描述商品的顏色短語研究

○夏新雯

描述商品的顏色短語研究

○夏新雯

隨著人們消費(fèi)水平提高，顏色短語應(yīng)用于商品描述的情況尤為集中，為使顏色短語本身的特征和性質(zhì)不與顏色詞混淆，文章對(duì)這類顏色短語進(jìn)行專門探討。參照傳統(tǒng)顏色詞的研究方法，論文分析了顏色短語的結(jié)構(gòu)和語義，從語言世界、語言與物理世界、語言與文化世界等角度闡述了顏色短語存在的條件，并歸納出顏色短語規(guī)范化可參考的五個(gè)原則。

顏色短語 商品 顏色詞 規(guī)范化

顏色與人們的生活密切相關(guān)，顏色的運(yùn)用極大地增添了文學(xué)作品的魅力。從劉勰開始，就已經(jīng)有研究者關(guān)注到“顏色字”或“顏色詞”。近年來，商家在描述其產(chǎn)品時(shí)也越來越傾向于采用更為豐富的顏色短語，如“青玉藍(lán)”“碳素黑”“魅夜紅”“月光白”，等等，通過提升語言的審美價(jià)值來包裝商品。值得注意的是，這些顏色短語明顯不同于傳統(tǒng)的顏色詞，它們大都結(jié)構(gòu)不太固定，還處在不斷組合、分化的變化之中。將顏色短語和顏色詞混為一談，與語言實(shí)際不相符，也容易掩蓋顏色短語的性質(zhì)和特點(diǎn)。

本文將對(duì)顏色短語展開討論，用例主要采自汽車、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾的商品描述，不分析僅用于指稱染料和顏料的顏色名稱。語料來源：1.國內(nèi)購物網(wǎng)站（亞馬遜、京東、淘寶等）；2.各大品牌的官方網(wǎng)站；3.國內(nèi)汽車、數(shù)碼產(chǎn)品綜合網(wǎng)站和論壇（太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、汽車之家等）；4.轉(zhuǎn)引前人論著中的用例，主要有馮彬（2010）、吉益民（2006）、滕荔（2008）等。這些用例在原文中往往被歸為顏色詞一類，我們根據(jù)語言實(shí)際情況進(jìn)行了詞和短語的區(qū)分，不再籠統(tǒng)歸結(jié)為一類。本文的顏色詞和顏色短語釋義主要參考了《色彩描寫詞語例釋》（1983）、《中國顏色名稱》（1997）、《現(xiàn)代漢語詞典》（2012）、《現(xiàn)代漢語大詞典》（2009）。

一、顏色短語的類別和構(gòu)成

顏色短語是以表色詞或“色”字為中心語，用于描述各種色彩的偏正短語。根據(jù)構(gòu)成短語成分的性質(zhì)、成分之間的關(guān)系，我們把顏色短語分為6種8類。

（一）表物成分+表色成分。

依據(jù)表物成分提供給顏色短語的有用信息分為以下幾類：

a.借用一般事物的色彩來表示所指色彩的種類。例如：

植物：薔薇紅、蔓越粉、柚木棕、薄荷綠、綠松藍(lán)、丁香紫；

動(dòng)物：鸚鵡藍(lán)、夜鶯黑、靈狐白、雄鷹灰、海鷗灰、牡蠣灰；

天體、自然物：星際藍(lán)、月光白、瀑布銀、沙漠黃、河谷綠；

材料：琥珀金、珍珠白、塔夫綢白、黑銅灰、開士米銀、絲緞銀；

身份、職業(yè)：帝王藍(lán)、學(xué)生藍(lán)、雅士黑、紳士黑；

食品：巧克力棕、糖果紅、醇酒紅、果蜜粉、香檳金、果凍黑。

參照《同義詞詞林》的分類，已收錄進(jìn)辭書的顏色詞的表物成分集中在動(dòng)物、植物、材料（主要是礦物）三類。就描述商品的顏色短語用例來看，表身份、職業(yè)、食品的成分已形成了一定規(guī)模，表天體、自然物、材料的成分中也出現(xiàn)了大量新的事物。與辭書內(nèi)已收錄的顏色詞相比，這類顏色短語通過兩個(gè)途徑得到了更新：

一是起用未曾在現(xiàn)代漢語顏色詞中涉及過的事物，例如：

緬梔紫、藍(lán)莓靛、猛犸藍(lán)、朱鷺白、獵戶星座銀、流星灰、鈦金灰、太空銀、季風(fēng)灰、冰河銀、碳晶黑、玄武皂石紅、偵探灰、公爵藍(lán)、部落黃、雪精靈白；

二是對(duì)于已涉及過的事物則改變習(xí)慣用法，用不同的成分表達(dá)相同或相似的意義，幾個(gè)表物成分可能是上下位詞、同義詞的關(guān)系。例如：

辭書中收錄的顏色詞和顏色短語　新造的顏色短語葡萄酒紅：中紅紫。像紅葡萄酒那樣的顏色，也叫作紅葡萄酒色。　醇酒紅、新波爾多紅、拉菲紅金葉黃：鮮黃偏紅。比橙皮黃略深而像金箔那樣發(fā)亮的鮮橙黃色，也叫作金箔黃。秋葉橙森林綠：鮮綠。群葉綠色，也叫作森綠?！∩顓擦志G、熱帶綠冰山藍(lán)：微藍(lán)亮灰。像浮在海洋中的巨大冰塊那樣的淺藍(lán)灰色。　冰川藍(lán)、冰光藍(lán)星藍(lán)：淺淡藍(lán)。像滿天星那樣比云峰白略淺的淺粉藍(lán)色。　星海藍(lán)珍珠白：像珍珠那樣銀白發(fā)亮的顏色。　珠光白雪白［5］：白。像雪那樣的白色，也叫作雪花白、霜白、雪色?！°y雪白、雪山白、阿爾卑斯白、融雪白

b.借用事物產(chǎn)生聯(lián)想義。

這類顏色短語的表物成分不提供任何色彩義，它們基于客觀事物的特征來傳遞情感、態(tài)度等抽象信息，聯(lián)想義實(shí)際上是為描述對(duì)象服務(wù)的。主體從感覺上體味到了某種風(fēng)格、情調(diào)，才能掌握顏色短語的言外之意。例如：

顏色短語　描述商品　表物成分概念義　表物成分特征及聯(lián)想義桑巴藍(lán)　汽車、服裝、鞋靴拉丁舞的一種，源于巴西。2/4或4/4拍，舞曲歡快熱烈，以膝部的屈伸帶動(dòng)上身搖擺，風(fēng)格奔放?！g快、熱烈、奔放、狂放、樸實(shí)探戈紅　汽車、手機(jī) 現(xiàn)代舞的一種，起源于非洲，流行于歐美，2/4或4/4拍，速度緩慢，多為滑步，舞時(shí)變化很多?！『睢t灑、優(yōu)美、熱情、奔放弗拉明戈紅　汽車、手機(jī) 源于西班牙吉普賽人的節(jié)奏強(qiáng)烈的舞蹈?！】犊?、狂熱、豪放、自由哈瓦那黑　汽車、手機(jī)、眼鏡　古巴首都，也是一個(gè)省。位于古巴島北海岸。　熱情、好爽、樂觀、快活墨爾本紅　汽車、電器華僑稱“新金山”。澳大利亞第二大城市。　文藝、精致阿瑪菲白　汽車　意大利南部城鎮(zhèn)，鄰薩萊諾灣?！￠e適、寧靜、秀麗

塔希提金　汽車　南太平洋中部法屬波利尼西亞社會(huì)群島東部諸島中的最大島嶼，總面積1042平方千米。　愜意、快樂、自由挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)、速度、熱烈達(dá)喀爾金　汽車?。ㄟ_(dá)喀爾拉力賽）專業(yè)越野拉力賽。　勇敢、刺激、挑戰(zhàn)、速度拉力紅　汽車　一種汽車或摩托車比賽，賽程較長(zhǎng)，一般為連續(xù)性分站進(jìn)行。

c.用色彩或顏料的產(chǎn)地來表明色彩的種類

例如：

剛果紅、普魯士藍(lán)、法魯紅、中國白。

（二）表程度或性狀或感覺的成分+表色成分

例如：

d.亮白綠、純凈藍(lán)、深湛藍(lán)、透明藍(lán)、清透黃、亞光黑、閃耀白、炫亮銀、閃亮銀。

（三）其他成分（意義抽象的詞）+表色成分

“其他成分”幾乎不具備表述顏色、傳遞顏色信息的功能，它只表現(xiàn)某種抽象的意境。

例如：

e.吉紅、極速紅、激情紅、魂動(dòng)紅、活力橙、奔騰黃、凱旋金、淡雅金、睿智藍(lán)、傳奇藍(lán)、情調(diào)藍(lán)、悅目黑、動(dòng)感黑、尊貴黑、俊逸黑、自由黑、新銳黑、酷睿黑、輕盈白、典雅白、雅白、銳利灰、深邃灰、摩登灰、聯(lián)合灰、反射銀、炫酷銀。

（四）表色成分+“色”

例如：

f.赤褐橙色、黛紅色、黛藍(lán)色、褐橙色、灰紅色、灰黑色、藍(lán)墨色、藍(lán)青色、白青色。

（五）表物成分+“色”

例如：

g.紅栗色、胡桃木色、白楓木色、白玫瑰色、藍(lán)寶石色、紅枯葉色、抹茶色、黑茶色、淺天色、茉莉色、酸橙色。

（六）表物成分+表色成分+“色”

例如：

h.蓮紅色、竹綠色、苔綠色、沙棕色、煙白色、月白色。

二、顏色短語形成的依據(jù)及意義

（一）顏色短語的形成過程

短語是形成詞的基礎(chǔ)形式之一，可以說固定下來的顏色短語就是顏色詞，它們的形成方法和途徑也大體一致。本文參考葉軍《現(xiàn)代漢語色彩詞研究》的說明造詞法、構(gòu)形造詞法和比擬造詞法進(jìn)行以下分析：

1.說明法

用說明法創(chuàng)造的顏色短語的內(nèi)部成分組合表現(xiàn)了人們的認(rèn)識(shí)和思維過程。

b“桑巴藍(lán)”“探戈紅”等顏色短語的表物成分能夠引起聯(lián)想義，其中的事物喚起了復(fù)雜的主觀感受。例如“桑巴藍(lán)”就會(huì)喚起桑巴舞的畫面，繼而引發(fā)人們對(duì)桑巴舞的慣有印象：歡快、熱烈、奔放、狂放、樸實(shí)，等等。這是用事物的特征來對(duì)顏色進(jìn)行說明。

c“剛果紅”“普魯士藍(lán)”等顏色短語說明了顏色或顏料的產(chǎn)地，事物不指稱色彩的物理屬性，也沒有傳遞主觀的信息。

d“純凈藍(lán)”“亞光黑”等顏色短語從色彩的性質(zhì)特征方面進(jìn)行說明，包含色彩的三大客觀屬性色調(diào)、明度、純度。這類顏色短語反映人們對(duì)基本色彩進(jìn)行進(jìn)一步辨別而得到的結(jié)果，如“純凈的藍(lán)顏色”是對(duì)色彩“藍(lán)”的純度進(jìn)行說明，“亞光的黑顏色”是對(duì)色彩“黑”的明度進(jìn)行說明，“藍(lán)”“黑”顏色成分則表明色調(diào)。

e“吉紅”“極速紅”等顏色短語的“其他成分”表示的概念對(duì)色彩起修飾作用，無論是形容性、名詞性、動(dòng)詞性的成分都傳達(dá)出積極的情緒和心理狀態(tài)，旨在營造正面的想象空間。

f“赤褐橙色”“黛紅色”等顏色短語表明混色的概念，思維過程中要說明的是“透著赤色、褐色的橙色”和“透著黛色的褐色”。這類顏色短語從完整的短語中抽象出兩種顏色，用前一個(gè)顏色詞對(duì)后一個(gè)顏色詞進(jìn)行說明，然后用“色”表示種概念。

2.比擬法與說明法相結(jié)合

“色彩在客觀世界中是普遍存在的。即客觀世界中的任何一種具體事物都會(huì)由于光的照射呈現(xiàn)出某種色彩，這樣，當(dāng)人們?cè)噲D對(duì)色彩進(jìn)行命名的時(shí)候，色彩的依附物——客觀世界中的具體事物就可能成為最直接的命名依據(jù)。”［1］a、g、h三類顏色短語是以物命色的結(jié)果。

a“薄荷綠”“鸚鵡藍(lán)”和g“紅栗色”“胡桃木色”等顏色短語的表物成分既是“喻體”也是“說明”的部分，表色成分既是“被喻體”也是“被說明”的對(duì)象。例如“薄荷綠”表示“像薄荷葉一樣的綠色”“薄荷”作為“喻體”對(duì)綠色進(jìn)行了說明；“紅栗色”表示“像紅色栗子那樣的顏色”“紅栗”作為“喻體”對(duì)表色彩概念的“色”進(jìn)行了說明。

h“蓮紅色”“竹綠色”等顏色短語的形成是在a類之后用“色”表示類概念的結(jié)果。

（二）顏色短語的載體為非連續(xù)性文本

顏色原本只需要色調(diào)、明度、純度三要素確定，分析傳統(tǒng)的顏色詞進(jìn)一步涉及到質(zhì)感（如滋潤）、態(tài)感（如有生氣、有光彩）、觸感（如冷暖軟硬）、情感（如好看、厭惡）等參數(shù)，描述商品的顏色短語則包含了更加復(fù)雜的聯(lián)想義、心理狀態(tài)和主觀情緒。描述商品的顏色短語的載體與傳統(tǒng)顏色詞有明顯的不同，這為顏色短語的語義模糊與復(fù)雜提供了條件?！胺沁B續(xù)性文本是根據(jù)文本的外在特點(diǎn)而劃分的，由文字、圖片、表格、數(shù)據(jù)、號(hào)碼等其他元素組合成的文本。［2］”描述商品的顏色短語存在于廣告、說明書等非連續(xù)性文本中。一方面圖片已經(jīng)直觀地呈現(xiàn)了商品外觀，沒有必要再用簡(jiǎn)單的顏色詞描述色彩，而且b、e類顏色短語的語義即使很抽象也不會(huì)阻礙消費(fèi)者對(duì)色彩客觀屬性的認(rèn)識(shí)，另一方面廣告語又限制了篇幅，顏色短語恰好能精煉地描述商品，營造超出概念義的意境。

（三）顏色短語的描述對(duì)象為商品

語言的發(fā)展變化必然要適應(yīng)社會(huì)生活的變遷，新語言符號(hào)隨新事物或新現(xiàn)象而產(chǎn)生。適用于時(shí)尚配件、家具擺設(shè)、化妝品、工業(yè)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的《PANTONE彩通色彩指南 FGP200》就列出了2100種顏色，除了“紅色”“黃色”“藍(lán)色”等極少數(shù)色彩的名稱已形成了共識(shí)，大部分色彩還沒有固定的名稱，甚至沒有名稱，這為描述商品的顏色短語的創(chuàng)造提供了偌大的空間。除了產(chǎn)品的需求，廠家和廣告商也求新求異，這使一些顏色短語實(shí)際上成為了某品牌或某種商品的特有標(biāo)簽。譬如“埃斯托藍(lán)”“墨爾本紅”“哈瓦那灰”“礦石白”“冰河銀”只見于“寶馬”汽車，“智尚白”“智鉑銀”“炫動(dòng)黑”“靈銳白”只見于“酷派”手機(jī)，“藍(lán)莓靛”“蔓越粉”“綠松藍(lán)”“鎏金虹”只見于“斯沃琪”手表。

（四）顏色短語與文化背景

如前文提到的，顏色短語不單單提供色彩信息，為了實(shí)現(xiàn)傳達(dá)復(fù)雜信息的意圖，廠商傾向于利用消費(fèi)者熟悉的背景知識(shí)。正因?yàn)槿藗儗?duì)葡萄酒有了更深入的了解，知道波爾多和拉菲是享譽(yù)世界的葡萄酒產(chǎn)地，才會(huì)衍生出“新波爾多紅”“拉菲紅”；賽車運(yùn)動(dòng)在中國開始流行，也使“達(dá)喀爾”“拉力”成為顏色短語的組成部分。如果把上述的顏色短語用在21世紀(jì)初的廣告語中，絕大多數(shù)的消費(fèi)者自然難以體會(huì)表物成分傳達(dá)的聯(lián)想義。

由于國家間的文化差異，顏色短語在各個(gè)民族呈現(xiàn)出個(gè)性。譬如“柿子黃”“藕荷色”是漢語中獨(dú)有的，“chartreuse”（像蕁麻酒的略綠的黃色）、“butterscotch”（像奶油太妃糖的褐色）是英語獨(dú)有的。［3］以物命色的顏色短語，哪怕是選用同一事物同一認(rèn)識(shí)方式，也會(huì)指稱不同的色彩，譬如“煙”，漢語“煙青色”和“煙紫色”分別指藍(lán)色和紫色，英語的“smoky”則指黑色。［4］

三、顏色短語的規(guī)范

近年來，描述商品的顏色短語在相當(dāng)范圍內(nèi)得到了認(rèn)同，它們的組合規(guī)則被普遍運(yùn)用，大量新奇另類、前衛(wèi)時(shí)尚的顏色短語流行起來。那些新造的顏色短語在形式與功能上與傳統(tǒng)顏色詞并無區(qū)別，但是極少被收錄進(jìn)辭書，大部分還是短語，其中使用頻率較高的則具有短語向詞轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。

首先，顏色短語要符合結(jié)構(gòu)規(guī)律，即符合漢語允許的大的結(jié)構(gòu)規(guī)律。雖然顏色短語內(nèi)部成分的組合數(shù)量是無窮盡的，但是組合形式又是有限的，顏色短語的形成必然能用說明法、比擬法、構(gòu)形法得到解釋，成分之間的組合也要符合客觀事實(shí)。譬如“自由”“悅目”“活力”可以與所有的表色成分搭配，但是把“吉祥”與除“紅”以外的表色成分組合的話，顯然就沒有“吉祥紅”貼切。

豐富原則。色彩的命名本就存在廣泛的“異名”現(xiàn)象，我們只要求顏色短語反映新的觀點(diǎn)、意義。譬如“拉力紅”和“星火紅”所指的顏色其實(shí)是相同的，但是在描述汽車時(shí)“拉力紅”還暗示出商品的優(yōu)越性能。

經(jīng)濟(jì)明白的原則。詞語的表達(dá)既要精確、縝密，又要省時(shí)、省力，表義清晰。譬如“海軍藍(lán)”能讓消費(fèi)者立馬聯(lián)想到海軍制服的藍(lán)色，但是“艾瑪紅”要表達(dá)的意義卻模糊不清，“艾瑪”作為一個(gè)普遍的人名到底指哪個(gè)人，“艾瑪”和紅色又有什么關(guān)系，實(shí)在令人費(fèi)解。

動(dòng)態(tài)研究與使用原則。語言的規(guī)范建立在動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，這也是本文把研究對(duì)象定為“短語”的原因。不同于因普通大眾長(zhǎng)期使用而產(chǎn)生的詞匯，描述商品的顏色短語往往是一小部分人（廠商或廣告商）創(chuàng)造的結(jié)果，所以許多描述商品的顏色短語必然是一時(shí)流行。我們不能看它們生命短暫就視而不見，應(yīng)主動(dòng)地動(dòng)態(tài)分析，推動(dòng)漢語的不斷發(fā)展。另外，顏色短語雖然新潮、形象，但也要注意它的使用范圍，不能在日常交際中盲目跟風(fēng)，如“幫我拿一下那支活力橙的筆?！边@樣的表達(dá)就極不貼切。

開放原則。語言是一個(gè)開放的系統(tǒng)，描述商品的顏色短語與其它語言的聯(lián)系尤為密切，許多外國品牌商品的顏色描述直接由外文翻譯過來。譬如“寶馬”汽車：礦石白（Mineral White Metallic）、帝王藍(lán)（Imperial Blue Metallic）、冰河銀（Glacier Silver Metallic）、雪山白（Alpine White）等，這都一定程度上豐富了漢語的表現(xiàn)力，不過我們也要注意民族間的差異，類似“阿瑪菲白”（Amalfi White意大利的著名旅游景點(diǎn)，建筑物多砌白墻）、“塔希提金”（Tahiti Gold南太平洋的一座熱帶島嶼）等顏色短語的表物成分就是漢語使用者不太熟悉的。

四、結(jié)語

分析描述商品的顏色短語的結(jié)構(gòu)、語義、形成過程及規(guī)范化問題后，可總結(jié)出描述商品的顏色短語的一些特征：

1.描述商品的顏色短語相對(duì)于傳統(tǒng)顏色詞更有意創(chuàng)造聯(lián)想義，以物命名的傳統(tǒng)顏色詞中表物成分只承擔(dān)“喻色”的功能，而顏色短語的表物成分還有營造意境的作用；2.描述商品的顏色短語可以由表抽象事物的名詞性成分、表狀態(tài)的形容詞性成分以及表示動(dòng)作的動(dòng)詞性成分構(gòu)成；3.描述商品的顏色短語的形成是社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，商品種類增多，廠商希望提高商品的關(guān)注度，這為顏色短語的產(chǎn)生提供了動(dòng)因。廣告?zhèn)鞑デ赖亩鄻踊?，為顏色短語的迅速流行提供了條件。

新興的顏色短語已經(jīng)表現(xiàn)出獨(dú)有的特征，這為研究顏色詞和顏色短語的提供了啟示，也表明這些新現(xiàn)象是未來研究中不可忽視的問題。

注釋：

［1］葉軍：《現(xiàn)代漢語色彩詞研究》，呼和浩特：內(nèi)蒙古人民出版社，2001年版，第77頁。

［2］吳積興：《非連續(xù)性文本試題》《語文教學(xué)通訊》，2012年，第14期，第53頁。

［3］解海江，章黎平：《漢英語顏色詞對(duì)比研究》，上海：上海辭書出版社，2004年版，第210頁。

［4］解海江，章黎平：《漢英語顏色詞對(duì)比研究》，上海：上海辭書出版社，2004年版，第212頁。

［5］表格中“雪白”為顏色詞，其余用例都是顏色短語。

［1］楊永和，周冬華，魯婭輝著.語用學(xué)視角下的廣告語言研究［M］.西安：西北工業(yè)大學(xué)出版社，2010：06.

［2］李紅印.現(xiàn)代漢語顏色詞語義分析［M］.北京：商務(wù)印書館，2007：11.

［3］解海江，章黎平著.漢英語顏色詞對(duì)比研究［M］.上海：上海辭書出版社，2004.

［4］葉軍.現(xiàn)代漢語色彩詞研究［M］.呼和浩特：內(nèi)蒙古人民出版社，2001.

［5］尹泳龍.中國顏色名稱［M］.北京：地質(zhì)出版社，1997.

［6］梅家駒等編.同義詞詞林［M］.上海：上海辭書出版社，1996.

［7］章銀泉編著.色彩描寫詞語例釋［M］.銀川：寧夏人民出版社，1983.

［8］馮彬.汽車顏色詞探究［D］.鄭州：河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

［9］滕荔.廣告中新興色彩詞的衍生法［J］.語言應(yīng)用研究，2008，（1）.

［10］吉益民.三音節(jié)手機(jī)顏色詞面面觀［J］.阜陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（5）.

［11］國家語委新詞新語規(guī)范基本原則課題組.新詞新語規(guī)范基本原則［J］.語言文字應(yīng)用，2003，（2）.

［12］張旺熹.色彩詞語聯(lián)想意義初論［J］.語言教學(xué)與研究，1988，（3）.

（夏新雯 江蘇南京 南京師范大學(xué)教師教育學(xué)院 210024）