移動環(huán)境下的數(shù)字版權(quán)生態(tài)鏈

韓中華

北京印刷學(xué)院，北京 102600

移動環(huán)境下的數(shù)字版權(quán)生態(tài)鏈

韓中華

北京印刷學(xué)院，北京 102600

本文首先概述了移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等相關(guān)概念，然后分析了版權(quán)遇到的問題，如盜版、侵權(quán)、收益不暢等，并進(jìn)一步分析其成因；第三部分分析了國內(nèi)外先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)機制，如“App Store”的模式、“QQ音樂”的模式等；最后根據(jù)第三部分中分析的經(jīng)驗，以解決第二部分中的相關(guān)問題為目的，提出“移動環(huán)境下的數(shù)字版權(quán)生態(tài)鏈”并在法律法規(guī)，政策監(jiān)管和技術(shù)措施等方面提出建議。

數(shù)字版權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)；盜版侵權(quán)

1 移動互聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)字版權(quán)保護(hù)

移動互聯(lián)網(wǎng)是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合，為移動終端提供信息服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用戶通過手機，上網(wǎng)本等智能終端獲得信息服務(wù)，瀏覽數(shù)字媒體資源［1］。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，與此同時，信息化推動的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也日益成熟。數(shù)字版權(quán)也就是各類出版物、信息資料的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)，可以通過新興的數(shù)字媒體傳播內(nèi)容的權(quán)利。如今，中國出版業(yè)由傳統(tǒng)的出版模式在數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型的道路上有著各種問題，其中盜版，侵權(quán)，收益不暢是主要問題，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)比較困難［2］。

數(shù)字版權(quán)的保護(hù)是數(shù)字出版的核心，如果數(shù)字作品的版權(quán)不能得到保護(hù)，不僅著作權(quán)人的權(quán)益會受到傷害，也會影響網(wǎng)民的閱讀和消費習(xí)慣，最終導(dǎo)致數(shù)字出版的生態(tài)鏈無法正常運行。據(jù)中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本［3］。由此可見，對于如何加強數(shù)字出版的保護(hù)，建立良好的數(shù)字出版生態(tài)鏈，是我們急需解決的問題。

2 數(shù)字版權(quán)面臨的主要問題與原因

在互聯(lián)網(wǎng)時代，盜版幾乎不需要什么成本，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的內(nèi)容與其承載內(nèi)容的介質(zhì)完全分離，數(shù)字內(nèi)容可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意分享和閱讀。數(shù)字出版有著巨大的商業(yè)潛力，也給唯利是圖的人提供了空間。

2.1法律框架下的數(shù)字版權(quán)障礙

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字出版日新月異，而法律并不能與其發(fā)展同步。對于如何授權(quán)，如何與版權(quán)人分成難有一個清晰的界定，需要法律的細(xì)化和明確。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的認(rèn)定也比較困難，這也給數(shù)字版權(quán)的維護(hù)提出了挑戰(zhàn)。

出版業(yè)的管制有特定的監(jiān)管部門，但是傳統(tǒng)的監(jiān)管方式和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不能同步。有時侵權(quán)容易而維權(quán)的成本卻很高。例如，盜版只需簡單的工序完成，而找到盜版人卻異常的困難，執(zhí)法力度和程度上的偏差，都會導(dǎo)致盜版行為更加猖獗。而獲取賠償?shù)睦щy性也讓一些被侵權(quán)的人和機構(gòu)放棄維權(quán)。

2.2數(shù)字化問題與技術(shù)發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使海量傳播成為可能，海量授權(quán)對著作權(quán)提出了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的模式無法滿足出版商的要求，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)需要制定行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字化授權(quán)技術(shù)，讓海量作品版權(quán)可以實現(xiàn)數(shù)字化授權(quán)［5］。數(shù)字出版的特點是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，因此也需要管理的數(shù)字化，而實現(xiàn)管理的數(shù)字化需要技術(shù)的支撐，利用技術(shù)手段來解決版權(quán)保護(hù)問題，然而技術(shù)的運用必將加大版權(quán)保護(hù)的成本，使版權(quán)保護(hù)更加困難。

3 國內(nèi)外先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)機制

互聯(lián)網(wǎng)是版權(quán)保護(hù)的核心區(qū)，一方面，有些不法之徒利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，盜取作品，獲得利益；另一方面，一些版權(quán)人的維權(quán)意識不夠，再加上版權(quán)法的不完善，對于侵權(quán)行為，賠償金額沒有明確規(guī)定，以至于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下版權(quán)維護(hù)更加困難。而對于版權(quán)的維護(hù)，國內(nèi)外也采取了不同的機制，以下將舉例分析。

3.1蘋果應(yīng)用商店模式

蘋果公司在創(chuàng)立iTunes數(shù)字音樂商店后，通過與唱片公司簽訂協(xié)議的方式，將正版數(shù)字音樂引入到iTunes數(shù)字商店后，以支付相對較少的價格的方式讓用戶下載，數(shù)字音樂的下載收益由唱片公司和蘋果公司達(dá)成的協(xié)議來進(jìn)行分成。各家唱片公司還采取了數(shù)字版權(quán)管理的技術(shù)，防止其他公司播放iTunes中的音樂。

3.2QQ音樂模式

QQ音樂是第一個在國內(nèi)提倡版權(quán)正版化的公司，QQ音樂作為一個開放性的平臺，通過版權(quán)采買的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂從業(yè)者和用戶的渠道。這種版權(quán)保護(hù)措施不僅保證了用戶的權(quán)益也提高了創(chuàng)作者的積極性。

4 數(shù)字版權(quán)保護(hù)的建議

4.1建立版權(quán)生態(tài)鏈

對于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，提出一個版權(quán)生態(tài)鏈，建立一個共贏模式的平臺，共贏模式的平臺化即為第三方建立一個移動出版物運營平臺，這個平臺的建立，可以由作者提供版權(quán)信息，如身份證明、出版合同等，再由出版社進(jìn)行認(rèn)證，根據(jù)出版社的認(rèn)證情況，可由新聞出版總局分發(fā)唯一的電子書號管理，用戶可以在付費的基礎(chǔ)上使用提供商提供的有版權(quán)保護(hù)的應(yīng)用軟件，軟件開發(fā)者的權(quán)利和利益又得到了有效的保障。此外，通過數(shù)字版權(quán)平臺的建設(shè)，將建立管理和服務(wù)相結(jié)合的版權(quán)管理新模式，可以使國家版權(quán)局和各地版權(quán)管理部門之間通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互通，切實保護(hù)版權(quán)所有者的利益，如此一來，開發(fā)者、運營商、使用者之間的利益就實現(xiàn)了平衡，即使版權(quán)糾紛相關(guān)部門也可以通過這個平臺找到責(zé)任負(fù)責(zé)人。

4.2健全法律法規(guī)

在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)模式已經(jīng)落后于新技術(shù)的發(fā)展。雖然近年來國家不斷地修訂法律，可是并不能與日新月異的技術(shù)同步。我們必須尋找一種可行的版權(quán)保護(hù)模式。首先，要對侵權(quán)行為有一種清晰的界定；其次，對于侵權(quán)行為的懲戒也有清晰的規(guī)定；最后，對于執(zhí)法力度的問題，對于那些為了一己私利而對他人造成侵權(quán)的行為，要嚴(yán)懲不貸。

4.3加強政府監(jiān)管

版權(quán)的行政保護(hù)是版權(quán)保護(hù)的有效途徑之一，政府的機關(guān)可建立行政執(zhí)法的協(xié)查機制，設(shè)立專門的數(shù)字管理部門，建立公平合理的市場秩序，構(gòu)建和諧健康的數(shù)字生態(tài)環(huán)境。

4.4數(shù)字版權(quán)保護(hù)的技術(shù)措施

如今，DRM的大部分核心技術(shù)均由國外掌握，而隨著中國政府部門的重視，運營商的參與廠商的大力投入，中國也在DRM領(lǐng)域取得了重大進(jìn)展。作為數(shù)字版權(quán)保護(hù)的利器，各數(shù)字出版參與企業(yè)還應(yīng)加大技術(shù)保護(hù)措施的研發(fā)應(yīng)用，維護(hù)數(shù)字出版企業(yè)和作者的正當(dāng)權(quán)益。

4.5提高全民的版權(quán)保護(hù)意識

全民版權(quán)意識是反盜版的基礎(chǔ)，版權(quán)的維護(hù)需要全民的行動。如果人人都拒絕盜版，盜版也就不會那么的猖獗。再者，當(dāng)人們的權(quán)利、受到損害的時候，要勇于拿起法律的武器去維護(hù)自己的權(quán)利，讓盜版侵權(quán)得到法律的制裁。

當(dāng)然，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下，對于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)不可能一蹴而就。對于數(shù)字出版生態(tài)鏈的提出，我們希望能在將來得到應(yīng)用，而數(shù)字版權(quán)的保護(hù)還有賴于法律、政府部門、出版社、企業(yè)以及人們的共同保護(hù)。

［1］趙文祥.移動互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)聽技術(shù)［D］.北京：北京郵電大學(xué)，2009.

［2］謝晶晶.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字版權(quán)保護(hù)研究［J］.法治與社會，2014（10）：276.

［3］http∶//www.cbbr.com.cn/web/c_000000010012/d_34442. htm.

［4］http∶//news.xinhuanet.com/ent/2014-11/14/ c_127211664.htm.

［5］張博，張衛(wèi)，楊立東.淺析數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀及其對策［J］.出版發(fā)行研究，2010（4）：58-60.

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1674-6708（2016）167-0083-02

王亮，北京印刷學(xué)院。

韓中華，北京印刷學(xué)院。