融合媒介時代體育新聞中性別建構(gòu)的實證分析

馬相彬

?

融合媒介時代體育新聞中性別建構(gòu)的實證分析

馬相彬

（華南師范大學(xué) 教育信息技術(shù)學(xué)院傳播系，廣東 廣州，510631）

該文基于女性主義媒介批判視角，以倫敦奧運會期間，傳統(tǒng)媒介、融合媒介體育新聞報道為例，結(jié)合冷、熱媒介理論，運用內(nèi)容分析、面孔論指數(shù)以及訪談法對融合媒介時代體育新聞報道中性別建構(gòu)的新特征進(jìn)行了調(diào)查與分析。

融合媒介；體育新聞；性別建構(gòu)；媒介共鳴；女性話語

縱觀歷史，新聞界早已演變成由男性主導(dǎo)的領(lǐng)域，這是一個沒有爭議的共識。女性主義媒介批評的一個主要領(lǐng)域是對性別刻板印象的批判，正如Williams&Spencer所言，性別刻板印象的差異化塑造根植于社會系統(tǒng)背后的社會文化和權(quán)力話語，而大眾媒介作為意識形態(tài)教化的主要場域，則深刻參與了性別權(quán)力話語的社會分配，這種性別塑造以及話語分配運作在傳統(tǒng)媒介時代已被充分論證，那么在融合媒介時代，融合媒介對于性別的建構(gòu)強(qiáng)大作用是否依舊存在？較之于傳統(tǒng)媒介形態(tài)，融合媒介作為冷、熱媒介的融合，對于性別建構(gòu)以何種特征存在？受眾對于這種性別建構(gòu)的解讀方式是主導(dǎo)——霸權(quán)立場下的優(yōu)先解讀還是協(xié)商、對抗式解讀？本文主要對以上問題進(jìn)行探討。

1 研究設(shè)計

1.1 研究思路

以倫敦奧運會期間的有關(guān)報道為研究樣本，選取傳統(tǒng)單一類型媒介《人民日報》、《環(huán)球人物》雜志，利用內(nèi)容分析、文本細(xì)讀，著重分析傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)的性別差異特征。選取融合媒介新浪網(wǎng)的“新浪體育奧運專題”，利用內(nèi)容分析、面孔論指數(shù)對融合媒介中性別建構(gòu)進(jìn)行比較分析。訪談研究，選定人群對上述材料進(jìn)行“閱讀”，然后對其進(jìn)行受眾訪談，以分析受眾對于融合媒介時代的性別建構(gòu)的解讀方式。

1.2 樣本的選取

《人民日報》：隨機(jī)選取倫敦奧運會期間（2012年7月28日—8月13日）“奧運特刊”，共選定3期（7月30日、8月2日、8月7日）12個版面；排除行為主體不涉及性別及奧運賽事本身無關(guān)報道如“奧運成倫敦罷工談判籌碼”；排除外國選手報道如“意大利迎來夢幻首日”，共選取報道18篇；圖片13張。

《環(huán)球人物》：選取2012年第22期作為研究樣本（以奧運冠軍為封面），對“倫敦奧運中國金牌選手盤點”中的七位奧運冠軍的文章進(jìn)行細(xì)讀；

“新浪體育奧運專題”：為有別于傳統(tǒng)媒介，著重選取了奧運視頻文本等作為分析對象。

訪談對象：選取了廣東某著名高校（ZD）學(xué)生一名（史，女，碩士）；知名專業(yè)性大學(xué)（HS）學(xué)生兩名（李、盛，男，碩士）；外來務(wù)工者家屬一名（HR超市）（王，女，初中未畢業(yè)，識字，具備基本媒介素養(yǎng)）。

2 研究發(fā)現(xiàn)

2.1 研究分析與類目建構(gòu)

2.1.1 《人民日報》“奧運特刊”

女性媒介性別主義的觀點認(rèn)為媒介對于性別的刻板建構(gòu)主要集中在三個方面——能力、性格特質(zhì)、社會角色（洪俊浩，2014）。按照報紙版面要素（主體、題材、篇幅、位置）以及女性媒介性別主義的觀點做以下類目建構(gòu)：如“這一刻 孫楊照亮世界”

性別題材字?jǐn)?shù) 位置 圖片位置 身體部位男 通訊 694第一版 中下第1篇第一版 中上第1幅 上半身 肌肉能力 性格特質(zhì) 社會角色力克 最有力的 甩在身后 健碩“太陽”陽光氣質(zhì)硬碰硬 步步緊逼中國體育新的形象代言人堪比劉翔 國際巨星 中國“太陽”

性別比例：在18篇報道中，以女運動員為報道主體的文章（11篇）占比62%，與倫敦奧運會中國代表團(tuán)性別構(gòu)成一致（396名運動員中有171名男運動員），與金牌數(shù)（38枚金牌中女運動員占20.5枚，占53%）、獎牌總數(shù)性別構(gòu)成（88枚獎牌中女運動員占50枚，占56%）較一致，說明在報道數(shù)量上《人民日報》未有突出性別差異的特征。

報道題材及篇幅：在18篇報道中，共有通訊6篇，字?jǐn)?shù)為2740，女運動員為主體的篇數(shù)為4篇占66%，字?jǐn)?shù)占62%；6篇新聞特寫中女運動員為主體的篇數(shù)占66%，字?jǐn)?shù)占68%；4篇消息中女運動員為主體的篇數(shù)占25%，字?jǐn)?shù)占10%。但需要指出的是在“陳一冰和何可欣各獲得一枚銀牌”這篇報道中，在順序上先介紹了陳一冰，篇幅為57字，并運用了“出色完成”等字眼；何可欣則用了25字，無任何額外描述性詞匯。

報道及圖片位置：按照艾德蒙·阿諾德“古坦貝里圖解法” （即讀者通過一條印刷信息可以得到形象感受的方法），報紙的左上角及右下角為報紙的第一視覺區(qū)域和終極區(qū)域，是視覺吸引力最強(qiáng)的兩個區(qū)域①左可.淺談報紙版面設(shè)計的基本原理［J］.今傳媒，2015（05）:113-114.，再結(jié)合視覺中心理論，本文認(rèn)為報紙的左上、右下及中部為視覺中心，其中縱向上部比下部重要，橫向上左方比右方重要。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)有關(guān)女運動員的文章、男運動員的圖片多出現(xiàn)在版面的左、上方，說明在文字方面突出女運動員，在圖片上突出男運動員。另外有關(guān)男運動員的報道中全部有照片，而女動員報道中，有圖片的報道所占比則為66.7%，明顯低于男運動員報道。

身體部位：臉孔論指數(shù)（face-ism）說明臉部越突出，越能突出人物的重要性和視覺吸引力（Glenn G. Sparks，2010）。樣本中女運動員多以全中景出現(xiàn)，展現(xiàn)臉部正面（圖二），面部表情多為微笑等柔性表達(dá)（圖三），沒有重點突出身體部位；男運動員則多以中近景出現(xiàn)，展現(xiàn)面部側(cè)面（圖二），面部表情多嘶吼、仰天長嘯狀等強(qiáng)硬表達(dá)，突出肌肉、頭部、健碩、立體感。

圖一 同一版面孫楊葉詩文奪金圖片

圖二 同一版面徐莉佳、陳一冰、何可欣圖片

圖三 郭文珺、雷聲奪金圖片

性別建構(gòu)：

性別 能力 性格特質(zhì) 社會角色男力克（主動）最有力 甩在身后（主動）健碩身材 激烈較量鎖定勝局（主動）贏得滿堂彩（主動）追風(fēng)逐電 奮勇沖刺（主動）“太陽”氣質(zhì)仰天長嘯 剛毅硬碰硬 步步緊逼（主動）領(lǐng)袖 中國體育形象代言人 堪比劉翔國際巨星 中國“太陽”劍客女出乎意料 奇跡 戲劇性 天遂人愿 贏得好險 必須（被動）苦苦堅持 值得（被）認(rèn)可 快過男子冠軍靦腆 微笑 閃爍淚光 緊張哭泣 跟自己較勁 淚水涌出（被孫楊）激勵 姑娘 媽媽 母親 回家

針對男運動員在能力描述上多用主動、凸顯個人奮爭、能力、強(qiáng)調(diào)力量的詞；而女運動員則多用被動、強(qiáng)調(diào)外部條件（如奇跡、戲劇性），并拿來與男運動員做比。在性格特質(zhì)方面，男運動員多強(qiáng)調(diào)自信、剛毅、理性；而女運動員則多展現(xiàn)柔性、感性（淚水）、情緒化等特質(zhì)。在社會角色方面，報道突出男運動員的領(lǐng)袖、霸主英雄形象；而女運動員則多展示母親形象，照顧家庭的主內(nèi)柔性形象“再大的成就，也要回歸家庭”。

2.1.2 《環(huán)球人物》雜志

運動員性別 能力 性格特質(zhì) 社會角色易思玲 女穩(wěn)定性強(qiáng)、自控能力好甜蜜微笑 較勁堅強(qiáng) 內(nèi)心強(qiáng)大 淚水 灰心湘妹子 女兒回家孫 楊 男人才 激勵一代人 給中國男人爭臉頑皮 激動大哭陽光 頑強(qiáng) 倔英雄氣概女性偶像 大男孩英雄葉詩文 女奇跡 天才少女 偶像菲爾普斯眼淚 性格像男孩子 刻苦少女 十字繡看韓劇 上淘寶雷 聲 男一劍封喉書寫歷史真才實學(xué)打斗 一聲長嘯俠客 發(fā)展事業(yè)張繼科 男 刻苦 破記錄 創(chuàng)歷史“藏獒”血性 兄弟義氣一聲怒吼 狂奔兒子林 丹 男魔鬼訓(xùn)練恐怖 歷史第一人 傳奇 聲譽全球脫掉上衣 仰天怒吼 調(diào)皮丈夫 男人的責(zé)任鄧琳琳 女 挺身而出完美一躍 不服輸 倔強(qiáng) 奪冠功臣

在能力表述上，男女運動員均用贊美之詞，男運動員所有的詞匯程度更深，更強(qiáng)調(diào)力量。在性格特質(zhì)方面，男運動員多強(qiáng)調(diào)剛毅、英雄氣概、血性、男性氣質(zhì)；而女運動員則多展現(xiàn)柔性、情緒化。即使同是“哭”，也存在差異化處理：女性則描述為感性流露，男運動員“哭”則描述為一種“有力發(fā)泄”（主動、力量）“不是真的愛哭，他是把自己的后怕發(fā)泄了出來”。在社會角色方面，報道突出男運動員的“領(lǐng)袖”、英雄、偶像形象；而女運動員則多展示乖順女兒形象，做小女人應(yīng)該做的事情、回歸家庭。

2.1.3 “新浪體育奧運專題”

“新聞圖片”：共4幅滾動圖片：一幅為奧運閉幕式，一幅為組圖（7張圖片中除2張為奧運場景，其余5張全為男運動員）（圖四），一幅為“辣妹組合”（5位美女、凸顯身材），一幅為美國男籃群照，無女運動員。

圖四 板塊左上第一個位置“新聞圖片”第三、四幅圖片

“視頻聚焦”共4段視頻：“男籃決賽”“男足決賽”“閉幕式經(jīng)典歌曲合集”（男子組合）“體育評書”（老梁）全部為男性主角。

“中國金牌”文字報道部分共12枚金牌（女運動員7枚），但視頻封面（6個封面）設(shè)置中，僅有一個封面設(shè)置為女運動員（切陽什姐，首獲奧運獎牌藏族選手），其余為劉翔、鄒市明等；較為明顯的是右側(cè)文字報道中，同為奧運乒乓球團(tuán)體冠軍，視頻封面選用的是男團(tuán)，而非女團(tuán)；文字報道中同樣是奧運冠軍，視頻封面選用的是鄒市明，而非吳敏霞、徐莉佳等多位女冠軍。

網(wǎng)頁突出部分：板塊用紅字、加大突出新聞標(biāo)題，劉翔、王浩、科比、詹姆斯、男排，無女運動員；跳水，男友秦凱，何姿嬌羞回應(yīng)（男、女），籃球姚明；拳擊鄒市明；游泳孫楊；田徑張文秀（女）；乒乓球張繼科；羽毛球林丹；其他穆雷。只有兩位是女運動員，其余的全部是由男運動員作為該運動（均有男子、女子項目）的符號。

“奧運廣角”：7分鐘縱覽倫敦奧運中國璀璨38金”視頻封面為男乒，在時長上男女運動員均為11 秒左右；景別全中近景居多；場景上均為比賽環(huán)境加領(lǐng)獎環(huán)境；突出部位：男運動員突出上半身健碩肌肉；在肢體動作和表情上，男運動員突出嘶吼、揮臂、握拳等有力舉動，女運動員則是微笑、揮手居多。

“十大霸氣瞬間”：全部為男運動員畫面，突出部位為上半身健碩肌肉，面部為有立體感的側(cè)面，展示主體剛強(qiáng)有力度的姿勢（揮臂、握拳、嘶吼等）

2.1.4 訪談——受眾性別建構(gòu)解讀

對選定對象進(jìn)行訪談前，通過交流發(fā)現(xiàn)，訪談對象在倫敦奧運會期間均有收看有關(guān)報道。對倫敦奧運會記憶主要集中在金牌排名（不能回憶出準(zhǔn)確數(shù)字），訪談對象（史）提到開幕式貝克漢姆，（李、盛）提到劉翔退賽、孫楊，（王）提到姚明（實際上并沒有作為運動員參與）。讓每個訪談對象單獨收看有關(guān)文字報道、圖片、視頻，并立即針對媒介接收信息進(jìn)行訪談。

問題一：你（您）是否認(rèn)同報道中用“領(lǐng)袖、英雄、中國太陽、最有力的、硬碰硬、藏獒血性、魔鬼恐怖、丈夫”等形容、定位男運動員，而用“驚喜、淚水、奇跡、母親、回家” 等形容、定位女運動員？受訪者大多認(rèn)同媒體對男女運動員的形容和定位，其中史談到“男（運動員）比賽精彩，具有爆發(fā)力，符合（描述、定位），強(qiáng)硬血性都OK，女的肯定不同，母性，顧家”，而李雖然認(rèn)為“領(lǐng)袖有點夸張，賽事項目不一樣”，但仍認(rèn)為“男運動員比賽競爭、對抗更激烈”。

問題二：剛才看過的報道是否讓你（您）覺得男、女運動員在能力大小、性格特質(zhì)、社會角色有明顯差異？受訪者大都認(rèn)為感覺差異比較明顯，王覺得“男選手長得帥、有力氣、有錢途；一般都是男的當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，女選手得結(jié)婚生小孩（以家庭為主）”。

在得到肯定答案之后又加問了“是否覺得是記者（新聞報道）刻意在突出這種差異？”受訪者中只有盛提出了懷疑“這個不好說（有沒有），應(yīng)該有吧，編導(dǎo)之類的”，其余均認(rèn)為沒有，王甚至認(rèn)為是自然再現(xiàn)“（差異），本來就這樣”。

問題三：設(shè)想新聞視頻中女運動員獲得金牌后握拳、秀肌肉、仰天長嘯和用“霸氣”等形容可不可以？

受訪者均表示了不同程度的否定，“新聞里女的沒有用過吧，也應(yīng)該不會用”，史說“女的激動地哭，眼淚嘩嘩的，男運動員才握拳、跺腳、吼兩聲，躺地上（視頻中的張楠），跑兩圈（張繼科、林丹），女生就吼一聲，笑笑比較得體，女的擁抱可以，現(xiàn)實中也不會握拳、大吼吧”，李認(rèn)為“不太符合現(xiàn)實生活環(huán)境，男子運動對抗性強(qiáng)一點，女的沒對抗性，女生也有握拳的（李曉霞），吼叫一般沒有”，王則認(rèn)為“女的躺地上不好，哪有跺腳、躺地上的，本來就力氣小，女的跟播（放）的一樣就好，哭哭，多不容易”，可見受訪者作為受眾對于新聞報道中性別的差異化凸顯一般是較為接受和認(rèn)同，并未提出明顯的質(zhì)疑和批判性解讀。

3 結(jié)論與討論

3.1 融合媒介對于性別建構(gòu)的路徑、符號系統(tǒng)運用更加多元化

從上述分析中可以看出較之于傳統(tǒng)媒介形態(tài)，除了文字符號外，融合媒介在高質(zhì)量、清晰度的圖像、視頻中更加突出男性特征，即在視覺形象中，融合媒介更突出展示了體育新聞報道中男性的重要性、觀賞性、對抗性以及男性英雄偶像氣質(zhì)剛毅、有力，身體部位上的健碩，角色的男人、英雄、偶像定位。而在文字新聞報道中傳統(tǒng)媒介和融合媒介在外在顯性形式（如報道數(shù)量）上沒有刻意去做差異化處理；文字符號選用和表述上雖有突出男運動員陽剛氣質(zhì)和卓越能力、女運動員柔性氣質(zhì)的傾向，但在接收和接受兩個維度不如視覺形象傳播效果強(qiáng)。

圖五 融合媒介時代性別建構(gòu)圖式

3.2融合媒介對于性別建構(gòu)的強(qiáng)大作用依舊存在

融合媒介更加突出圖像等視覺符號的傳播，因而冷熱媒介的特征應(yīng)是融合媒介與傳統(tǒng)媒介差異中的應(yīng)有之義。借助于多元、清晰符號系統(tǒng)，融合媒介在受眾媒介消費中占較大比重，而其對于性別建構(gòu)的差異也在受眾接收率、接受度兩個層面進(jìn)行意義的生產(chǎn)、輸出，而融合媒介在接收、接受兩個維度的巨大優(yōu)勢又使得其對于性別的建構(gòu)作用得以強(qiáng)化。

在接收層面，隨著讀圖時代的到來以及通訊技術(shù)的發(fā)展，大眾在視覺領(lǐng)域?qū)Ω弋嬞|(zhì)、高清晰度的圖片、視頻的感官享樂型消費越來越多，根據(jù)麥克盧漢的觀點，高畫質(zhì)、高清晰度媒介可以看作是熱媒介，融合媒介因而呈現(xiàn)出熱媒介特征。然而熱媒介的重要特征之一便是受眾在消費信息的過程中，思維以及理性判斷參與度較低，這在一定程度上造成了受眾對于熱媒介媒體編碼以妥協(xié)、優(yōu)先解讀方式為主，進(jìn)而為媒介性別刻板印象滋生提供了肥沃的土壤。

在接受層面，根據(jù)涵化理論，長期沉浸在媒介營造的擬態(tài)環(huán)境中，會影響受眾對于現(xiàn)實生活中性別刻板印象的接受，這種性別刻板印象主要體現(xiàn)在受眾對于男、女在能力、性格氣質(zhì)和社會角色方面的認(rèn)知差異上；融合媒介中高清晰度影像符號的大量使用，以及與傳統(tǒng)媒介之間的媒介共鳴、框架議程互動，使得這種刻板作用被交叉放大，同樣造就了受眾對于性別建構(gòu)的協(xié)商、優(yōu)先解讀。

3.3 融合媒介視覺文化生產(chǎn)與分配應(yīng)堅持平衡原則

阿雷恩·鮑爾德溫認(rèn)為文化是不同權(quán)力（為種族、階級、性別、性征等所定義）爭奪意義表征系統(tǒng)、符碼“意義之圖”的舞臺，文化實然是背后的權(quán)力生產(chǎn)要素，其中媒介系統(tǒng)依托公眾關(guān)注所賦予的公器權(quán)力，借助構(gòu)造表征的特殊途徑，較為深刻地參與了話語權(quán)力的生產(chǎn)分配，融合媒介在性別話語建構(gòu)方面亦然如此。性別刻板印象根植于社會文化系統(tǒng)之中，并通過媒介、媒體等運作系統(tǒng)得以刻板到根深蒂固。由此我們認(rèn)為在融合媒介時代，新聞報道更應(yīng)關(guān)注視覺符號中性別建構(gòu)差異化處理問題，對于性別的呈現(xiàn)更應(yīng)平衡的實施于視覺文化生產(chǎn)與分配過程中。

［1］Glenn G.Sparks. Media Effects Research［M］. Thomson/Wadsworth，2006.

［2］洪俊浩.傳播學(xué)新趨勢［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2014.

［3］卜衛(wèi).從全球南方視角反思性別與傳播研究——中國社會科學(xué)論壇“第五屆中國——北歐婦女與性別國際研討會”綜述［J］.新聞與傳播研究，2014（S1）：12- 21.

［4］李敏.女性主義視域中的媒介研究［J］.新聞與傳播研究，2005，12（2）：56-63.

［5］莫妮卡·德夫·皮埃爾，劉霞.新聞學(xué)的性別——20世紀(jì)新聞業(yè)的性別構(gòu)成與邏輯［J］.新聞與傳播研究，2014（S1）：67-93.

［6］楊娜，吳鵬.基于語料庫的媒介話語分析——以《紐約時報》對華婦女報道為例［J］.國際新聞界，2012（9）：48-58.

［7］柳邦坤，陳長松.論融合媒介使用空間的私人化及影響［J］.編輯之友，2014（12）：52-55.

［8］左可.淺談報紙版面設(shè)計的基本原理［J］.今傳媒，2015（05）：113-114.

［9］曹迪娟.《體壇周報》2012倫敦奧運會報道文本研究［D］.湖南大學(xué)，2014.

Kew words: convergence media； sports news； gender construction； media resonance；female discourse

An Empirical Analysis of Gender Construction in Sports News in the Context of Convergence Media

MA Xiang-bin
（School of Information Technology in Education， South China Normal University，Guangzhou， Guangdong 510631）

Baseed on feminist media critism，this paper surveys the sports news reported by traditional and convergent media during the Olympic Games in London and analyzes the new features of gender construction in the Convergence Media with the theory of Cold and Hot media， content-analysis，face and interview method.

馬相彬（1989—），男，河南濮陽人，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院傳播系在讀碩士研究生，研究方向：傳播學(xué)原理，跨文化傳播。

G206.3

A

1674-3083（2016）03-0082-06

2016-03-22