【摘 要】作為媒介融合的新型傳播形態(tài),移動網絡電臺近年來發(fā)展態(tài)勢迅猛。本文梳理了移動網絡電臺在互聯(lián)網新媒體時代媒介融合背景下的傳播特征,以促進互聯(lián)網傳媒產業(yè)快速發(fā)展。
【關鍵詞】移動網絡電臺;傳播廣播電臺;媒介融合
中圖分類號:G220 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)08-0220-01
加拿大傳播學家麥克盧漢(Marshall McLuhan)提出,媒介即訊息,即真正有意義的訊息是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創(chuàng)的可能性以及所帶來的社會變革,改變了人們日常交往、理解文化的方式。隨著科技的突飛猛進,各類新型傳播形態(tài)應運而生,以智能手機APP客戶端為主要形式的移動網絡電臺作為媒介融合的產物,主要包括綜合網絡電臺APP和傳統(tǒng)廣播電臺APP,依靠其便捷化、個性化特點,滿足用戶的獨特需求,成為移動互聯(lián)網時代的一匹黑馬。
一、傳播主體多元融合,打破傳者受眾身份界限
由于網絡的雙向渠道性質,決定了互聯(lián)網傳播具有傳播過程交互性的特點,打破傳播者與受傳者身份的固定界限,衍生了傳播權力的“去中心化”。擁有移動互聯(lián)思維的移動網絡電臺重新定義了受眾與媒介的關系,它是一個面向所有用戶開放的內容平臺,其用戶不僅僅是信息的接收者,也是發(fā)聲的自媒體,根據(jù)用戶自身意圖選擇、編輯節(jié)目內容,契合用戶個性化需求,鼓勵用戶錄制或上傳節(jié)目并創(chuàng)建個人專屬電臺,簡化制作節(jié)目的繁雜流程,提高用戶參與節(jié)目內容生產積極性,更好地提升用戶粘性。作為全球第一個可以在手機上創(chuàng)建自己電臺和錄制節(jié)目的手機APP——荔枝FM,其主要內容來自普通用戶錄制上傳,入門門檻較低,每個人都能在主播入口申請專輯,錄制音頻節(jié)目上傳,口號是“人人都是主播”。
二、傳播內容密切融合,統(tǒng)一協(xié)調發(fā)展
起初,移動網絡電臺以集合各大傳統(tǒng)廣播電臺內容為主,然而,只是將傳統(tǒng)媒體的生產內容單純地搬運到新媒體,已不能適應時代的發(fā)展。為擺脫僵化刻板印象,傳統(tǒng)廣播電臺主動轉型,建立注重新聞性、服務性的APP客戶端,受眾不僅可以第一時間從中獲取本地新鮮資訊,還可以享受各類生活服務的參考和指導。例如溫州交通廣播APP客戶端,集路況直播、收聽廣播、違章查詢、氣象預報、微博參與等功能于一體,同時兼具拍照、語音上傳和地理定位等功能。綜合網絡電臺則以PGC(專業(yè)生產內容)和UGC(用戶生產內容)為特色,主要涵蓋單一PGC和PGC+UGC兩大類別,考拉FM、糖蒜廣播、懶人聽書等屬于第一類;喜馬拉雅FM、荔枝FM屬于第二類。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動電臺市場專題研究報告2015》,喜馬拉雅FM的市場份額領先第二名5.1個百分點,以25.8%的高比例位居第一。其發(fā)展方向為綜合性音頻內容分享平臺,一方面鼓勵用戶發(fā)出自己的聲音,挖掘有潛力的主播,吸引優(yōu)質內容,另一方面購買大量版權,保證內容質量,牽手閱文集團,獲得龐大的網絡文學有聲改編資源,入駐《羅輯思維》《老梁故事匯》等知名品牌欄目,實現(xiàn)創(chuàng)作者、平臺方和內容消費者各自獲益。
三、傳播載體的新型融合,優(yōu)化新舊媒介特性
目前,以電腦、手機為代表的網絡與新媒體呈蒸蒸日上之勢,成為人們日益依賴的新式傳播媒介。依據(jù)《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》,排名百強的廣播電臺,只有25個廣播電臺有自己的客戶端,而百強廣播電臺卻在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風FM、荔枝FM、考拉FM、優(yōu)聽RADIO這六個移動網絡電臺中,都至少入駐了一家,平均入駐數(shù)量為3,名列第一的中央人民廣播電臺中國之聲則選擇了全部入駐。而將手機與廣播的媒介優(yōu)勢相融合的移動網絡電臺,具有發(fā)布高效便捷、內容碎片化等特點,顛覆傳統(tǒng)廣播“你放我聽”的單一線性傳播渠道,突出產品中聲音的“伴隨性”,解放雙手雙眼,打破區(qū)域限制,在開車、運動、排隊等場景均可發(fā)揮伴隨效用,吸引了大批聽眾關注,市場反應良好。速途網《2015年中國移動電臺報告》顯示,2012年中國移動電臺僅有8000萬元的市場規(guī)模,用戶數(shù)量0.4億,到了2015年市場規(guī)模達到82500萬元,用戶規(guī)模達3.5億。
四、媒介融合下的傳播效果,形成社交化互動趨勢
過去以傳統(tǒng)媒體為代表的大眾傳播是單向性很強的傳播活動,如今的新媒體可實現(xiàn)多對多的互動傳播,注重用戶體驗,傳播效果更加顯著。社交元素的加入實現(xiàn)了點贊、評論、分享等功能,促成用戶和媒體之間、用戶和用戶之間互動、溝通,大大加強了受眾與移動網絡電臺互動的效果,激發(fā)更多受眾的踴躍參與性提升移動網絡電臺品牌形象。
行業(yè)正處于發(fā)展初期但競爭依然激烈,現(xiàn)階段各移動網絡電臺專注于如何獲取更優(yōu)質的內容版權和更豐富的自媒體資源以保持內容新鮮度,以及如何擴大用戶規(guī)模,增加忠實用戶數(shù)量。對于未來的發(fā)展前景,任重道遠。
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作者簡介:
宋騁丹(1990-),女,漢族,遼寧丹東人,成都理工大學傳播科學與藝術學院,傳播學研究生,研究方向:影視文化傳播。