2014年中國圖書版權(quán)貿(mào)易分析報告

【摘要】 2014年，全國共出版圖書448431種，引進(jìn)版權(quán)16695種，輸出版權(quán)10293種，圖書版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)和輸出的比例為1.9∶1，與2013年的2.3∶1相比，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差有較大幅度縮小。本文對我國圖書版權(quán)貿(mào)易2014年的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和統(tǒng)計，針對我國圖書版權(quán)貿(mào)易當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了我國圖書“走出去”的策略和建議。

【關(guān)鍵詞】版權(quán)貿(mào)易；分析報告；“走出去”

【作者單位】貌曉星，機(jī)械工業(yè)出版社。

中國國家新聞出版廣電總局2015年9月公布的《2014年全國新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2014年，全國共出版圖書448431種，引進(jìn)版權(quán)16695種，輸出版權(quán)10293種，其中引進(jìn)圖書版權(quán)15542種，輸出圖書版權(quán)8088種，圖書版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)和輸出的比例為1.9∶1，與2013年的2.3∶1相比，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差有較大幅度縮小。

一、2014年版權(quán)輸出止跌回升

2014年，全國圖書版權(quán)貿(mào)易總額為23630種，比2013年減少300種。

2010—2014年，中國圖書版權(quán)引進(jìn)連年增長，但是，2014年圖書版權(quán)引進(jìn)五年來首次出現(xiàn)下降，比2013年減少1083種，下降6.5%。

2010—2014年，中國圖書版權(quán)輸出連年增長，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差呈逐年縮小的趨勢，但是2013年，圖書版權(quán)輸出五年來首次出現(xiàn)下降，比2012年減少了353種，而2014年止跌回升，增加了10.7%（783種）。

2010—2014年，這五年間，圖書版權(quán)引進(jìn)增加了1818種，輸出增加了4208種，引進(jìn)和輸出比例由2010年的3.5∶1，縮小到2014年的1.9∶1（見圖1），圖書版權(quán)貿(mào)易逆差整體呈逐年縮小的趨勢。

二、多地引進(jìn)版權(quán)數(shù)量降幅較大

2014年，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍然是我國圖書版權(quán)的主要引進(jìn)地。從全國圖書版權(quán)引進(jìn)地來看，美國以4840種連續(xù)多年高居榜首，全國圖書版權(quán)引進(jìn)地按引進(jìn)數(shù)由大到小依次為：美國4840種，英國2655種，日本1736種，臺灣地區(qū)1171種，韓國1160種，德國807種，法國754種，新加坡211種，香港地區(qū)181種，加拿大160種，俄羅斯97種，澳門地區(qū)8種（見圖2）。

三、多地版權(quán)輸出數(shù)量增幅較大

2014年，從全國圖書版權(quán)輸出地來看，中國臺灣地區(qū)仍然長期雄踞榜首。全國圖書版權(quán)輸出地按輸出數(shù)量由大到小是：中國臺灣地區(qū)2284種，美國734種，韓國623種，英國410種，日本346種，法國313種，德國304種，中國香港地區(qū)277種，新加坡248種，俄羅斯177種，加拿大67種，中國澳門地區(qū)13種（見圖4）。

四、各省圖書版權(quán)貿(mào)易分布不均

2014年，全國圖書版權(quán)貿(mào)易總額為23630種。北京、上海和安徽版權(quán)貿(mào)易數(shù)量位居前三甲，圖書版權(quán)貿(mào)易均超過1000種。

圖書版權(quán)貿(mào)易十強(qiáng)省依次為：北京12337種、上海1633種、安徽1273種、江蘇817種、湖北792種、江西729種、浙江658種、山東585種、遼寧444種和重慶417種。青海和西藏?zé)o統(tǒng)計數(shù)據(jù)。北京以12337種穩(wěn)居全國之首，北京一地圖書版權(quán)貿(mào)易量即占全國總額的一半以上（52%）。在圖書版權(quán)引進(jìn)中，北京引進(jìn)8555種，占全國總數(shù)15542種的一半以上（55%）。

圖書版權(quán)引進(jìn)十強(qiáng)省依次為：北京8555種、上海1459種、湖北486種、江蘇435種、山東396種、安徽361種、天津346種、重慶343種、浙江334種、陜西325種。引進(jìn)超200種的省份除了前十強(qiáng)，還有廣西318種、江西315種、河南283種、湖南269種、遼寧233種。四川、海南、黑龍江、吉林、河北和云南在100-200種之間；廣東、福建、貴州、山西和新疆均不到100種；甘肅、內(nèi)蒙古和寧夏不到10種，而西藏和青海無統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

在圖書版權(quán)輸出中，北京輸出3782種，幾乎占全國總數(shù)8088種的一半（47%）；安徽連續(xù)兩年躍居全國第二位，而上海由2013年的第七位跌出前十強(qiáng)，降至第十一位。

圖書版權(quán)輸出十強(qiáng)省依次為：北京3782種、安徽912種、江西414種、江蘇382種、福建364種、浙江324種、湖北306種、遼寧211種、山東189種、廣東181種。版權(quán)輸出超100種的省份除了前十強(qiáng)，還有上海174種、廣西164種、湖南110種。吉林、河北、甘肅、四川、新疆、天津、黑龍江、陜西和河南均不到100種；云南不到10種；內(nèi)蒙古、海南、貴州、青海、寧夏和西藏?zé)o統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

五、政府扶持力度加大，版權(quán)輸出形勢喜人

近年來，隨著我國綜合國力的逐漸提升，改革開放步伐加大，我國的國際影響力逐漸增強(qiáng)。黨中央、國務(wù)院高度重視出版“走出去”，陸續(xù)出臺了一系列鼓勵和支持出版“走出去”的政策，出版“走出去”取得了豐碩成果。出版物實物出口貿(mào)易在“走出去”中還占有一定比重，版權(quán)輸出成為“走出去”的重要方式，合作出版、海外投資開辦或收購印刷廠、出版公司、書店逐漸增多，出版單位參與越來越多。政府扶持力度越來越大，政府為出版界“走出去”提供包括資金、國際書展參展等扶持，基本形成了“走出去”的立體格局。

為增強(qiáng)中華文化的國際影響力，鼓勵和支持文化企業(yè)積極開拓國際文化市場，提高文化企業(yè)國際競爭力，推動我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口快速發(fā)展，商務(wù)部會同中宣部、外交部、財政部、文化部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、廣電總局、新聞出版總署和國務(wù)院新聞辦等部門，于2007年制定了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，并于2012年進(jìn)行了修訂。國家每年組織評定公布《國家文化出口重點企業(yè)和國家文化出口重點項目目錄》，對其進(jìn)行獎勵，每年新聞出版界都有很多單位獲得出口獎勵。在此背景下，全國出版界參與“走出去”的積極性越來越高，出版單位向周邊國家的版權(quán)輸出比重較大，向“一帶一路”沿線國家的版權(quán)輸出增幅明顯。

我國政府與其他國家互辦“國家年”“文化年”、國際書展“中國主賓國”活動、“漢語年”“旅游年”“青年友好交流年”“媒體交流年”“中外互譯出版”等文化活動，與海外大學(xué)合辦孔子學(xué)院，海外陸續(xù)設(shè)立中國文化中心，舉辦中外文化論壇、出版論壇、版權(quán)論壇、數(shù)字出版論壇和中國文學(xué)翻譯研討會等文化人文交流活動，都有效地推動了中國文化“走出去”。文化“走出去”不但展示了我國改革開放三十多年來所取得的巨大成就，增進(jìn)了中外文化交流，還大大增強(qiáng)了我國新聞出版業(yè)的國際傳播力、競爭力和影響力，有效地提高了我國文化軟實力，逐步樹立了我國良好的國際形象。

海外漢學(xué)家、翻譯家參與文化“走出去“的程度也很高。如埃及漢學(xué)家白鑫在華注冊了文化傳媒公司，專門開展中國圖書向阿拉伯國家的版權(quán)輸出和組織翻譯工作，積極為中阿出版與版權(quán)合作牽線搭橋。另外，文化部、中國作協(xié)、中國翻譯協(xié)會和中國出版集團(tuán)等部門近年舉辦了一些對外翻譯出版培訓(xùn)研修活動，產(chǎn)生良好反響。

隨著王蒙、鐵凝、莫言、麥家、阿來、劉震云、劉慈欣、閻連科、曹文軒、姜戎、余華和畢飛宇等中國作家作品多語種海外逐漸熱銷，中國作家作品越來越引起海外的關(guān)注，中國文學(xué)走向世界的步伐越來越大。

六、如何從“走出去”到“走進(jìn)去”？

中國出版“走出去”的形式很多，如實物出口、版權(quán)輸出、海外投資建廠和收購海外出版、印刷、發(fā)行企業(yè)等。但是，我國文化“走出去”也面臨很多問題，比如，各地政府部門都在推動文化“走出去”，都在設(shè)計落實“一帶一路”戰(zhàn)略的實施問題，但是，各地部門資源分散，對外缺乏整合力；各部門對海外新聞出版、文化交流的政策法規(guī)了解不夠，輸出有很大盲目性；各地政府部門對版權(quán)輸出、海外版權(quán)運(yùn)營與保護(hù)問題研究不足，缺乏有國際影響力的名家名作、知名版權(quán)作品品牌；出版單位過分依賴政府資助，政府提供資助的圖書“走出去”實際效果需要科學(xué)客觀評價；缺乏全國版權(quán)輸出的統(tǒng)計方法，作家、版權(quán)中介機(jī)構(gòu)和民營機(jī)構(gòu)對外合作出版和版權(quán)輸出統(tǒng)計數(shù)字沒有統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)和要求，也沒有納入政府部門的統(tǒng)計范圍；出版界普遍缺乏版權(quán)輸出和海外推廣的能力；“走出去”的后續(xù)市場跟蹤調(diào)研缺乏評價體系。目前，“走出去”的幾大工程需要進(jìn)一步完善資助機(jī)制，讓參與“走出去”的國內(nèi)出版單位、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、海外出版機(jī)構(gòu)、漢學(xué)家和翻譯家真正得到獎勵，感受政府溫暖。

最近幾年，出版界出現(xiàn)一種奇特的現(xiàn)象，就是作品國內(nèi)翻譯印刷出版，國外銷售的模式。目前，由于國內(nèi)印刷廠較多，印刷工藝比較先進(jìn)，印刷材料和勞動力成本低，周邊國家運(yùn)輸成本低廉，所以，國內(nèi)印制成本很低，北京華聯(lián)、深圳利豐雅高等印刷企業(yè)接受大量海外訂單，承印俄羅斯等很多周邊國家的圖書印刷任務(wù)（童書、圖文書和禮品書）。在國內(nèi)印刷有節(jié)省成本等很多好處，但是，由于我國對出口成本圖書的政策管控嚴(yán)格，國際運(yùn)輸成本往往是國內(nèi)圖書定價的若干倍，而運(yùn)到國外，圖書銷售網(wǎng)絡(luò)也不一定認(rèn)可這類圖書，市場反饋情況無從知曉，甚至有些書即使免費(fèi)送出，效果也并不樂觀。如果將國際運(yùn)費(fèi)考慮在內(nèi)的話，這種國內(nèi)印制、國外銷售的模式，成本高，而市場反饋無從考證。因此，這種模式需要謹(jǐn)慎對待。

那么，中國出版如何才能實現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”，讓中國圖書產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入海外主流市場呢？為此，筆者建議：

第一，了解政策，把握機(jī)會，多方借力

“一帶一路”戰(zhàn)略是黨中央確立的新時期我國對外政策的優(yōu)先發(fā)展方向。鑒于我國與沿線國家對外交往的歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實需要，我國不同地區(qū)、不同領(lǐng)域，與“一帶一路”沿線國家開展出版與版權(quán)交流，應(yīng)從地緣、語言、歷史傳統(tǒng)習(xí)慣和對中國文化的接受程度等角度加強(qiáng)實務(wù)操作性研究，進(jìn)而采取相應(yīng)的對策。

第二，要充分重視、發(fā)掘海外漢學(xué)家、翻譯家的作用

海外漢學(xué)家、翻譯家大都掌握本國圖書市場的需求，了解本國人對中國的需求，了解本國讀者的閱讀習(xí)慣和本國作者的表達(dá)方式，同時出于對中華文化和漢語的熱愛，都有主動翻譯、介紹中華文化的熱情，同時也是非常好的中文譯者和中國文化的傳播者。這些年來，在中國對外文化人文交流領(lǐng)域最活躍的就是海外漢學(xué)家、翻譯家。林語堂的《中國人（又譯“吾國與吾民”）》、姜戎的《狼圖騰》能夠在俄語國家翻譯出版，主要得益于作為作家代理人的中國文字著作權(quán)協(xié)會與俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭等國漢學(xué)家、翻譯家的長期交往。同時，中國文字著作權(quán)協(xié)會也在幫助海外漢學(xué)家、翻譯家獲得中國作家授權(quán)、政府資助補(bǔ)貼等方面提供必要的協(xié)助。

第三，了解海外圖書市場需求，掌握海外出版商對中國圖書的需求信息

了解海外需求信息和擁有海外渠道是版權(quán)輸出的關(guān)鍵。了解海外翻譯出版中國主題圖書情況，既要聯(lián)系有關(guān)出版商、漢學(xué)家和翻譯家，更要聯(lián)系對象國的國家版本圖書館。在很多國家，國家版本圖書館都是出版物收藏保管的法定機(jī)構(gòu)。為了加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家的版權(quán)貿(mào)易，我們必須要了解近年來“一帶一路”沿線國家中國主題圖書的翻譯出版現(xiàn)狀。為此，中國文字著作權(quán)協(xié)會啟動了《“一帶一路”沿線主要國家中國主題圖書翻譯出版現(xiàn)狀與需求調(diào)研》課題研究。2015年，中國文字著作權(quán)協(xié)會完成了《中國主題圖書在俄羅斯出版情況調(diào)查分析報告》。該報告對10年來俄羅斯出版中國主題圖書情況，從發(fā)行量和中俄出版交流政策等要素方面做了詳細(xì)的調(diào)查、分類和走勢分析。這是中國出版單位與俄羅斯開展版權(quán)合作的重要市場行情指南。中國文字著作權(quán)協(xié)會今后還將陸續(xù)開展對白俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦等俄語國家的中國主題圖書出版情況調(diào)研。

第四，版權(quán)輸出、合作出版應(yīng)該是“走出去”的主要形式

無論是在國內(nèi)翻譯，還是國外翻譯，中國作品只有首先翻譯成外語，翻譯成對象國語言，才有可能進(jìn)入海外主流市場，被外國人所接受。同時，版權(quán)輸出和引進(jìn)要同時進(jìn)行，才會讓外國出版商產(chǎn)生興趣。

第五，完善并改進(jìn)政府對“走出去”的資助模式

對有些國家，有些“走出去”項目需要中國政府部門出面，直接提供資助。而大量的海外實踐告訴我們，民間外交、民間機(jī)構(gòu)更容易被海外接受，海外推廣效果會更好。中國已經(jīng)與很多國家開展互譯出版項目，但是效果不同，需要集中評估，總結(jié)經(jīng)驗與教訓(xùn)并及時改進(jìn)。文化“走出去”應(yīng)該重點發(fā)揮具有國際交往經(jīng)驗的非營利社團(tuán)、基金會和民間機(jī)構(gòu)的作用，讓他們?nèi)コ修k一些項目、展會、研討會和調(diào)研課題等，這也是很多國家民間外交的經(jīng)驗。文化“走出去”要實行重點項目全部資助，普通項目全部獎勵的方式，讓真正參與“走出去”的國內(nèi)出版單位、版權(quán)機(jī)構(gòu)、海外出版機(jī)構(gòu)、海外漢學(xué)家和翻譯家得到政府的肯定與實實在在的獎勵。

第六，建立并完善中國圖書走出去的海外評價體系

目前，我國政府部門的走出去資助計劃都缺乏對海外出版的后續(xù)追蹤研究、評價體系。有的出版社申請到政府資助后，只是按照要求在國內(nèi)翻譯完后，數(shù)碼快速印刷幾十本，向上提交就完事，但是這些書是否走出了國門，是否進(jìn)入了海外圖書市場，“走出去”的效果如何，國內(nèi)都無從知曉?；蛟S，有的書也可能根本就沒有走出國門。政府部門應(yīng)該對重點書重點資助，一般書普惠獎勵，重點掌握海外出版商的資信情況、中國圖書的海外發(fā)行情況和市場反饋情況，了解電子書銷量和媒體評價等。政府部門應(yīng)該站在幕后，由具有社會公信力和國際交往經(jīng)驗，尤其是具有國際版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗、熟悉兩個市場的非營利的第三方中立機(jī)構(gòu)承擔(dān)具體評選和資助工作。國家社科基金“中華學(xué)術(shù)外譯項目”的評審辦法值得借鑒。各出版單位不能一味地追求版權(quán)輸出的量，更應(yīng)該注重輸出的質(zhì)，要關(guān)注圖書的海外影響力和市場反應(yīng)。

第七，文化“走出去”要充分利用我駐外使領(lǐng)館、海外中國文化中心、孔子學(xué)院、海外出版商的自身發(fā)行傳播渠道和其他海外渠道，加強(qiáng)中國圖書的海外營銷推廣宣傳

縱觀姜戎的《狼圖騰》、麥家作品、劉慈欣的《三體》在海外的市場反應(yīng)，無一不是大力進(jìn)行海外營銷推廣的結(jié)果。中國文字著作權(quán)協(xié)會自2013年承擔(dān)中俄兩國政府間的“互譯出版項目”以來，2014年在國內(nèi)翻譯出版7種俄羅斯文學(xué)作品，俄羅斯翻譯出版10種中國文學(xué)作品。在中國文字著作權(quán)協(xié)會的積極協(xié)調(diào)下，我駐俄使館和莫斯科中國文化中心專門組織了五次新書首發(fā)和推介活動，向俄羅斯國立圖書館贈書，并積極組織媒體報道和專家研討，獲得良好社會反響。在國外，圖書館是圖書的主要銷售渠道，借閱率也反映一本書在當(dāng)?shù)氐氖荜P(guān)注度。圖書館這個渠道不應(yīng)該被忽視。

第八，提高出版單位的海外版權(quán)運(yùn)營和保護(hù)能力，努力打造國際知名作家作品品牌

文化“走出去”可以通過一次投入，實現(xiàn)多語種出版，一次銷售，多個版權(quán)權(quán)利出售。俄羅斯是“一帶一路”沿線俄語國家的“橋頭堡”，只要對俄羅斯輸出版權(quán)，利用俄羅斯大型出版集團(tuán)、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，可以將很多俄語圖書銷售到俄語國家。同時，我們可以先與俄羅斯開展合作，然后利用俄語圖書與其他前蘇聯(lián)國家開展版權(quán)貿(mào)易，這樣也更加容易和便捷。中國文字著作權(quán)協(xié)會代理輸出《狼圖騰》《中國人》《笨花》等作品俄文版后，這些作品的白俄羅斯語、烏克蘭語和阿爾巴尼亞語版權(quán)也順利輸出。李克強(qiáng)總理的“高鐵外交”引世人矚目，隨之而來的是出版界應(yīng)該向購買高鐵的國家輸出高鐵圖書、高鐵培訓(xùn)教材，并有計劃地開展高鐵衍生產(chǎn)品的版權(quán)授權(quán)。我國需要打造“托馬斯和他的朋友們”“鼴鼠的故事”“帕丁頓熊”這類全球知名的全版權(quán)運(yùn)營品牌。

中國在“一帶一路”沿線的領(lǐng)導(dǎo)力與日俱增，出版與版權(quán)交流作為文化與人文領(lǐng)域交流的重要內(nèi)容，通過版權(quán)貿(mào)易等潛移默化的形式，經(jīng)過精心的運(yùn)作與推廣，可以產(chǎn)生潤物細(xì)無聲的作用，前景廣闊。