Andoid平板已無(wú)未來(lái)？

近期，戴爾宣布Venue系列Android平板停產(chǎn)，標(biāo)志著該品牌徹底退出Android平板市場(chǎng)，而在此之前，索尼、惠普都有退出平板市場(chǎng)的消息傳出，宏碁、華碩等臺(tái)系廠商近年來(lái)更是鮮有平板電腦產(chǎn)品推出，整個(gè)Andoid平板電腦市場(chǎng)的未來(lái)變得黯淡無(wú)光……

跌跌不休的平板市場(chǎng)

2015年，平板產(chǎn)品出貨量達(dá)到1.685億臺(tái)，同比下滑12.2%；2016年第一季度全球平板電腦（包括帶鍵盤的分拆式平板電腦）出貨量達(dá)到3960萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期下降14.7%……整體市場(chǎng)不景氣的同時(shí)，領(lǐng)頭羊iPad銷量更是連續(xù)多個(gè)季度下滑，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)陷入跌跌不休的局面。

2010年～2013年，爆發(fā)式增長(zhǎng)的平板電腦領(lǐng)域被整個(gè)IT領(lǐng)域寄予厚望，但隨之而來(lái)的漫長(zhǎng)調(diào)整和不斷收縮的出貨量，讓不少?gòu)S商切身體驗(yàn)了一回“盛極必衰”，原本的行業(yè)洗牌逐漸演變成整個(gè)行業(yè)的“大潰敗”，不單國(guó)內(nèi)南方小品牌陸續(xù)退出平板電腦市場(chǎng)，惠普、索尼、戴爾等國(guó)際知名廠商也紛紛撤出這一領(lǐng)域，“平板電腦即將死亡”的論調(diào)再度彌漫在整個(gè)市場(chǎng)。

不可逆的市場(chǎng)趨勢(shì)

持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，平板電腦早在市場(chǎng)相對(duì)寬松的時(shí)候就已經(jīng)嘗試過加入通話功能或者配備鍵盤向智能手機(jī)和平板電腦兩個(gè)市場(chǎng)拓展，但Andoid平板本身的低門檻非但沒有順利侵蝕其它產(chǎn)品領(lǐng)域市場(chǎng)，反倒被日趨強(qiáng)勢(shì)的智能手機(jī)和二合一平板電腦壓得喘不過氣來(lái)?？缃鐢U(kuò)張效果平平的同時(shí)，Andoid平板電腦內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)卻日趨激烈，低門檻加上交鑰匙的生產(chǎn)模式，為平板電腦品牌廠商提供極大便利的同時(shí)，卻加劇了產(chǎn)品的同質(zhì)化并削弱了終端市場(chǎng)的溢價(jià)能力，低成本、低利潤(rùn)的生存環(huán)境讓眾多Andoid平板電腦品牌因看不到未來(lái)而退出。

Andoid平板電腦市場(chǎng)原本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就相當(dāng)激烈了，在2014年左右英特爾平板電腦南下策略更試圖依靠高補(bǔ)貼和戰(zhàn)略聯(lián)盟搶占市場(chǎng)份額，但在上億美金砸向白牌平板產(chǎn)業(yè)鏈后，英特爾這樣的巨頭也不得不承認(rèn)當(dāng)初策略的失誤并直接宣布撤掉Sofia和Broxton 的Atom移動(dòng)處理器來(lái)止損。沒有剛需的市場(chǎng)，無(wú)論上下游廠商如何努力推動(dòng)，始終擺脫不了衰退的命運(yùn)。

擺脫不了的過渡產(chǎn)品命運(yùn)

回顧Andoid平板電腦發(fā)展史，其尷尬的命運(yùn)仿佛從一開始便已經(jīng)決定。Apple iPad的成功在一段時(shí)間內(nèi)多少有些被過渡渲染，原本是iOS全產(chǎn)業(yè)鏈布局的一環(huán)，卻被解讀為移動(dòng)娛樂市場(chǎng)剛需。憑借大大優(yōu)于傳統(tǒng)筆記本的移動(dòng)性和比智能手機(jī)出色的操控體驗(yàn)，平板電腦一度成為大眾移動(dòng)娛樂的首選，在所謂剛需的刺激下，Andoid平板電腦更是一擁而上，伴隨市場(chǎng)的高增長(zhǎng)而瘋狂成長(zhǎng)。

移動(dòng)娛樂應(yīng)用的定位讓平板電腦應(yīng)用定位相對(duì)單一，隨著大屏智能手機(jī)的興起和二合一產(chǎn)品的出現(xiàn)，應(yīng)用定位相對(duì)單一的平板電腦漸漸淪為“雞肋”，所謂的市場(chǎng)剛需開始被證偽后，平板電腦開始成為一個(gè)時(shí)代的過渡產(chǎn)品，這無(wú)疑讓平板電腦的未來(lái)變得蒼白無(wú)力。

消費(fèi)市場(chǎng)需求的改變

隨著消費(fèi)市場(chǎng)成熟度的提升，人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的理解和需求更為明確，Andoid平板電腦這樣單純以移動(dòng)娛樂性為主打的產(chǎn)品很難持續(xù)被市場(chǎng)認(rèn)同，取而代之是二合一產(chǎn)品，兼具平板電腦和筆記本兩種形態(tài)的新品不但能滿足人們移動(dòng)娛樂應(yīng)用需求，更能以高效的輸入體驗(yàn)滿足人們移動(dòng)辦公應(yīng)用。二合一產(chǎn)品生產(chǎn)力工具的屬性是傳統(tǒng)平板電腦所不具備的，真正從應(yīng)用角度打動(dòng)消費(fèi)者讓其也得到廠商的肯定，不少Andoid平板電腦廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略推出相應(yīng)產(chǎn)品，加上英特爾和微軟兩家巨頭的大力推動(dòng)，二合一產(chǎn)品出貨量一路飆升和平板電腦市場(chǎng)的衰敗形成鮮明對(duì)比。

二合一產(chǎn)品除更具有生產(chǎn)力工具屬性外，其本身在拓展應(yīng)用上也更適合以家庭多媒體移動(dòng)平臺(tái)的身份出現(xiàn)，完成同用戶生活中其它數(shù)字設(shè)備連接的應(yīng)用。在多設(shè)備互聯(lián)互通乃至操控方面，擁有筆記本模式的二合一產(chǎn)品顯然更具優(yōu)勢(shì)。

廠商和市場(chǎng)的聲音

從2013年前的雄心壯志到2014年左右的彷徨迷茫，再到2015年后的悲觀傷心，平板電腦市場(chǎng)用六年的時(shí)間讓市場(chǎng)從業(yè)者們感受到了市場(chǎng)的殘酷與公正，對(duì)于這樣一個(gè)不斷衰退的市場(chǎng)，投入了大量資源的廠商們又是如何看待其未來(lái)的呢？

“基于Cherry Trail平臺(tái)芯片平板電腦在移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)正日漸迷失，所以我們將不會(huì)將其作為獨(dú)立的產(chǎn)品線。新的線路圖中，我們?nèi)詴?huì)繼續(xù)為 Sofia 3G/3GR、Bay Trail、Cherry Trail芯片提供應(yīng)有的支持 ，同時(shí)以后的Apollo Lake 芯片和部分Core系列的產(chǎn)品將取而代之此類芯片。”—英特爾

“我們看到，2合1設(shè)備正越來(lái)越流行。這類設(shè)備帶來(lái)了PC的性能，以及平板電腦的移動(dòng)性?！薄鳡?/p>

“我們將專注于更有盈利能力和成長(zhǎng)性的領(lǐng)域，不再追逐低端平板電腦市場(chǎng)。我們將專注于商業(yè)移動(dòng)性，生產(chǎn)面向現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、教育、零售和醫(yī)療行業(yè)的高端平板電腦。”—惠普

寫在最后：痛苦的理性回歸

成熟而理智的消費(fèi)者有助于整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展，但一個(gè)全新的產(chǎn)品領(lǐng)域從誕生走向理智和成熟的過程中，勢(shì)必要經(jīng)歷多次洗牌、起伏才會(huì)逐漸回歸理性。爆發(fā)式增長(zhǎng)的Andoid平板電腦市場(chǎng)極大推動(dòng)并加速了整個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)進(jìn)度，但這也透支了Andoid平板的未來(lái)。在智能手機(jī)和二合一產(chǎn)品的雙重壓力下，Andoid平板未來(lái)的確不那么美好，不過隨著消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定，教育、醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀锳ndoid平板再次崛起的希望所在。