傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的未來發(fā)展路徑
——以拉斯韋爾的“5W”模式進(jìn)行分析

王立君，楊瑞瑞，楊 芳

長春工業(yè)大學(xué)，吉林長春 130012

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的未來發(fā)展路徑
——以拉斯韋爾的“5W”模式進(jìn)行分析

王立君，楊瑞瑞，楊 芳

長春工業(yè)大學(xué)，吉林長春 130012

在新媒體環(huán)境下，智能設(shè)備越來越普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相互融合所產(chǎn)生的移動新聞客戶端發(fā)展地較為迅速。傳統(tǒng)媒體為了搶占更多的用戶，增強(qiáng)用戶粘性，積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，發(fā)展移動新聞客戶端。通過對移動客戶端的興起以及對其目前所遭遇的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，著力尋求移動客戶端的轉(zhuǎn)型路徑。

傳統(tǒng)媒體；新聞客戶端；媒介融合；垂直型信息

當(dāng)今社會的“第一媒介”不是傳統(tǒng)的報紙和雜志，也不是傳統(tǒng)的廣播電視，而是以手機(jī)為代表的移動終端。越來越多的用戶青睞于通過手機(jī)進(jìn)行新聞閱讀，新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生。在移動終端高度發(fā)展的時代下，探討傳統(tǒng)媒體新聞客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展垂直型信息服務(wù)模式是我們迫切需要思考的問題。

1 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的興起

新聞客戶端加快了新聞信息的傳播方式，使得受眾能夠在第一時間讀取信息。根據(jù)拉斯韋爾提出“5W”模式，傳播過程主要包括傳播者、訊息、媒介、受傳者和效果五要素，時代在變化，這五要素尤其是媒介要素發(fā)生了巨大的變化?，F(xiàn)代移動網(wǎng)路已經(jīng)迅速地從1G進(jìn)入4G時代，用戶能夠通過手機(jī)進(jìn)行文字、圖片、視頻的閱讀與觀看，為現(xiàn)代的終端App閱讀打下了堅實的基礎(chǔ)；伴隨著電信運(yùn)營商的競爭，上網(wǎng)費用不斷下降，新聞客戶端進(jìn)一步發(fā)展；美國百年老報《華盛頓郵報》，上?！缎侣勍韴蟆返年懤m(xù)?？?，敲醒傳統(tǒng)媒體審時度勢，重構(gòu)自己的終端渠道；2015年李克強(qiáng)總理將“互聯(lián)網(wǎng)+”加入到政府報告中，提出要加快推動傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。傳統(tǒng)媒體在移動終端發(fā)展新聞客戶端，不是盲目跟從，是當(dāng)今傳播時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個新途徑。

2 社交媒體發(fā)展構(gòu)成的挑戰(zhàn)

社交媒體的發(fā)展改變著整個傳媒產(chǎn)業(yè)，新聞業(yè)態(tài)和社會生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化。這一改變，使新聞傳播完全脫離行業(yè)業(yè)態(tài)，變?yōu)橐粋€元素融入了各行業(yè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體行業(yè)一方面遭遇著科技的挑戰(zhàn)；另一方面面臨著網(wǎng)絡(luò)所帶來的公眾文化的變遷。可以說無社交，不新聞，人們越來越依賴社交平臺獲取新聞。社交媒體突破傳統(tǒng)大眾傳播范疇，進(jìn)入各類社群。實際上社群用戶獲取信息的需求高于交友，社群媒介化就是打通新聞到達(dá)用戶的最后一公里。

按照傳統(tǒng)慣例，人們往往傾向于從影響力較大的報紙以及聲望較高的電視頻道上獲取信息的方式。然而，今天，由于智能手機(jī)的廣泛普及，受眾時常從與自己構(gòu)成或強(qiáng)或弱的人際交往中獲取主要信息。近年來，可以發(fā)現(xiàn)，越來越多重大新聞事件信息的“第一落點”來自于用戶的社交媒體，而不是權(quán)威的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。經(jīng)過研究調(diào)查表明，朋友圈、同事圈、興趣圈等越來越多地成為受眾構(gòu)建信息的新渠道。社交媒體成為構(gòu)成信息傳播渠道的“最后一公里”。

3 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的未來發(fā)展路徑

新媒體技術(shù)的發(fā)展促使傳媒行業(yè)進(jìn)行全面的變革。傳統(tǒng)媒介在轉(zhuǎn)型的過程中都熱衷于選擇做新聞客戶端，做入口級平臺。但是與天天快報、扎克新聞、百度新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體App相比，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端很難在用戶、技術(shù)等方面與之抗衡，因此為了更好地發(fā)展新聞客戶端，必須實施轉(zhuǎn)型，從拉斯韋爾的“5W”要素方面著手發(fā)展，打造垂直型信息服務(wù)。

3.1訊息：打造垂直型信息服務(wù)

傳統(tǒng)媒體新聞客戶端目前的局勢往往是橫向發(fā)展，習(xí)慣性追求大而全，往往忽略了其落地性特征。垂直型信息服務(wù)指的是傳統(tǒng)媒體新聞客戶端利用它的“在地性”的資源優(yōu)勢，通過信息服務(wù)去匹配和連接各類“在地”資源，形成更多的價值鏈的對接，換句話說，與發(fā)展?fàn)顩r較好的網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端相比較而言，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端擁有“在地性”的資源優(yōu)勢，而缺乏流量優(yōu)勢。在未來的轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)對接入口級平臺的流量資源，將用戶變現(xiàn)。例如，重慶商報的“掌上車市”客戶端，作為一種垂直型信息服務(wù)的傳統(tǒng)媒體客戶端，將汽車廠商、經(jīng)銷商和4S店進(jìn)行整合，打造汽車生活圈層以開展推廣服務(wù)。

3.2受傳者：增強(qiáng)用戶黏性，變讀者為客戶

在現(xiàn)代傳播社會中，任何人都可能成為信息的發(fā)布者和傳播者，媒體行業(yè)不斷改革創(chuàng)新，目的就是為了抓住傳播對象—用戶?！罢l擁有用戶，誰就擁有市場”的原則已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域中，因此傳統(tǒng)媒體新聞客戶端必須要形成“新聞+服務(wù)”的個性化客戶端，即擺脫“大而全”思路，立足本地新聞，服務(wù)本地用戶，與它的“在地性”資源優(yōu)勢相連接，增加客戶端的服務(wù)功能，從而增強(qiáng)用戶的粘合度。

3.3媒介：完善技術(shù)手段，緊跟科技趨勢

由于新媒體技術(shù)的高度發(fā)展，信息呈現(xiàn)的方式更加豐富。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端獲得突破發(fā)展必須要引入“大數(shù)據(jù)”和“無人機(jī)”等智能設(shè)備，今日頭條App擁有3.3億累積下載用戶，每次為用戶定制個性化的頭條內(nèi)容。這種服務(wù)主要以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行個性化定制。這種“社交數(shù)據(jù)挖掘+個性化推薦”的新聞生產(chǎn)和推送模式，使得新聞生產(chǎn)過程更加智能化和用戶化。2015年8月天津濱海新區(qū)爆炸事故發(fā)生后，多家媒體都利用了無人機(jī)航拍技術(shù)進(jìn)行信息采集從而迅速地將爆炸后的現(xiàn)場直觀展現(xiàn)，也許將來受眾所看到的新聞畫面都會是智能化設(shè)備的士兵突擊所提供的。

3.4傳播者：培育專業(yè)的智能服務(wù)型運(yùn)營者

在現(xiàn)代傳播社會中，傳播對象對傳播內(nèi)容的品質(zhì)關(guān)注度在不斷提升，不再是以往所認(rèn)為的快餐式內(nèi)容的簡單接受，傳播對象也希望能接受到更高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。在這種時代變化的背景下，在移動網(wǎng)路迅速發(fā)展的浪潮中快速成長起來的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的運(yùn)營者必須要真正思考新媒體和市場的關(guān)系，要敢于拋棄傳統(tǒng)媒體固有的運(yùn)營模式，在未來，新聞從業(yè)人員除了記者和編輯，還包括數(shù)據(jù)分析師等其他人才。我們進(jìn)入“眾媒時代”，內(nèi)容提供者不再只是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)民和自媒體成為信源的補(bǔ)充，“無組織的組織力量”隨處可見。

3.5效果：打造智能化互動平臺型媒體

在傳播的完整鏈條里，傳播效果是極其重要的環(huán)節(jié)。隨著傳播對象日益年輕化和知識化，他們不再滿足于被動式的接受，而更多地是希望參與到新聞事件的傳播中來，從“受者”到“傳者”的真正轉(zhuǎn)變。因此，互動性較強(qiáng)的智能化客戶端才會更易得到傳播對象的青睞，其傳播效果才能大大提高。平臺型媒體是開放式的平臺，向所有的服務(wù)提供者和內(nèi)容提供者開放，使其信息價值充分激發(fā)作用。平臺通過可靠的用戶洞察技術(shù)，準(zhǔn)確地分析用戶需求，從而將針對性強(qiáng)的內(nèi)容直接投放到目前最活躍的傳播網(wǎng)絡(luò)中去，充分實現(xiàn)共享和互動。因此，平臺型媒體通過協(xié)調(diào)平臺上的各種力量，構(gòu)建新型傳播生態(tài)，成為社會資源的整合節(jié)點。

傳統(tǒng)媒體為了更好地發(fā)展新聞客戶端，必須遵循“拉斯韋爾的5W”模式規(guī)律，注重垂直化內(nèi)容建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)進(jìn)行細(xì)分化經(jīng)營，打造智能化的平臺型媒體。

［1］喻國明.未來之路：“入口級信息平臺+垂直型信息服務(wù)”——關(guān)于未來媒介融合發(fā)展主流模式的思考［J］.新聞與寫作，2015（8）.

［2］張蕓.地方媒體新聞客戶端的發(fā)展路徑——以河北主流媒體客戶端為例［J］.傳媒，2014（23）.

［3］肖堅堯.淺析紙媒新聞客戶端的差異化發(fā)展路徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）.

G2

A

1674-6708（2016）167-0052-02

王立君，教授，長春工業(yè)大學(xué)，研究方向為網(wǎng)絡(luò)傳播。楊瑞瑞，長春工業(yè)大學(xué)。楊芳，長春工業(yè)大學(xué)。