全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)設(shè)計(jì)思路

謝如海

（南寧廣播電視技術(shù)中心廣西南寧530022）

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)設(shè)計(jì)思路

謝如海

（南寧廣播電視技術(shù)中心廣西南寧530022）

本文重點(diǎn)簡(jiǎn)述了第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽的轉(zhuǎn)播、宣傳及招商等工作，以第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽的背景資料，利用現(xiàn)有的資源打造一個(gè)廣播、電視、戶(hù)外大屏幕、網(wǎng)站、移動(dòng)終端、移動(dòng)公交統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)。并對(duì)該平臺(tái)的建設(shè)、技術(shù)架構(gòu)、實(shí)施計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)、效益分析提出了思路。

體操錦標(biāo)賽；全媒體聯(lián)動(dòng)；宣傳平臺(tái)

1 引言

世界體操錦標(biāo)賽（The World Gymnastics Championships），是國(guó)際A類(lèi)體育賽事，是由國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)主辦及其所屬的一個(gè)國(guó)家的體操協(xié)會(huì)所承辦的世界性體操賽事，其歷史僅次于奧運(yùn)會(huì)體操賽。廣西首府南寧市是繼天津之后中國(guó)第二個(gè)獲得世界體操錦標(biāo)賽承辦權(quán)的城市。第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“世界體操錦標(biāo)賽”）于2014年10月3日至12日在廣西體育中心體育館舉辦，這是目前為止，南寧乃至廣西歷史上舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、賽程最長(zhǎng)、影響力最廣的國(guó)際體育比賽。為做好世界體操錦標(biāo)賽的宣傳、轉(zhuǎn)播和招商工作，更好地服務(wù)世界體操錦標(biāo)賽，我中心提出通過(guò)政府扶持部分資金、部分市場(chǎng)運(yùn)作的方式，利用現(xiàn)有資源打造一個(gè)廣播、電視、網(wǎng)站、戶(hù)外大屏幕、移動(dòng)公交、移動(dòng)終端統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)的建設(shè)思路。

2 建設(shè)目標(biāo)

建設(shè)覆蓋全區(qū)的廣播、電視、網(wǎng)站、戶(hù)外大屏幕、移動(dòng)公交、移動(dòng)終端全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)。該平臺(tái)建設(shè)完成后，為世界體操錦標(biāo)賽提供廣播電視的賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播實(shí)況、政府信息傳遞、商業(yè)資訊（賽事招商回報(bào)）、媒體服務(wù)、資訊查詢(xún)等服務(wù)，為世界體操錦標(biāo)賽打造一個(gè)統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)。世界體操錦標(biāo)賽結(jié)束后，該平臺(tái)可以服務(wù)于“無(wú)線(xiàn)南寧”的建設(shè)。

3 總體架構(gòu)

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)的技術(shù)支撐平臺(tái)由硬件平臺(tái)、服務(wù)端軟件、移動(dòng)終端APP軟件組成，見(jiàn)圖1。

圖1 媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)總體架構(gòu)圖

4 硬件平臺(tái)

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)是從運(yùn)行中的“老友網(wǎng)”平臺(tái)擴(kuò)展搭建一個(gè)從存儲(chǔ)、服務(wù)器到網(wǎng)絡(luò)全面虛擬化的、穩(wěn)定靈活的運(yùn)行平臺(tái)，以適應(yīng)不同階段業(yè)務(wù)需求的擴(kuò)展和調(diào)整，并有效降低內(nèi)容管理后臺(tái)的重復(fù)投入，見(jiàn)圖2。

圖2 “全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)”硬件平臺(tái)架構(gòu)圖

5 服務(wù)端軟件及移動(dòng)終端APP軟件

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)的客戶(hù)端主要支持主流的移動(dòng)平臺(tái)：IOS、Android和Windows Phone平臺(tái)。全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)隨著平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況做擴(kuò)展或調(diào)整，所以系統(tǒng)采用主流成熟的三層架構(gòu)，即軟件分為展現(xiàn)層、業(yè)務(wù)邏輯層、數(shù)據(jù)訪問(wèn)層。遵循“高內(nèi)聚，低耦合”的原則，增強(qiáng)程序的靈活性，可復(fù)用性和可移植性。三層架構(gòu)有利于軟件復(fù)用及業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

移動(dòng)終端需要組建產(chǎn)品測(cè)試團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大范圍的設(shè)備兼容性測(cè)試，以保證產(chǎn)品兼容性配合全力宣傳推廣?？蛻?hù)端產(chǎn)品后期以調(diào)整優(yōu)化為主，以UI界面優(yōu)化、增加功能模塊，提高產(chǎn)品穩(wěn)定性兼容性為主。

6 內(nèi)容管理

內(nèi)容管理采用平臺(tái)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容統(tǒng)一管理，多終端同步共享，見(jiàn)圖3。

6.1 統(tǒng)一的內(nèi)容組織管理

移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容管理平臺(tái)基于已有的資源管理體系，進(jìn)一步做移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)，重點(diǎn)解決移動(dòng)終端的內(nèi)容適配。

圖3

6.1.1 終端應(yīng)用框架管理適配

基于管理平臺(tái)構(gòu)建終端業(yè)務(wù)管理框架，欄目的結(jié)構(gòu)管理、內(nèi)容組織對(duì)應(yīng)關(guān)系管理等。

6.1.2 多終端應(yīng)用部署

類(lèi)似網(wǎng)站的多站點(diǎn)，用以構(gòu)建不同的終端應(yīng)用，滿(mǎn)足基于一個(gè)內(nèi)容管理平臺(tái)針對(duì)多個(gè)APP的應(yīng)用管理結(jié)構(gòu)，見(jiàn)圖4。

圖4 三層架構(gòu)示意圖

6.1.3 強(qiáng)大的系統(tǒng)管理功能

完善的管理用戶(hù)組織體系、用戶(hù)權(quán)限的分配、用以滿(mǎn)足平臺(tái)管理的效率與安全性。

6.2 統(tǒng)一用戶(hù)交互應(yīng)用

結(jié)合網(wǎng)站統(tǒng)一用戶(hù)中心實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)應(yīng)用的一體化，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的跨平臺(tái)統(tǒng)一用戶(hù)體驗(yàn)。

6.3 多平臺(tái)統(tǒng)一管理發(fā)布

滿(mǎn)足終端APP的跨平臺(tái)快速封裝發(fā)布。

7 終端建設(shè)

（1）打造覆蓋全區(qū)的專(zhuān)業(yè)世界體操錦標(biāo)賽的節(jié)目，協(xié)調(diào)全區(qū)各市縣全面落地，在全區(qū)范圍營(yíng)造體操世錦賽的宣傳氛圍。

（2）吸引社會(huì)資金建設(shè)世錦賽專(zhuān)用高清LED戶(hù)外大屏，在體操世錦賽籌備和比賽期間全方位進(jìn)行宣傳。同時(shí)，在大屏上架設(shè)景觀高清攝像機(jī)，將美麗南寧畫(huà)面用于世錦賽的體育轉(zhuǎn)播。圖5為高清LED戶(hù)外大屏選點(diǎn)圖。

圖5

（3）租用廣西廣電移動(dòng)多媒體傳播有限責(zé)任公司移動(dòng)電視頻道建立全市戶(hù)外媒體集中播控系統(tǒng)，協(xié)調(diào)全市戶(hù)外大屏每天統(tǒng)一拿出2h播出體操世錦賽宣傳節(jié)目。同時(shí)南寧市拿出一個(gè)調(diào)頻頻率同步轉(zhuǎn)播節(jié)目聲音，解決節(jié)目收聽(tīng)聲音的問(wèn)題。

（4）開(kāi)發(fā)定制體操世錦賽專(zhuān)用移動(dòng)終端客戶(hù)端。在手機(jī)、PAD等移動(dòng)終端上為世界體操錦標(biāo)賽提供廣播電視的賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播實(shí)況、政府信息傳遞、商業(yè)資訊（賽事招商回報(bào)）、媒體服務(wù)、資訊查詢(xún)等服務(wù)。

8 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)按照“整體規(guī)劃，分步實(shí)施，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一發(fā)布“的原則進(jìn)行建設(shè)，2014年3月開(kāi)工建設(shè)，4月底初步完成，5月-7月系統(tǒng)試運(yùn)行，8月正式投入使用。

8.1 申請(qǐng)南寧市政府扶持部分資金，5月份前完成所有媒體信號(hào)的連通聯(lián)動(dòng)工作

（1）南寧電視臺(tái)負(fù)責(zé)世界體操錦標(biāo)賽所有視頻節(jié)目（賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播、賽事招商回報(bào)等）的統(tǒng)一制作；

（2）南寧廣播電視技術(shù)中心負(fù)責(zé)連通戶(hù)外大屏幕、移動(dòng)公交、手機(jī)客戶(hù)端的信號(hào)發(fā)送與接收工作；

（3）南寧電視臺(tái)老友網(wǎng)作為世界體操錦標(biāo)賽視頻節(jié)目的推送網(wǎng)站，負(fù)責(zé)網(wǎng)站及移動(dòng)終端視頻宣傳的推送、維護(hù)和更新工作；

（4）廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)責(zé)將南寧電視臺(tái)新聞薈萃頻道在全區(qū)統(tǒng)一落地；

（5）南寧市文化新聞出版廣電局申請(qǐng)一個(gè)臨時(shí)的FM頻率，用于車(chē)載收聽(tīng)廣播頻率；

(二)技術(shù)角度：智慧城市建設(shè)發(fā)展水平的提高主要依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)的快速發(fā)展，因此國(guó)家要重點(diǎn)加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為城市智慧化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。 同時(shí)，要將信息技術(shù)廣泛有效地應(yīng)用到城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去，全面實(shí)現(xiàn)提升城市、企業(yè)與人之間信息化智慧化交流溝通的水平以及城市基礎(chǔ)設(shè)施管理水平，推動(dòng)城市各智慧功能區(qū)建設(shè)與智慧應(yīng)用發(fā)展，在滿(mǎn)足公眾需求與利益的基礎(chǔ)上提升社會(huì)管理的效率和效益，創(chuàng)新公共服務(wù)模式，逐步提高城市智慧化發(fā)展水平，使公眾享受更優(yōu)越更高端的城市智能化服務(wù)，從而改善公眾對(duì)智慧化城市建設(shè)的總體滿(mǎn)意率。

（6）南寧廣播電視技術(shù)中心完成戶(hù)外景觀攝像機(jī)的采購(gòu)選址工作；

（7）南寧市文化新聞出版廣電局負(fù)責(zé)申請(qǐng)戶(hù)外電子大屏幕建設(shè)批文。

8.2 以市場(chǎng)運(yùn)作方式投入部分設(shè)備建設(shè)

8月份前新建完成兩塊專(zhuān)用戶(hù)外電子大屏幕和安設(shè)完成兩臺(tái)戶(hù)外景觀攝像機(jī)，用于全天候宣傳世界體操錦標(biāo)賽及展示南寧城市景觀。

9 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制

第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)項(xiàng)目實(shí)行運(yùn)營(yíng)（服務(wù)）主體、經(jīng)營(yíng)主體、行業(yè)監(jiān)管主體分工協(xié)作，各司其責(zé)，協(xié)同推進(jìn)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

9.1 運(yùn)營(yíng)（服務(wù)）主體

第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)（服務(wù)）主體為組委會(huì)宣傳部和電視制作及轉(zhuǎn)播部，組建專(zhuān)業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)管理。

第四十五屆世界體操錦標(biāo)賽全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)主體由組委會(huì)招商部負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，廣告投放和賽事贊助商廣告回報(bào)等。

9.3 行業(yè)監(jiān)管主體

由南寧市委宣傳部履行行業(yè)指導(dǎo)和監(jiān)督管理職能。

10 項(xiàng)目效益分析

10.1 社會(huì)效益

利用高新技術(shù)手段更好的服務(wù)世界體操錦標(biāo)賽，打造一個(gè)廣播、電視、網(wǎng)站、戶(hù)外大屏幕、移動(dòng)公交、移動(dòng)終端統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)，采取多種媒體全方位宣傳，開(kāi)拓新媒體專(zhuān)用平臺(tái)和客戶(hù)終端，形成強(qiáng)大的宣傳氛圍，更好的服務(wù)世界體操錦標(biāo)賽。世錦賽結(jié)束后，又作為無(wú)線(xiàn)南寧和應(yīng)急廣播的基礎(chǔ)，應(yīng)用于多媒體新聞資訊發(fā)布、城市管理、政務(wù)信息傳遞、生活服務(wù)咨詢(xún)、公益便民服務(wù)等，全面提升南寧市信息化水平。

10.2 經(jīng)濟(jì)效益

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)建成后，為招商部打造了一個(gè)的全新招商平臺(tái)，有效地提升了招商實(shí)力，籌集到更多的資金用于世錦賽的運(yùn)作。

11 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今世界媒體發(fā)展日益快速，全媒體融合已經(jīng)成為信息交流及宣傳的主流趨勢(shì)。隨著人們生活水平的逐漸提升，生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)于媒體發(fā)展和信息傳播的要求也越來(lái)越高。因此，我們利用現(xiàn)有的資源手段和科學(xué)條件，打造一套更加方便、快捷的全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳系統(tǒng)，從理念、體系、流程到技術(shù)全方位提質(zhì)升級(jí)，對(duì)于地方媒體如何實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是一次有益嘗試。

[1]林丹丹.淺析《冰點(diǎn)》專(zhuān)欄的輿論引導(dǎo)[J].新聞世界，2011（10）.

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TP391

A

1004-7344（2016）16-0292-02

2016-5-7

謝如海（1977-），男，漢族，廣東雷州人，研究生，主要從事廣播電視技術(shù)新媒體研發(fā)工作。