網(wǎng)紅成長手冊

文－文真

網(wǎng)紅成長手冊

文－文真

網(wǎng)紅既是江湖，便也有江湖人的成長經(jīng)驗。

成為網(wǎng)紅，是一眾姑娘、小伙玩鬧、賺錢的新路子。那么網(wǎng)紅是怎么成長起來的呢? 網(wǎng)紅，紅起來的路子有千條萬條，只要你玩得開心，還能愉悅大眾。

丑或美不重要，主要看氣質

網(wǎng)紅，有人認為首先得是美女。其實早年的網(wǎng)紅，就已經(jīng)打破了“美女贏家通吃”的規(guī)則，比如芙蓉姐姐，偏偏不信只有美女在網(wǎng)上貼圖才會受歡迎的慣例，故意不著脂粉，打扮得充滿鄉(xiāng)土氣息，在各大校園擺pose，拗造型，然后在bbs貼圖，舞蹈專業(yè)不專業(yè)不要緊，關鍵是自信，關鍵是“氣質”。敢和明星搶版面，敢稱自己是美女。也有后來者也自認是“集美貌與才華于一身”的女子。她們把自己的風格堅持到底，形成特色氣質。無疑，芙蓉姐姐鼓勵了一眾八零后九零后姑娘，她們看到芙蓉姐姐的容貌都可以走紅，便開始挖掘自己的特色，“萌氣質、粉嫩氣質、粉白氣質、青春氣質、知性氣質、資深美女氣質”等各種網(wǎng)紅走紅各大網(wǎng)站。她們自信，她們敢于展示自己，后來有些網(wǎng)紅開始炫自己的出游、衣物。當然也有些看人家紅起來也著急炫而出事的，比如郭美美。網(wǎng)紅大軍里，龍蛇混雜。

要想紅起來，得能抓住契機

成為網(wǎng)紅，對于年輕人來說是知名度的提升。有的網(wǎng)紅形象比較正面，也有的則顯得負面，比如葉良辰，名言是“我是本地的，我可以有一百種方式讓你呆不下去”、“良辰最喜歡對那些自認能力出眾的人出手”。雖然他迅速走紅網(wǎng)絡，但形象并不好，也就談不上商業(yè)價值。

想成為大眾喜歡、欣賞、起碼覺得新奇的網(wǎng)紅，有符合社會健康心態(tài)的形象之外，還得有能力抓住契機。網(wǎng)紅的大花園里，張藝謀女郎、周星馳女郎之后，“名人+女郎”一度層出不窮，但演藝界之外鮮有能真正讓人接受的。一時引人注目容易，真正為大眾長期關注就需要內涵、需要表演功夫。

一炮打響容易，各大論壇都有紅過一陣的人，但要真正火起來，就要有份耐心、有份毅力，持續(xù)發(fā)布新照片、新視頻、新段子，要有足夠高的情商和一眾粉絲討論，還得不在意不理性、低素質網(wǎng)友的言論。一位網(wǎng)紅炒股專家經(jīng)常性的口頭禪是：“這次重倉了，如果錯了，我就去找工作上班；如果虧大了，我就去各位家門口討飯?！逼鋵嵤前炎约悍旁谝粋€足夠低的位置，以謙虛的態(tài)度，贏得了粉絲們心理上的認可。

網(wǎng)紅可以是職業(yè)，得夠專業(yè)

當網(wǎng)紅開始融資，開始廣告招商后，人們意識到，網(wǎng)紅可以是個產業(yè)，可以是個職業(yè)，未必只是一個簡單的工作室，不是簡單的玩鬧。就像一個網(wǎng)絡的表情包里說的那樣，“你有沒有搞清楚，粉絲們都來看我，他們是你們的顧客，顧客是上帝知道嘛?！痹谝粋€簡單的工作室，一個攝像機，一個女孩子看似在隨意吐槽，但無論語音的處理，還是剪輯點的“蒙太奇”編輯，或是對娛樂明星心理的嘲諷，都是專業(yè)的水準。

“網(wǎng)紅”，還可以是一種生活方式，當二冬的《借山而居》出版之后，他也成了網(wǎng)紅，甚至他的狗“鄭佳”也成了一眾粉絲關注的動物網(wǎng)紅。二冬在終南山的農家院生活，安逸之余，文字、畫畫、拍圖，看似平淡自然，但表現(xiàn)出來的無疑是專業(yè)的水準，就像他說的一樣，山里不只有春花、夏草，還有泥巴。不只有家雞、大鵝，還有蟲子、蚊子。他只是挑選了一些美好，展示給大家。

一眾給自己淘寶店當模特的網(wǎng)紅，更是專業(yè)。服裝鞋帽的挑選，要適合自己以及粉絲們的風格。對商品的描述，要恰如其份，真實而有誘惑力；美圖做得自然，在旺旺上伺候買家喊得了“親”，一套活計，十八般武器，樣樣皆通。

網(wǎng)紅可以運作，得有眼光

網(wǎng)紅可以是流水線上生產出來的。這不奇怪，一種產品銷路好，生產的廠家就會增多。網(wǎng)紅既然有了可觀的商業(yè)價值，資本便會涌入。網(wǎng)紅培訓公司，教導網(wǎng)紅們如何拗造型，如何說話雅俗共賞，如何與粉絲溝通，如何與媒體打交道，如何處理突發(fā)事件。

還有商業(yè)策劃出來的網(wǎng)紅，他們可能有一個美女的頭像，背后是一個團隊；他們可能是每個話題都能讓你陷入沉思的評論員；也可能是一群可以每句話都讓你笑得捧腹的段子手。

網(wǎng)紅，也許是個朋友圈的公眾號，也許是個微博的大V，他們深入網(wǎng)絡，化身無處不在。每天出各種文章、各種美圖、各種段子，親切自然，紅了之后，讓你心甘情愿地打賞，讓你欣然接受各種文字配發(fā)的廣告。

紅下去，商業(yè)價值得變現(xiàn)

網(wǎng)紅也是人，即便她長得像神話里的天仙姐姐，即便他是長腿帥哥，也一樣要吃五谷雜糧，要買油鹽醬醋養(yǎng)家糊口。因而，網(wǎng)紅要把自己的“紅”變現(xiàn)成真金白銀才可以持續(xù)紅下去。

打賞功能在網(wǎng)站已經(jīng)普及了，人人都是麥克風的時代，網(wǎng)站顯然希望網(wǎng)紅們可以長期紅下去，一個網(wǎng)紅可以讓個人的帖子、公眾號、微博紅起來，眾多的網(wǎng)紅可以為網(wǎng)站帶來大批粉絲。開通“打賞”鏈接也就成了網(wǎng)站留住網(wǎng)紅必備的功能。

網(wǎng)紅做得好的，近乎一個小型媒體，上千萬的粉絲，蘊含著巨大的商業(yè)價值，他們可以在自己的公眾號直接招商。還有更直接的網(wǎng)紅賺錢方式，一些頂尖的電商模特，年收入上千萬，同樣的衣服，穿在她們身上拍攝照片，就可以賣得更好。

紅不紅，看內容

網(wǎng)紅，最終紅下去，一定是內容為王。電商模特，向顧客提供的是個性的、別樣的視覺效果。一些微視頻提供的是辛辣的諷刺、搞笑的段子。而微信上的公眾號網(wǎng)紅們，更多的是靠獨特的思想、別樣的表述風格取勝。

一度，公眾號里、朋友圈里的流行的文章是小編們編造的各種讓人驚悚的文章，諸如“你知道嗎？某種食品吃了會致癌”。多數(shù)經(jīng)不起考證，并不周密也并不科學，這樣的文章在朋友圈已經(jīng)越來越少。

曾經(jīng)，心靈雞湯類文章在朋友圈瘋傳，但過了一陣子，大家知道那些文章多是隔靴搔癢，不能解決現(xiàn)實問題。

還曾紅過文章的有諸如“我就不幫你，有錯嗎？”“你窮、你就有理嗎？”之類辱罵社會現(xiàn)象的文章，可能一時引發(fā)粉絲的共鳴，久了，大家也就明白了，都是“憤青”。生活需要格調，一笑而過，放下未必不是更好的選擇。

網(wǎng)紅，最終還要靠有格調、有深度、夠專業(yè)、受得了時間考驗的內容才能紅得長久，紅得鮮艷。紛繁復雜的世界，不是簡單的一種特色能夠涵蓋，一些專業(yè)的領域，一些讓人感到驚艷的天才之外，或許真的只有團隊、團體打造的公眾號才能長久地紅下去，畢竟，團隊網(wǎng)紅的內容更有持續(xù)性、多樣性。

責任編輯：劉善偉