新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維探索

王啟樂

廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局，廣東東莞 523008

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新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維探索

王啟樂

廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局，廣東東莞 523008

摘 要新媒體時代已經(jīng)大步向我們走來，宣傳工作在新媒體環(huán)境下也發(fā)生了與從前不同的變化，彰顯了新媒體時代其自身所具有的特點(diǎn)。文章從宏觀的角度，對新媒體時代宣傳技巧進(jìn)行探索，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞新媒體時代；宣傳技巧；創(chuàng)新思維

我們當(dāng)前所處的時代已經(jīng)與傳統(tǒng)的媒體時代有所不同，新媒體時代已經(jīng)大步向我們走來。人們獲得信息的途徑不再僅僅局限在電視等傳統(tǒng)媒體，而是轉(zhuǎn)向于網(wǎng)絡(luò)等新媒體。比如，人們習(xí)慣于在微博進(jìn)行情感的抒發(fā)，人們喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)平臺上獲得資訊信息，或者人們喜歡從內(nèi)部網(wǎng)站中進(jìn)行問題的討論等等，都反映了新媒體對人們生活所產(chǎn)生的改變。也正因?yàn)槿绱耍谛旅襟w時代進(jìn)行宣傳的技巧也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的宣傳方式和技巧已經(jīng)無法達(dá)到預(yù)期的目的，只有將宣傳與新媒體相結(jié)合，與當(dāng)前形勢相結(jié)合，才能讓宣傳達(dá)到其真正的目的。宣傳無論對于新聞熱點(diǎn)還是產(chǎn)品推廣都是一項(xiàng)非常重要的工作，企業(yè)或者部門只有做好相應(yīng)的宣傳工作才能讓群眾獲得重要的信息內(nèi)容。加強(qiáng)宣傳力度，建立宣傳策略，更新宣傳技巧已經(jīng)成為宣傳工作的重點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)媒體時代宣傳技巧

傳統(tǒng)媒體時代，人們所能夠接觸到的媒體較少，一般就是電視、報(bào)刊、廣播等媒體，在對宣傳技巧的運(yùn)用方面也比較簡單，其所包括的內(nèi)容主要有以下幾個方面。

1.1 內(nèi)容提示

在進(jìn)行宣傳的過程中，人們所使用的一個宣傳技巧就是對所要宣傳內(nèi)容的提示，通過提示讓人們了解到所要宣傳的信息。內(nèi)容提示的技巧主要有兩種方法，一種是僅僅針對我方的觀點(diǎn)，或者選擇有利于我方的材料向受眾群體進(jìn)行宣傳，讓受眾群體通過自己的認(rèn)識和了解對企業(yè)有所了解，從正面樹立企業(yè)形象。另一種方法則是通過與我方對立的信息或者材料進(jìn)行比較或者對比向受眾群體進(jìn)行宣傳，讓受眾群體通過自己的判斷和辨別對信息進(jìn)行甄別，對企業(yè)有所認(rèn)識。這兩種方法各有優(yōu)劣，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇使用。

1.2 情理交融

此種宣傳技巧可以說是打了“感情牌”，同時也將情理納入其中，讓人們在宣傳中既能夠感受到濃濃的情誼，也能夠明白事理，起到重要的宣傳作用。在進(jìn)行此種宣傳的時候，需要將如同說話一般的藝術(shù)和方式融入其中，根據(jù)企業(yè)的需要選擇究竟使用“以情動人”，還是使用“以理服人”。情理交融中的這兩種策略都對于宣傳起到了重要的推動作用，但是在使用的時候要做到因人而異、因事而異。

1.3 明暗結(jié)合

所謂的明暗結(jié)合指的是宣傳所采用的方式一方面使用的是非常明確地觀點(diǎn)和內(nèi)容對信息或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，另一方面，采用引導(dǎo)性的材料或者內(nèi)容宣傳企業(yè)，對受眾群體起到一個重要的引導(dǎo)作用。明暗結(jié)合的宣傳技巧所采用的此兩種方式同時進(jìn)行，能夠很好地讓受眾群體通過信息的宣傳形成自己的判斷，形成自己的認(rèn)識。此種宣傳方式能夠發(fā)揮受眾群體的積極性，讓受眾群體參與到企業(yè)宣傳中，與宣傳者一同進(jìn)行思考。

2 提升新媒體時代宣傳技巧的策略

新媒體時代，企業(yè)都要對宣傳技巧進(jìn)行創(chuàng)新和變革，讓人們感受到一種全新的宣傳方式。同時，企業(yè)要開拓宣傳的渠道，通過多渠道的宣傳擴(kuò)大企業(yè)形象的影響力，讓更多的人對企業(yè)形成自己的判斷，彰顯宣傳本身的價(jià)值和重要性。

2.1 注重思想工作創(chuàng)新

新媒體時代所進(jìn)行的宣傳應(yīng)當(dāng)注重的是思想的宣傳，手段的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)注重基層工作的創(chuàng)新。也就是說只有意識形態(tài)領(lǐng)域的工作得到了發(fā)展，其企業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。并且，當(dāng)前時代的新鮮事物越來越多，人們只有通過各種媒體對企業(yè)進(jìn)行正面的宣傳，注重企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，才能降低宣傳的成本，才能讓宣傳更具成效。當(dāng)前新媒體時代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓好機(jī)會，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)宣傳四項(xiàng)的服務(wù)工作，才能真正讓創(chuàng)新工作不浮夸。從事宣傳工作的人員一方面要保持自身思想的先進(jìn)性，將宣傳的鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營，從不同的角度對企業(yè)的創(chuàng)新改革進(jìn)行宣傳，才能真正讓企業(yè)的宣傳發(fā)揮出自身的優(yōu)勢所在，才能在輿論中真正起到引導(dǎo)的作用。另一方面要注重通過影片引導(dǎo)觀眾的思想，通過對企業(yè)文化的宣傳向社會傳遞一種正能量，讓企業(yè)的新聞宣傳工作真正做到切實(shí)可行、行之有效。

2.2 做好輿論引導(dǎo)工作

做好輿論引導(dǎo)工作不僅是進(jìn)行企業(yè)宣傳的需要，更是媒體工作的重要內(nèi)容。在當(dāng)前日新月異的新媒體時代，要在鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，做好相應(yīng)的新媒體開拓、創(chuàng)新工作，在宣傳質(zhì)量和宣傳水平上下功夫，增強(qiáng)媒體宣傳的吸引力。媒體在進(jìn)行企業(yè)宣傳的時候要把控好新的話語方式，避免宣傳的模式化、套路化，而是要讓群眾通過媒體的宣傳，對企業(yè)的新發(fā)展有所了解，從時、度、效三方面，對報(bào)道的內(nèi)容、方式、時間進(jìn)行把控，將復(fù)雜的問題簡單化，將困難的問題容易化，引導(dǎo)觀眾明辨是非，分清主次，從本質(zhì)上看待問題。一名好的企業(yè)宣傳人員要做到與時俱進(jìn)，從思想上武裝自己，學(xué)習(xí)新的時事政治，把握好黨的宣傳思想，創(chuàng)新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，真正做到學(xué)以致用。

3 結(jié)束語

新媒體時代對信息或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳已經(jīng)成為企業(yè)或者媒體所做的重要工作，只有做好相應(yīng)的宣傳工作，其所占領(lǐng)的市場范圍才能擴(kuò)大，才能在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢地位。無論從企業(yè)來說，還是對媒體而言，都要對宣傳工作引起高度重視，注重宣傳技巧的靈活運(yùn)用，讓宣傳技巧帶給宣傳工作如虎添翼的感覺。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王啟樂，工作單位為廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0045-02