移動互聯(lián)網(wǎng)之下的電視媒體創(chuàng)新探索

田俊鵬?

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)語境的全民搭建，傳統(tǒng)媒體和電視新聞在傳播渠道上有所改變，這其中更多的基于壓力，但其中一些新技術(shù)的應(yīng)用仍堪稱電視媒體的革命，本文從四個方面，結(jié)合實際操作案例，論述全民互動直播情境下，結(jié)合業(yè)界發(fā)展突出的當?shù)厥〖壍孛骖l道陜西都市青春頻道在新媒體和移動直播領(lǐng)域的發(fā)展新路徑，探索傳統(tǒng)電視媒體的出路和應(yīng)對方案，給出思考，供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：新技術(shù)應(yīng)用；全民直播；新聞直播；電視創(chuàng)新

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0068-02

一、電視傳媒業(yè)壓力之下亟待蛻變

簡·梵·迪克說過：“新媒體革命性的關(guān)鍵在于三個特征：集成、互動與數(shù)字信號”，進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)就開始面對巨大的不確定性[1]，面對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟之后，新媒體和自媒體大量的上線，在極大的剝離著之前穩(wěn)定的電視收視群體。《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出， CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費同比減少3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。新媒體沖擊與行業(yè)競爭的日趨白熱化，使得多數(shù)電視臺業(yè)績平淡并對整體行業(yè)形勢構(gòu)成影響。2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語權(quán)體系都受到了嚴峻挑戰(zhàn)[2]。

研究者指出，將來奪回王位的絕不會是傳統(tǒng)電視媒體制作的僅僅適合線性播出的視頻節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了低成本、大容量、點對點、多點對多點的信息高效雙向傳輸，這就必然要改變在傳統(tǒng)單向電視基礎(chǔ)上形成的節(jié)目形態(tài)，最大的變化就是視頻節(jié)目的互動化[3]。

經(jīng)歷了3G網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定和技術(shù)上的不成熟，隨著真正高清傳輸技術(shù)4G的到來，電視新聞的傳播和遞送開始進入一個新的時代，即時視頻的直播，將成為最有影響力的電視內(nèi)容。以陜西本地收視率和影響力最高的都市青春頻道為例，在午間時段《都市快報午間版》中，4G直播連線已經(jīng)成為主打版塊之一。據(jù)統(tǒng)計，每天1個半小時剔除廣告之后剩余的75分鐘純節(jié)目中，演播室與新聞現(xiàn)場的出鏡記者平均要進行多達5次以上的4G連線，穿插在整個節(jié)目進行中，一名攝像一名出像記者，只需一個4G便攜背包，一臺AG-HPX260MC 廣播級數(shù)字攝像機，就可以實現(xiàn)直播現(xiàn)場新聞，從而在一定程度上代替成本高的SNG直播，靈活輕便信號清晰較為穩(wěn)定，是4G直播的主要特點，而現(xiàn)場感強烈和接近，圍觀新聞的屬性也讓其成為欄目的收視期待，該時段平均收視率1.0%以上，市場份額達到10%，成為《都市快報午間版》的主要收視貢獻。

二、全民直播時代到來引發(fā)媒體蛻變

時間回溯到一年前，“映客”、“斗魚”、“虎牙”、“花椒”這些移動互聯(lián)網(wǎng)直播軟件可能還沒有像現(xiàn)在這樣受到巨大關(guān)注，即便負面新聞集中涌現(xiàn)，也不妨礙這些互動直播軟件逐漸成為現(xiàn)象級事件甚至未來幾年內(nèi)的新媒體發(fā)展方向，一個全新的媒體時代已經(jīng)開啟?！坝晨汀碧柗Q全民直播，中國第一家實時社交視頻軟件，是一款覆蓋了iPhone、Android、iPad等的社交視頻直播應(yīng)用，與微博微信賬戶關(guān)聯(lián)，用戶只需拿出手機，簡單操作，就能開始直播，也可以通過分享到朋友圈，微博，微信邀請好友觀看，真正意義上做到全民直播。直播軟件源自Meerkat，出現(xiàn)在德克薩斯的音樂盛典上，隨即火遍美國互聯(lián)網(wǎng)，而映客上線半年，累積注冊用戶達到300萬，活躍主播達6萬名以上，在蘋果app store免費榜沖到第四位。

如果說映客等直播的更多是美女或者明星，娛樂氣息濃厚，新浪和網(wǎng)易似乎一開始就瞄準了新聞直播。2016年4月25日，新浪新聞直播北京城“一位快遞小哥的一天”，8小時跟隨拍攝，移動互聯(lián)網(wǎng)下的一場直播真人秀，更早一些，在春節(jié)前夕，騰訊新聞直播農(nóng)民工騎摩托車返鄉(xiāng)，似乎是國內(nèi)最早的移動互聯(lián)網(wǎng)全天候直播事件案例。4月19日，以“易·見”為主題的“網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略發(fā)布會”舉行了首站活動，也拉開了網(wǎng)易正式涉足互聯(lián)網(wǎng)新聞直播領(lǐng)域的腳步，其掌門人丁磊的野心是“打造家門口的新聞直播間”，值得關(guān)注的是，他應(yīng)該是刻意的加入了“新聞”一詞。網(wǎng)易傳媒副總編章豐提到：“新媒體的本質(zhì)就是賦權(quán)，給每一個普通人更強大的生產(chǎn)資訊、獲取資訊的能力?！睋?jù)稱，網(wǎng)易將憑借強互動、優(yōu)分發(fā)、接地氣的三大優(yōu)勢，推動建立城市新聞直播的新型生態(tài)。此外，基于網(wǎng)易新聞客戶端過億月活躍人群的閱讀反饋和專業(yè)編輯分析，網(wǎng)易號可以通過技術(shù)和算法，把你生活半徑中正在發(fā)生的事精準地推送給網(wǎng)民和觀眾。因為，他們認為發(fā)生的事情離觀眾越近，越容易產(chǎn)生共鳴、圍觀和互動的欲望。這打破了傳統(tǒng)新聞直播單向輸出、時效、設(shè)備等的制約，是全新的城市新聞直播生態(tài)[4]。而根據(jù)網(wǎng)易自己的預(yù)估，年內(nèi)網(wǎng)易新聞客戶端將實現(xiàn)10000個本地網(wǎng)易號的接入，并由網(wǎng)易號發(fā)起25000場以上的直播。

這一切似乎都在說明，全民直播時代已經(jīng)或者即將隨著新技術(shù)的應(yīng)用和帶寬的升級接踵而來，個體的新聞推送和制作欲望正在隨著4G的成熟變得越來越強烈和現(xiàn)實，這一切的背后雖然存在著政策和社會屬性的制約有著不確定性，但在倫理和道德可以接受的范圍內(nèi)，直播類的新媒體已經(jīng)開始噴薄而出，制造愈發(fā)明顯的影響力。

傳統(tǒng)電視媒體面臨如此沖擊和壓力固然艱難，但何嘗不可以利用自己積攢的品牌和用戶群體趕上這次超越發(fā)展的機會？

舉例說明，陜西廣播電視臺《都市快報》手機客戶端，目前粉絲數(shù)量穩(wěn)定在50萬，其中的“4G記者”全媒體欄目已經(jīng)成為該APP中最具影響力和活躍度的版塊，通過頻道全媒體中心將各個電視新聞欄目的最新實時報道通過記者手機回傳視頻或現(xiàn)場圖片整合，再經(jīng)由客戶端APP第一時間發(fā)布，目前已經(jīng)成為本地新聞傳播最有影響力、最快的新媒體，被轉(zhuǎn)發(fā)量10萬+次數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長。

日前，客戶端設(shè)立“主播秀”直播間，引入移動互聯(lián)網(wǎng)直播概念，打造實時直播主持人真人秀，這將是該媒體作為新媒體平臺繼續(xù)堅持創(chuàng)新的又一渠道，而值得關(guān)注的是，這一切都是傳統(tǒng)電視媒體所做的自我撕裂和壓力之下的積極蛻變，作為當?shù)刂饕闹髁魇〖壍孛骖l道，全媒體的概念落地執(zhí)行已經(jīng)基本到位。

三、內(nèi)容為王要兼顧技術(shù)和渠道

“內(nèi)容是傳統(tǒng)電視最后的根基”，目前大火的各大視頻網(wǎng)站沒有自制內(nèi)容時，它只是一個渠道，而一旦它們也開始做自己的內(nèi)容，完成從傳輸渠道到有號召力的視頻媒體的完美轉(zhuǎn)型，與此同時，也意味著傳統(tǒng)電視媒體有可能徹底失去觀眾，從這個意義上看，完成自制內(nèi)容的品牌化建設(shè)，是各視頻網(wǎng)站實現(xiàn)媒體化、平臺化的最后一戰(zhàn)，而守住內(nèi)容的優(yōu)勢，是保住我們傳統(tǒng)電視的最后根基[3]。

內(nèi)容是根基，但顯然，僅有內(nèi)容是遠遠不夠的。

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)傳播要素中，除了內(nèi)容之外，還有介質(zhì)、渠道、受眾，這三個要素在過去長期的實踐當中是基本穩(wěn)定的，比如，在傳統(tǒng)媒體盛行的年代，一個城市有多少電視觀眾，有多少報紙讀者，基本上保持在常量，而新時期以來，互聯(lián)網(wǎng)時代帶給時代激烈的劇變，人們在資訊的接受領(lǐng)域?qū)⒉辉儆星赖奈ㄒ恍裕嵌嗑S性，渠道和受眾幾乎都在劇烈的變化，常量成變量，對媒體的質(zhì)量產(chǎn)生的影響實在難以估量，而內(nèi)容的王位已經(jīng)開始動搖，業(yè)界開始出現(xiàn)渠道為王，技術(shù)為王，甚至受眾（用戶）為王的說法。也許內(nèi)容將最終重新回歸王位，但那也得等待渠道和受眾等要素穩(wěn)定之后才會得到穩(wěn)固的實現(xiàn)，而經(jīng)過這一番洗禮，正如本文第一部分提到的，最終奪回王位的也絕對不是我們現(xiàn)在所看到的線性播出的所謂內(nèi)容，也許就是互動視頻，也許是其他的更新更先進的感官內(nèi)容，如最近崛起的vr體驗。如果有一天，躺在家里就可以試穿某寶上的衣服，身臨其境感受某個景點或者逛一下汽車4S店，讓你能感受某款新車的功能，這不是夢，而是正在實現(xiàn)的不久的未來。技術(shù)正是實現(xiàn)電視互動直播的良藥，而未來的電視媒體創(chuàng)新必然要以互動直播為渠道之一。

四、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新勿步入歧途

“雖然新聞實踐主體對新技術(shù)的采用多少存在盲目跟隨的問題，但從本質(zhì)上講，新聞主體必須通過創(chuàng)新來回應(yīng)和消除上文所說的不確定危機，重新贏得新聞使用者”[1]。

傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新更是如此，時下更多傳統(tǒng)媒體選擇轉(zhuǎn)型，在所謂體制和機制方面進行整合合并裁減，以作者來看，這不是創(chuàng)新，更多的是一種解壓之舉。如果要結(jié)合實踐來說，較有意義的創(chuàng)新更多的體現(xiàn)在技術(shù)、渠道、內(nèi)容幾個方面，但也不一定就可以達成效果，自我救贖。

研究表明，隨著社會和媒體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，我們的社會越來越趨向于網(wǎng)絡(luò)社會。在過去的30年中，類似計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視聽、手機和互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體不論是在使用還是在需求上都經(jīng)歷了戲劇化的加速增長[5]。如今出現(xiàn)的4G技術(shù)，VR直播，近十年來，我們在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域走過了西方需要幾十年甚至更久才能實現(xiàn)的發(fā)展，技術(shù)越發(fā)成熟的背后是人類獨立自然思考能力的下降，技術(shù)是創(chuàng)新利器，也可能成為扼殺智慧的武器，那么，如何讓殺器控制在合理的范圍內(nèi)發(fā)揮效用，唯技術(shù)論或者唯渠道論，都不是目前成熟的理論體系。正如前文所述，在劇烈動蕩的數(shù)字時代，以往的常量都暫時成為了變量，而最根本的基礎(chǔ)也許只剩下了人的獨立思考，這也許才是互聯(lián)網(wǎng)時代最珍貴的，也成為了傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型期間唯一可以信賴的工具。

研究者稱，這是最后的戰(zhàn)斗，誰也沒有必勝的把握。新媒體IT人士的優(yōu)勢在于掌握技術(shù)、渠道、互動經(jīng)驗，但對媒體的思想性、視頻符號的駕馭力等方面嚴重不足。而電視人雖暫時保有內(nèi)容優(yōu)勢，但技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的技能嚴重欠缺，如果能同時具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻這四種記錄符號的能力再加上適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，增長在雙向傳輸條件下與受眾互動溝通能力，多了解雙向互動條件下受眾的收視需求與心理，最終做到在線駕馭引導(dǎo)大眾思維取向的能力[3]，那么，誰笑到最后，真是難說。

參考文獻：

[1] 王辰瑤.新聞創(chuàng)新：不確定的救贖[N].中國社會科學報，2016- 05-05.

[2] 傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）[N].人民日報，2016- 05-06.

[3] 王明軒.網(wǎng)站內(nèi)容成熟將動搖電視最后的根基[EB/OL]. http：//www.tvoao.com/a/164792.aspx.

[4] 丁磊的野心 打造家門口的新聞直播間[EB/OL].今報網(wǎng)，http： //www.jinbw.com.cn/tongxinnews/2016-05-09/n_146273526422294.html.

[5] （荷蘭）簡·梵·迪克.網(wǎng)絡(luò)社會：新媒體的社會層面（第2版）[M].北京：清華大學出版社，2014.

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