C2C電子商務(wù)賣家空間分布特征
——以湖北省為例

魏　華，王　勇，萬　輝（.武漢工商學(xué)院，湖北武漢430065；2.湖北商務(wù)服務(wù)發(fā)展研究中心，湖北武漢430065）

C2C電子商務(wù)賣家空間分布特征
——以湖北省為例

魏華1、2，王勇1、2，萬輝1
（1.武漢工商學(xué)院，湖北武漢430065；2.湖北商務(wù)服務(wù)發(fā)展研究中心，湖北武漢430065）

基于淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，利用區(qū)位基尼系數(shù)、集中度指數(shù)、區(qū)位熵等研究方法，分析湖北省C2C電子商務(wù)賣家的空間分布特征。結(jié)果表明，C2C賣家數(shù)量主要集聚在武漢、荊州、宜昌、襄陽等經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的大中型城市，80%的網(wǎng)絡(luò)店鋪聚集在30%的城市；十二大行業(yè)在各地區(qū)的C2C賣家數(shù)量差距明顯，行業(yè)的集聚程度相當(dāng)高，但行業(yè)之間不均衡的差距并不顯著；不同行業(yè)在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的比較優(yōu)勢，尤其是服飾、家電、食品、虛擬等行業(yè)的比較優(yōu)勢在大部分地區(qū)均能體現(xiàn)出來。目前，應(yīng)積極布局有潛力的行業(yè)，充分利用地域優(yōu)勢和特色商品，完善物流配送體系，加大電子商務(wù)人才輸送力度，實施中心輻射戰(zhàn)略，促進湖北省C2C電子商務(wù)均衡發(fā)展。

C2C電子商務(wù)；空間分布；淘寶網(wǎng)；集中度

一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)作為一種新型消費模式日益影響著人們的日常消費和社會生活。［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，較2014年底增加5 183萬，增長率為14.3%，網(wǎng)絡(luò)購物市場依然保持穩(wěn)健的增長速度。網(wǎng)絡(luò)購物已成為網(wǎng)民的常態(tài)消費方式。

伴隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，有關(guān)電子商務(wù)空間分布特征的研究正成為學(xué)術(shù)熱點。早期的實證研究表明，互聯(lián)網(wǎng)與地理學(xué)之間存在緊密聯(lián)系。劉衛(wèi)東［2］從我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間特征，闡述互聯(lián)網(wǎng)對社會經(jīng)濟空間組織的潛在影響，其主要影響要素表現(xiàn)為對市場的快速反應(yīng)與配送的快捷性。汪明峰［3］從空間視角研究我國城市互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長和分布與城市化進程之間的聯(lián)系，認(rèn)為我國地理區(qū)域之間的“數(shù)字鴻溝”已成為中國社會經(jīng)濟發(fā)展的新差距。

作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)物，電子商務(wù)也不可避免地與地理學(xué)產(chǎn)生聯(lián)系。對于電子商務(wù)地理空間分析的研究，國內(nèi)外學(xué)者也取得了一定的進展。邁克拉克（Michalak）［4］發(fā)現(xiàn)加拿大城市互聯(lián)網(wǎng)的滲透速度差異導(dǎo)致城市電子商務(wù)的發(fā)展差距。王蕾［5］以C2C網(wǎng)絡(luò)店鋪為研究對象，總結(jié)出了虛擬的網(wǎng)絡(luò)店鋪與實際地理空間的相互關(guān)系。俞金國等［6］利用電子商鋪指數(shù)、基尼系數(shù)、集中指數(shù)、變異系數(shù)等作為度量指標(biāo)，利用相關(guān)分析和回歸分析等方法，探究了淘寶網(wǎng)上電子商鋪的空間分布特征及其影響因素。王賢文［7］從空間計量經(jīng)濟學(xué)的角度，從省域和市域兩個空間層次對中國的C2C電子商務(wù)發(fā)展及其演化機制進行了實證研究。鐘海東［8］利用ArcGIS空間分析和空間統(tǒng)計功能，研究了中國C2C賣家空間分布特征、空間發(fā)展趨勢及其影響因素。這些實證研究表明，電子商務(wù)的空間分布特征對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響。同時也發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)購物持續(xù)增長的過程中，C2C電子商務(wù)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出集聚特征，但在不同的區(qū)域呈現(xiàn)出不同的空間分布態(tài)勢。然而，已有的相關(guān)文獻對電子商務(wù)空間格局的研究多從全國范圍內(nèi)以省或經(jīng)濟大區(qū)為分析單元，分析視角較為宏觀，未能具體到省級范圍內(nèi)的城市，以揭示區(qū)域電子商務(wù)的空間分布特征。

電子商務(wù)按其交易對象的不同，通?？煞譃槿N模式，即B2B模式、B2C模式和C2C模式。在網(wǎng)絡(luò)購物用戶需求日益差異化和個性化的趨勢下，C2C電子商務(wù)因其市場體量大、商品品類齊全的優(yōu)勢，依舊保持著對消費者網(wǎng)絡(luò)購物的吸引力。在C2C電子商務(wù)領(lǐng)域，淘寶網(wǎng)的市場份額超過95%，遙遙領(lǐng)先于同類競爭對手，占據(jù)著絕對優(yōu)勢地位。因此，本文基于淘寶網(wǎng)絡(luò)賣家所在位置，研究區(qū)域C2C電子商務(wù)發(fā)展的空間分布特征。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文研究的對象是淘寶網(wǎng)C2C賣家，所利用的數(shù)據(jù)均來源于淘寶網(wǎng)。通過淘寶網(wǎng)站的高級搜索功能，針對淘寶店鋪，按照店鋪所在地理位置，選擇不同行業(yè)類別獲得湖北省16個城市的網(wǎng)絡(luò)賣家數(shù)據(jù)資料，由于神農(nóng)架林區(qū)的淘寶店鋪數(shù)量太少，因此未將該地區(qū)納入分析范疇，檢索時間為2016年4月8日。

根據(jù)淘寶網(wǎng)的商品類別，將銷售的商品分為十二類，即服飾（女裝/男裝/女鞋/男鞋/箱包皮具/配飾/內(nèi)衣）、運動（運動鞋/運動服/戶外/健身/運動包）、珠寶（珠寶/眼鏡/手表）、數(shù)碼（相機/手機/電腦/配件）、家電（家用電器/辦公設(shè)備/文化用品）、美妝（彩妝/香水/美發(fā)）、母嬰用品（童裝/童鞋/早教玩具/孕產(chǎn)）、家居（家居/日用百貨）、食品（零食/保健品/沖飲/酒類/生鮮/糧油米面）、汽車（汽車用品/內(nèi)飾/養(yǎng)護/電子）、文娛（音像/書籍/樂器/寵物/鮮花園藝）、虛擬（話費/游戲/彩票）。

為方便進行區(qū)域分析，本文按照綜合六分法，在兼顧自然地理和行政區(qū)域的基礎(chǔ)上，將湖北省的16個城市劃分為四個區(qū)域：鄂東北（武漢、孝感、黃岡）、鄂東南（鄂州、黃石、咸寧、荊州、仙桃、天門、潛江）、鄂西北（隨州、荊門、襄陽、十堰）、鄂西南（宜昌、恩施）。

（二）研究方法

由于從地理學(xué)的角度研究電子商務(wù)的空間分布特征還未形成成熟的研究模型，因此本文借鑒經(jīng)濟學(xué)、地理學(xué)的相關(guān)理論和方法，采用區(qū)位基尼系數(shù)、集中度指數(shù)、區(qū)位熵等來研究湖北省C2C電子商務(wù)賣家的空間分布格局，揭示其各個地區(qū)C2C電子商務(wù)的發(fā)展水平和差異。

1.區(qū)位基尼系數(shù)

克魯格曼將基尼系數(shù)和洛倫茲曲線運用于測定行業(yè)在區(qū)域間分配的均衡程度，從而提出了區(qū)位基尼系數(shù)，它反映了經(jīng)濟活動在地理上分布的不均勻程度。每個行業(yè)的區(qū)位基尼系數(shù)可用如下公式［9］計算：

其中，G表示行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪的區(qū)位基尼系數(shù)，N表示地區(qū)總數(shù)，Sˉ表示該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪在各地區(qū)間的平均數(shù)量，i和j分別表示兩個不同的地區(qū)，Si和Sj分別表示地區(qū)i和地區(qū)j的該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量占所研究區(qū)域該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪總和的比重。區(qū)位基尼系數(shù)的取值范圍為0～1，取值為0表示該行業(yè)在所有地區(qū)的分布完全均衡；取值越大，表示該行業(yè)在地區(qū)間的分布越不均衡；取值為1，表示該行業(yè)完全在一個地區(qū)集聚。

2.集中度指數(shù)

集中度指數(shù)是指某一行業(yè)中規(guī)模最大的前幾個地區(qū)在該行業(yè)全部地區(qū)所占的比重，其計算公式為：

其中，CRn表示某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量在前n個地區(qū)的集中度，n表示該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量最多的前幾個地區(qū)，Si表示該行業(yè)在地區(qū)i的網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量。該指標(biāo)最大的特點是可以直接指出規(guī)模最大的一個或幾個地區(qū)所占的比重，把某行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪集中度指向具體的地區(qū)。

3.區(qū)位熵

區(qū)位熵是指某地區(qū)某行業(yè)數(shù)量與該地區(qū)全部行業(yè)數(shù)量之比和全部地區(qū)該行業(yè)數(shù)量與全部地區(qū)所有行業(yè)數(shù)量之比相除所得到的商［10］，其計算公式為：

其中，LQj為j地區(qū)的區(qū)位熵，Eij為j地區(qū)i行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量，Ej為j地區(qū)的總網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量，Ei為所有地區(qū)i行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量，E為所有地區(qū)所有行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量。區(qū)位熵大于1，可以認(rèn)為該行業(yè)是地區(qū)具有比較優(yōu)勢的行業(yè)；區(qū)位熵越大，表示優(yōu)勢越明顯；如果區(qū)位熵小于或等于1，則認(rèn)為該行業(yè)沒有明顯的比較優(yōu)勢。

三、湖北省C2C電子商務(wù)賣家的地理分布

對湖北省16個城市的淘寶店鋪統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行歸類匯總（參見表1），發(fā)現(xiàn)其C2C電子商務(wù)賣家在空間分布上具有明顯的地理特征。

（一）地區(qū)間C2C賣家數(shù)量差異顯著

從地區(qū)分布來看，淘寶店鋪在湖北省內(nèi)的分布高度集中，表現(xiàn)出極不平衡的態(tài)勢。30%的城市集中了80%的淘寶店鋪，這說明大量的淘寶店鋪集中在極少數(shù)城市。從表1可以看出，省會城市武漢壓倒性地集中了大量的淘寶店鋪，占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，其淘寶店鋪數(shù)量占全省總量的63.69%，成為淘寶店鋪的集聚地。淘寶店鋪數(shù)量排名第二的荊州所占比例也僅為全省總量的5.05%，而排名最末的潛江占比僅為全省總量的0.64%，集聚程度懸殊很大。

從區(qū)域分布來看，以武漢為核心的鄂東北地區(qū)擁有的淘寶店鋪數(shù)量具有絕對優(yōu)勢，占比達(dá)到全省的70.51%。與之相比，經(jīng)濟實力偏弱及交通物流可達(dá)性較差的鄂西南地區(qū)淘寶店鋪數(shù)量明顯偏少，這既與所在區(qū)域的對外交通物流聯(lián)系的便捷程度相關(guān)，也是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的反映。

（二）中心城市是C2C賣家的集聚地

根據(jù)表1中的淘寶店鋪區(qū)域分布，湖北省C2C賣家分布地基本上是從中部大中型城市向周邊遞減，中心城市成為網(wǎng)絡(luò)賣家的集聚地。

武漢市是湖北省的政治、經(jīng)濟、商業(yè)和文化中心，是中國中部地區(qū)的中心城市，具有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，2015年其GDP達(dá)到11 000億元，位列全國城市第八位，在華中地區(qū)居于首位。同時，武漢也是中國重要的交通樞紐，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，還是中國高等教育資源最集中的五大城市之一，科教綜合實力居全國大城市第三位，每年為社會源源不斷地輸送大量的高素質(zhì)人才。在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、信息化設(shè)施優(yōu)越、物流配送體系完善、人才資源豐富的條件下，人流、物流、資金流大量匯聚，從而促進了其C2C電子商務(wù)的快速發(fā)展。荊州、宜昌、襄陽等城市雖然與武漢相比，在淘寶網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量上存在較大的差距，但是與省內(nèi)其他城市相比仍然具有一定的比較優(yōu)勢。這些地區(qū)作為地級市，經(jīng)濟體量較大，在湖北省屬于經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的城市，區(qū)位條件較為優(yōu)越，交通條件也比較便捷，其C2C電子商務(wù)的發(fā)展在湖北省內(nèi)占據(jù)著較為重要的地位。從這些城市的特征和屬性來看，湖北省C2C電子商務(wù)在城市層面的集聚傾向于經(jīng)濟規(guī)模較大的城市。

表1　湖北省淘寶店鋪的區(qū)域分布

四、湖北省C2C電子商務(wù)賣家的行業(yè)分布

（一）不同行業(yè)在地區(qū)的集聚效應(yīng)

根據(jù)湖北省十二大行業(yè)淘寶店鋪的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合區(qū)位基尼系數(shù)和集中度指數(shù)計算公式，可得到十二大行業(yè)相對應(yīng)的區(qū)位基尼系數(shù)和集中度指數(shù)（參見表2）。

按照聯(lián)合國有關(guān)組織將基尼系數(shù)大于0.6作為劃分區(qū)域均衡程度“高度不平均”的標(biāo)準(zhǔn)，湖北省十二大行業(yè)的區(qū)位基尼系數(shù)均在0.6以上，更有一半的行業(yè)超過0.7，說明這十二大行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量均處于高度不均衡狀態(tài)，在地理分布上是高度區(qū)域化的，行業(yè)的集聚程度相當(dāng)高，但各行業(yè)之間的不均衡差距并不明顯。

十二大行業(yè)中集聚程度最高的是美妝，區(qū)位基尼系數(shù)高達(dá)0.755，其集中度指數(shù)顯示排名前四位的城市所占的網(wǎng)絡(luò)店鋪比例為83.4%，占據(jù)了絕大部分份額，這四個城市分別是武漢、宜昌、荊州和襄陽。集聚程度相對最低的是食品行業(yè)，區(qū)位基尼系數(shù)為0.639，排名前四位的城市占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)店鋪份額為72.8%，雖然與最高的美妝行業(yè)的集聚程度存在一定差距，但總體而言差距很小。食品行業(yè)由于具有比較明顯的地域特色，不同地區(qū)有著各自不同的風(fēng)俗習(xí)慣、地方特產(chǎn)等，因此該行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪集中度相對不高。虛擬商品因其交易的特殊性，對物流依賴程度低，因此其空間集聚程度也較低，區(qū)位基尼系數(shù)為0.641，集中度指數(shù)顯示排名第一的武漢所占份額為53.4%，雖然也超過了一半，但與其他行業(yè)相比差異還是比較明顯的。

表2　十二大行業(yè)淘寶店鋪的區(qū)域集聚效應(yīng)

從行業(yè)集聚的地區(qū)來看，這十二大行業(yè)的主要集聚地是武漢、荊州、襄陽、宜昌等大中型城市，只有幾個特殊的行業(yè)如汽車、文娛、虛擬等稍有不同，集聚的地區(qū)涉及十堰、黃岡等城市。這些地區(qū)基本包含了湖北省十二大行業(yè)的絕大部分網(wǎng)絡(luò)店鋪，其原因可以歸結(jié)為經(jīng)濟發(fā)展水平及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)律的作用。

（二）不同行業(yè)在地區(qū)的比較優(yōu)勢

根據(jù)湖北省十二大行業(yè)淘寶店鋪的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合區(qū)位熵計算公式，得到不同行業(yè)在不同地區(qū)的區(qū)位熵（參見表3）。

由不同地區(qū)十二大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪的區(qū)位熵可知，不同地區(qū)在十二大行業(yè)表現(xiàn)出不同的比較優(yōu)勢。從地區(qū)層面看，比較優(yōu)勢行業(yè)較多的城市有武漢、荊門、荊州、十堰、隨州、襄陽、仙桃等，其優(yōu)勢行業(yè)超過50%。從行業(yè)層面看，地區(qū)具有比較優(yōu)勢的行業(yè)中，服飾、家電、母嬰、食品、虛擬等五個行業(yè)所占比例較大，絕大部分城市首選布局這幾種類別的網(wǎng)絡(luò)商鋪，這與網(wǎng)絡(luò)購物市場中熱銷的幾大類別基本是一致的。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)購物細(xì)分商品品類中，服裝鞋包類、家電類、母嬰類等合計占比超過50%。而虛擬類商品由于其交易在網(wǎng)上完成，不受物流及貨源的限制，因此該行業(yè)的布局有著較大的自由度，在11個城市都具有一定的比較優(yōu)勢。

有幾個行業(yè)在地區(qū)具有明顯的比較優(yōu)勢，如恩施在珠寶和食品行業(yè)的區(qū)位熵分別是2.30和3.53，仙桃在食品行業(yè)的區(qū)位熵也達(dá)到2.36，十堰和隨州在汽車行業(yè)的區(qū)位熵分別為2.03和2.08。這些地區(qū)具有比較優(yōu)勢的行業(yè)與其產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。恩施地處湖北省西南部，氣候條件優(yōu)越，生態(tài)環(huán)境良好，還有著“世界硒都”的美譽，其種植的農(nóng)產(chǎn)品富含豐富的硒元素，有益于人體健康。隨著生活水平的提高，人們更加注重生活的品質(zhì)，對自身健康的關(guān)注度也日益提高，因此對優(yōu)質(zhì)健康的食品更為青睞。十堰是著名的汽車城，中國十大汽車集團之一的東風(fēng)汽車公司的前身就是位于十堰的第二汽車制造廠，十堰在汽車行業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，因此帶動了汽車行業(yè)在C2C電子商務(wù)中的發(fā)展。

表3　湖北省不同地區(qū)十二大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪區(qū)位熵

五、結(jié)論與建議

以湖北省淘寶店鋪數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用定量分析方法研究湖北省C2C賣家的空間分布特征，結(jié)果表明，湖北省C2C賣家的空間分布具有顯著的不均衡性，呈現(xiàn)出由中部中心城市向周邊城市遞減的趨勢；主要集中在幾個大中型城市，如武漢、荊州、襄陽、宜昌等，這些地區(qū)的C2C電子商務(wù)異?；钴S；在十二大行業(yè)分布上也呈現(xiàn)出集聚態(tài)勢，在地理分布上高度區(qū)域化，行業(yè)的集聚程度相當(dāng)高，但行業(yè)之間不均衡的差距并不顯著。此外，不同行業(yè)在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的比較優(yōu)勢，尤其是服飾、家電、食品、虛擬等行業(yè)的比較優(yōu)勢在大部分地區(qū)均能體現(xiàn)出來。根據(jù)上述分析結(jié)果，提出如下建議，以促進湖北省C2C電子商務(wù)的均衡發(fā)展。

（一）積極布局有潛力的行業(yè)

從電子商務(wù)的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)購物品類中如服飾、數(shù)碼、美妝等行業(yè)上線較早，發(fā)展也很快，目前已具有相當(dāng)大的規(guī)模，行業(yè)發(fā)展已進入成熟期，競爭非常激烈。淘寶大數(shù)據(jù)顯示，食品行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，線上食品日均成交量遠(yuǎn)高于大盤平均水平，并且還在持續(xù)高速增長。食品行業(yè)在淘寶網(wǎng)是一個高速增長、潛力巨大的行業(yè)。此外，線上母嬰用品市場也一直保持持續(xù)快速發(fā)展，隨著“全面二孩”政策的放開，母嬰用品行業(yè)將再次迎來黃金時代。而且目前新生代父母的消費潛力大，網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣已經(jīng)形成，線上母嬰用品仍有巨大的市場潛力，在可預(yù)見的未來仍然是一片藍(lán)海，因此應(yīng)抓住機會在該行業(yè)進行外延擴張。

（二）充分利用地域優(yōu)勢和特色

由于經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度、自然資源條件及區(qū)位功能定位的差異，湖北省各地區(qū)有其自身獨特的優(yōu)勢。各地區(qū)應(yīng)充分挖掘具有地方文化特色的行業(yè)，合理利用資源，有效發(fā)揮本地區(qū)的優(yōu)勢，促進地區(qū)C2C電子商務(wù)的發(fā)展。武漢市具備大城市的優(yōu)勢，擁有發(fā)達(dá)的物流業(yè)和充足的貨源。漢口北國際商品交易中心擁有鞋業(yè)、小商品、皮具箱包、酒店用品、五金機電、服裝、家紡、日化用品、兒童用品、汽車等十大專業(yè)批發(fā)市場，商品種類齊全，價格優(yōu)勢明顯，是湖北及中西部具有較強輻射力的新興消費品交易平臺。恩施地處鄂西北，因其地理位置的特殊性，有著良好的氣候條件和生態(tài)環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且品質(zhì)優(yōu)良，符合當(dāng)前消費者的需求，因此，積極利用自身的特色資源和國家出臺的一系列推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展政策，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不失為一個好的選擇。

（三）完善物流配送體系

C2C電子商務(wù)雖然打破了傳統(tǒng)商務(wù)的時間和地理空間限制，但是其交易活動的最終完成離不開物流產(chǎn)業(yè)的支撐。完善的物流服務(wù)能極大地提升電子商務(wù)的運作效率。通過相關(guān)政策的積極引導(dǎo)，湖北省電子商務(wù)以及物流業(yè)有了較大的發(fā)展，然而從全國范圍來看，與電子商務(wù)匹配的物流配送體系建設(shè)相對較為緩慢。地處全國中心位置的湖北省具有便利的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并加強物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快物流網(wǎng)絡(luò)向不發(fā)達(dá)地區(qū)擴展，不斷完善物流配送體系，為C2C電子商務(wù)發(fā)展提供強有力的保障。

（四）加大電子商務(wù)人才輸送力度

武漢市高校林立，科技教育發(fā)達(dá)，每年為社會輸送大量的電子商務(wù)專門人才，但這些人才基本上都選擇留在省內(nèi)大中型城市或東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)區(qū)域，很少流入二、三線城市，從而直接造成了C2C電子商務(wù)的發(fā)展差距。在地處偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟不發(fā)達(dá)的地區(qū)，電子商務(wù)人才供給不足，形成了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的瓶頸。因此，在經(jīng)濟較不發(fā)達(dá)地區(qū)電子商務(wù)人才輸送上，可以采取如下措施：一是發(fā)揮教育大省的優(yōu)勢，加大與高校的合作力度，加強在職培訓(xùn)和下崗培訓(xùn)等繼續(xù)教育；二是鼓勵行業(yè)組織、企業(yè)等開展電子商務(wù)人才培訓(xùn)及崗位能力培訓(xùn)；［11］三是引進人才，通過相關(guān)政策引導(dǎo)具有電子商務(wù)專業(yè)素養(yǎng)的畢業(yè)生到經(jīng)濟較不發(fā)達(dá)的二、三線城市就業(yè)。

（五）實施中心輻射戰(zhàn)略

武漢市作為湖北的省會城市，理應(yīng)成為湖北的電子商務(wù)中心，也要充分發(fā)揮其輻射效應(yīng)。武漢的中心輻射作用主要表現(xiàn)在：一是技術(shù)輻射，武漢大專院校、科研院所聚集，匯聚了大量的IT人才，在利用自身技術(shù)優(yōu)勢大力發(fā)展本地電子商務(wù)的同時，也要向周邊地區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)擴散IT技術(shù)。二是信息輻射，武漢是全省乃至華中地區(qū)的信息集散中心。三是物流輻射，武漢憑借優(yōu)越的地理和區(qū)位優(yōu)勢，成為湖北省的物流集散中心，對全省的電子商務(wù)物流配送起到中心紐帶作用。通過武漢的輻射作用，帶動周邊及偏遠(yuǎn)城市的電子商務(wù)發(fā)展，從而推動全省電子商務(wù)發(fā)展。

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責(zé)任編輯：林英澤

Spatial Distribution Features of C2C E-commerce Shops——Taking Hubei Province as the Example

WEI Hua1，2，WANG Yong1，2and WAN Hui1
（1.Wuhan Technology and Business University，Wuhan，Hubei430065，China；2.Hubei Business Service Development Research Center，Wuhan，Hubei430065，China）

Based on the data of Taobao，and with the help of location Gini coefficient，concentration ratio index and location quotient，the spatial distribution rule of e-shops in Hubei is analyzed.It is found that:first，most of C2C online shops are mainly located in such developed large and medium cities as Wuhan，Jingzhou，Yichang and Xiangfan，and over 80 percent of the e-shops are located in 30 percent of these cities；second，the numbers of e-shops of twelve different industries in different regions are quite different，the industrial concentration level is very high，and gaps among different industries are not obvious；and third，different industries in different regions have different comparative advantages，especially such industries as apparel，house appliances，food，and VR.We should distribute industries with potentials，make good use of the regional advantages and goods with features，perfect logistic and distribution system，cultivate more talented professionals for e-commerce，implement the strategy of influencing，and promote the balanced development of C2C e-commerce in Hubei.

C2C e-commerce；spatial distribution；Taobao；concentration

F713.36

A

1007-8266（2016）08-0076-06

2016-06-28

湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)環(huán)境下消費者初始信任的形成機理研究”（16G157）；湖北商務(wù)服務(wù)發(fā)展研究中心2016年度開放基金課題“渠道轉(zhuǎn)移視角下農(nóng)產(chǎn)品消費者在線信任形成機理研究”（2016Y006）；湖北商務(wù)服務(wù)發(fā)展研究中心2014年度開放基金課題“農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的實證研究”（2014Z003）

魏華（1977—），女，湖北省天門市人，武漢工商學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院副教授，主要研究方向為電子商務(wù)；王勇（1981—），男，江蘇省鹽城市人，武漢工商學(xué)院物流學(xué)院副教授，高級物流師，主要研究方向為物流與供應(yīng)鏈管理；萬輝（1977—），男，湖北省羅田縣人，武漢工商學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院副教授，主要研究方向為電子商務(wù)。