時社交；VR技術(shù)

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0112-02

在社交媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)開始滲透到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，給新聞業(yè)帶來了革命性的變化。視頻直播是通過互聯(lián)網(wǎng)對某一事件、話題、人物等實時制作和同步播出相關影像的一種方式。作為一種比文字和圖片更生動的傳播模式，視頻直播的經(jīng)歷了最早的游戲直播、秀場直播、體育直播到熱點突發(fā)事件直播的發(fā)展歷程，通過用戶和用戶之間、用戶和傳播者之間的實時互動，形成一種新的新聞報道方式和網(wǎng)絡社交形態(tài)。這種以實時化、社交化為特征的互聯(lián)網(wǎng)應用正在改變新聞現(xiàn)場的定義和新聞敘事的方式，充分認識和理解視頻直播模式中的新聞生產(chǎn)和傳播特點，有助推動媒介融合環(huán)境下新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型升級。

一、新聞視頻直播：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞生產(chǎn)新模式

媒介融合環(huán)境下視頻直播的出現(xiàn)，使移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞生產(chǎn)者通過實時播出的多媒體格式的聲像和影像，為用戶提供全方位的身臨其境的新聞視覺體驗，這種新的新聞形態(tài)可以稱為視頻直播新聞。與以往互聯(lián)網(wǎng)上的圖文報道以及短視頻新聞不同的是，視頻直播新聞展現(xiàn)出連續(xù)性的且有現(xiàn)場感的新聞場景。

視頻直播新聞是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著4G網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡視頻播放更加流暢，根據(jù)最新CNNIC顯示，截止2015年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.04億，伴隨移動終端設備的普及以及流量成本的下降，每個智能終端用戶都可以便捷地觀看網(wǎng)絡視頻直播。

VR以及全景視頻等新技術(shù)的出現(xiàn)也為視頻直播新聞帶來發(fā)展契機。VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實），是綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。VR技術(shù)通過模擬三維空間的虛擬世界，為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬刺激，而全景實時直播可以自由轉(zhuǎn)換視角，使用戶如同身臨其境一般，使用戶從新聞場景旁觀者成為新聞現(xiàn)場體驗者。

90后成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主流消費群體，也推動了視頻新聞直播的盛行。作為追新求異的一代群體，他們對互聯(lián)網(wǎng)應用的需求表現(xiàn)為即時互動、隨時娛樂、隨時表達，他們對社交有著強烈的熱情，注重對信息的實時分享。而網(wǎng)絡視頻提供了多種類型的多媒體直播題材，既包括娛樂、游戲、音樂等生活場景，也包括熱點突發(fā)事件追蹤、科普新聞等。用戶在視頻新聞直播中通過與傳播者實時互動，真正參與到新聞的生產(chǎn)過程，與新聞生產(chǎn)者共同形成了視頻直播新聞的價值共同體。

二、視頻直播模式下的新聞生產(chǎn)特點

1.內(nèi)容選題突出懸念和參與感

視頻直播最初應用于游戲直播與秀場直播，隨著越來越多的“網(wǎng)紅”以及明星開始使用視頻直播這一互聯(lián)網(wǎng)應用，視頻直播也越來越被更多的主流人群所關注和使用，具有技術(shù)和用戶資源優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司以及少數(shù)傳統(tǒng)媒體開始采用這種模式進行新聞生產(chǎn)的嘗試。

（1）適用于熱點突發(fā)事件的追蹤。新聞視頻直播的最主要優(yōu)勢在于實時、交互地提供新聞現(xiàn)場的影像。傳統(tǒng)的電視新聞直播在報道新聞現(xiàn)場時受到時間、欄目設置以及人力等限制，難以真正實現(xiàn)持續(xù)、即時的新聞現(xiàn)場播報。對于已經(jīng)形成一定網(wǎng)絡熱度、受到輿論關注的熱點事件，視頻新聞的追蹤直播為用戶提供了更為鮮活的新聞現(xiàn)場影像，事件進展的不確定性以及新聞當事人的態(tài)度都成為吸引用戶觀看視頻直播的焦點。突發(fā)新聞的直播既可能是由新聞媒體發(fā)起，也可以由新聞現(xiàn)場的目擊者來發(fā)起。盡管目擊者直播的新聞內(nèi)容從拍攝手段來看并不專業(yè)，存在畫質(zhì)不清晰、畫面抖動、噪音過大等問題，但普通用戶可以在第一時間接觸和直播更具有現(xiàn)場感的新聞畫面。對于用戶來說，新鮮感和接地氣的內(nèi)容遠比后期精心剪輯的視頻更加具有吸引力。

（2）適用于用于重大事件的直播。具有較強社會關注度的重大事件在視頻直播模式下資訊呈現(xiàn)更加多元化，媒體利用VR技術(shù)生產(chǎn)體驗式和沉浸式的報道產(chǎn)品，用戶從單純地觀看新聞到走進現(xiàn)場感受新聞，真正讓人身臨其境。與傳統(tǒng)的新聞專題報道相比，視頻直播過程中的實時互動，使常規(guī)性的新聞議題以更富有感染力和親和力。

（3）適用于具有不可預知性的資訊類議題。觀眾總是對充滿未知性的事件或議題具有很強的關注欲望，事件發(fā)生過程和結(jié)果的不可預知性能激起用戶的強烈期待，視頻直播正好迎合了用戶探尋未知的心理需求。在直播過程中用戶與傳播者一同解開懸念，并加上專家、專業(yè)主持人現(xiàn)場解讀，共同見證事件的進展，通過話題引導和直播進程呼應，引爆社交平臺的話題討論。

2.UGC和PGC共同構(gòu)建直播生態(tài)

自媒體的的興起和發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生重大影響，微博以及微信等社交媒體應用在新聞報道中的優(yōu)勢凸顯，許多社會重大新聞的第一手信息來源均來自社交媒體的UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）。在視頻直播模式下，用戶既是視頻內(nèi)容的觀眾，也是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者。任何人都可以拿起手機對新聞事件進行現(xiàn)場直播，極大地豐富了新聞事件的第一手報道素材。隨著視頻直播的全民普及，UGC直播將成為突發(fā)事件報道的重要來源之一。

視頻直播的興起為傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)帶來了新的前景，越來越多的媒體開始使用無人機航拍圖像和VR設備等充實報道內(nèi)容。借助自身在新聞策劃和媒介融合方面的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，媒體可以最大程度地發(fā)揮視頻新聞直播的最佳效果，延伸媒體的功能性。在眾聲喧嘩的社交媒體時代， 對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的需求將使PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）更加受到用戶歡迎。對于新聞生產(chǎn)的內(nèi)容差異化以及滿足不同用戶個性化需求方面，PGC的優(yōu)勢和價值正日益凸顯。媒體應研究分析視頻直播用戶的心理，創(chuàng)新適合移動終端的直播報道模式和框架，為用戶提供更加人性化的觀看體驗。

3.實時社交打造新聞參與感

與以往一對一的視頻聊天不同，新聞的視頻直播實現(xiàn)了點對多的實時交流模式，任何人都可以搭建一個直播系統(tǒng)，用戶之間以及用戶與傳播者之間通過互聯(lián)網(wǎng)設備實時溝通。電視的單向傳播屬性決定了觀眾的參與度不強，觀眾無法真正參與到電視節(jié)目的直播過程中。而視頻直播可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)用戶與傳播者之間在文字、聲音、影像上的互動，用戶的反饋可以實時影響新聞播出的內(nèi)容，用戶和用戶之間的交流滿足了人們對實時社交的需求。這樣的實時互動打破了傳統(tǒng)電視新聞報道中觀眾只能被動接受新聞資訊的狀態(tài)，實質(zhì)上將用戶變成了新聞信息生產(chǎn)的一部分，滿足了用戶的新聞參與感，用戶與直播者之間的交互關系使新聞報道的內(nèi)容更加立體。雙向的直播方式讓信息的傳播者與接收者之間的各種觀點直接交鋒，直播的彈幕功能讓用戶在線吐槽和評論，這樣既可以及時傳遞出用戶對于新聞信息的反饋和態(tài)度，避免單向傳播導致的輿論失衡，也可以提高用戶的停留時間與觀看黏性。

三、新聞視頻直播的實踐困境

當前新聞生產(chǎn)在平臺和內(nèi)容上都存在普遍的同質(zhì)化現(xiàn)象，各家門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體都開始紛紛嘗試新聞視頻直播，意圖在全民直播的時代利用視頻直播樹立品牌效應，打造新的行業(yè)競爭力。然而當前新聞視頻直播仍然處于試水期，移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞視頻直播能否成為未來新聞生產(chǎn)的主流模式，還面臨著一系列的挑戰(zhàn)。

1.專業(yè)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。

新聞視頻直播對技術(shù)、內(nèi)容和平臺都有較高要求，直播平臺在面臨資本、技術(shù)、硬件投入等壓力的情況下，未來新聞視頻直播必然走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)。由于長時間低價值密度的新聞內(nèi)容很難獲得用戶持續(xù)關注，如何選擇適合的新聞主題與直播形式完美結(jié)合，保證新聞內(nèi)容持續(xù)、穩(wěn)定的輸出是未來新聞視頻直播的專業(yè)化生產(chǎn)亟待解決的問題。視頻直播的魅力在于懸念、娛樂、社交，應當不斷探索多元化的選題框架和報道模式，尋找與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，提高停留時長與觀看黏性，營造最佳的用戶體驗。

2.用戶體驗效果不佳。

視頻直播實質(zhì)上是一種視頻社交方式，用戶可以實時參與和即時分享，但用戶注意力時間有限，難以保持實時在線，因此視頻直播很難與用戶碎片化使用習慣兼容，無法全面推廣到所有新聞場景之中；其次，目前視頻直播的互動模式停留在聊天室、彈幕等應用，如何通過直播過程中的互動滿足用戶的深層社交需求還需要進一步探索；再者，與VR技術(shù)結(jié)合的網(wǎng)絡視頻直播需要用戶借助VR頭盔或VR眼鏡等硬件設備，這種設備將人對外界的視覺、聽覺封閉，引導用戶產(chǎn)生一種身在虛擬環(huán)境中的感覺，這與用戶對視頻直播的現(xiàn)實社交需求又在一定矛盾。因此，技術(shù)和設備限制降低了VR視頻的體驗感。

3.用戶直播挑戰(zhàn)新聞倫理底線。

視頻直播帶來或加劇一些不符合新聞倫理的現(xiàn)象發(fā)生，為了博取眼球，部分網(wǎng)絡直播平臺出現(xiàn)涉黃、涉暴等觸犯法律、道德底線的UGC內(nèi)容。沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的公民記者在突發(fā)現(xiàn)場對事件進行現(xiàn)場直播，必然引發(fā)有關報道倫理的爭議，挑戰(zhàn)專業(yè)新聞報道的倫理底線。普通網(wǎng)民應主動提高自身媒介素養(yǎng)，加強自律行為，注意當事人隱私權(quán)的保護、血腥和暴力的細節(jié)的呈現(xiàn)。而視頻直播平臺也應該遵循法律和道德的底線，啟動嚴格的篩查程序，把握新聞直播內(nèi)容的尺度，保障直播平臺的長遠發(fā)展。

視頻直播使新聞的內(nèi)容和形式更加豐富和有趣，為用戶提供了參與新聞生產(chǎn)的機會，也讓用戶從與傳播者的互動中獲得滿足感。伴隨著視頻直播熱潮的掀起，將會有越來越多的專業(yè)媒體將參與視頻直播新聞的生產(chǎn)，在技術(shù)驅(qū)動的媒介融合環(huán)境下，媒體可以結(jié)合視頻直播模式的特點探索視頻直播新聞內(nèi)容類型和傳播平臺，利用這種實時互動性新聞形態(tài)塑造全新的內(nèi)容競爭力和用戶影響力。

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[責任編輯：傳馨]