美黎匯生活館：杭城女CEO職業(yè)形象高定密碼

趙詠馨

汪立群

領(lǐng)導(dǎo)人形象就是

企業(yè)最好的名片

“領(lǐng)導(dǎo)人的形象就是企業(yè)最好的名片，我是汪立群，我為美黎匯生活館代言?！?016年7月，一張精致、優(yōu)雅的女CEO汪立群的形象照引起杭城女企業(yè)家們的廣泛關(guān)注。伴隨著G20的到來，獨(dú)具江南風(fēng)韻的杭城女企業(yè)家們，在美黎匯生活館的打造下，散發(fā)出優(yōu)雅與智慧并存的獨(dú)特魅力。本期，我們聚焦她們的職業(yè)形象和商務(wù)禮服形象，一起來解讀這些價(jià)值千萬的品牌形象照片的訂制密碼。

公司的形象是企業(yè)最有價(jià)值的無形資產(chǎn)，而公司的形象是通過企業(yè)的管理者、職員等形象直接地反映出來。為浙商女企業(yè)家打造專業(yè)化、品質(zhì)化、藝術(shù)化形象大片，是美黎匯生活館新的服務(wù)項(xiàng)目。2015年11月21日，200位商界精英、名媛應(yīng)邀齊聚杭州“中國商人美麗產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟領(lǐng)秀之夜”，中國商人美麗產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)長毛戈平介紹了2016年美黎匯生活館攝影基地主推項(xiàng)目：“打造企業(yè)家形象宣傳片大片拍攝”。通過個(gè)性化定制拍攝、高端的后期精修、一對一的私享服務(wù)，讓商界領(lǐng)袖真正體會(huì)到高級定制攝影的魅力以及所帶來的良好企業(yè)形象。

正如美黎匯生活館董事長汪立群所說“領(lǐng)導(dǎo)人的形象就是企業(yè)最好的名片”，作為企業(yè)代表和靈魂人物的企業(yè)家們，通常是一個(gè)公司的創(chuàng)始人、總裁、或是高管，他們的形象就是公司最鮮明的品牌廣告。對女性領(lǐng)導(dǎo)者而言，職業(yè)形象照的原則很清晰，就是在保持女性特質(zhì)的前提下，堅(jiān)持簡潔、大方的風(fēng)格，凸顯品質(zhì)感和品位，體現(xiàn)職業(yè)化與公司的特色。

汪立群作為毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)?？傂ｉL，中國商人美麗產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長，美黎匯生活館董事長，毛戈平專家工作室首席形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師，每個(gè)職業(yè)都有不同的內(nèi)涵和特質(zhì)。從汪立群的職業(yè)形象照上，我們可以很直觀地感受到她的職業(yè)風(fēng)采和品牌的內(nèi)涵。為了展現(xiàn)汪立群身為美黎匯生活館董事長的身份和品牌特色，她的職業(yè)形象照在服裝的選擇上是：職業(yè)感的色彩、廓形和面料+藝術(shù)感的裝飾元素。暗花紋理的黑色收腰短西裝上，領(lǐng)部有淺米色鑲邊，及古典的珠花點(diǎn)綴，形成了點(diǎn)、線、面的層次，搭配H型齊膝蕾絲短裙，廓形上簡潔流暢，色彩統(tǒng)一而有變化。妝容精致、大方，底妝凸顯面部輪廓，發(fā)型微卷略蓬松，古典的銀色耳環(huán)，完美融合了金色底襯黑蕾絲裙。整體造型中，既統(tǒng)一，又有層次，體現(xiàn)了出色的專業(yè)審美。（圖1）

為了體現(xiàn)汪立群作為毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)?？傂ｉL的身份，一身黑色的職業(yè)套裝，精致而不乏味。首先是廓形，直曲線結(jié)合，挺括的上裝，加上曲線柔美的荷葉領(lǐng)，搭配緞紗結(jié)合的傘裙。發(fā)型簡潔而廓形分明，搭配精致橘色系的淡妝，整體造型端莊優(yōu)雅。（圖4）

商務(wù)聚會(huì)中，汪立群化身魅力明星，兩款簡潔的商務(wù)小禮服造型，都準(zhǔn)確地把握“小”而“精美”的特點(diǎn)，面料精致，剪裁立體，廓形優(yōu)美，H型黑色小禮服，亞光壓紋的面料，貼身剪裁，中間配以銀色腰帶，簡潔的發(fā)型和古典的中量感耳環(huán)、首飾，優(yōu)雅、時(shí)尚。而A型小紅裙，則凸顯了女性曲線，立體雕花面料和V型領(lǐng)、卷發(fā)的搭配，展現(xiàn)了女性的浪漫氣息。大量感耳環(huán)、戒指、手環(huán)、紅色指甲，裝飾性明顯增強(qiáng)，在商務(wù)酒會(huì)等場合中是眾人矚目的焦點(diǎn)。（圖2-3）

王瓊

形象大片開啟了

我與美黎匯生活館的不解之緣

美黎匯生活館自2015年就發(fā)起在客戶中找到有個(gè)人特色和亮點(diǎn)的“代言人”，共同展現(xiàn)當(dāng)代女性的美麗芳華。她們或是企業(yè)領(lǐng)頭人，既獨(dú)當(dāng)一面又美麗溫婉；或是生活藝術(shù)家，注重生活質(zhì)量，以美麗裝點(diǎn)靈魂，舉手投足盡顯優(yōu)雅。在這里，我們傳遞出當(dāng)代女性對于“美”的不懈追求，還原她們的高質(zhì)量生活態(tài)度與高貴的獨(dú)立精神。

據(jù)紐約州立大學(xué)對《財(cái)富》前1000名公司的執(zhí)行總裁的調(diào)查，總裁們普遍認(rèn)為，如果公司職員能展示給客戶一個(gè)良好的形象，公司可以從中受益。員工的形象等于公司的形象，公司的形象直接影響著公司的利潤，因此，保持優(yōu)秀的公司形象是管理者努力的目標(biāo)之一。在美黎匯生活館的打造下，杭城女企業(yè)家紛紛加入形象大片的拍攝，透過這些精致的形象圖片，散發(fā)出她們優(yōu)雅與智慧并存的獨(dú)特魅力。

王瓊，作為美黎匯生活館VIP客戶，在大片攝影中多次留下了她不同風(fēng)格的倩影。出身中醫(yī)名門的王瓊，是肝膽腎領(lǐng)域著名醫(yī)師王長根的女兒，同時(shí)也是一位中國肝膽腎領(lǐng)域的女中醫(yī)。王瓊現(xiàn)為“浙江大學(xué)王長根現(xiàn)代中藥創(chuàng)制研究中心”副主任，浙江大學(xué)特聘研究員；“長根堂”掌門人、“長根排石法”嫡傳、執(zhí)業(yè)中醫(yī)師。王瓊幼承庭訓(xùn)，學(xué)醫(yī)用藥，后就讀上海醫(yī)科大學(xué)（現(xiàn)復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院）臨床醫(yī)學(xué)系，系統(tǒng)學(xué)習(xí)西醫(yī)醫(yī)學(xué)理論后，回杭州隨父親坐診抄方10多年，完整繼承“長根排石法”。

白大褂之外，一身清麗之風(fēng)的王瓊，已經(jīng)完全顛覆了中醫(yī)醫(yī)師給人的印象。正如王瓊所說：“中醫(yī)需要有繼承、有傳承，更要有有創(chuàng)新，要能適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。所以，我一直想做的就是新中醫(yī)，而不是傳統(tǒng)模式的老中醫(yī)?！?/p>

談起與美黎匯生活館的結(jié)緣，王瓊笑言：在一次杭州女子高爾夫球協(xié)會(huì)的球賽活動(dòng)上認(rèn)識了美黎匯生活館董事長汪立群老師，很投契。我因?yàn)橐獏⒓雍芏嚯娨暸_的節(jié)目，對自己在電視上的形象感到不太滿意，汪老師熱情地表示生活館可以承接造型任務(wù)。那次球賽不久，我參加了湖北衛(wèi)視一臺節(jié)目錄制，她特別安排毛戈平化妝學(xué)校藝委會(huì)張傳騰老師為我化妝。張傳騰老師非常專業(yè)、敬業(yè)，把我的形象打造得非常出彩。同時(shí)，生活館的其他項(xiàng)目，比如：高定服裝能很好地融合我對新中式服裝及日常穿著的需求，還有很多服務(wù)產(chǎn)品都讓我非常滿意。從此，我就和生活館有了不解之緣。

在美黎匯生活館攝影基地拍攝的形象照片為王瓊帶來了哪些改變？她說：“有一次報(bào)社做專訪，汪老師為我安排了化妝師和攝影師。當(dāng)時(shí)，報(bào)社需要一套報(bào)道寫實(shí)風(fēng)格的照片，生活館的這一套照片不僅符合報(bào)社的要求，也把我的美很好地呈現(xiàn)出來。以前我總是很糾結(jié)看到自己的媒體形象，因?yàn)橛X得不好看。自從使用了美黎匯生活館攝影基地幫我拍攝的宣傳照，再也沒有這樣的隱憂了。美黎匯生活館攝影基地幫我拍的宣傳照片、整體造型、服裝等，利用率特別高。我平時(shí)參加的活動(dòng)、電視節(jié)目都有在使用這些服務(wù)和產(chǎn)品?！?