暑期檔“潰敗”為中國(guó)電影敲警鐘

本報(bào)特約記者 張文

暑期檔持續(xù)下降的“氣溫”終于在上周降至冰點(diǎn)——整周沒有一部電影票房過億，周末3天總票房?jī)H有4.1億。暑期檔到底怎么了？在這個(gè)“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”里，國(guó)產(chǎn)電影為何仿佛一夜之間失去了去年爆發(fā)的洪荒之力？

沒有一部票房過10億

從表面上看，票房遇冷源自劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)的《大話西游3》、謝霆鋒和劉青云主演的《驚天破》以及周迅和吳鎮(zhèn)宇主演《保持沉默》集體撤檔。

撤退的影片各有理由：《大話西游3》表示因后期配音工作量較大，延期至9月15日中秋節(jié)上映；《驚天破》則是由于放映素材出現(xiàn)技術(shù)方面的問題而被迫推遲上映；《保持沉默》則延續(xù)宣傳期“保持沉默”的宣傳策略。

撤退的國(guó)產(chǎn)片背后，則是內(nèi)地影市整體撲街（粵語中罵人的意思，這里指票房或口碑糟糕）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月全國(guó)票房約45.15億元——同比去年的55.06億，降幅約18%。這是近5年來中國(guó)電影暑期檔首次出現(xiàn)票房負(fù)增長(zhǎng)，也是繼4月和5月后，今年內(nèi)地月度票房第三次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而從8月的票房走勢(shì)看，情況依然不容樂觀。截至目前，暑期檔沒有任何一部電影超過10億，超過5億的影片也只有4部。如果不發(fā)生大的逆轉(zhuǎn)，這將是一個(gè)零爆款的暑期檔。

能夠勉強(qiáng)被稱為暑期檔票房?jī)?yōu)等生的，目前只有《盜墓筆記》《絕地逃亡》《寒戰(zhàn)2》《大魚》。其中仍在上映的《盜墓筆記》目前票房為9.42億，也是唯一可能突破10億、完成保底任務(wù)的暑期大片，其他影片票房分別為8.88億、6.7億、5.6億。從口碑來看，除了《寒戰(zhàn)2》豆瓣評(píng)分超過7分，其他影片全都遭遇較大的口碑爭(zhēng)議。原本被視為票房種子選手的《封神傳奇》，試圖用全盤西化的特效和強(qiáng)大的明星陣容制造一場(chǎng)票房傳奇，可這部豆瓣評(píng)分3.2分的電影很快被網(wǎng)友冠上“年度爛片”的頭銜，首周拿下2億成績(jī)之后，票房迅速難以為繼，目前累計(jì)票房?jī)H為2.84億，預(yù)計(jì)將成為暑期檔頭號(hào)虧損大戶。

其它的特效大片運(yùn)氣也不好。過往所向披靡的好萊塢特效大片全部未達(dá)預(yù)期，《忍者神龜2》《獨(dú)立日2》沒能突破4億，《泰山歸來》止步3億，加入眾多中國(guó)元素的《驚天魔盜團(tuán)2》也未能達(dá)到2億大關(guān)。

大片折戟，“黑馬”也難尋。喜劇片方面，文章導(dǎo)演的處女作《陸垚知馬俐》被觀眾吐槽為“故事牽強(qiáng)、笑點(diǎn)浮夸”，最終未能過2億；開心麻花團(tuán)隊(duì)王寧、修睿主演的《發(fā)條城市》則被批評(píng)為“包袱首先就很少，并且基本抖不響”。在動(dòng)畫領(lǐng)域，《大魚海棠》沒能復(fù)制《大圣歸來》的奇跡，《搖滾藏獒》口碑不錯(cuò)卻遭遇水土不服。至此，這個(gè)暑期檔所有的黑馬預(yù)備役，全部陣亡。

偶像和IP難救場(chǎng)

業(yè)內(nèi)人士指出，影片質(zhì)量下降、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼減少和嚴(yán)打票房造假是導(dǎo)致暑期檔票房表現(xiàn)平平的主要原因。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)片品質(zhì)不夠好和今年以來電商平臺(tái)的票補(bǔ)大量減少，是其中的主因。

現(xiàn)在看來，著名導(dǎo)演李安在上海電影節(jié)的講話，猶如對(duì)這個(gè)失敗暑期檔的預(yù)言:“中國(guó)電影要警惕資本化、明星化陷阱”，“盲目跟風(fēng)很容易讓觀眾審美疲勞”，“作為電影人心里要有數(shù)，最后看的是品質(zhì)”。

與上述“預(yù)言”對(duì)應(yīng)的是，被視作圈錢利器的偶像和IP在整個(gè)暑期檔只贏了一次——南派三叔編劇，鹿晗、井柏然出演的《盜墓筆記》。除此之外，改編自暢銷小說，有吳亦凡、韓庚等偶像出演的《泡沫之夏》《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》等都未能創(chuàng)造票房佳績(jī)。

如何走出惡性循環(huán)

真正需要為失敗暑期檔負(fù)責(zé)的，其實(shí)是浮躁的中國(guó)電影業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)票房收入約246億元，比去年同期203億元的成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)21%。但過去5年間，中國(guó)電影票房市場(chǎng)的年平均增速超過30%，去年甚至達(dá)到48%。

市場(chǎng)潮水褪去之時(shí)，才知道誰在裸泳。在此之前，是資本盲目涌入，毫無市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的瘋狂保底，對(duì)IP毫無節(jié)制的追捧。當(dāng)大量不合格產(chǎn)品被迅速地制造出來，然后又迅速被市場(chǎng)淘汰，久而久之便形成了一種惡性循環(huán)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，去年暑期檔“三駕馬車”《大圣歸來》《捉妖記》《煎餅俠》盡管類型不同、目標(biāo)觀眾各異，但有一個(gè)共同特點(diǎn)：尊重觀眾。這或許正是2016年暑期檔影片集體缺失的要素。對(duì)于一度狂熱的中國(guó)電影市場(chǎng)而言，這樣的打臉，或許恰逢其時(shí)。▲