媒介奇觀視域下的美國(guó)總統(tǒng)大選
---以共和黨候選人特朗普為例

鄒曉艷

（山東師范大學(xué)，山東 濟(jì)南 250014）

媒介奇觀視域下的美國(guó)總統(tǒng)大選
---以共和黨候選人特朗普為例

鄒曉艷

（山東師范大學(xué)，山東 濟(jì)南 250014）

媒介奇觀是指那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象。現(xiàn)在美國(guó)國(guó)內(nèi)的美國(guó)大選，共和黨候選人特朗普極盡聳人聽聞之能事與美國(guó)媒體合謀，正在上演一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)版的媒介政治奇觀。本文通過(guò)數(shù)據(jù)分析和理論梳理，描述這場(chǎng)政治奇觀的運(yùn)作原理，也為媒體實(shí)踐敲響警鐘。

媒介奇觀；美國(guó)大選；特朗普

唐納德·特朗普（Donald Trump），1946年6月14日生于美國(guó)紐約。政治家，商人，作家，主持人。特朗普是美國(guó)家喻戶曉的富豪，不僅在于他的身家，還在于他敢說(shuō)敢做的言談與行事風(fēng)格，和他頗具趣味性的私生活。他不僅經(jīng)常在《商業(yè)周刊》等的雜志封面上，也常常出現(xiàn)在暢銷雜志與小冊(cè)子中。特朗普曾經(jīng)積極活動(dòng)以贏得2012年美國(guó)總統(tǒng)選舉共和黨的提名，但是他中途宣布退出美國(guó)總統(tǒng)選舉共和黨的提名。

2015年6月17日，特朗普在紐約市第五大道特朗普大廈宣布，決定參加總統(tǒng)大選。2016年總統(tǒng)大選特朗普的出名是從攻擊墨西哥移民開始的，他呼吁在美國(guó)和墨西哥邊境建一堵移民墻來(lái)阻止墨西哥移民非法進(jìn)入美國(guó)，此言論引起了軒然大波。除了墨西哥移民，他還呼吁徹底阻止穆斯林進(jìn)入美國(guó)，煽動(dòng)種族情緒。他公開攻擊克林頓，說(shuō)她的票全都是女性持票人投給她的，如他是個(gè)男性，甚至得不到5%的票選。

雷人的言論竟也伴有意想不到的好處。數(shù)據(jù)公司mediaQuant計(jì)算了傳統(tǒng)媒體（包括紙媒、廣播和其他）和網(wǎng)絡(luò)資源（如臉書、Twitter和Reddit）的報(bào)道量，計(jì)算出了每位候選人的付費(fèi)報(bào)道和免費(fèi)報(bào)道金額，發(fā)現(xiàn)他的競(jìng)選花費(fèi)是最少的。

表1　：2016總統(tǒng)選舉廣告花費(fèi)（整個(gè)2月份，單位為百萬(wàn)美元）

表2　：付費(fèi)&免費(fèi)媒體（單位為百萬(wàn)美元）

在現(xiàn)代性建設(shè)的初期階段，馬基雅維里曾告誡意大利的王子利用奇觀效應(yīng)來(lái)達(dá)到管理政府和控制社會(huì)的目的，所以運(yùn)用媒體奇觀來(lái)為自己的選舉造勢(shì)在政治領(lǐng)域從來(lái)就不是什么“創(chuàng)舉”。

媒介奇觀是指那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件。

當(dāng)今社會(huì)，媒體奇觀的類型包括：以麥當(dāng)勞為代表的消費(fèi)文化奇觀、以喬丹和耐克為標(biāo)志的體育文化奇觀、以辛普森殺人案及其庭審為代表的超級(jí)奇觀、以影視特效為標(biāo)志的電視文化奇觀、好萊塢化的美國(guó)總統(tǒng)政治奇觀和“9·11”恐怖奇觀等。

特朗普與媒介“合謀”上演的這一出媒介奇觀是迄今為止最成功的政治奇觀，其很大程度上契合了美國(guó)不斷遭受恐怖襲擊的背景。在所有的恐怖襲擊中，2001年9月11日對(duì)紐約世貿(mào)中心和地處華盛頓附近的五角大樓的恐怖襲擊成為震驚世界的全球性媒體事件。它吸引了全球的高度關(guān)注，之后的文章、反思和追悼一直沒有停歇。這一媒體奇觀旨在通過(guò)攻擊具有象征意義的重要目標(biāo)來(lái)恐嚇美國(guó)，展示了“圣戰(zhàn)”派對(duì)西方的仇恨。特朗普利用美國(guó)人民對(duì)恐怖襲擊的畏懼心態(tài)，夸大了恐怖威脅，對(duì)與恐怖襲擊有關(guān)的一切擺出強(qiáng)硬姿態(tài)，迅速贏得了全美的關(guān)注。

媒體方面，由于美國(guó)媒體的產(chǎn)權(quán)制度是私有制所有權(quán)，其所有的媒體都是家族和個(gè)人控股，其媒體經(jīng)營(yíng)的所有的出發(fā)點(diǎn)都是利潤(rùn)。美國(guó)所有媒體競(jìng)相報(bào)道特朗普的出格言論絕不是因?yàn)樘乩势盏纳矸菔歉缓?，買通了這些媒體，而是特朗普深諳美國(guó)媒體運(yùn)作之道。他從一開始就了解媒體追求新奇，沒有下限的本質(zhì)，所以兩者的合謀才讓對(duì)方都從中得利。

在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，特朗普出格的言論無(wú)疑是媒體收視率最可靠的保障。但媒體和特朗普的這場(chǎng)共贏是以損失大眾利益為代價(jià)的，特朗普的言論激起種族對(duì)立，加劇美國(guó)與伊斯蘭陣營(yíng)和移民陣營(yíng)的矛盾。而媒體對(duì)此番言論的大肆報(bào)道會(huì)給社會(huì)造成一個(gè)“假象”，即媒體報(bào)道的內(nèi)容是美國(guó)主流的觀點(diǎn)，加劇社會(huì)之間的不信任。真正的民主政治應(yīng)該保障全體公民有充分的知情權(quán)，以便選民做出最有利于自己和國(guó)家的投票決定，媒體時(shí)代，擁有最大話語(yǔ)的人不再是經(jīng)過(guò)意見市場(chǎng)充分流通的意見的持有人，而是最能作秀最聳人聽聞的人，這不得不說(shuō)是民主政治時(shí)代的一大悲劇。

［1］$2 Billion Worth of Free Media for Donald Trump， Nicholas Confessore and Karen Yourish，March 15，2016，New York Times

［2］［美］道格拉斯.凱爾納著，史安斌譯. 媒體奇觀：當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視［M］. 清華大學(xué)出版社， 2009.

G20

A

1671-864X（2016）08-0212-01

鄒曉艷（1991-），性別女，民族漢，山東濰坊人，山東師范大學(xué)，碩士研究生，傳播學(xué)專業(yè)。