省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際新聞創(chuàng)新策略研究

李琳

【摘要】全球化時(shí)代背景下，人們不僅要了解身邊的新聞，更要放眼世界，關(guān)注國(guó)際局勢(shì)的變化。近年來，國(guó)際新聞節(jié)目趨熱，不僅在央視、鳳凰等老牌國(guó)際新聞媒體平臺(tái)上蓬勃發(fā)展，更是在各大省級(jí)衛(wèi)視遍地開花。由此，獨(dú)具特色的國(guó)際新聞成為了各家媒體的競(jìng)爭(zhēng)資本和創(chuàng)新出路，本文以廣東衛(wèi)視《直播全球》為例做出分析，從本土化、深度化、新媒體等方面探討省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目的敘事方式和傳播技巧。

【關(guān)鍵詞】省級(jí)衛(wèi)視；國(guó)際新聞；本土化；深度；新媒體

一、電視媒體涌現(xiàn)“國(guó)際新聞熱”

隨著全球化時(shí)代的到來，中國(guó)與世界的聯(lián)系愈來愈緊密，國(guó)際上的動(dòng)態(tài)多多少少都在國(guó)內(nèi)引起反響，而國(guó)內(nèi)的受眾也越來越迫切希望了解外部世界?；谶@樣的背景，中國(guó)媒體從中央到地方，也都紛紛將目光投向了國(guó)際新聞節(jié)目。

值得一提的是，早在1976年央視《新聞聯(lián)播》開播，國(guó)際新聞僅是一個(gè)段落的形式呈現(xiàn)，而到今天，央視不僅擁有了《國(guó)際時(shí)訊》、《環(huán)球視線》等專門類國(guó)際新聞欄目，而且擁有多種樣態(tài)的國(guó)際新聞深化式欄目如：《朝聞天下》、《新聞直播間》等，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)對(duì)正在發(fā)生的國(guó)際事件的全方位報(bào)道，從而成為了國(guó)內(nèi)老百姓了解國(guó)際社會(huì)和世界圖景的重要窗口。另一方面，地方媒體的國(guó)際新聞欄目也如雨后春筍般涌現(xiàn)：2006年，深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》問世，定位“全方位播報(bào)港澳臺(tái)資訊”，快節(jié)奏的新聞資訊風(fēng)格很快受到了全國(guó)觀眾的青睞；2012年，湖北衛(wèi)視推出《長(zhǎng)江新聞號(hào)》，短短時(shí)間內(nèi)便在同類國(guó)際新聞節(jié)目中脫穎而出，引起業(yè)內(nèi)聚焦?？梢姡S著各省級(jí)衛(wèi)視對(duì)國(guó)際新聞節(jié)目的開拓，加大了對(duì)國(guó)際政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面信息的報(bào)道，使得國(guó)內(nèi)電視媒體形成了“國(guó)際新聞熱”的現(xiàn)象。

二、省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際新聞的創(chuàng)新策略

進(jìn)入全球本地化的今天，電視媒體國(guó)際新聞的市場(chǎng)已然面臨著更大的挑戰(zhàn)，如何“趁熱打鐵”，突破傳統(tǒng)國(guó)際新聞話語(yǔ)的框架，是值得省級(jí)國(guó)際新聞節(jié)目共同思考的重要課題。

在我國(guó)的電視業(yè)市場(chǎng)上，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)已然演變成了一種品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?？v觀我國(guó)國(guó)際新聞的實(shí)踐過程，央視、鳳凰衛(wèi)視等作為傳統(tǒng)的國(guó)際新聞權(quán)威媒體，其報(bào)道風(fēng)格趨向于專業(yè)、全面且莊嚴(yán)，新聞播報(bào)的平實(shí)度和活潑性稍為欠缺，而這也恰恰為省級(jí)媒體發(fā)展國(guó)際新聞報(bào)道提供了一定的空間。升級(jí)媒體打造出符合自身特色的國(guó)際新聞欄目成為其競(jìng)爭(zhēng)的資本和創(chuàng)新的出路。

《直播全球》是廣東衛(wèi)視打造的一檔以國(guó)內(nèi)受眾為收視對(duì)象的國(guó)際新聞直播節(jié)目。以“一趟傳遞價(jià)值資訊的快車，一場(chǎng)前所未有的新聞風(fēng)暴”為口號(hào)，集資訊和深度評(píng)論為一體，關(guān)照國(guó)際大事，聚焦國(guó)際熱點(diǎn)，開播至今已形成了自身的特點(diǎn)和模式。作為一檔成長(zhǎng)在熱潮中并能保持較高收視水平和社會(huì)影響力的國(guó)際新聞節(jié)目，《直播全球》的很多特點(diǎn)值得研究，對(duì)創(chuàng)新省級(jí)國(guó)際新聞節(jié)目的實(shí)踐提供了可行性的經(jīng)驗(yàn)。

（一）本地化策略：打造國(guó)際新聞“與我有關(guān)”

對(duì)于國(guó)際新聞的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者劉笑盈提出了自己的總結(jié)，認(rèn)為“新聞或新聞要素在國(guó)際間的傳播和流動(dòng)”。他在《國(guó)際新聞學(xué)》中就曾提出了三種模式（國(guó)際事件對(duì)國(guó)內(nèi)的報(bào)道、本國(guó)新聞的對(duì)外報(bào)道、國(guó)際新聞面向國(guó)際的報(bào)道），按照三要素細(xì)分如下表：

目前大部分的省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際新聞報(bào)道，主要面對(duì)的是本國(guó)或本地的受眾，通俗而言就是向本地受眾展現(xiàn)“外面的世界”。誠(chéng)然，無(wú)論是相比具有強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)的央視，還是對(duì)比以國(guó)際新聞見長(zhǎng)的鳳凰衛(wèi)視，省級(jí)電視臺(tái)開拓國(guó)際新聞報(bào)道都存在著短板和劣勢(shì)。然而挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，區(qū)別于要“顧全大局”的權(quán)威平臺(tái)，地方媒體可以有更細(xì)化的定位，出色靈活的本土化戰(zhàn)略成為地方衛(wèi)視國(guó)際新聞報(bào)道的看點(diǎn)和賣點(diǎn)所在。

在這一點(diǎn)上，廣東衛(wèi)視《直播全球》將其國(guó)際新聞的報(bào)道基調(diào)確定為“國(guó)際新聞，與我有關(guān)”，將國(guó)際新聞事件進(jìn)行本土化處理，站在受眾的角度針對(duì)性地選擇新聞素材。傳統(tǒng)的國(guó)際新聞節(jié)目，以政治性敘事內(nèi)容為主，關(guān)注的是國(guó)際政策、政治、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，而《直播全球》更傾向于挖掘與受眾貼近性更強(qiáng)的社會(huì)性題材。例如該節(jié)目就曾做過一期有關(guān)國(guó)辦小學(xué)“一位難求”的討論，針對(duì)國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀做了詳細(xì)的剖析后，進(jìn)而關(guān)照國(guó)際上公辦小學(xué)的情況，從而引發(fā)社會(huì)思考和輿論評(píng)議。

（二）深度化策略：挖掘國(guó)際新聞的厚度

在我國(guó)的國(guó)際新聞節(jié)目中，最常見的節(jié)目形式是將國(guó)際資訊內(nèi)容客觀地、連續(xù)地進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道。這樣的方式可以快速地滿足受眾對(duì)新聞信息的知曉，然而在新媒體不斷發(fā)展的今天，隨便一則國(guó)際事件，網(wǎng)絡(luò)上搜羅出來一籮筐?？梢?，電視媒體傳達(dá)信息的地位已悄然被削弱，且僅僅只做一些消息的堆砌，顯然已不能滿足人們對(duì)于國(guó)際態(tài)勢(shì)的更深層次的認(rèn)知。

另一方面，對(duì)于一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)而言，在資源的獲取上存在著先天不足，地方媒體的劣勢(shì)決定了其不可能像央視、鳳凰衛(wèi)視那樣能夠第一時(shí)間抵達(dá)事件的發(fā)生地，獲得第一手的國(guó)際新聞素材，由此要求省級(jí)衛(wèi)視在國(guó)際新聞的制作角度上尋找到創(chuàng)新點(diǎn)。

《直播全球》這檔節(jié)目另外一大特點(diǎn)就在于采用了背景資料+事件解讀+專家點(diǎn)評(píng)的模式，摒棄了簡(jiǎn)單的資訊堆疊，以一個(gè)國(guó)際事件作為由頭，挖掘背后的深層次意義。在這一點(diǎn)上，2015年7月20日的節(jié)目?jī)?nèi)容就是一個(gè)典型的例子。當(dāng)晚的節(jié)目關(guān)注南海問題，此前在選題會(huì)上，主編、專家和主持人進(jìn)行了多次討論，最后定出以“美軍司令南海秀肌肉”為切入點(diǎn)，連線臺(tái)北專家圍繞“七小時(shí)”這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，探討美國(guó)這一舉動(dòng)背后的深層意圖以及對(duì)南海局勢(shì)的影響。同時(shí)廣州演播室專家隨時(shí)切入討論深度分析，進(jìn)一步揭示這一美國(guó)鷹派人物此番舉動(dòng)背后的真實(shí)目的和菲律賓的盤算。第二部分直接切入中國(guó)海軍多兵種在南海舉行立體登陸作戰(zhàn)軍演。整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容具有專業(yè)性，并且中間不斷穿插臺(tái)北演播室的視頻連線和廣州演播室專家的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)評(píng)論，除了常規(guī)新聞節(jié)目的播報(bào)要求之外，對(duì)于主持人對(duì)國(guó)際問題的把握和話題如何切入轉(zhuǎn)換都有比較高的要求。值得一提的是，作為國(guó)際新聞直播節(jié)目，《直播全球》涵蓋了新聞播報(bào)、直播連線、演播室對(duì)話等多種節(jié)目樣態(tài)，增強(qiáng)了國(guó)際新聞的厚度和銳度。

（三）新媒體策略：尋求國(guó)際新聞發(fā)展新動(dòng)力

Web2.0時(shí)代，受眾已由早期的瀏覽模式，進(jìn)入了全新的“價(jià)值閱讀”時(shí)代。在信息高度膨脹的今天，提供有價(jià)值的信息是電視新聞節(jié)目迎合觀眾需求的必然趨勢(shì)。

廣東電視臺(tái)在2015年?duì)渴忠苿?dòng)資訊閱讀App——ZAKER，展開了獨(dú)特的“臺(tái)網(wǎng)合作”，廣東電視臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，而ZAKER負(fù)責(zé)渠道保障和平臺(tái)搭建。另一方面廣東電視臺(tái)在ZAKER上擁有自己的專屬頻道，無(wú)論從形式上還是頻次上都增加了與受眾之間的互動(dòng)與溝通。

《直播全球》上線以后，開辟了“ZAKER國(guó)際熱榜”板塊，通過ZAKER大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，提供網(wǎng)絡(luò)上每天閱讀量排名前50的國(guó)際新聞，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行電視國(guó)際新聞的編排和播出。這一板塊使得《直播全球》的數(shù)據(jù)來源更加牢靠，表現(xiàn)形式更加靈活，節(jié)目?jī)?nèi)容也更加接地氣。不僅在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域，甚至在整個(gè)電視媒體行業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸成為媒體獲取新聞資源的重要途徑之一。

此外，《直播全球》的新媒體戰(zhàn)略還體現(xiàn)在新媒體語(yǔ)言的運(yùn)用上。在新媒體形態(tài)不斷拓展的當(dāng)下，如何敘事吸引受眾？《直播全球》的實(shí)踐可見，輕松活潑的表達(dá)更能拉近與觀眾之間的距離。例如《直播全球》的某一期新聞的標(biāo)題為——“美司令南海‘秀肌肉給誰(shuí)看？”，這樣的標(biāo)題顯然在傳統(tǒng)老牌國(guó)際新聞欄目中是極為少見的，而這樣的比喻確實(shí)恰如其分的傳達(dá)出了對(duì)美軍的隱喻質(zhì)疑。再如正文這樣描述：

美軍太平洋艦隊(duì)司令高調(diào)亮相南海上空，乘坐最先進(jìn)偵察機(jī)在南海上空“逛”了足足7小時(shí)，他都飛到了哪里？他此番表演是給誰(shuí)看？菲律賓對(duì)此歡呼雀躍如獲救命稻草，接下來是否會(huì)在南海再搞小動(dòng)作？

中國(guó)海軍多兵種在南海舉行立體登陸作戰(zhàn)軍演，中國(guó)“野?！睔鈮|船首次霸氣亮相，牛氣十足。面對(duì)美國(guó)和某些國(guó)家的頻繁挑釁，中國(guó)軍隊(duì)是要“以退為進(jìn)”還是“大膽接招”呢？

詼諧有度的開場(chǎng)導(dǎo)語(yǔ)，既鮮明地表現(xiàn)了立場(chǎng)和風(fēng)格，同時(shí)其生動(dòng)鮮活的表達(dá)也贏得了觀眾的喜愛，風(fēng)趣而不違準(zhǔn)確，活潑而不顯夸辭?？梢?，運(yùn)用新媒體語(yǔ)言進(jìn)行敘事，為省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際新聞節(jié)目注入了鮮活的血液，增強(qiáng)了自身作為傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展新活力。

結(jié)語(yǔ)

廣東衛(wèi)視《直播全球》欄目國(guó)際新聞的報(bào)道實(shí)踐，已形成了自身的特色和模式，也將為國(guó)內(nèi)電視媒體國(guó)際新聞播報(bào)提供經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)該說，隨著國(guó)際新聞節(jié)目的日漸升溫，省級(jí)衛(wèi)視所辦的國(guó)際新聞欄目相較于中央媒體已然構(gòu)成了一種補(bǔ)充，通過本土化、深度化、新媒體等方面的發(fā)展策略，形成自有獨(dú)到的節(jié)目風(fēng)格，將是省級(jí)衛(wèi)視打造國(guó)際新聞王牌節(jié)目的有效途徑。

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