大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響

楊 芳，楊亮亮，陳 曄

長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長春 130000

大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響

楊 芳，楊亮亮，陳 曄

長春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院，吉林長春 130000

大數(shù)據(jù)時代來臨，數(shù)據(jù)儼然成為新聞業(yè)的重要資源，數(shù)據(jù)在新聞中扮演的角色也越來越重要。大數(shù)據(jù)作為一種新的資源形態(tài)，其出現(xiàn)必然會對新聞傳播領(lǐng)域造成沖擊。本文從理論和實務(wù)2個層面闡釋了大數(shù)據(jù)對新聞傳播領(lǐng)域的影響。

大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)時代的到來，對今天的新聞傳播領(lǐng)域帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞傳播領(lǐng)域面對新的背景環(huán)境要積極面對，在理念和實務(wù)兩方面做出改變，來適應(yīng)傳播環(huán)境的變革。

1 大數(shù)據(jù)對新聞傳播領(lǐng)域理念的影響

新聞傳播領(lǐng)域的變革始于新聞傳播理念。觀念是行動的前提，只有觀念發(fā)生本質(zhì)變化，新聞傳播領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)才能得到有效利用。

1.1樹立數(shù)據(jù)為主的理念

傳統(tǒng)媒體由于受到新媒體的挑戰(zhàn)，在技術(shù)和新聞時效性上都處于劣勢，在面對大數(shù)據(jù)時，傳統(tǒng)媒體稍顯的力不從心。傳統(tǒng)媒體在新聞的生產(chǎn)過程中帶有較大的主觀性，數(shù)據(jù)的收集和利用方面也起步較晚。在新的資源環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐漸樹立起數(shù)據(jù)為主的理念。數(shù)據(jù)為主的理念要求傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)的各個主要環(huán)節(jié)都要以數(shù)據(jù)分析為主。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體多年來積累的公信力和新聞資源使其在獲得新聞數(shù)據(jù)的渠道方面更加廣泛。傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代會迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體本身就比傳統(tǒng)媒體在技術(shù)和新聞思維方式上占優(yōu)勢，所以新媒體在充分利用技術(shù)和海量數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，要牢固樹立數(shù)據(jù)為主的理念。新媒體樹立數(shù)據(jù)為主的理念不同于傳統(tǒng)媒體，不僅僅指利用網(wǎng)絡(luò)平臺收集數(shù)據(jù)，還指在收集數(shù)據(jù)的前提下加大對數(shù)據(jù)的開發(fā)，分析用戶喜好，定制個性新聞，滿足受眾的多樣需求。這樣數(shù)據(jù)的價值才會得到充分發(fā)揮，滿屏的數(shù)據(jù)并不能代表什么，數(shù)據(jù)背后的新聞才值得深思。

1.2建立“服務(wù)為王”的理念

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)資源極度富足，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體新聞信息的選擇性都不斷增多。要在海量的信息中選定有價值的新聞選題并進(jìn)行深度加工也絕非易事，但是可以肯定的是高質(zhì)量的新聞內(nèi)容會變得豐富起來。在這種形勢下，應(yīng)建立“服務(wù)為王”的理念。媒體即使擁有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，如果不能滿足受眾對服務(wù)的需求，那這些高質(zhì)量的新聞內(nèi)容仍然不能稱為有價值的新聞。這種“服務(wù)為王”的理念，要首先在網(wǎng)絡(luò)媒體上實現(xiàn)。用戶可以定制自己感興趣的內(nèi)容，并設(shè)置推送的時間和方式。同時，媒體要盡可能多的收集用戶的行為數(shù)據(jù)。最大限度滿足用戶的需求，把受眾最關(guān)心的內(nèi)容在合適的時機(jī)以合適的方式推送給受眾。以“今日頭條”App客戶端為例，它根據(jù)用戶在社交媒體賬號發(fā)布或關(guān)注的信息進(jìn)行統(tǒng)計分析，找出用戶所屬的標(biāo)簽、社交行為和習(xí)慣以及參與的群組等。然后根據(jù)所得的數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的推送。

1.3數(shù)據(jù)開放觀念

信息的爆炸式增長，使得任何一個單一的媒體或媒介都無法收集全部的數(shù)據(jù)信息。媒體要秉持開放的態(tài)度開放數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)的流通和更新變得更加及時和順暢。新聞媒體是為全社會服務(wù)的，為社會提供新聞信息是新聞媒體的職責(zé)。開放自身的數(shù)據(jù)庫為社會提供新聞信息，同時建立數(shù)據(jù)庫采集數(shù)據(jù)就是數(shù)據(jù)庫開放的過程。在這雙向傳播過程中，媒體自身的數(shù)據(jù)庫得到了補(bǔ)充和更新，社會的信息流通也變得更為及時。因此，媒體在大數(shù)據(jù)時代要建立開放共贏的觀念。

2 大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)的影響

2.1數(shù)據(jù)新聞的興起

數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，是大數(shù)據(jù)時代在新聞傳播領(lǐng)域最大的創(chuàng)新。不同于傳統(tǒng)的新聞形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞?wù)Q生在新的技術(shù)和思維環(huán)境下，它勢必會在一定程度上改變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。顧名思義，數(shù)據(jù)新聞的核心是數(shù)據(jù)。這里的數(shù)據(jù)不是簡單的統(tǒng)計數(shù)字，而是廣義上的信息，包括文字圖片、音視頻，乃至各種行為習(xí)慣、地理位置等。

數(shù)據(jù)新聞是未來新聞業(yè)的發(fā)展趨勢。作為數(shù)據(jù)新聞的先行者，英國《衛(wèi)報》被視為全球數(shù)據(jù)新聞做的最出色的媒體之一?！缎l(wèi)報》強(qiáng)調(diào)“數(shù)字優(yōu)先”理念，以適應(yīng)數(shù)字平臺的出現(xiàn)。2009年開始“數(shù)據(jù)博客”欄目，整理收集各行業(yè)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既包括量化數(shù)據(jù)也包括質(zhì)性數(shù)據(jù)。后來國外很多傳統(tǒng)媒體紛紛效仿《衛(wèi)報》的“數(shù)據(jù)博客”板塊，創(chuàng)辦了數(shù)據(jù)新聞，在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展具有里程碑式的意義。目前，我國各大新聞網(wǎng)站都基本開設(shè)了數(shù)據(jù)新聞版塊，人民網(wǎng)的“圖解新聞”、新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”、搜狐網(wǎng)的“數(shù)字之道”等。央視繼“據(jù)說春運”之后，于2015年10月5日推出全新大型數(shù)據(jù)欄目“數(shù)說命運共同體”。節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，分析發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家40多億百姓休戚相關(guān)的密切聯(lián)系。

2.2新聞傳播生產(chǎn)方式的革新

大數(shù)據(jù)影響了新聞傳播生產(chǎn)的全部環(huán)節(jié)，從新聞采集、新聞報道到新聞產(chǎn)生都收到了大數(shù)據(jù)的影響。

在新聞采集方面，以前媒體采集信息的方式主要是記者親自到新聞現(xiàn)場進(jìn)行信息收集。這種方式不僅會造成大量資源的浪費，而且信息的時效性得不到保證。在大數(shù)據(jù)時代，記者在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上獲得直接或關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)信息，發(fā)現(xiàn)受眾的潛在關(guān)注點，為用戶定制屬于自己的新聞。個性化的新聞是建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的，新聞推薦、推薦時間和推薦方式都會顯示在大數(shù)據(jù)中。

在新聞生產(chǎn)流程中，新聞報道是受到大數(shù)據(jù)影響最大的一個環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得人腦的存儲容量收到了挑戰(zhàn)，單靠人腦來記憶數(shù)據(jù)已是完全不可能的了。因此，機(jī)器人新聞、人機(jī)協(xié)作寫新聞等相繼出現(xiàn)。人機(jī)協(xié)作新聞是記者在獲得新聞選題后，利用計算機(jī)獲得大量數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，獲得新聞稿件。大數(shù)據(jù)會提供新聞寫作的背景材料、現(xiàn)狀調(diào)查、預(yù)測趨勢以及相關(guān)稿件，記者在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上完成新聞稿件的邏輯關(guān)系和排版布局等工作。

新聞呈現(xiàn)形態(tài)在大數(shù)據(jù)時代也有了創(chuàng)新。由于大數(shù)據(jù)的特性，使數(shù)據(jù)新聞與其他新聞的呈現(xiàn)方式有所區(qū)別。新聞的呈現(xiàn)方式由過去以純文字、圖文、音視頻為主的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)可視化方式。數(shù)據(jù)新聞的可視化方式，主要指信息圖表形式。信息圖表又可分為靜態(tài)、動態(tài)的以及交互式形式。

2.3跨界與融合的理念

2016年5月，《跨界與融合：媒體大數(shù)據(jù)創(chuàng)新高峰論壇》在貴陽召開。會議中，清華大學(xué)新聞學(xué)院院長柳斌杰強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代高新技術(shù)是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，媒體融合是機(jī)遇不是危機(jī)。他認(rèn)為大數(shù)據(jù)是媒體融合發(fā)展的新引擎，改變了傳播的思路，改善了媒體運營的質(zhì)量。媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)社交媒體、移動網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來，聚合不同行業(yè)和領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)增強(qiáng)媒體之間的互相融合及跨界合作。

在大數(shù)據(jù)背景環(huán)境下，媒介的跨界與融合是媒體的未來發(fā)展趨勢，新聞傳播領(lǐng)域在實踐中不斷用行動踐行此理念?！皳?jù)說春運”欄目是中央電視臺與百度合作制作的大數(shù)據(jù)新聞報道。央視與百度的跨界合作，不僅給受眾帶來了十分有價值的新聞信息，還帶動了百度大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。第一財經(jīng)與阿里巴巴旗下?lián)碛袃|萬用戶的支付寶進(jìn)行合作為其提供股票行情咨詢服務(wù)，同時第一財經(jīng)財富管理頻道也登陸手機(jī)淘寶?；诖髷?shù)據(jù)的財經(jīng)產(chǎn)品與移動終端合作，雙方在多元數(shù)據(jù)的采集與整合上都得到了提高，并且使自身的價值得到了更大限度的發(fā)揮。大數(shù)據(jù)時代，面對各種各樣的數(shù)據(jù)，媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來承擔(dān)信息傳播的職能，同時媒體更要學(xué)會挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將數(shù)據(jù)資產(chǎn)財富化。

［1］陳力.大數(shù)據(jù)與新聞報道［J］.新聞記者，2015：384（50）：49-55.

［2］徐嵐.大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)新聞［D］.上海：上海社會科學(xué)院，2014，4.

［3］郭玉佳.大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響［D］.長春：東北師范大學(xué)，2014，4.

G2

A

1674-6708（2016）167-0117-02

楊芳，學(xué)生，長春工業(yè)大學(xué)，研究方向為品牌傳播。