海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)中的演變

姜杰

摘 要：在社會(huì)飛速發(fā)展的新形勢(shì)新背景下，各行各業(yè)的發(fā)展又有了新的方向和發(fā)展因素。新媒體與藝術(shù)的結(jié)合越來(lái)越密切，形成一種新型的藝術(shù)形式，在大環(huán)境下，海報(bào)設(shè)計(jì)作為時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步直觀的視覺傳達(dá)的一部分，在新媒體藝術(shù)出現(xiàn)的同時(shí)為自身的發(fā)展提供了新的設(shè)計(jì)手段和新的設(shè)計(jì)概念，從平面紙質(zhì)發(fā)展到動(dòng)態(tài)，三維，空間，虛擬的形式。本文就海報(bào)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形勢(shì)下和新媒體藝術(shù)發(fā)展的形勢(shì)下的發(fā)展歷程以及演變進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù);海報(bào)設(shè)計(jì);發(fā)展

一、新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)及新媒體藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)的緊密聯(lián)系

1.新媒體藝術(shù)的內(nèi)容與特征

新媒體的出現(xiàn)是第三次工業(yè)革命的成果，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的必然趨勢(shì)，掀起了網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用形成了新的社會(huì)格局。新媒體的出現(xiàn)為各個(gè)領(lǐng)域都提供了新的平臺(tái)和新的元素，致使憑借新的“血液”重生的行業(yè)飛速發(fā)展。然而新媒體與藝術(shù)相遇時(shí)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了新的信息渠道與設(shè)計(jì)元素，新媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的聯(lián)系愈來(lái)愈緊密。新媒體藝術(shù)又被稱作為新媒介藝術(shù)，借助選帶影響，視頻，電子終端產(chǎn)品等各種隨著技術(shù)進(jìn)步而出現(xiàn)的新媒介進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)形態(tài)，新媒體藝術(shù)的主要特征在于現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的統(tǒng)一，創(chuàng)造了新的設(shè)計(jì)形式，新媒體藝術(shù)具有多向性，兼容性，溝通性的特點(diǎn)，新媒體藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)在于新媒體藝術(shù)能夠通過(guò)加強(qiáng)觀眾與作品之間的溝通性，進(jìn)一步提升作者對(duì)作品的感觸，更好的呈現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)靈感與設(shè)計(jì)思路。

2.新媒體藝術(shù)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的元素的影響

考古學(xué)家表明，最早的海報(bào)雛形可追溯到古埃及時(shí)期，在部分殘留的墻壁或者柱子上都有傳達(dá)信息的雕刻印記。早在羅馬時(shí)期，海報(bào)就開始被廣泛運(yùn)用到各種活動(dòng)中，由于當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景而海報(bào)具有簡(jiǎn)潔傳達(dá)信息的功能，所以競(jìng)技場(chǎng)上只要有比賽、斗牛、決斗等活動(dòng)，每個(gè)地區(qū)都會(huì)有海報(bào)張貼，一直到印刷技術(shù)的出現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)又發(fā)展了一個(gè)新的高度?，F(xiàn)如今，海報(bào)是最能夠反映時(shí)代發(fā)展以及技術(shù)進(jìn)步的直觀的效果，海報(bào)的設(shè)計(jì)元素取決于社會(huì)的發(fā)展程度，發(fā)展方向以及發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅提供了新的視覺符號(hào)，新的圖像元素更為海報(bào)設(shè)計(jì)挺生了一個(gè)新的高度。

二、新媒體藝術(shù)應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中的必要性

1.新媒體藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

海報(bào)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺符號(hào)，圖像，顏色以及文字的設(shè)計(jì)直觀的表達(dá)信息，對(duì)元素的搭配具有很高的要求，海報(bào)設(shè)計(jì)不僅具有直接性的傳達(dá)信息的特點(diǎn)，也能反映出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平以及設(shè)計(jì)思想，新媒體藝術(shù)所提供的新的設(shè)計(jì)形式，優(yōu)化了海報(bào)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的直接性和觀眾接受信息傳遞的程度。例如在新媒體背景下產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)海報(bào)打破了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)只通過(guò)視覺傳遞信息的定律，借助了互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒介的平臺(tái)所設(shè)計(jì)出的具有三維空間以及聲音元素的傳播設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了敘事的傳播性，信息兼容性，視覺效果的豐富程度，傳播的廣泛性，情感體驗(yàn)的加深，充分調(diào)動(dòng)了視覺，聽覺，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域驚醒了巨大的改革。

2.不同社會(huì)背景下海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)性高、宣傳性、商業(yè)性等特點(diǎn)，在不同的社會(huì)背景下對(duì)每個(gè)性能要求不同，我國(guó)海報(bào)最早起源于上海，當(dāng)時(shí)“海”一般標(biāo)志職業(yè)性的戲劇演出，而把從事戲劇表演稱為“下?！?，由于當(dāng)時(shí)上海的社會(huì)背景，對(duì)色彩美觀、構(gòu)圖合理等要求低，海報(bào)只是一張簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“通知”，單靠簡(jiǎn)單的文字傳遞信息。隨著社會(huì)的發(fā)展和改革開放的進(jìn)步，到20世紀(jì)八九十年代，隨著香港設(shè)計(jì)師和大陸設(shè)計(jì)師的海報(bào)設(shè)計(jì)作品問(wèn)世，海報(bào)作品在內(nèi)容精練、色彩合理、主題突出、構(gòu)圖美觀等設(shè)計(jì)元素中，都得到了提高，我國(guó)海報(bào)作品真正被世人所關(guān)注，但是由于技術(shù)的約束，海報(bào)設(shè)計(jì)僅僅展示在平面一維二維的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今，新媒介的產(chǎn)生，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)都具有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，為海報(bào)設(shè)計(jì)又新增添了趣味性，增加了觀眾與作品的溝通，加深了感官與作品的互動(dòng)。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)在新媒體出現(xiàn)后的裂變

海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)是最基礎(chǔ)的也是最重要的，其中包含了多種表現(xiàn)形式，點(diǎn)線面體、顏色、肌理等因素，通過(guò)不同的組合排列和構(gòu)圖，達(dá)到不同的效果。新媒體技術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，吸取了GIF動(dòng)圖的設(shè)計(jì)技術(shù)，使畫面生動(dòng)靈活，增強(qiáng)了互動(dòng)性。由于新媒體藝術(shù)不同于其他的成品藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)，是一種一光學(xué)媒介和電子媒介為基礎(chǔ)的新藝術(shù)學(xué)科門類。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者對(duì)主題有自己的理解。教育家伊頓就曾經(jīng)提出過(guò)，想要分析出色彩帶來(lái)的審美傳達(dá)效果、色彩象征與結(jié)構(gòu)、受眾審美反應(yīng)與表現(xiàn)等問(wèn)題，就需要從美學(xué)、心理學(xué)以及設(shè)計(jì)學(xué)等方面進(jìn)行深入研究。設(shè)計(jì)師想要表現(xiàn)的主題明確，吸引觀眾，傳遞信息的準(zhǔn)確性，就要學(xué)習(xí)很多關(guān)于如何將信息、色彩、構(gòu)圖相搭配的相關(guān)知識(shí)。傳統(tǒng)的海報(bào)缺點(diǎn)在于只能實(shí)現(xiàn)在平面，顏色、圖像、構(gòu)圖、文字等元素都是固定的位置，固定的搭配，容易形成觀眾審美疲憊。字體設(shè)計(jì)根據(jù)信息的內(nèi)容以及情緒，進(jìn)行設(shè)計(jì)變形。

四、結(jié)論

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了新鮮的設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)形式，結(jié)合設(shè)計(jì)師對(duì)內(nèi)容信息的了解和對(duì)新媒體技術(shù)的掌握，設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)的字體、顏色、圖形圖像從獨(dú)立的個(gè)體部分到可以借助新媒體技術(shù)相融合相交換。設(shè)計(jì)師結(jié)合個(gè)人對(duì)內(nèi)容的理解和具體受眾情況，合理運(yùn)用新媒體藝術(shù)形式，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，收集和添加各種元素更加完整的表達(dá)想法和情感，使其更能滿足受眾心理需求。

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