南京城墻旅游吸引力提升策略研究

朱麗?金麗嬌

基于南京城墻旅游資源分析的前期成果，本文通過(guò)從管理、宣傳、資源、產(chǎn)品四個(gè)方面入手提出南京城墻資源吸引力提升的策略。

一、南京城墻旅游資源現(xiàn)狀

隨著全民族文化素質(zhì)逐步提高，旅游者越來(lái)越注重對(duì)旅游地歷史文化積淀的認(rèn)知和了解，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注各種“人文景觀”所蘊(yùn)涵的歷史文化。明朝的南京又是南京城市史上最重要的時(shí)期。明文化的特別標(biāo)志之一——南京明城墻成為了南京重要的文化旅游資源。近代以來(lái)，服務(wù)于封建經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)空間形態(tài)的南京明城墻已經(jīng)喪失其古代實(shí)用意義，城墻功能從“實(shí)用型”轉(zhuǎn)為“文化型”。明城墻將大大豐富了南京文化旅游資源，也必定成為南京文化旅游的一個(gè)熱點(diǎn)。另一方面，由于長(zhǎng)期偏重文物保護(hù)和社會(huì)效應(yīng)，明城墻作為旅游資源在深度開(kāi)發(fā)上存在宣傳力度不夠、旅游項(xiàng)目貧乏、配套設(shè)施欠缺等諸多不足。

在這種背景下，南京的城墻旅游亟待合理開(kāi)發(fā)和利用。

二、南京城墻旅游吸引力提升策略

（一）政府牽頭，大力推廣

1、統(tǒng)一管理，暢通渠道，分清權(quán)責(zé)

南京城墻不是獨(dú)立存在的，多段城墻周邊已被開(kāi)發(fā)為市民公園，為市民提供了廣闊、舒適的休憩場(chǎng)所；但是經(jīng)實(shí)地考察，城墻本身與周邊的公園不歸屬同一部門(mén)管理，使得其周遭的公共洗手間、停車(chē)場(chǎng)、休息場(chǎng)地等均不歸屬不一，因此，出現(xiàn)了風(fēng)格不一致、投訴無(wú)果的問(wèn)題，大大削弱了城墻的吸引力。例如神策門(mén)下的市民公園的保安，當(dāng)向其問(wèn)及城墻如何停車(chē)，如何進(jìn)入城墻，保安態(tài)度冷漠，表示不清楚情況。

如若能將公園與城墻合二為一，統(tǒng)一管理，共同打造，則是相得益彰，突出了城墻的歷史文脈，內(nèi)化了公園的休憩、觀賞的功能。具體可作如下措施：

（1）統(tǒng)一管理，統(tǒng)一入口，即城墻與公園和諧統(tǒng)一，統(tǒng)一入口，內(nèi)部互通。

（2）裝修風(fēng)格，以城墻為基調(diào)，即公園的打造兼顧城墻古樸的風(fēng)格、灰色的主色調(diào)，通過(guò)公園的綠來(lái)中合城墻的歷史沉重感，通過(guò)公園的居民效應(yīng)來(lái)拉近城墻與現(xiàn)代人的距離。

（3）公共設(shè)施，即共同擁有洗手間、休息的條椅，城墻的展示牌、史料牌，兩者互相擁有，不獨(dú)立，不壟斷，才能構(gòu)建和諧的一致性。

（4）優(yōu)質(zhì)服務(wù)、不分你我，即工作人員歸同一部門(mén)管理，甚至可以引進(jìn)高質(zhì)量物業(yè)公司，在公園和城墻的軟實(shí)力上下功夫，成為南京的一道風(fēng)景線，包括工作人員的制服、用具都應(yīng)有城墻的logo。

2、財(cái)政支持，政府重視，民間感知

由成功的城墻游開(kāi)發(fā)案例來(lái)看，想要利用門(mén)票收入來(lái)盈利是不明智的，也是不可取的。因此，建議政府發(fā)文對(duì)整段城墻完全免費(fèi)開(kāi)放或低價(jià)收費(fèi)，通過(guò)互補(bǔ)性產(chǎn)品和支撐性產(chǎn)品的收入來(lái)擴(kuò)大收益，增加客流量，通過(guò)外圍產(chǎn)品來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)收益。

因此，通過(guò)旅游這一途徑，倒逼政府對(duì)城墻進(jìn)行保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用，可以為城墻的保護(hù)修繕提供必要的資金支持、帶來(lái)社會(huì)關(guān)注度、增加人力財(cái)力物力的投入和改善城墻周?chē)匀簧鐣?huì)環(huán)境，傳承城墻文化。

3、打造城墻形象，搭建推廣平臺(tái)，多維度宣傳城墻

總體而言，南京城墻的宣傳要面向國(guó)內(nèi)外，全方位、多層次、寬領(lǐng)域展開(kāi)。

（1）設(shè)計(jì)城墻logo，開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品。一方面，針對(duì)城墻的視覺(jué)形象和歷史內(nèi)涵，設(shè)計(jì)城墻的標(biāo)志，贈(zèng)送或者出售帶有城墻logo的筆、本子、鼠標(biāo)墊、環(huán)保袋等，讓城墻標(biāo)志頻繁進(jìn)入公眾視野。另一方面，開(kāi)發(fā)、推廣旅游紀(jì)念品，承載對(duì)城墻的回憶，刺激二次消費(fèi)。

（2）牽手城市標(biāo)識(shí)。南京的文化可以分為三大塊：六朝、明朝和民國(guó)。目前，南京旅游資訊網(wǎng)上的標(biāo)志是紅底，一龍一赑屃，赑屃代表六朝文化，紅底與民國(guó)的國(guó)民運(yùn)動(dòng)緊密聯(lián)系，南京又稱(chēng)“博愛(ài)之都”也是民國(guó)文化的體現(xiàn)，但是明城墻代表明文化未著力體現(xiàn)?？梢越梃b常州“龍城”的來(lái)由，其實(shí)無(wú)中生有，卻可以做到極致，南京本就有城墻，更應(yīng)該發(fā)揮其特色。在大型的南京各大政府間、民間的交流會(huì)上打出明城墻的標(biāo)志，突出南京的明文化底蘊(yùn)。

（3）設(shè)立城墻日?？梢詫⒅煸敖ǔ?、開(kāi)始建城墻或者城墻建成的那一天定位“南京城墻日”，并為之推廣，每年這一天舉辦以城墻為主題的大型紀(jì)念活動(dòng)，并通過(guò)地方臺(tái)、省臺(tái)轉(zhuǎn)播，讓市民、外地游客感受到城墻的重要性、價(jià)值性和必游覽性。

（4）借力南京博物院。在資金的支持下，利用南博院的館室多、通道多，可以獨(dú)辟一條通道設(shè)計(jì)成城墻的樣式，打造一條“城墻”，利用南博院客流大的天然優(yōu)勢(shì)，讓進(jìn)館的游客能在實(shí)體的城墻上走一走感受明朝文化、城墻文化，刺激其出了南博院就去爬真正的城墻。

（5）植根門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)的輻射面最廣，將城墻游作為南京特色游放置在南京旅游資訊網(wǎng)、江蘇旅游資訊網(wǎng)上，使之成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的固定板塊和重點(diǎn)欄目。可信度高，也是外地游客了解南京的第一手資源。

（6）參與會(huì)展，走向世界。積極參加、承辦世界各地、全國(guó)各地的旅游交易會(huì)，多讓南京城墻出鏡，走進(jìn)世人的眼里。

（7）設(shè)計(jì)南京城墻網(wǎng)站。網(wǎng)站的主要項(xiàng)目包括城墻歷史介紹、城墻現(xiàn)狀、城墻美圖、城墻活動(dòng)日程和城墻節(jié)慶的安排。如蘇州市節(jié)慶網(wǎng)站一樣，城墻網(wǎng)站應(yīng)在上一年就將下一年的活動(dòng)安排掛在網(wǎng)站，配以簡(jiǎn)單的文字介紹和圖片，以吸引潛在游客根據(jù)自己的喜好選擇來(lái)城墻的時(shí)間。

（二）多管齊下，綜合運(yùn)營(yíng)

依托體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上聯(lián)手開(kāi)發(fā)挖掘古城墻的經(jīng)濟(jì)潛力能夠取得良好的綜合效益，從而形成南京特色的城墻文化旅游名片。

1、體育產(chǎn)業(yè)，公益為主，運(yùn)動(dòng)為輔；全民參與，青年優(yōu)先。

南京城墻墻體段數(shù)眾多，頂上平臺(tái)寬闊，開(kāi)展體育活動(dòng)尤為便利，這樣既能引發(fā)全員參與，又能刺激民眾積極參與。比如開(kāi)展環(huán)城墻跑、環(huán)城墻競(jìng)走、環(huán)城墻自行車(chē)賽，進(jìn)行戶(hù)外拓展，亦或是在城墻舉辦尋寶活動(dòng)等等，都能充分利用城墻，將城墻帶入人們的生活中。

2、文化產(chǎn)業(yè)，重在氛圍；人物構(gòu)景，時(shí)空穿越；智慧城墻，科技為先。

文化產(chǎn)品主要靠文化提煉、氛圍烘托、科技當(dāng)先達(dá)成效果。

（1）提煉文化，主題明確。結(jié)合城墻承載的文化內(nèi)涵，依據(jù)史實(shí)提煉文化主題—文化與歷史的感悟，古今的穿梭行進(jìn)。明朝城墻主要以防御為主，主題明確，在此基礎(chǔ)上設(shè)立的節(jié)目或者表演自然而也多與戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景有關(guān)，其特點(diǎn)是恢弘、緊張、帶入感強(qiáng)，讓游客能準(zhǔn)確地感知到表演傳遞的信息，感受到大明江山得來(lái)不易。

（2）人物構(gòu)景，烘托氛圍。當(dāng)所有演員身著戰(zhàn)服、手持無(wú)傷害的仿制兵器，穿越感不言而喻，彼時(shí)游客可選擇參與性體驗(yàn)—身著戰(zhàn)服參與攻城表演或參與慶典。在表演結(jié)束后，依然是穿著明代的服裝的小商販在城墻上擺攤叫賣(mài)，即使是沒(méi)有演藝活動(dòng)的拉動(dòng)，也能營(yíng)造出一番安居樂(lè)業(yè)的明朝生活場(chǎng)景，尤其城墻頂部相對(duì)周邊環(huán)境較為獨(dú)立，因此給游客的感覺(jué)就像是日日存在在游客身邊般自然而然，毫不生硬。

（3）借助科技力量，打造智慧城墻。可在甕城內(nèi)設(shè)置云梯等道具，模擬兩軍對(duì)壘的攻城表演，在垛口設(shè)置仿古炮臺(tái)；采用聲、光、電等高科技手段表現(xiàn)恢弘場(chǎng)景，以無(wú)污染煙霧彈模擬戰(zhàn)斗場(chǎng)面。響應(yīng)當(dāng)前智慧旅游的潮流。

3、旅游產(chǎn)業(yè)，攜手企業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。

城墻游的形式有多種，與旅行社合作的產(chǎn)品主要可以從以下兩個(gè)方面入手：

（1）專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)不同主題的城墻游。利用傳統(tǒng)旅行社的同業(yè)銷(xiāo)售渠道將城墻游推廣到蘇北、蘇中，江蘇省外，亦可利用電子商務(wù)旅行社的輻射面廣的特點(diǎn)，與南京途牛公司合作，共建南京旅游企業(yè)和南京特色旅游產(chǎn)品，為城市爭(zhēng)光，刺激客源。

（2）將城墻游納入南京一日游內(nèi)中，成為固定的項(xiàng)目之一，推廣成功后再將其納入華東游的必覽項(xiàng)目中，使之成為南京的特色和優(yōu)勢(shì)。

此外，在線路的深度上通過(guò)將風(fēng)情民俗、云錦、南京白局、特色小吃等文化旅游產(chǎn)品與城墻旅游活動(dòng)相結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品組合，顯得城墻的文化不單一而顯厚重，歷史更為悠久，顯得城墻對(duì)南京影響的多維化。

（三）空間利用，合理打造

1、內(nèi)部利用

南京城墻內(nèi)甕城空間大，視野好，封閉獨(dú)立，是開(kāi)展活動(dòng)的優(yōu)良場(chǎng)所，但是利用率不高。目前而言，中華門(mén)甕城使用率相對(duì)較高，有一個(gè)射箭場(chǎng)地，還有一個(gè)擂臺(tái)；但是其他甕城的使用率較低。甕城可以與節(jié)慶、節(jié)事、會(huì)展、冷餐會(huì)、展覽等活動(dòng)聯(lián)系。

（1）南京城墻甕城的利用

在傳統(tǒng)節(jié)日方面，甕城內(nèi)可以開(kāi)展上元不夜城燈會(huì)、中秋賞月、跨年鐘鳴盛世、春節(jié)祈福南京等城墻主題傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動(dòng)，使城墻主題旅游月月有活動(dòng)，季季有亮點(diǎn)，讓外地游客無(wú)論何時(shí)前來(lái)南京，都能感受到城墻的魅力。

在展覽方面，甕城內(nèi)的墻體是展覽巨幅書(shū)畫(huà)作品的絕佳場(chǎng)地，甕城內(nèi)開(kāi)設(shè)展覽，承載量大，地址迂回曲折，與作品的藝術(shù)性相得益彰，古色古香的墻體與書(shū)畫(huà)作品的融合可謂天衣無(wú)縫。

與高檔的奢侈品牌、旅行社高端產(chǎn)品部門(mén)合作，舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。境佳則檔次高，選擇百年歷史的城墻作為發(fā)布地，一方面顯得舉辦單位歷史文化厚重，有內(nèi)涵，一方面也讓身處甕城中的嘉賓感覺(jué)自己的地位與眾不同，產(chǎn)生對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)城墻在歷史積淀中的認(rèn)同感，提升城墻的檔次和吸引力。

墻體做背景，不破壞、不污染，效果高超。科技是當(dāng)代社會(huì)各行各業(yè)爭(zhēng)相運(yùn)用的手段，在城墻墻體上可以運(yùn)用3D科技多媒體，將明城墻的歷史、文化、歷史典故，甚至南京的概況、南京的歷史等做成影片播放，3D效果的加入，使觀賞更具刺激性、更符合時(shí)代潮流，古城墻與現(xiàn)代科技的融合，碰撞之下擦出魅力的火花。

休憩補(bǔ)給購(gòu)物融合打造，甕城內(nèi)繁華一片。進(jìn)入城門(mén)別有洞天的甕城內(nèi)，不再是蕭條一片，被歷史所淡忘，而是繁華盛景，人頭攢動(dòng)。從游客角度而言，爬城墻是體力活，需要休息、補(bǔ)給，這時(shí)候恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)小攤小販符合游客需求，在滿(mǎn)足溫飽、補(bǔ)充體力之后，獨(dú)特的城墻紀(jì)念品也是刺激游客感官、拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要載體。

利用甕城封閉獨(dú)立、門(mén)門(mén)相隔的特點(diǎn)，可以進(jìn)行迷宮、尋寶等游戲，在市場(chǎng)推廣后，可在某個(gè)城墻段定點(diǎn)打造固定的游戲，使其成為該城墻段的特色，差異各城墻段的優(yōu)勢(shì)和特色，完善城墻的旅游資源和種類(lèi)，增強(qiáng)城墻內(nèi)部的趣味性和參與性，增強(qiáng)城墻的吸引力。

（2）南京城墻藏兵洞的利用

南京城墻的藏兵洞數(shù)量多，規(guī)模大，可以有效利用。目前多為展覽和紀(jì)念品的銷(xiāo)售。其實(shí)藏兵洞還可以與旅游的“娛”元素結(jié)合，不同維度開(kāi)發(fā)。其一，在藏兵洞內(nèi)設(shè)明文化茶館、設(shè)白局、配史料，既能感受濃重的歷史氛圍，又能體驗(yàn)到南京的當(dāng)?shù)匚幕?、還能品茶休息，一舉多得。其二，在藏兵洞內(nèi)可開(kāi)設(shè)剪紙、手工、紡織等傳統(tǒng)南京民間工藝，讓游客參與進(jìn)南京的文化里來(lái)。

2、空中利用

飛躍城墻，俯瞰南京。利用小型直升飛機(jī)和熱氣球打造“飛躍南京城墻，俯瞰千年古城”的高端休閑游產(chǎn)品。在保證安全的前提下，日間讓游客乘坐熱氣球，感受南京城春天的綠葉盎然，夏天生機(jī)勃勃，秋天的金黃滿(mǎn)地，冬天的白雪皚皚；在夜間乘坐直升飛機(jī)，通過(guò)在城墻周?chē)鸁艄獾牟贾?，營(yíng)造美輪美奐的景色，給游客以巨大的震撼，也為南京夜游增添了有力的一筆，不僅造福于城墻本身，也能成為南京吸引力提升的重要方面。

3、外圍利用

城墻外圍效應(yīng)主要體現(xiàn)在城墻的外壁、城墻周邊、城墻與城墻之間的差異。

城墻外壁的墻體上適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用環(huán)保材料添上綠色的“植物”，燦爛的“太陽(yáng)”，和樂(lè)融融的“全家?！保苋趸菈Φ纳?，拉近其與人之間的關(guān)系。

城墻可作為周邊旅游資源群的核心和主題，聯(lián)合周邊資源打造資源群，提升吸引力。目前南京較多的城墻利用形式是與公園搭配，比如石頭城、東水關(guān)、神策門(mén)等，但是給人的感覺(jué)更多是城墻與公園未融合在一起，沒(méi)有互動(dòng)。一方面是因?yàn)檫M(jìn)入城墻需要門(mén)票，而市民公園免費(fèi)，因此阻礙了本地人進(jìn)入城墻休閑活動(dòng)的腳步。因此，免去城墻的門(mén)票，打通城墻與公園的聯(lián)系，將人氣引入城墻內(nèi)，自然就會(huì)有吸引力。

南京城墻現(xiàn)狀差異大，有的城墻段保存完美，保護(hù)得當(dāng)；有的則已斑駁，殘缺，斷壁殘?jiān)?，各段之間空隙較大，不能連接起來(lái)。此時(shí)，應(yīng)根據(jù)城墻差異分類(lèi)打造與公園組合的產(chǎn)品，但其主題要緊扣“城墻”。古樹(shù)城墻相互映襯，營(yíng)造古樸、滄桑的環(huán)境氛圍，各個(gè)景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單樸實(shí)，不與城墻爭(zhēng)輝。若城墻保存完整，則可以將其作為公園的表現(xiàn)主體，其他的景觀構(gòu)造盡量簡(jiǎn)單，突出城墻的主體地位；如若只剩殘?jiān)菈Γ瑒t要適當(dāng)?shù)男迯?fù)，甚至局部重構(gòu)，形成景觀主體。比如神策門(mén)的城墻門(mén)，斑駁殘缺，看上去卻不失美感，因?yàn)樽屓擞袣v史就在眼前的感覺(jué)，但是其保護(hù)不得當(dāng)，展示形式也不夠美。

（四）體驗(yàn)升級(jí)，完善細(xì)節(jié)

1、打造參與體驗(yàn)式旅游

城墻可參觀—初級(jí)旅游形式，城墻可攀爬—初級(jí)體驗(yàn)形式，如何上升成高級(jí)體驗(yàn)旅游形式，可以從以下途徑著手。

（1）以城墻歷史為背景，頂部為場(chǎng)地，設(shè)立明朝小街，重現(xiàn)明朝時(shí)盛景。在城墻上設(shè)置的小攤小販運(yùn)用木桌椅、小二穿著明朝漢服、小店鋪的旗幟飄揚(yáng)，既可以讓游客休息，可成為游客手機(jī)、相機(jī)鏡頭中特色的穿越景觀，細(xì)節(jié)處的碗筷、菜單和餐車(chē)都要一應(yīng)打上明朝的烙印，以仿古木質(zhì)材料制作。但是要保證環(huán)保和衛(wèi)生，不能影響城墻上的衛(wèi)生和環(huán)境。

（2）在城墻上開(kāi)展黃包車(chē)之類(lèi)的人力車(chē)租賃—體驗(yàn)式的交通工具，花轎的搭乘—公共交通的變相形式，板車(chē)的托運(yùn)—作為場(chǎng)景的一部分，從日常生活的細(xì)節(jié)打造真實(shí)的明朝盛景。需要強(qiáng)調(diào)的是人力車(chē)要能實(shí)現(xiàn)城墻多點(diǎn)租借、任一點(diǎn)可以還車(chē)的模式；營(yíng)業(yè)結(jié)束后各營(yíng)業(yè)點(diǎn)之間調(diào)配車(chē)輛。

（3）甕城內(nèi)的活動(dòng)選取以參與體驗(yàn)為原則。中華門(mén)開(kāi)設(shè)了體驗(yàn)式射箭比武，場(chǎng)地的設(shè)置以草地和木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主，與整個(gè)城墻的古樸色調(diào)、城墻的防御作用融合得當(dāng)。射箭比武的對(duì)面是擂臺(tái)，不同時(shí)期舉辦不同的擂臺(tái)賽，比如舉石鎖等，石鎖的主題選取應(yīng)景、應(yīng)史。在此基礎(chǔ)上，中華門(mén)其他的甕城可以以補(bǔ)充體驗(yàn)為目的開(kāi)發(fā)其他形式的產(chǎn)品。雖然中華門(mén)是眾多城門(mén)中做得最為杰出的，但依然有可以提高的地方，比如擂臺(tái)可以根據(jù)不同的季節(jié)、不同的節(jié)慶設(shè)計(jì)不同的主題擂臺(tái)，讓中華門(mén)日日有比賽，月月有活動(dòng)，何時(shí)來(lái)都是最佳時(shí)節(jié)，讓游客沒(méi)有失落感，在滿(mǎn)足之余認(rèn)可南京城墻，繼而通過(guò)其描述向身邊的親朋好友宣傳。

2、完善基礎(chǔ)設(shè)施

公共設(shè)施是城墻作為城市一部分必不可少的組成，而且要帶有城墻特色。

（1）城墻的可進(jìn)入性。在城墻附近設(shè)立公交站點(diǎn)、出租車(chē)運(yùn)營(yíng)通道、旅游大巴停車(chē)場(chǎng)，方便大眾游客進(jìn)入城墻。在城墻外圍根據(jù)景區(qū)等級(jí)配置旅游服務(wù)設(shè)施及停車(chē)場(chǎng)地，以便自駕游游客的停車(chē)，針對(duì)自駕游市場(chǎng)提升吸引力。城墻上的代步形式要多樣。除了人力車(chē)、自行車(chē)，可增添適宜老人小孩的電瓶車(chē)，但其裝飾和風(fēng)格要與城墻一致。此外，針對(duì)情侶游、親子游市場(chǎng)，還應(yīng)推出雙人自行車(chē)、親子自行車(chē)，不錯(cuò)漏任何一類(lèi)游客的需求。

（2）在城墻上每隔一段距離就要設(shè)立一些座椅和垃圾桶。座椅應(yīng)是木質(zhì)仿古材料制作，應(yīng)城墻的時(shí)代背景；垃圾桶也應(yīng)復(fù)古一些，跳脫傳統(tǒng)鐵質(zhì)的垃圾桶，做成圓形、仿古顏色。

（3）在城墻腳下加強(qiáng)綠化帶的建設(shè)，供游人停留、休息。

（4）在城墻的墻洞或者平臺(tái)上開(kāi)一些建筑風(fēng)格復(fù)古的飯館和咖啡廳，能讓人們游玩之余有可以休息吃飯的地方。

（5）城墻主體客棧周邊棲身。以城墻為主題的古代客棧，與城墻風(fēng)格一致，又具特色，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。其位置可以選擇在城墻步行可達(dá)范圍內(nèi)，或者是更原始的藏兵洞中。賓館式的仿古客棧設(shè)施、條件齊全，以舒適為主；藏兵洞中的客棧則是以體驗(yàn)為主，兼顧城墻環(huán)保，住宿條件方便以可住和安全為主。

3、注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)公共設(shè)施的主題和特色。首先應(yīng)設(shè)計(jì)城墻的logo，在城墻相關(guān)的所有地方的一切設(shè)施上都印有這個(gè)logo，以凸顯與城墻的關(guān)聯(lián)，也便于管理。其次，建筑材料的選取上多為石頭或者木料，映襯明朝的時(shí)代背景。比如路燈的設(shè)計(jì)，燈桿內(nèi)部可以是鐵質(zhì)但是用特質(zhì)的油漆刷出時(shí)代的味道，仿木的顏色，燈罩更是以圓形為主，包括每段城墻的管理處的臨時(shí)房子也應(yīng)于城墻的風(fēng)格一致，而不應(yīng)突兀。

細(xì)節(jié)還表現(xiàn)在管理上，可大膽引入市場(chǎng)機(jī)制，公開(kāi)招聘專(zhuān)業(yè)物業(yè)公司，對(duì)園林養(yǎng)護(hù)、衛(wèi)生保潔、安全保衛(wèi)、禮儀服務(wù)等項(xiàng)目委托管理，以達(dá)到優(yōu)質(zhì)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（五）展覽推動(dòng)，借力節(jié)慶

1、開(kāi)展常規(guī)展覽，普及城墻知識(shí)

靈活利用城墻固有的空間，開(kāi)展各種主題的常規(guī)性展覽，層次差異，針對(duì)不同人群開(kāi)設(shè)不同的展覽，例如學(xué)術(shù)型—史料展，展覽有關(guān)城墻的歷史變遷、設(shè)計(jì)建造；趣味型—風(fēng)俗展，介紹秦淮河的歷史和有關(guān)的愛(ài)情故事；知識(shí)型—南京概況展，以城墻為背景介紹整個(gè)南京的建城史、特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀等，或是南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展覽。常規(guī)性的展示讓每一個(gè)來(lái)南京城墻游覽的游客不會(huì)覺(jué)得來(lái)錯(cuò)了季節(jié)，臨時(shí)展覽更應(yīng)契合時(shí)代潮流。

2、追隨現(xiàn)有節(jié)慶，打造大型舞臺(tái)，流動(dòng)表演

以城墻為載體，節(jié)日為主題，開(kāi)展流動(dòng)舞臺(tái)表演，通俗而平易近人。比如春節(jié)的舞龍舞獅、正月十五的大型燈展活動(dòng)、春季舉辦的風(fēng)箏比賽、七夕節(jié)模擬的古代迎親隊(duì)伍、八月十五舉辦的中秋賞菊、賞月酒會(huì)等等。在此基礎(chǔ)上，更深層次的可以添加互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，比如猜燈謎、在城墻上放露天電影，在夜晚給人一種多彩的感覺(jué)，并且也為城墻做了無(wú)形的宣傳。

3、創(chuàng)造新興節(jié)慶，跟隨時(shí)代潮流

現(xiàn)如今節(jié)日不僅是前人留下的，還可以是現(xiàn)代人的共同愛(ài)好引導(dǎo)媒體、企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)的，比如美食節(jié)，購(gòu)物節(jié)等。春暖花開(kāi)可以舉辦旗袍節(jié)，應(yīng)民國(guó)風(fēng)，應(yīng)南京史；夏末秋初，舉辦美食節(jié)，南京的鹽水鴨、糕點(diǎn)、湯包在明朝的街景里，讓游客吃出美味、吃出文化、吃出深度，更吃出南京的熱情；深秋落葉蕭瑟，可以舉辦賞楓賞杏節(jié)，結(jié)合攝影、寫(xiě)生，調(diào)動(dòng)社會(huì)媒體舉辦攝影、寫(xiě)生大賽；隆冬瑞雪，掩藏了城市的凌亂，蓋上一層純白，栽種的梅花競(jìng)相開(kāi)放，賞梅觀雪，人間美事。那這一年四季的城墻都不會(huì)失落了，滿(mǎn)是游人簇?fù)怼?/p>

4、牽手專(zhuān)業(yè)院校，建立校企實(shí)訓(xùn)基地

通過(guò)與院校攝影類(lèi)、寫(xiě)生類(lèi)專(zhuān)業(yè)合作，共建校企合作平臺(tái)。其一，在學(xué)期末，利用城墻的空間，以學(xué)生作品進(jìn)行最后的展示，可作為考試成績(jī)的一部分，甚至拉動(dòng)周邊的居民、游客來(lái)投票。拉長(zhǎng)了城墻的影響效應(yīng)，慢慢一年一年的積累，擴(kuò)大名聲。其二，進(jìn)一步的是，學(xué)生是智慧手機(jī)使用率最高的群體，自拍、發(fā)微博、微信，也就對(duì)城墻進(jìn)行了民間宣傳，這種宣傳比政府的宣傳更有可信度，接受度更高。其三，讓不是源自南京本地的學(xué)生認(rèn)識(shí)了解城墻，也就將南京城墻帶到了全國(guó)、甚至全世界，通過(guò)寫(xiě)意的攝影、繪畫(huà)作品，更突顯了城墻的美和歷史積淀。

與中、小學(xué)合作，打造春游、秋游基地。其途徑，一是和中、小學(xué)合作，將特定段的明城墻作為孩子學(xué)習(xí)歷史、親近自然的游覽基地，固定打造展覽館、互動(dòng)館和模擬城墻建設(shè)館；二是可以通過(guò)教師給學(xué)生布置周末的實(shí)訓(xùn)作業(yè)，以家長(zhǎng)帶領(lǐng)孩子做攝影、寫(xiě)生作業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)城墻的推廣，家長(zhǎng)的新媒體傳播途徑是更為廣博的傳播渠道。

5、打造實(shí)景演出，生動(dòng)城墻文化

明城墻管理處可以邀請(qǐng)南京當(dāng)?shù)厥穼W(xué)家、劇作家，根據(jù)城墻的歷史典故，設(shè)計(jì)幾段不同主題卻均以城墻為發(fā)生地的故事，定期表演，形成集聚效應(yīng)。

在節(jié)目的選取上，可以根據(jù)每段城墻不同的歷史典故，舞臺(tái)化歷史故事，重現(xiàn)當(dāng)年場(chǎng)景，突出體驗(yàn)式旅游的特色。一方面，在開(kāi)闊的城墻平臺(tái)上，比如中華門(mén)、通濟(jì)門(mén)等段，每天固定時(shí)間讓穿著明朝將軍、戰(zhàn)士鎧甲的演員，在城墻重現(xiàn)戰(zhàn)士征戰(zhàn)的緊迫畫(huà)面，每天分上午、下午兩場(chǎng)，慢慢集聚人氣，形成城墻拳頭產(chǎn)品。另一方面，舞臺(tái)化的表演依然是表演中的重頭戲。舞臺(tái)化的表演可以定時(shí)，有穩(wěn)定數(shù)量的游客，規(guī)模化效應(yīng)較明顯。這樣的表演要將游客當(dāng)成觀眾，因此觀眾席極為重要，這一點(diǎn)則可以完美利用城墻的天然優(yōu)勢(shì)—其甕城的構(gòu)造特點(diǎn)。神策門(mén)就是典型的例子，四周環(huán)繞的城墻可以作為觀眾席，中間的甕城是極好的表演舞臺(tái)，而且由于舞臺(tái)在下方，觀眾席在上方，觀眾無(wú)死角，大大提高了舞臺(tái)的觀賞價(jià)值。比如在神策門(mén)，可以利用其歷史典故，重現(xiàn)清兵大勝鄭成功的典故。1659年，清軍在此大敗鄭成功數(shù)萬(wàn)大軍，史稱(chēng)“東南大震”的鄭成功北伐凱歌由此煙消云散。清順治皇帝為慶賀清軍大勝，特下詔將神策門(mén)改名為“得勝門(mén)”，通過(guò)該表演讓游客了解到了城墻名更迭的原因。作為天然的舞臺(tái)，這里可以與國(guó)際大牌合作，打造大型的T臺(tái)秀，提高城墻的利用率，凸顯了南京的特色。在沒(méi)有表演的安排的時(shí)候，在城墻管理中心的統(tǒng)一管理和保護(hù)下，可以與一些企業(yè)簽訂協(xié)議—目的是為保證對(duì)城墻的保護(hù)，在此舉辦推介會(huì)、宣傳會(huì)等。

6、突出城墻段差異，力爭(zhēng)點(diǎn)不能概面

不同城墻段打造不同主題，化整為零，同類(lèi)而不同化。南京城墻由多段城墻構(gòu)成，由于戰(zhàn)爭(zhēng)和破壞，不能完全連城整體，分成了數(shù)段，目前城墻各主體發(fā)展不均衡，名氣不一樣，在游客中的影響力也不可同日而語(yǔ)。為了提升目前名氣較弱的城墻段的吸引力，引來(lái)更多的客源，在主題上要將其與名氣較大的城墻段區(qū)分開(kāi)來(lái)，創(chuàng)造其特有、獨(dú)有的吸引力，以此來(lái)樹(shù)立其與眾不同的形象，以使其擁有在其他城墻段無(wú)法享受到的旅游體驗(yàn)。例如，解放門(mén)、挹江門(mén)、清涼門(mén)、中華門(mén)承載了城墻歷史的演變，適合于開(kāi)發(fā)城墻歷史文化展；華嚴(yán)崗門(mén)至新民門(mén)城墻段，或和平門(mén)至太平門(mén)段有機(jī)的與周邊的自然景觀組合在一起，可以組合旅游資源打造生態(tài)旅游產(chǎn)品，豐富旅游元素；西水關(guān)至東水關(guān)城墻段串聯(lián)了南京市博物館、夫子廟、大報(bào)恩寺、老門(mén)東、雞鳴寺等人文旅游資源，體現(xiàn)了南京多重文化，極適合開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品；除歷史、生態(tài)、文化產(chǎn)品外，食、購(gòu)、娛也是旅游資源中不可或缺的吸引力因子，因此在上述城墻段之外的部分，可以打造融合美食、游樂(lè)、民俗的體驗(yàn)、休閑式旅游資源，可選擇解放門(mén)、武定門(mén)、集慶門(mén)、中華門(mén)等。

（六）點(diǎn)點(diǎn)成線，形成規(guī)模

1、打造城墻專(zhuān)用交通線路

南京的城墻數(shù)量多，相對(duì)密集，但是點(diǎn)與點(diǎn)之間的交通并不便利，各自之間的影響力也并不相同。

串點(diǎn)成線，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與點(diǎn)之間的交通尤為重要。打造城墻游覽專(zhuān)線，讓游客可以乘坐任何一個(gè)站點(diǎn)可以下來(lái)的公交城墻游覽專(zhuān)線，讓游覽便捷、安全，雖說(shuō)這些城墻人流量不大，但交通便利這個(gè)特點(diǎn)能吸引一些寫(xiě)生、攝影的行家，加之交通的輔助，讓他們更加愿意在不同時(shí)間、不同時(shí)令、不同角度展現(xiàn)城墻的美，尤其是在旅游淡季的時(shí)候，愈發(fā)吸引需要安靜的行家來(lái)創(chuàng)作，其畫(huà)作、攝影作品隨之能吸引更多潛在的游客。

在城墻旅游專(zhuān)線的設(shè)計(jì)上，主要目的是要兼顧熱點(diǎn)與淡點(diǎn)，帶動(dòng)淡點(diǎn)的發(fā)展，提高淡點(diǎn)的名氣，豐富淡點(diǎn)的旅游形式和內(nèi)涵，最終使其也能成為獨(dú)立吸引游客的熱點(diǎn)。在專(zhuān)線的宣傳上，與中山陵園風(fēng)景區(qū)、秦淮風(fēng)光帶、南京博物院等大型的外地游客多的地方設(shè)立宣傳的亭子、發(fā)放宣傳單、售賣(mài)旅游套票，以點(diǎn)帶點(diǎn)，讓明城墻一直印在外地游客的眼中、心中、回憶中。

2、實(shí)現(xiàn)異類(lèi)相聚

城墻應(yīng)與周?chē)穆糜钨Y源共同打造，形成集聚效應(yīng)，打造多樣化的旅游資源，讓游客來(lái)一次能觀賞多處景點(diǎn)，而且點(diǎn)與點(diǎn)之間的交通要安全便捷，才能產(chǎn)生連帶效應(yīng)。

比如神策門(mén)與附近的玄武湖、鼓樓商業(yè)區(qū)等，通過(guò)內(nèi)部交通的運(yùn)轉(zhuǎn)，讓游客滿(mǎn)足游、娛、購(gòu)、食等多重旅游需求。

比如中華門(mén)城堡可以與老門(mén)東關(guān)聯(lián)，一是可以建造類(lèi)似云梯式的建筑，二是可以通過(guò)游行類(lèi)表演，引導(dǎo)人流從中華門(mén)流向老門(mén)東，或者從老門(mén)東流向中華門(mén)，連接兩個(gè)景點(diǎn)，形成規(guī)模效應(yīng)，既保證游客的安全，又能以多種元素吸引潛在游客。不僅可以在城墻上游、娛、行，還可以在老門(mén)東食、住、購(gòu)，極大地滿(mǎn)足了游客的好奇心和游玩所需，充實(shí)了旅游行程，因此在同類(lèi)城墻相比時(shí)，集聚較多旅游元素的目的地則能吸引更多的游客。

3、打造水陸兩棲式旅游

城墻是堅(jiān)毅，秦淮河水是柔情，堅(jiān)毅與柔情的組合更顯對(duì)比強(qiáng)烈，也更奪人眼球。秦淮河水連接了夫子廟旅游區(qū)與東水關(guān)，豐富了旅游的產(chǎn)品，同時(shí)利用畫(huà)舫能夠產(chǎn)生更多經(jīng)濟(jì)效益，因?yàn)槌菈υ氐募尤?，在?huà)舫上不僅可以設(shè)立原本已有的音樂(lè)類(lèi)的表演節(jié)目，也可以用南京傳統(tǒng)曲藝—白局或者單口相聲的形式講解城墻的歷史典故，特別是東水關(guān)，這個(gè)唯一的水陸并行的城關(guān)，在畫(huà)舫來(lái)回兩趟構(gòu)成不同的表演形式，既能提高畫(huà)舫的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、豐富夫子廟旅游區(qū)的旅游形式，也能帶動(dòng)?xùn)|水關(guān)一帶的旅游客流量，提高夫子廟-東水關(guān)作為旅游集群的旅游吸引力。

隨著人們對(duì)城墻價(jià)值認(rèn)識(shí)的加深，正確認(rèn)識(shí)古代城墻具有的潛在價(jià)值，有效地保護(hù)和合理利用古代城墻，將有利于展示南京的歷史和現(xiàn)狀，提高南京的知名度；有利于城墻周邊環(huán)境的改善，有利于居民居住條件的改善，提高市民的生活質(zhì)量和文化品味；有利于促進(jìn)各地大旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，樹(shù)立當(dāng)?shù)芈糜纹放飘a(chǎn)品新形象；有利于為城市增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等多重可預(yù)見(jiàn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；有利于拓展城墻潛在的文化價(jià)值，為我們進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)提供一處真實(shí)生動(dòng)的場(chǎng)所。

（作者單位：南京旅游職業(yè)學(xué)院）