蘇寧環(huán)球：“文娛+醫(yī)美”搶灘“顏值經(jīng)濟(jì)”

劉照普

7月16日，停牌逾半年之久的蘇寧環(huán)球股份有限公司（下稱“蘇寧環(huán)球”，000718.SZ）公告稱，公司參股韓國ID健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)并共同在華設(shè)立合資公司，與大股東蘇寧環(huán)球集團(tuán)合資成立50 億元醫(yī)美投資基金，大力度進(jìn)軍醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，搶灘“顏值經(jīng)濟(jì)”，引起各方高度關(guān)注。

就在公告發(fā)布前一天的7月15日，蘇寧環(huán)球在上海舉辦2016年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，董事長張桂平強(qiáng)調(diào)，公司去地產(chǎn)化后，去年確立了“大文體+大健康+大金融”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，此次大手筆合作是在“大健康”領(lǐng)域邁出的關(guān)鍵一步。他還表示，公司在今年主要突出醫(yī)美戰(zhàn)略重點(diǎn)，布局相關(guān)聯(lián)的健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在繼續(xù)深耕文娛產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，確保在大健康領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)低迷和地產(chǎn)瘋狂的關(guān)鍵時(shí)刻，江蘇規(guī)模最大的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)——蘇寧環(huán)球毅然決然去地產(chǎn)化，開始深度轉(zhuǎn)型。在該次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，蘇寧環(huán)球副總裁兼蘇寧環(huán)球資本總裁賈森接受了《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者專訪。

數(shù)百億現(xiàn)金流為轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)強(qiáng)后盾

1.7月16日，蘇寧環(huán)球發(fā)布蘇亞醫(yī)美計(jì)劃。2.蘇寧環(huán)球出資打造的電影《破風(fēng)》在全國多地舉行觀影活動(dòng)。3.第四屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上的蘇寧VR體驗(yàn)區(qū)。

蘇寧環(huán)球自2005年通過借殼ST吉紙正式登陸A股市場以來，一直專注地產(chǎn)開發(fā)，以“深耕南京，立足江蘇，布局全國”的戰(zhàn)略開發(fā)了上百個(gè)優(yōu)秀地產(chǎn)項(xiàng)目，躋身中國房地產(chǎn)前20強(qiáng)。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，蘇寧環(huán)球自2014年底正式發(fā)力轉(zhuǎn)型，去地產(chǎn)化，確立“大文體、大健康、大金融”的三大戰(zhàn)略方向，并設(shè)立了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金開展文娛與健康產(chǎn)業(yè)并購。公司轉(zhuǎn)型的節(jié)奏步穩(wěn)蹄疾，而地產(chǎn)板塊將為這種轉(zhuǎn)型提供中長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流及收益。

賈森告訴記者，根據(jù)公司當(dāng)前的地產(chǎn)業(yè)務(wù)狀況推測，如果該市場不發(fā)生重大變化的話，未來3到5年，經(jīng)營性現(xiàn)金流能為轉(zhuǎn)型提供至少200億元的凈現(xiàn)金支持。此外，蘇寧環(huán)球從2011年開始去杠桿，手上有大量的可變現(xiàn)資產(chǎn)。綜合算來，公司在未來3到5年將為轉(zhuǎn)型提供300億～400億元的現(xiàn)金流，從而給公司的三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向提供重要支撐。

進(jìn)軍大文化產(chǎn)業(yè)

布局文化全產(chǎn)業(yè)鏈

2015年11月，蘇寧環(huán)球戰(zhàn)略投資韓國FNC 娛樂公司，出資3.03億元持有FNC 22%的股份，成為其第二大股東，并共同出資設(shè)立合資公司上海紅熠文化傳播有限公司，進(jìn)軍娛樂產(chǎn)業(yè)。

賈森表示，公司將借助FNC在造星產(chǎn)業(yè)的資深實(shí)力和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，全力打造明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)，推出“造星計(jì)劃”，劍指國內(nèi)日臻火熱的娛樂市場。

記者獲悉，蘇寧環(huán)球在影視、動(dòng)漫、VR等多個(gè)文化娛樂領(lǐng)域進(jìn)展較快，緊鑼密鼓地推進(jìn)文化全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在影視方面，2015年1月攜手南京藝術(shù)學(xué)院，共同成立蘇寧環(huán)球影業(yè)投資有限公司，充分利用南京藝術(shù)學(xué)院在學(xué)術(shù)、人才、技術(shù)、設(shè)備等方面的資源，集合雙方優(yōu)勢資源拓展電影、電視劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等制作、發(fā)行，正式進(jìn)軍影視行業(yè)。同年，由蘇寧環(huán)球影業(yè)參與投資的首部青春勵(lì)志電影《破風(fēng)》于8月份全國上映，取得票房口碑的雙豐收，該電影還登頂華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，榮膺最佳故事片獎(jiǎng)。

去年12月，蘇寧環(huán)球參與出品的首部電視劇《天下良田》在橫店開機(jī)，此后多部影視劇作品陸續(xù)開拍，今年已確定超過10部影視片單計(jì)劃，預(yù)計(jì)3年內(nèi)將產(chǎn)生數(shù)億元投資回報(bào)。

動(dòng)漫方面，蘇寧環(huán)球于去年6月收購韓國唯一的動(dòng)漫上市公司RedRover，憑借其在IP打造、內(nèi)容制作、3D/4D硬軟件開發(fā)等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，共同設(shè)立中國動(dòng)漫合作公司，立足國內(nèi)動(dòng)漫市場，致力于國產(chǎn)動(dòng)漫的國際輸出。目前公司旗下多部動(dòng)漫大電影即將上映，包括《SPARK》《搶劫堅(jiān)果店2》《貓之海盜團(tuán)》等。

賈森介紹，在當(dāng)前炙手可熱的VR領(lǐng)域，蘇寧環(huán)球也在積極布局，并推出結(jié)合自身動(dòng)漫IP打造的體驗(yàn)項(xiàng)目。在6月份舉行的上海國際電影節(jié)VR創(chuàng)·視紀(jì)展中，蘇寧環(huán)球傳媒參展的“Spark飛行體驗(yàn)機(jī)”激發(fā)了現(xiàn)場的人氣熱潮，不僅展示了公司成熟的VR體驗(yàn)，也對外呈現(xiàn)了最新的自主動(dòng)漫IP“SPARK”角色形象。此外還有多項(xiàng)VR項(xiàng)目正在開發(fā)中，結(jié)合4D體驗(yàn)技術(shù)，將在未來打造自成系統(tǒng)的VR體驗(yàn)館。

大力開拓醫(yī)美產(chǎn)業(yè)

賈森告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，中國目前進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)，醫(yī)療美容行業(yè)無疑大受歡迎。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2020年我國的醫(yī)療美容市場將達(dá)到4萬億～5萬億的規(guī)模，醫(yī)療美容行業(yè)年均復(fù)合增長率超20%。蘇寧環(huán)球聯(lián)姻ID健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，可以快速并購醫(yī)院完成連鎖布局，將撬動(dòng)和做大國內(nèi)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)市場。

另外，蘇寧環(huán)球還將目光投向大數(shù)據(jù)和O2O領(lǐng)域。賈森說，蘇寧環(huán)球的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金以1.34億投資國內(nèi)大型醫(yī)美O2O公司——更美互動(dòng)信息科技有限公司，它被稱為移動(dòng)醫(yī)療界的“淘寶+大眾點(diǎn)評(píng)”，用其來占領(lǐng)千萬級(jí)別的用戶流量入口，吸引顧客匯集。

在線下渠道，蘇寧環(huán)球出資數(shù)億元并購伊爾美港華等多家大品牌醫(yī)美醫(yī)院，讓愛美的國人不出國門即可享受韓國一流的整形微整形服務(wù)，與此同時(shí)，通過對行業(yè)尖端技術(shù)和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的整合，以及線上線下渠道的整體疏通，蘇寧環(huán)球?qū)⒔⑵稹耙痪€旗艦醫(yī)美醫(yī)院、省會(huì)綜合醫(yī)美醫(yī)院、縣市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化診所”的三級(jí)連鎖體系，并在全國布局，目前已現(xiàn)雛形。

賈森認(rèn)為，蘇寧環(huán)球快速切入醫(yī)美產(chǎn)業(yè)是應(yīng)勢之舉，未來3年，他們將把醫(yī)美產(chǎn)業(yè)打造成為數(shù)百億乃至上千億元的規(guī)模型產(chǎn)業(yè)，旗下50億元的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金或?qū)⒄?0～60家整形?？漆t(yī)院。

蘇寧環(huán)球還將成立具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意義的醫(yī)美研究院、標(biāo)準(zhǔn)化研究中心，打造獨(dú)有的頂尖化國際水準(zhǔn)醫(yī)美團(tuán)隊(duì)，開展圍繞“她經(jīng)濟(jì)”的醫(yī)療整體服務(wù)，包括醫(yī)療美容、輔助生殖、婦兒服務(wù)等核心板塊。

除了在文化和健康領(lǐng)域的布局外，賈森還透露，公司在金融產(chǎn)業(yè)將以全金融牌照為基礎(chǔ)，打造銀行、保險(xiǎn)、信托、證券等業(yè)務(wù)板塊，通過眾多創(chuàng)新金融平臺(tái)，撬動(dòng)大規(guī)模資本杠桿，以此驅(qū)動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)并購，助推蘇寧環(huán)球成功轉(zhuǎn)型。