電視情感類節(jié)日低俗化淺析

楊和諧

隨著各種高新科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用和普及，人們的娛樂手段也日趨多樣化，特別是隨著電視的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多新奇有特色多樣化的電視節(jié)目。電視情感類節(jié)目就是隨著這種發(fā)展的潮流應(yīng)運(yùn)而生的。

但是隨著對于收視率與經(jīng)濟(jì)效益的盲目追求以及對觀眾獵奇心理的盲目迎合，此類節(jié)目開始出現(xiàn)許多明顯的低俗化的表現(xiàn)和趨勢，這種現(xiàn)象非但不利于受眾的身心，也不利于整個(gè)媒體的健康發(fā)展和媒體良好形象的保持。

一、情感類節(jié)目低俗化表現(xiàn)成因

1.制度方面的原因

（1）相關(guān)法律法規(guī)的缺失。我國在管理新聞以及傳媒機(jī)構(gòu)方面的法律相對滯后，主要依靠行政手段而不是法律手段對媒體進(jìn)行管理，沒有一部專門針對反低俗化而制定的法律。中國對低俗化的法律管制主要集中在一些非專門針對電視節(jié)目低俗化的法律法規(guī)中，這些規(guī)定與條例無法及時(shí)的適應(yīng)不斷變化的電視行業(yè)的新情況，規(guī)定的情況不夠細(xì)致具體，管理力度相對較弱。

（2）經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)價(jià)值觀念的沖擊。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞媒介也進(jìn)入全速發(fā)展時(shí)代，競爭也越來越激烈。面對受眾的不斷發(fā)展的消費(fèi)需求，各大媒介必須不斷推陳出新，博取受眾的眼球，不然就會落入被受眾“即選即拋”的尷尬境地。

2.媒體環(huán)境方面的原因

（1）迎合了受眾獵奇與窺私心理。人們都會對別人的隱私抱有強(qiáng)烈的好奇心，特別是對那些反常的、違背常規(guī)的、令人詫異的事件總是抱有強(qiáng)烈的窺探欲望。

情感類節(jié)目就是為了滿足受眾的獵奇心理，經(jīng)常拿一些諸如家庭背叛、母子反目等橋段拿來搏人眼球，在節(jié)目中還會經(jīng)常穿插著一些故事片段，用情景再現(xiàn)或紀(jì)實(shí)手法展現(xiàn)重要矛盾發(fā)生的場面，畫面中常常會出現(xiàn)一些哭鬧、打罵的場面以及當(dāng)事人的哭訴，這些家長里短的瑣事內(nèi)容經(jīng)常相互重復(fù)，新聞價(jià)值并不高，但是他們能刺激人們的窺私欲，滿足人們的獵奇心理。

（2）視像時(shí)代媒介理念的新變化。媒介低俗化還有一個(gè)相當(dāng)重要的背景，即視像時(shí)代之后媒介邏輯出現(xiàn)了新的發(fā)展，這是經(jīng)濟(jì)全球化之后在大眾傳媒領(lǐng)域所表現(xiàn)出來的中心問題。在商業(yè)化操作模式下，大眾傳播的主要目標(biāo)常常把信息作為借口，把文化、信仰或價(jià)值觀的某種表達(dá)作為裝飾，其目的縮減為緊緊抓住和吸引受眾的注意力。這樣，傳播媒介就達(dá)到了直接的經(jīng)濟(jì)目的，受眾的關(guān)注本身就是一種消費(fèi)，而對受眾的影響力指數(shù)又可以成為與廣告客戶討價(jià)還價(jià)的籌碼。在這個(gè)意義上，大眾傳播和受眾一樣，從參與降到旁觀。

3.同質(zhì)化節(jié)目橫行

中國的知名節(jié)目大多都是脫胎自外國或者其他地區(qū)的成功節(jié)目，本來借鑒其他國家先進(jìn)的理念與技術(shù)用于提高自身做節(jié)目的水平是一件好事，但現(xiàn)在中國的情況是節(jié)目缺乏創(chuàng)新機(jī)制，克隆蔚然成風(fēng)，造成了觀眾整體的視覺疲勞，而有關(guān)媒體看到這種情況，不是首先從自己的身上找原因，拓展自己的思維，提高創(chuàng)新能力，而是采用很多低俗的手段和方法試圖抓住觀眾眼球，久而久之造成了整個(gè)電視行業(yè)的整體低俗化。

二、我國媒體體制方面的原因

1.電視媒體的盈利方式?jīng)Q定其必須不計(jì)一切爭取收視率

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革，過去很多完全依靠國家撥款而不考慮盈虧的事業(yè)單位逐漸變成需要自負(fù)盈虧的公司化的單位。電視臺便是其中之一，現(xiàn)在的電視臺雖然不是完全意義上的企業(yè)，但是其完全依靠國家撥款的情況已經(jīng)有了很大的改變。如今的電視臺大都依靠廣告收入，因此，如何吸引企業(yè)在自己的電視臺投放廣告成為其生存面臨的最重要的問題。企業(yè)投放廣告目的在于達(dá)到廣泛宣傳和推廣商品的目的，因此，各企業(yè)自然會選擇將廣告投放在收視率高的電視臺，視率越高的電視臺的利潤也就越高。

2.意識形態(tài)管制下的節(jié)目制作方向受限制

我國雖然在改革開放之后對于媒體的管制逐漸有所放松，但有形無形的枷鎖還是限制著媒體對于事件的自由表達(dá)與監(jiān)督的權(quán)利，對于中國的媒體來說禁區(qū)還是很多。在這種情況之下媒體為了盡量不觸碰政治之類的敏感話題只能將主要精力用在與政治無關(guān)的比如電視情感類節(jié)目上，使大量的這種節(jié)目充斥熒屏，當(dāng)然會造成整體的低俗化趨勢。

三、應(yīng)對低俗化趨勢的措施

1.完善相關(guān)制度與法律法規(guī)

（1）完善有關(guān)制度。大眾傳播是一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的社會信息系統(tǒng)，也是一種制度化的傳播，大眾傳播必須在特定的社會制度條件下進(jìn)行。治理電視媒介低俗化，單靠電視媒介的自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，制度的建設(shè)更能起到制約的作用。制度管理才是加強(qiáng)管理的核心，粗放式管理帶來的是制度的滯后，也是出現(xiàn)低俗的原因之一。

（2）完善相關(guān)法律法規(guī)。通過立法對低俗化節(jié)目進(jìn)行限制和懲罰是反電視節(jié)目低俗化的最有力措施。同比美國，美國既有專門針對電視節(jié)目低俗化的立法，也有非專門針對電視節(jié)目低俗化的立法。這些法律法規(guī)從傳播途徑、電視節(jié)目不同形式等方面對低俗化加以限制。完善的法律對于反低俗化所起的作用是極其巨大的。我國應(yīng)當(dāng)盡快制定出評估電視節(jié)目低俗化的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)專門性立法，明確低俗化的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格進(jìn)行法律限制。

2.改善媒體環(huán)境

（1）加強(qiáng)行業(yè)自律。廣播電視業(yè)的自律組織和行業(yè)規(guī)范是制約電視業(yè)的重要力量，依靠道德和社會輿論力量監(jiān)督電視從業(yè)者對職業(yè)行為實(shí)行自我控制，這是國際共識?！爸袊泤f(xié)中國廣播電視行業(yè)協(xié)會”是我國主要的新聞自律機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)制定新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則，對從業(yè)人員加以約束。一些地方性新聞團(tuán)體、省市新聞工作者協(xié)會和事業(yè)單位也制定了各自的團(tuán)體自律公約，如《四川省新聞工作者自律公約》、《中央電視臺編輯、記者應(yīng)遵守的職業(yè)道德準(zhǔn)則》等。

（2）加強(qiáng)社會監(jiān)督。公民、社會團(tuán)體也是限制電視節(jié)目低俗化的重要力量，他們對政府和媒體形成壓力，推動(dòng)政府出臺措施和制定政策。

我國政府如果能夠加強(qiáng)觀眾與有關(guān)監(jiān)管部門之間溝通的渠道，使得社會的意見與建議能夠及時(shí)的反饋到有關(guān)監(jiān)管部門，相信局面會有所改善。

（3）加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)。電視節(jié)目低俗化趨勢產(chǎn)生的一個(gè)很重要的原因是中國受眾缺乏對節(jié)目創(chuàng)新的理解，在客觀上造成了節(jié)目克隆成風(fēng)。受眾在某種程度上與電視機(jī)構(gòu)形成了一種“共謀”：市民或電視受眾市場的積極反應(yīng)也促成了同質(zhì)化內(nèi)容和表現(xiàn)的形成。電視媒介受眾素養(yǎng)教育是一個(gè)長期而艱巨的任務(wù)，應(yīng)當(dāng)從學(xué)校教育人手，逐漸發(fā)展成為為一種全社會性的素養(yǎng)教育。