龍城梁文化旅游發(fā)展研究

劉瑩　楊華

摘 要 本文采取實(shí)地調(diào)研和走訪調(diào)查的方式，對龍城銅梁的文化旅游融合發(fā)展提出可行性發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 銅梁 龍文化 文旅發(fā)展

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1銅梁概況

1.1銅梁的得名、沿革、行政區(qū)劃和人口

銅梁得名始于春秋戰(zhàn)國。楚成王滅巴國，封他的庶子于涪江以南（今合川、銅梁）地區(qū)，號為“銅梁侯”。

2014年5月2日，國務(wù)院正式批復(fù)撤銷銅梁縣，設(shè)立銅梁區(qū)（《國務(wù)院關(guān)于同意重慶市調(diào)整部分行政區(qū)劃的批復(fù)》（國函[2014]58號））。2014年7月15日，銅梁區(qū)正式成立。

1.2銅梁的地理地貌

銅梁區(qū)位于長江上游地區(qū)，重慶西北部，銅梁區(qū)西南靠大足區(qū)，東北連合川區(qū)，南接永川區(qū)，西北鄰潼南縣，東南毗鄰璧山區(qū)。截止至2015年2月，銅梁有5個街道和23個鎮(zhèn)，南北長62公里，東西寬約48公里，幅員面積1343平方公里。

距今24450€？50年前的舊石器時代晚期，出現(xiàn)了“銅梁文化”。境內(nèi)地勢東南高，西南次之，東北部較低。最高點(diǎn)為安溪鎮(zhèn)的燃燈寺，海拔886米，最低點(diǎn)為原永清鄉(xiāng)永清村張家壩河邊，海拔185米。地形結(jié)構(gòu)屬山、丘、壩兼有的類型。

其境內(nèi)主要山脈為毓青山（東山）和巴岳山（西山）。河流以涪江為主干，以瓊江、小安溪、淮遠(yuǎn)河、平灘河為支流。銅梁區(qū)為國家衛(wèi)生城市 ，獲得過“國家級外派勞務(wù)基地”、“全國蔬菜生產(chǎn)重點(diǎn)縣”、“全國節(jié)水型社會建設(shè)示范區(qū) ”中國人居環(huán)境范例獎、國家首批園林縣城、國家級衛(wèi)生縣城、最具幸福感城市等榮譽(yù)稱號。

1.3銅梁的歷史人文

銅梁，歷史悠久，盛名遠(yuǎn)播。唐朝詩人杜甫贊美銅梁“儒士多峨冠，墨客若云屯”?！端拇ㄍㄖ尽访枥L銅梁“秀山重疊，巴山環(huán)流”。我們來了解一下它的區(qū)位優(yōu)勢和旅游的發(fā)展特點(diǎn)。

新的時代新的機(jī)遇，銅梁正面臨著發(fā)展歷史上的一次新的挑戰(zhàn)。隨著銅梁知名度的顯著提升，它帶來的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也不容小覷。

2龍鄉(xiāng)銅梁，特色顯著

2.1銅梁龍蜚聲中外

銅梁是全國文化先進(jìn)縣和中國民間藝術(shù)（龍燈）之鄉(xiāng)。龍最深層的內(nèi)涵，是其多元文化整合為一而又創(chuàng)新、開拓的精神。龍的形象后面隱含著中國人的四大觀念：天人合一的宇宙觀、仁者愛人的主體觀、陰陽交合的發(fā)展觀和兼容并包的文化觀。它幾乎囊括了以中國為代表的東方哲學(xué)的全部精髓。龍龍貫穿了整個中國歷史，浸潤著中國的文化藝術(shù)，彌漫在整個中華民族的風(fēng)俗習(xí)慣之中。龍象一條無形的紐帶，一條由共同的情感、共同的觀念、共同的心理素質(zhì)交融而成的紐帶，把整個中華民族緊緊地系在了一起。正因?yàn)槿绱?，銅梁設(shè)立了龍文化研究中心，將文化和旅游融合發(fā)展。

2.2城市環(huán)境宜居

近年來，銅梁區(qū)先后獲得中國人居環(huán)境范例獎、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、浙商（中國）最佳投資城市、中國最佳綠色生態(tài)縣等榮譽(yù)。

2.3教育優(yōu)勢突出

致力打造“渝西基礎(chǔ)教育高地”。銅梁中學(xué)三次培育出省市高考狀元。中考連續(xù)九年蟬聯(lián)重慶市聯(lián)招榜首。基礎(chǔ)教育正逐漸成為銅梁對外開放的名片和重要品牌。

2.4旅游資源豐富

2015年5月25日，中國古城文化研究院召集北京、重慶、成都等地的古城文化與古建筑專家齊聚安居，召開中國？銅梁安居古城保護(hù)與利用高端研討會，發(fā)表了《安居宣言》，目前，安居古城已成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，將繼續(xù)推動安居古城基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、景點(diǎn)建設(shè)加快推進(jìn)、文明管理躍上臺階、接待能力明顯增強(qiáng)、景區(qū)形象顯著提升、對外影響持續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)安居古城建設(shè)“一年見成效、兩年大變樣、三年成精品”，力爭到2016年底，建設(shè)成為國家5A級旅游景區(qū)、安居國家濕地公園、國家級旅游度假區(qū)。

根據(jù)2014年11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：銅梁旅游業(yè)游客接待430萬人次，數(shù)量同比增長65.34%，創(chuàng)歷史新高；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超11億元，同比增長55.1%。這是銅梁自2014年實(shí)施旅游興區(qū)戰(zhàn)略以來，交出的首份成績單。

重磅的旅游資源勢必帶動附近旅游經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。但單一的旅游必須與文化相結(jié)合，才能煥發(fā)出其生機(jī)與活力。

3銅梁文旅結(jié)合旅游營銷策劃

理念創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的前提。銅梁旅游產(chǎn)品有些什么內(nèi)容最后，銅梁旅游產(chǎn)品的品質(zhì)如何？在擴(kuò)大宣傳影響的同時，先把品質(zhì)做出來。對此，筆者有以下設(shè)想和建議：

3.1努力建設(shè)“云端城市”

“云端城市”即智能城市。它是一個系統(tǒng)化的概念，它指城市可以依賴智能經(jīng)濟(jì)而發(fā)展，能為市民提供智能的環(huán)境和智能的生活，同時能對城市進(jìn)行智能的管理。在智能城市體系中，首先城市管理智能化，由智能城市管理系統(tǒng)輔助管理城市，其次是包括智能交通、智能電力、智能建筑、智能安全等基礎(chǔ)設(shè)施智能化，也包括智能醫(yī)療、智能家庭、智能教育等社會智能化和智能企業(yè)、智能銀行、智能商店的生產(chǎn)智能化。

銅梁需整合各方面資源，引入電子化、智能化的整體來對它進(jìn)行打造。

3.2對銅梁文旅宣傳工作的建議

銅梁已經(jīng)成立了旅游集團(tuán)公司，建立了專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，為打造整體的運(yùn)營做準(zhǔn)備。

3.2.1網(wǎng)絡(luò)造勢，景點(diǎn)維護(hù)

將銅梁的龍?jiān)逶に囌故?、金錢板茶館、水運(yùn)文化、龍?jiān)に嚨燃尤脬~梁旅游動態(tài)，并引入電子化、數(shù)據(jù)化的運(yùn)作方式，可以對各大景區(qū)視頻監(jiān)控，在高速下道與各景區(qū)對車輛的號碼，流向，到各景點(diǎn)的停留等信息進(jìn)行反饋與分析。

另外招商政策、行業(yè)動態(tài)、工業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)動態(tài)、主題活動、下載中心等內(nèi)容可以放入政務(wù)公開欄。分期辦電子雜志，或者與各大旅游雜志進(jìn)行網(wǎng)盟互換，不斷刊載旅游動態(tài)更新與實(shí)時消息。

3.2.2旅游產(chǎn)品建奇功

現(xiàn)存的旅游產(chǎn)品比較單一，而且沒有打出名氣。建議用地方特色小吃進(jìn)行包裝出售——精裝葛根粉、龍面、有身份認(rèn)證的土橋蔬菜 、陶瓷套裝等，讓旅游者滿載而歸。安居古城的現(xiàn)有旅游商店銷售的旅游產(chǎn)品比較單一，沒有當(dāng)?shù)靥厣?，可以印制安居八景的旅游明信片與故事簡介等，便于攜帶與郵寄。突出生態(tài)文明及新型城鎮(zhèn)化旅游發(fā)展。

3.3銅梁官方網(wǎng)站百度推廣計(jì)劃

可以讓全國熱愛銅梁的網(wǎng)友或企業(yè)順利找到銅梁的網(wǎng)站，同時也讓想要了解銅梁的網(wǎng)友可以便捷登陸網(wǎng)站和發(fā)貼，百度推廣可加大對文物、古跡、名勝、民俗、節(jié)慶、禮儀、宗教儀式、戲劇等各種優(yōu)勢資源的有效整合。

與其它的旅游城市結(jié)為互動型兄弟城市，進(jìn)行資源共享與信息互換，共同舉辦大型活動。加強(qiáng)旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、旅游用品、旅游食品“四大類”創(chuàng)意研發(fā)，開發(fā)更多使游客“看得中、買得起、帶得走、送得出”的旅游商品。注重高端禮品的開發(fā)，提升我區(qū)旅游商品的結(jié)構(gòu)水平。

綜上所述，建議在旅游發(fā)展的實(shí)踐中，積極推進(jìn)旅游品牌與文化品牌的融合，將其作為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動力源泉，提升經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造社會價值，并提高銅梁的社會聲譽(yù)。