年度盤點(diǎn)，策劃神威

侯欣潔

本文統(tǒng)計(jì)了11月15日至12月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況，受微信平臺數(shù)據(jù)影響，本月度公號表現(xiàn)與同期相比指數(shù)略有下降。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號發(fā)布文章5至21次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為養(yǎng)生正道發(fā)布21次。出版社Top20公號，PNII指數(shù)平均值為930，低于上月同類數(shù)值表現(xiàn)。

圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，并保持平均閱讀數(shù)54944，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)9至21次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1022，高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。

出版社公號：

年度盤點(diǎn)，關(guān)注度高

本月度出版社Top20中，教育類公號占到10%，分別為第1位的“機(jī)工教育”和第17位“廣東教育出版社”。

社科類公號占比60%。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號矩陣表現(xiàn)突出，博雅好書排名第7位、北京大學(xué)出版社排名第8位、麥讀排名第12位。商務(wù)印書館排名第3位，中信出版集團(tuán)排名第4位，法律出版社排名第5位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第9位，中華書局1912排名第10位，中國出版集團(tuán)公司排名第14位，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社排名第16位，中國建筑工業(yè)出版社排名第18位，上海交通大學(xué)出版社排名第20位。其中，中國出版集團(tuán)公司上升較多，為本期出版社社科類黑馬公號。

文學(xué)類公號四個(gè)，占比20%，人民文學(xué)出版社居于第2位，上海譯文居于第6位，新星出版社排名第15位，譯林出版社排名第19位。其中，新星出版社為本期文學(xué)類黑馬公號。醫(yī)學(xué)類公號兩個(gè)，占比為10%，均為中國中醫(yī)藥出版社推出，中醫(yī)出版排名第11位，養(yǎng)生正道排名為第13位。本月度少兒類、藝術(shù)類公號均未上榜Top20。

“機(jī)工教育”本月度緊扣教育熱點(diǎn)新聞和核心用戶需求，2016年12月16日發(fā)布的《老師們，教育部長發(fā)話啦：讓教師成為讓人羨慕的職業(yè)！》一文，為本月度閱讀量最高熱帖。

人民文學(xué)出版社本月度熱帖為12月9日發(fā)布的《2016年度“我最喜愛的圖書”評選年度書單評選》，在欄目垂直化情況下，進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢資源的整合能力，圍繞著文學(xué)大家、文學(xué)名作和交流活動主旨，推送夜讀、直播、公益講座和微店預(yù)告內(nèi)容。

商務(wù)印書館本月度熱帖為11月25日推送的《113位諾獎(jiǎng)得主的113本書（史上最全，必備書單），可見公號的策劃能力、整合能力和匯編能力成為影響傳播效果的重要影響因素。

中信出版社本月度熱帖為11月30日推送的《有一種失敗叫“瞎忙”，是你嗎？》，將熱門現(xiàn)象與產(chǎn)品推介融為一體，營銷痕跡感弱、關(guān)注度較高。在本月度，該號還積極開展合作式的直播活動和在線活動。

中國出版集團(tuán)公司為本月度出版社Top20黑馬公號，月度熱帖為《【投票】中版好書榜2016年度評選》，關(guān)注度和參與度均創(chuàng)佳績，本月度排名異軍突起。

圖書公司：

匯編策劃，雙管齊下

圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)為54944，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)9至21次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1022，高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公號共四個(gè)，占比20%，分別居于第1、4、8、16位，分別為書單來了、未讀、黑天鵝圖書和湛廬文化；教育類共四個(gè)，占20%，分別居于第9、12、17、19位，分別為天鴻讀書俱樂部、曲一線科學(xué)備考、源創(chuàng)圖書和童立方；文學(xué)類公號共九個(gè)，占比45%，愛格居于第3位，理想國imaginist居于第5位，博集天卷書友會排名第6位，楚塵文化居于第7位，果麥文化居于第10位，新經(jīng)典排名為第11位，白馬時(shí)光圖書排名第14位，悅讀紀(jì)排名第15位，文景排名第20位。其中，愛格和文景為本期文學(xué)類圖書公司黑馬公號。藝術(shù)類公號共三個(gè)，占比15%，飛樂鳥排名第2位，知音漫客居于第13位，蒲蒲蘭繪本館居于第18位。本月度少兒類公號并未上榜Top20。

“書單來了”已形成穩(wěn)定的品牌影響力，本年度高居圖書公司Top20首位，繼“書單來了”經(jīng)典欄目10W+佳績頻出之外、開發(fā)的“邀你回答”成為主動關(guān)注+互動反饋影響力大的又一品牌欄目，也創(chuàng)造10W+瀏覽量。

愛格為本期黑馬公號，月度熱帖為12月12日推送的《美文|記得你，忘卻你》，另外，通過佳作連載的形式形成穩(wěn)定的關(guān)注度粘性。

飛樂鳥本期排名靠前，月度熱帖為12月14日推送的《那些氣哭老師的美術(shù)作業(yè)都長啥樣？》，通過大量圖片和充滿幽默與懸念的話語，形成了較高的瀏覽量。并且，通過在線課程、經(jīng)典欄目設(shè)計(jì)以及經(jīng)典書單的策劃和匯編，通過雙管齊下的形式，吸引較為穩(wěn)定的繪畫興趣用戶群體。

圖書公司社科類Top10，四個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在總榜單中平均排名為19位，PNII平均值為891。

圖書公司文學(xué)類Top10，九個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號在總榜單中平均排名為12位，PNII平均值為971。