中文在線挺進(jìn)超級(jí)IP2.0時(shí)代

邢明旭

制作中國(guó)版漫威、中國(guó)版X戰(zhàn)警、中國(guó)版權(quán)力的游戲、女性版哈利·波特……近日，中文在線發(fā)布了超級(jí)IP2.0戰(zhàn)略，欲創(chuàng)造一個(gè)生態(tài)型的漫威矩陣。

漫威多年沉淀的超級(jí)IP，僅授權(quán)制作發(fā)行的電影票房就達(dá)215億美元（約合1494億人民幣），而中文在線希望借助中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的歷史性機(jī)遇，加速追趕，快速迭代創(chuàng)新。“未來(lái)，中文在線將利用平臺(tái)打造超級(jí)IP，驅(qū)動(dòng)規(guī)?；惑w化開發(fā)。”中文在線執(zhí)行總裁戴和忠說(shuō)。

聚焦超級(jí)IP上游

源力驅(qū)動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

在近日召開的全國(guó)文代會(huì)、作代會(huì)上，習(xí)近平總書記指出，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是一場(chǎng)震古爍今的偉大事業(yè)，需要堅(jiān)韌不拔的偉大精神，也需要振奮人心的偉大作品，要推動(dòng)文藝事業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象。

戴和忠說(shuō)，放眼國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)，超級(jí)IP創(chuàng)造了最廣泛、最持久的文化影響力和最大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。超級(jí)IP巨頭企業(yè)漫威，擁有8000個(gè)漫畫形象，授權(quán)制作發(fā)行44部電影，累計(jì)全球票房215億美元。超級(jí)IP哈利·波特，在全球200多個(gè)國(guó)家發(fā)行，收入總計(jì)約250億美元，電影全球票房77億美元、電視授權(quán)10億美元、游戲授權(quán)15億美元、衍生玩具75億美元。

而反觀中國(guó)，超級(jí)IP難覓行蹤?！皶一ㄒ滑F(xiàn)的熱門網(wǎng)劇不是超級(jí)IP。”戴和忠指出，在他看來(lái)，超級(jí)IP應(yīng)具備超級(jí)的故事、設(shè)定、粉絲、衍生。超級(jí)IP在文化源頭勢(shì)能上，有超級(jí)高度；在空間影響力上，有超級(jí)廣度；在時(shí)間持續(xù)性上，有超級(jí)長(zhǎng)度；在產(chǎn)業(yè)價(jià)值衍生上，有超級(jí)厚度。

在上海灘舉辦的超級(jí)IP2.0戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中文在線披露了2017年超級(jí)IP開發(fā)計(jì)劃，包括已在開發(fā)的重點(diǎn)IP、推薦合作的超級(jí)IP，比如最經(jīng)典的西方玄幻流小說(shuō)《魔法學(xué)徒》、中國(guó)版X戰(zhàn)警《妖怪公寓》、中國(guó)版權(quán)力的游戲《亂世宏圖》、女性版哈利·波特《萌神戀愛學(xué)院》、《盛唐煙云》、《橙紅年代》、《超自然大英雄》等。

新時(shí)代的超級(jí)IP將由年輕人創(chuàng)造。中文在線還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了首批90后十大作家。90后新秀作者風(fēng)青陽(yáng)與中文在線合作《吞天記》。這位中國(guó)作協(xié)會(huì)員、17K小說(shuō)網(wǎng)簽約作者，是百度搜索風(fēng)云榜前十名家，星藝文學(xué)榜人榜第一的90后網(wǎng)絡(luò)作家。除此之外，90后新秀作者偽戒與中文在線合作《傳奇再現(xiàn)》，他的作品長(zhǎng)期占據(jù)百度搜索風(fēng)云榜青春類小說(shuō)前十，被讀者譽(yù)為最考驗(yàn)智商的都市小說(shuō)，作品總打賞超過(guò)百萬(wàn)元。

超級(jí)IP需要以“大神作家”切入。除了與內(nèi)外部現(xiàn)有頭部作家合作，以高質(zhì)量的作品對(duì)粉絲進(jìn)行快速轉(zhuǎn)化、快速變現(xiàn)，中文在線還將培育內(nèi)外部潛力“大神作家”，并推行眾創(chuàng)IP的創(chuàng)作新模式——請(qǐng)優(yōu)秀作者作為IP架構(gòu)師，設(shè)定世界觀，在17K、湯圓等平臺(tái)上，多位作者聯(lián)合眾創(chuàng)打造超級(jí)IP，就像美劇的集體編劇。

著名漫畫家周洪濱也亮相該發(fā)布會(huì)。他連續(xù)數(shù)年位居中國(guó)作家榜漫畫家版稅排行榜首位。中文在線旗下眾多作家、作品資源會(huì)將與周洪濱團(tuán)隊(duì)打通，雙方在漫畫IP的源頭策劃、劇本撰寫、小說(shuō)與漫畫的相互改編等各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)進(jìn)行深度合作。周洪濱表示，新媒體時(shí)代用戶對(duì)內(nèi)容越來(lái)越挑剔，一個(gè)IP的形成越來(lái)越離不開各方合作，與中文在線合作，打通小說(shuō)與漫畫，從一個(gè)IP的創(chuàng)作源頭階段就強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，那么從漫畫、影視到游戲，不同載體之間的轉(zhuǎn)化會(huì)更直接、更便捷。

互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)新浪微博

加速超級(jí)IP養(yǎng)成

90后新秀能制造出超級(jí)IP嗎？戴和忠表示，既然哈利·波特等國(guó)際超級(jí)IP是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)制造出來(lái)的，中國(guó)也能制造新的超級(jí)IP。不可否認(rèn)的是，超級(jí)IP需要時(shí)間沉淀，需要粉絲積累，漫威215億美元電影票房也是厚積薄發(fā)的結(jié)果。不過(guò)，美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，中國(guó)是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中國(guó)很多方面已超過(guò)美國(guó)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的歷史性機(jī)遇，為打造超級(jí)IP的粉絲經(jīng)濟(jì)提供了爆發(fā)式增長(zhǎng)的條件。

當(dāng)前，泛娛樂(lè)成為新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)并被寫入中央部委行業(yè)報(bào)告。2011～2015年，泛娛樂(lè)總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元。而2015年電視劇收視率排行前三的劇集都是超級(jí)IP改編的。

“正是因?yàn)樘鞎r(shí)地利人和，我們現(xiàn)在下定決心實(shí)施超級(jí)IP戰(zhàn)略，這是中文在線的百年大計(jì)，我們的超級(jí)IP夢(mèng)，將見證中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的百花齊放?！边@是中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊的美好愿景。

搶抓機(jī)遇，除了從源頭上培育大神作者、眾創(chuàng)超級(jí)IP，中文在線將平臺(tái)化打造超級(jí)IP，驅(qū)動(dòng)規(guī)模化一體化開發(fā)，以互聯(lián)網(wǎng)方式打造新IP原創(chuàng)體系、新IP宣發(fā)體系和新IP出品變現(xiàn)體系。

中文在線將組建超級(jí)IP工作室，相應(yīng)的有超級(jí)IP經(jīng)理，像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理一樣運(yùn)作一個(gè)類型的題材。重點(diǎn)圍繞四大類型的題材進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)：都市超英雄、言情新勢(shì)力、懸疑大探險(xiǎn)、奇幻大世界。

一長(zhǎng)串名單顯示，超級(jí)IP工作室網(wǎng)羅了近20位“大神作者”：互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)玄幻流鼻祖羅森、經(jīng)典架空歷史小說(shuō)鼻祖酒徒、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)國(guó)術(shù)流開創(chuàng)者夢(mèng)入神機(jī)、游戲競(jìng)技類全網(wǎng)銷量第一的失落葉、言情穿越小說(shuō)的始祖級(jí)作家樁樁、現(xiàn)代職業(yè)言情推理新生代頂級(jí)作家御井烹香、中國(guó)警匪刑偵小說(shuō)第一人常書欣、現(xiàn)代家庭言情倫理頂級(jí)作家人海中等，另外還有中國(guó)驚悚懸疑小說(shuō)教父周德東出任顧問(wèn)。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，中文在線將以大策劃提升序列化全版權(quán)改編屬性。公司將成立超級(jí)IP研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造好選題、好世界觀、好人設(shè)、好故事。

中文在線今年2.5億入資微博讀書的擁有者新浪閱讀，由此占據(jù)了中國(guó)最大宣發(fā)平臺(tái)新浪微博的入口。中文在線將與新浪閱讀、新浪微博聯(lián)手構(gòu)建超級(jí)IP大宣發(fā)加速器，在新浪微博發(fā)力超級(jí)IP熱點(diǎn)營(yíng)銷，通過(guò)人物形象運(yùn)營(yíng)、打榜、粉絲平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，快速沉淀超級(jí)IP粉絲，形成口碑影響。

在超級(jí)IP規(guī)模化一體化開發(fā)這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，手握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP的中文在線并不缺乏主動(dòng)上門求合作的外部公司。對(duì)此，戴和忠表示，中文在線將以開放合作的心態(tài)，與頂級(jí)公司共同打造超級(jí)IP。合作模式包括授權(quán)不同合作伙伴開展影視、游戲、衍生品的開發(fā)，各類型之間加強(qiáng)協(xié)同；聯(lián)合孵化開發(fā)模式，針對(duì)潛力超級(jí)IP，共同開發(fā)共享權(quán)益。

資本火箭助推超級(jí)IP衛(wèi)星

一個(gè)超級(jí)IP的誕生不是一蹴而就的。漫威在76年的時(shí)間里創(chuàng)造了很多人們耳熟能詳?shù)拿绹?guó)超級(jí)英雄角色：蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、復(fù)仇者聯(lián)盟和銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等。超級(jí)IP改編成電影，平均每部電影票房4.9億美元（約合34.1億人民幣元）。不過(guò)，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花了35年時(shí)間，漫威的“復(fù)仇者聯(lián)盟”70年途中解散又重生?？梢娹饤壎唐诶娴恼T惑，用心打造一個(gè)個(gè)能打動(dòng)目標(biāo)粉絲群體的超級(jí)IP，才能成就一個(gè)偉大的泛娛樂(lè)公司，中文在線選擇走這條路，離不開資本的護(hù)駕。

中文在線于2015年1月21日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國(guó)“數(shù)字出版第一股”，擁有資本優(yōu)勢(shì)。戴和忠表示，超級(jí)IP戰(zhàn)略一定是大投入，要利用上市公司優(yōu)勢(shì)，以規(guī)模創(chuàng)造價(jià)值、以規(guī)模降低風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，中文在線將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多方一同投入打造，大策劃、大運(yùn)作，提高變現(xiàn)可能?！拔覀?cè)敢夂陀耙暪竞献?，風(fēng)險(xiǎn)利益共同承擔(dān)，公平、開放，不會(huì)自己只要收益、把風(fēng)險(xiǎn)全給別人，而是共創(chuàng)共贏?！贝骱椭艺f(shuō)，中文在線會(huì)選擇有誠(chéng)意的合作伙伴，有匠心地打造，而不只是看短期的盈利。

顯然，戴和忠對(duì)中文在線稀缺的超級(jí)IP制造和運(yùn)作能力很有自信，他也認(rèn)為：“資本市場(chǎng)會(huì)給我們耐心，我們儲(chǔ)備了2017年現(xiàn)成的IP，立即把超級(jí)IP戰(zhàn)略運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，戰(zhàn)略雖然是長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不過(guò)考慮到大網(wǎng)劇因素和游戲行業(yè)周期縮短的因素，短期也能盈利，與長(zhǎng)期的預(yù)期相結(jié)合?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)“721”法則下，強(qiáng)者愈強(qiáng)。戴和忠相信，超級(jí)IP能匯聚粉絲力量，獲取頭部?jī)r(jià)值和影響力，而其具有的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)和資源整合能力強(qiáng)、市場(chǎng)談判議價(jià)能力強(qiáng)、市場(chǎng)收益大、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)勢(shì)也將幫助其創(chuàng)造更大的價(jià)值。在超級(jí)IP2.0戰(zhàn)略的指引下，中文在線將在不遠(yuǎn)的未來(lái)迸發(fā)出更強(qiáng)勁的力量。