羅彥博
娛樂(lè)新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來(lái)供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。娛樂(lè)新聞不同于嚴(yán)肅新聞,雖然與社會(huì)新聞緊密聯(lián)系,但與社會(huì)新聞也有很大的區(qū)別,儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種。娛樂(lè)新聞的大行其道與我國(guó)的各種文化,社會(huì)因素存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。娛樂(lè)新聞包含在新聞的娛樂(lè)化大潮中,并越來(lái)越重要,因此我們要認(rèn)真的看待新聞的娛樂(lè)化。
一、娛樂(lè)新聞
近年來(lái)隨著物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展,也要求精神生活方面盡可能的快樂(lè),而娛樂(lè)新聞就能很好地滿足了人們的這一需求。眾多的小報(bào)和娛樂(lè)記者為娛樂(lè)新聞提供了肥沃的生存土壤。從文化角度看,在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間,大眾文化也風(fēng)靡于世,將市民大眾作為主要消費(fèi)者,以大眾傳媒為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求,他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活,市井雜談,關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞,在這樣的過(guò)程中可以極好地放松自己的心態(tài),緩解身上的重負(fù)和壓力,于是娛樂(lè)新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。
二、新聞的娛樂(lè)化
什么叫新聞的娛樂(lè)化?與娛樂(lè)新聞相似的是,它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例,將名人趣事,日常事件,暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn),但不像娛樂(lè)新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂(lè)界的瑣碎和明星緋聞,它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值。在表現(xiàn)形式上,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,適度加入人情味因素,加強(qiáng)貼近性,走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。它也與社會(huì)文化緊緊相連,娛樂(lè)新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深。
受眾的需求給它提供了發(fā)展的空間,當(dāng)今的社會(huì)人們的思想觀念正朝著多元化發(fā)展。人們希望在緊張的工作之余,新聞媒體能夠?yàn)樗麄兲峁┯幸嬗谏硇慕】档膴蕵?lè)消遣。不再是僅僅關(guān)注那種政治氣味濃厚的嚴(yán)肅新聞,他們希望能夠把信息和娛樂(lè)能有機(jī)得結(jié)合,豐富自身的精神世界。
媒體的利益也促使新聞的娛樂(lè)化得到很大程度的發(fā)展。媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的渴望驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意,受眾要看什么,媒體就給什么,否則,無(wú)論你認(rèn)為是多好的精品都無(wú)法傳播,一切都成為了一句空話。于是有些媒體用大量的篇幅來(lái)炒作某位明星,來(lái)報(bào)道三角戀,來(lái)報(bào)道某某局長(zhǎng)的花邊新聞等等,把一些瑣碎小事炒作成頭版頭條。娛樂(lè)新聞除了要迎合大眾需求外,還和廣告商和投資企業(yè)息息相關(guān),廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引大眾的注意,能否為其投資帶來(lái)其想達(dá)到的影響,和利益回報(bào)。因此是否吸引大眾不僅是媒體的目標(biāo)也是廣告商的衡量尺度。從這個(gè)角度出發(fā),傳媒提供娛樂(lè)功能更有了其堅(jiān)定的方向,使新聞娛樂(lè)化更加如魚得水,是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮文化,是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。
西方新聞更注重個(gè)性的發(fā)展,其價(jià)值要素為:突發(fā)性,顯著性,異常性,接近性,重要性,人情味等等,其報(bào)道將空前絕后,聳人聽聞的新聞事件作為報(bào)道的重點(diǎn),以此來(lái)沖擊和刺激受眾。從這個(gè)方面來(lái)看,新聞的娛樂(lè)化是大勢(shì)所趨,傳播學(xué)之父一威爾伯·施拉姆就曾說(shuō):“除了新聞和廣告,幾乎全部的美國(guó)商業(yè)電視,大部分的暢銷雜志,大部分的廣播,大部分的商業(yè)電影,還有報(bào)紙中越來(lái)越大的部分,都是以讓人娛樂(lè)而不是以開導(dǎo)為目的,幾乎全部?jī)?nèi)容都有一種普遍化的游戲或娛樂(lè)的功能”。文化的滲透是自然而然形成的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好迎合了受眾的需求,還可以給媒體和廣告商帶來(lái)巨大的利益,它的擴(kuò)張是必然的。即使各個(gè)國(guó)家的文化背景不同,但其之間必然會(huì)有契合點(diǎn)。拿我國(guó)的傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō),與西方文化的張揚(yáng)個(gè)性不同,我們自古以來(lái)向往政治統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)繁榮,民族團(tuán)結(jié),重視集體利益,但隨著社會(huì)的發(fā)展我們也開始慢慢的接受西方文化,也開始注重個(gè)體,但這與傳統(tǒng)文化也沒(méi)有本質(zhì)上的沖突,所以我們大膽的接受然后結(jié)合自己的文化特點(diǎn),形成了我們自己的一套新聞特色。
總體來(lái)說(shuō)我們國(guó)家對(duì)新聞的控制體系還是比較完善的,那么新聞的娛樂(lè)化又為什么能得到認(rèn)可呢?第一,人們既然對(duì)娛樂(lè)性的東西很感興趣,那自然而然會(huì)對(duì)一些政治問(wèn)題,社會(huì)問(wèn)題的熱情減弱,對(duì)政府,對(duì)社會(huì)的抱怨情緒減少,社會(huì)的安定因素就會(huì)增多,政府自然人可了。第二,新聞的娛樂(lè)化給媒體帶來(lái)了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自身帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己完全能夠養(yǎng)活自己,并為國(guó)家床罩出利潤(rùn),使政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,第三,整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心放松之中,盡可能的忘記痛苦,享受快樂(lè)緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞娛樂(lè)化也就順理成章了。
三、娛樂(lè)新聞的發(fā)展方向
新聞的傳播規(guī)律十分的清楚,那就是:真實(shí)性,準(zhǔn)確性,權(quán)威性,可信性。如果娛樂(lè)新聞能很好的遵循這些傳播規(guī)律,它具有很大的發(fā)展空間但這個(gè)尺度非常的難控制,有的媒體為了迎合受眾,特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,是新聞報(bào)道混同于娛樂(lè)行為,生活的真實(shí)反映似乎可以是任何人的道聽途說(shuō),可以是傳播者的主觀想象或者精心編排。有的貌似自我解嘲,有的好像編順口溜,有的竟如調(diào)侃玩笑,哪里有一絲一毫的真實(shí),可信。新聞節(jié)目,各有各的形態(tài),各有各的性質(zhì),硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂(lè)綜藝節(jié)目的任務(wù),是南轅北轍的是毫無(wú)道理的。一切以主觀意志轉(zhuǎn)移,不是一個(gè)嚴(yán)肅的,負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正好的新聞節(jié)目,應(yīng)該注意角度,講究形式。角度新穎,形式完美,自然會(huì)給人以認(rèn)知共識(shí),預(yù)約共鳴的魅力,可感可信,回味無(wú)窮。
所以,在如今的新聞娛樂(lè)化的大潮中,無(wú)論是做娛樂(lè)新聞,還是別的新聞,最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律,否則,即使獲得一時(shí)的眼前利益,所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無(wú)窮。新聞傳播必然會(huì)走向世界,會(huì)充滿激烈的競(jìng)爭(zhēng)。真實(shí),準(zhǔn)確,密集,迅捷,高超,美感,將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),稍有不慎,就會(huì)“一失足成千古恨”,或被遺忘,或被淘汰,很難“東山再起”,重振雄風(fēng)。不要被眼前的既得利益所迷惑,不要被淺薄的狹隘認(rèn)知所束縛,放寬眼界,加快步伐,遵循新聞的規(guī)律,勇敢地,堅(jiān)定地向前走去,一定會(huì)有美好的未來(lái)!