媒介融合視域下移動網絡電臺的傳播特征

【摘 要】作為媒介融合的新型傳播形態(tài)，移動網絡電臺近年來發(fā)展態(tài)勢迅猛。本文梳理了移動網絡電臺在互聯(lián)網新媒體時代媒介融合背景下的傳播特征，以促進互聯(lián)網傳媒產業(yè)快速發(fā)展。

【關鍵詞】移動網絡電臺；傳播廣播電臺；媒介融合

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0220-01

加拿大傳播學家麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出，媒介即訊息，即真正有意義的訊息是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創(chuàng)的可能性以及所帶來的社會變革，改變了人們日常交往、理解文化的方式。隨著科技的突飛猛進，各類新型傳播形態(tài)應運而生，以智能手機APP客戶端為主要形式的移動網絡電臺作為媒介融合的產物，主要包括綜合網絡電臺APP和傳統(tǒng)廣播電臺APP，依靠其便捷化、個性化特點，滿足用戶的獨特需求，成為移動互聯(lián)網時代的一匹黑馬。

一、傳播主體多元融合，打破傳者受眾身份界限

由于網絡的雙向渠道性質，決定了互聯(lián)網傳播具有傳播過程交互性的特點，打破傳播者與受傳者身份的固定界限，衍生了傳播權力的“去中心化”。擁有移動互聯(lián)思維的移動網絡電臺重新定義了受眾與媒介的關系，它是一個面向所有用戶開放的內容平臺，其用戶不僅僅是信息的接收者，也是發(fā)聲的自媒體，根據(jù)用戶自身意圖選擇、編輯節(jié)目內容，契合用戶個性化需求，鼓勵用戶錄制或上傳節(jié)目并創(chuàng)建個人專屬電臺，簡化制作節(jié)目的繁雜流程，提高用戶參與節(jié)目內容生產積極性，更好地提升用戶粘性。作為全球第一個可以在手機上創(chuàng)建自己電臺和錄制節(jié)目的手機APP——荔枝FM，其主要內容來自普通用戶錄制上傳，入門門檻較低，每個人都能在主播入口申請專輯，錄制音頻節(jié)目上傳，口號是“人人都是主播”。

二、傳播內容密切融合，統(tǒng)一協(xié)調發(fā)展

起初，移動網絡電臺以集合各大傳統(tǒng)廣播電臺內容為主，然而，只是將傳統(tǒng)媒體的生產內容單純地搬運到新媒體，已不能適應時代的發(fā)展。為擺脫僵化刻板印象，傳統(tǒng)廣播電臺主動轉型，建立注重新聞性、服務性的APP客戶端，受眾不僅可以第一時間從中獲取本地新鮮資訊，還可以享受各類生活服務的參考和指導。例如溫州交通廣播APP客戶端，集路況直播、收聽廣播、違章查詢、氣象預報、微博參與等功能于一體，同時兼具拍照、語音上傳和地理定位等功能。綜合網絡電臺則以PGC（專業(yè)生產內容）和UGC（用戶生產內容）為特色，主要涵蓋單一PGC和PGC+UGC兩大類別，考拉FM、糖蒜廣播、懶人聽書等屬于第一類；喜馬拉雅FM、荔枝FM屬于第二類。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動電臺市場專題研究報告2015》，喜馬拉雅FM的市場份額領先第二名5.1個百分點，以25.8%的高比例位居第一。其發(fā)展方向為綜合性音頻內容分享平臺，一方面鼓勵用戶發(fā)出自己的聲音，挖掘有潛力的主播，吸引優(yōu)質內容，另一方面購買大量版權，保證內容質量，牽手閱文集團，獲得龐大的網絡文學有聲改編資源，入駐《羅輯思維》《老梁故事匯》等知名品牌欄目，實現(xiàn)創(chuàng)作者、平臺方和內容消費者各自獲益。

三、傳播載體的新型融合，優(yōu)化新舊媒介特性

目前，以電腦、手機為代表的網絡與新媒體呈蒸蒸日上之勢，成為人們日益依賴的新式傳播媒介。依據(jù)《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，排名百強的廣播電臺，只有25個廣播電臺有自己的客戶端，而百強廣播電臺卻在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風FM、荔枝FM、考拉FM、優(yōu)聽RADIO這六個移動網絡電臺中，都至少入駐了一家，平均入駐數(shù)量為3，名列第一的中央人民廣播電臺中國之聲則選擇了全部入駐。而將手機與廣播的媒介優(yōu)勢相融合的移動網絡電臺，具有發(fā)布高效便捷、內容碎片化等特點，顛覆傳統(tǒng)廣播“你放我聽”的單一線性傳播渠道，突出產品中聲音的“伴隨性”，解放雙手雙眼，打破區(qū)域限制，在開車、運動、排隊等場景均可發(fā)揮伴隨效用，吸引了大批聽眾關注，市場反應良好。速途網《2015年中國移動電臺報告》顯示，2012年中國移動電臺僅有8000萬元的市場規(guī)模，用戶數(shù)量0.4億，到了2015年市場規(guī)模達到82500萬元，用戶規(guī)模達3.5億。

四、媒介融合下的傳播效果，形成社交化互動趨勢

過去以傳統(tǒng)媒體為代表的大眾傳播是單向性很強的傳播活動，如今的新媒體可實現(xiàn)多對多的互動傳播，注重用戶體驗，傳播效果更加顯著。社交元素的加入實現(xiàn)了點贊、評論、分享等功能，促成用戶和媒體之間、用戶和用戶之間互動、溝通，大大加強了受眾與移動網絡電臺互動的效果，激發(fā)更多受眾的踴躍參與性提升移動網絡電臺品牌形象。

行業(yè)正處于發(fā)展初期但競爭依然激烈，現(xiàn)階段各移動網絡電臺專注于如何獲取更優(yōu)質的內容版權和更豐富的自媒體資源以保持內容新鮮度，以及如何擴大用戶規(guī)模，增加忠實用戶數(shù)量。對于未來的發(fā)展前景，任重道遠。

參考文獻：

[1]周宇博.廣播與App融合發(fā)展的思考[J].視聽界，2014（05）.

[2]人民網.中國廣播電臺2015移動傳播百強榜發(fā)布[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0324/c14677-28222852.html，2016-03-24.

[3]郭慶光.傳播學概論[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

作者簡介：

宋騁丹（1990-），女，漢族，遼寧丹東人，成都理工大學傳播科學與藝術學院，傳播學研究生，研究方向：影視文化傳播。