我國(guó)大型賽事和體育展示傳播的發(fā)展和建議

陳悅羚

北京體育大學(xué)體育傳媒系，北京 100084

我國(guó)大型賽事和體育展示傳播的發(fā)展和建議

陳悅羚

北京體育大學(xué)體育傳媒系，北京 100084

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、文獻(xiàn)綜述法，對(duì)我國(guó)大型體育賽事體育展示發(fā)展歷程和運(yùn)作特點(diǎn)進(jìn)行研究，并且提出了建議，以期對(duì)我國(guó)體育展示的未來發(fā)展提供參考和借鑒。

體育展示；體育傳播；建議

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，我國(guó)已經(jīng)舉辦過多項(xiàng)具有國(guó)際影響力的大型賽事，包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年南京青奧會(huì)以及若干國(guó)際級(jí)別的世錦賽和世界杯。這些大型體育賽事不再是單純的體育技能的比拼和展示，更是傳播體育精神和主辦國(guó)文化的舞臺(tái)。體育展示正是利用體育賽事這個(gè)舞臺(tái)，將體育與文化結(jié)合起來，服務(wù)于場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員和場(chǎng)下觀眾，活躍比賽氣氛，傳播體育文化。我國(guó)的體育展示是從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始進(jìn)入公眾視野，歷經(jīng)多項(xiàng)大型賽事的歷練，已經(jīng)逐步發(fā)展成有規(guī)模、有組織、有系統(tǒng)的活動(dòng)。相較于研究國(guó)外體育展示的發(fā)展和整體體育展示的傳播運(yùn)營(yíng)模式而言，對(duì)于我國(guó)體育展示的發(fā)展研究較少。本文試圖從我國(guó)體育展示的組成要素和特點(diǎn)入手，進(jìn)行研究，探尋我國(guó)體育展示的發(fā)展歷程，以期為今后我國(guó)體育展示的進(jìn)一步發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考。

1 體育展示的概念及其發(fā)展歷程

體育展示是現(xiàn)代體育賽事中不可或缺的重要組成部分。在國(guó)際奧林匹克委員會(huì)最新版的奧運(yùn)會(huì)指導(dǎo)手冊(cè)中，將體育展示定位為教育、聚集、啟發(fā)和娛樂現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，同時(shí)為運(yùn)動(dòng)員提高比賽成績(jī)創(chuàng)造條件的活動(dòng)。在每一場(chǎng)比賽中，體育展示利用特殊的播報(bào)，實(shí)況報(bào)道、大屏幕編輯、特殊的燈光效果、記分屏動(dòng)畫和實(shí)時(shí)互動(dòng)來展示體育的魅力。體育展示已經(jīng)成為大型體育賽事的臉面和形象。體育展示最初出現(xiàn)于西方的一些單項(xiàng)體育賽事中，用于活躍賽場(chǎng)氣氛。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，體育展示第一次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)組織工作，但是沒有相應(yīng)的職能部門具體負(fù)責(zé)，也沒有相應(yīng)的預(yù)算。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)組委會(huì)對(duì)體育展示進(jìn)行大力支持，不僅單獨(dú)劃分職能部門，更是在財(cái)政上給予大力支持。體育展示團(tuán)隊(duì)從聽覺、視覺、感官上對(duì)悉尼奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全方位的包裝，幫助其取得巨大成功。在此后的歷屆奧運(yùn)會(huì)和重大體育賽事中，組委會(huì)都特別注重體育展示對(duì)于賽事舉辦的推動(dòng)作用，不斷在形式和內(nèi)容上推動(dòng)其發(fā)展。體育展示的名稱也歷經(jīng)Display，Venue Presentation，Sport Production到Sport Presentation的數(shù)次改變?？梢哉f，體育展示已經(jīng)成為大型體育賽事不可或缺的一部分。

2 我國(guó)體育展示的發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)全面開啟了我國(guó)體育展示的發(fā)展歷程。借鑒亞特蘭大、悉尼和雅典奧運(yùn)會(huì)體育展示的經(jīng)驗(yàn)，以及北京奧組委的大力支持，北京奧運(yùn)會(huì)的體育展示給中外觀眾和運(yùn)動(dòng)員留下了深刻的印象，獲得了一致好評(píng)。歷經(jīng)北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、南京青奧會(huì)以及若干國(guó)際大賽的歷練，我國(guó)的體育展示歷經(jīng)了從無到有，從青澀到成熟，一套符合中國(guó)國(guó)情，有效傳播中國(guó)和區(qū)域文化的體育展示模式得到了發(fā)展，體育展示的組織、管理、內(nèi)容和形式不斷完善。競(jìng)賽展示和文化展示是體育展示的兩個(gè)有機(jī)組成部分，通過音頻、視頻、播報(bào)和現(xiàn)場(chǎng)表演，體育展示能更好地服務(wù)于場(chǎng)上選手和場(chǎng)邊觀眾。

3 我國(guó)體育展示的特點(diǎn)

3.1突出中國(guó)及區(qū)域文化特色

體育展示是一個(gè)傳播過程，內(nèi)容為要是它的客觀傳播法則。體育展示的傳播內(nèi)容主要涉及競(jìng)賽內(nèi)容、文化內(nèi)容、商業(yè)內(nèi)容、構(gòu)成體育展示傳播內(nèi)容的3C模型。中國(guó)是具有五千年中華文化的文明古國(guó)，無論是整體的中華文明還是各地方的特色文化，都需要利用大型賽事的賽場(chǎng)，通過體育展示這個(gè)傳播平臺(tái)，向全世界人們展示它的魅力，同時(shí)表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的精神風(fēng)貌和內(nèi)心感受。往屆的奧運(yùn)會(huì)上，不是每個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目都設(shè)置了文化展示和表演環(huán)節(jié)，而在北京奧運(yùn)會(huì)上，38個(gè)比賽項(xiàng)目全部都有相對(duì)應(yīng)的文化展示。例如，在北京奧運(yùn)會(huì)的羽毛球比賽場(chǎng)上，毽子成為了現(xiàn)場(chǎng)展示的主角，也間接強(qiáng)調(diào)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目打手毽之間的關(guān)聯(lián)。在排球項(xiàng)目中，巧妙地利用球網(wǎng)進(jìn)行空竹表演，而在擊劍項(xiàng)目中，加入了水袖舞和傳統(tǒng)書法，意在強(qiáng)調(diào)中西文化的關(guān)聯(lián)和融合。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上，嶺南文化成為展示的主角。廣州亞組委把本屆亞運(yùn)會(huì)的體育展示主題確定為“活力亞運(yùn)，多彩嶺南，絢麗亞洲”，在視頻、音頻、現(xiàn)場(chǎng)表演多個(gè)方面注入嶺南元素，包括具有嶺南特色的會(huì)歌，粵人喜善水舟——龍舟進(jìn)入亞運(yùn)，四彩體系（木棉紅、羊城綠、西關(guān)紫紅、珠江藍(lán)）運(yùn)用于視頻播放中，無時(shí)無刻不體現(xiàn)著獨(dú)具特色的嶺南文化和“敢為天下先，務(wù)實(shí)求真，開放兼容，獨(dú)立自主，求富敢富，科學(xué)理性”的嶺南精神。

3.2注重賽場(chǎng)內(nèi)人文關(guān)懷

與以往的國(guó)外體育展示不同，從我國(guó)體育展示的開篇之作，北京奧運(yùn)會(huì)的體育展示開始，體育展示團(tuán)隊(duì)就特別注重在以競(jìng)技體育為主的剛性競(jìng)賽場(chǎng)地發(fā)覺人性的柔美，通過體育展示這個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)給賽場(chǎng)上的觀眾以及電視機(jī)前的觀眾。這一點(diǎn)得到了國(guó)際奧委會(huì)和各個(gè)單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的一致好評(píng)，并且被不斷沿用。在牙買加短跑選手博爾特打破200m世界紀(jì)錄后，現(xiàn)場(chǎng)為他唱起了生日歌。而在劉翔因傷遺憾退賽后，現(xiàn)場(chǎng)則適時(shí)的響起了beyond樂隊(duì)的《海闊天空》來送別中國(guó)人心目中的英雄。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上，鏡頭及時(shí)捕捉了哈薩克斯坦射擊冠軍拜布希諾娃為禮儀小姐幫忙扶托盤并且拭淚的全過程，使全場(chǎng)動(dòng)容。

3.3體現(xiàn)時(shí)間性，強(qiáng)調(diào)不同時(shí)間段的劃分

體育展示的時(shí)間性體現(xiàn)在不同階段的劃分上。根據(jù)2015年的國(guó)際奧委會(huì)體育展示手冊(cè)來看，體育展示被分為賽前秀（pre-show），賽中秀（the show）和賽后秀（post show）3個(gè)階段。比賽尚未開始，體育展示已經(jīng)開始發(fā)揮其功能了。比賽尚未開始時(shí)，體育展示需要在這段時(shí)間中把觀眾的目光吸引到比賽場(chǎng)地上來。出鏡主持人可以被當(dāng)作是電視節(jié)目的主播，他肩負(fù)著在賽前提示觀眾，介紹視頻片段，采訪沒有比賽的運(yùn)動(dòng)員或相關(guān)人員，解釋規(guī)則細(xì)節(jié)的任務(wù)。比賽時(shí)，體育展示通過音頻、視頻、播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)表演，服務(wù)于場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員和場(chǎng)下的觀眾。當(dāng)比賽結(jié)束后，體育展示團(tuán)隊(duì)將會(huì)負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，同時(shí)吸引觀眾觀看頒獎(jiǎng)儀式。同時(shí)，體育展示團(tuán)隊(duì)通常受雇于賽場(chǎng)管理部門，通過策劃的項(xiàng)目吸引觀眾，用以減緩觀眾退場(chǎng)的速度，使得交通、賽事服務(wù)以及其他部門不至于受到一次性大量觀眾退場(chǎng)的沖擊。例如在深圳大運(yùn)會(huì)上，賽場(chǎng)上的互動(dòng)方式圍繞比賽穿插，分為賽前、賽中、賽后3個(gè)部分進(jìn)行。

3.4強(qiáng)調(diào)服務(wù)運(yùn)動(dòng)員和服務(wù)觀眾的雙重服務(wù)性質(zhì)

運(yùn)動(dòng)員和觀眾是體育賽事賽場(chǎng)上最重要的兩個(gè)群體，而我國(guó)的體育展示自發(fā)展以來，充分強(qiáng)調(diào)了服務(wù)于這兩個(gè)群體的雙重服務(wù)性質(zhì)。在服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員方面，體育展示通過現(xiàn)場(chǎng)的計(jì)分計(jì)時(shí)屏幕，使運(yùn)動(dòng)員及時(shí)了解自己的成績(jī)。更重要的是，體育展示通過調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，起到了鼓舞激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員的作用。

體育展示的觀眾既包括一般觀眾（regular follower）、忠實(shí)觀眾（loyal follower），也包括對(duì)該項(xiàng)比賽知識(shí)知之甚少的觀眾。這些新觀眾的目的在于充分體驗(yàn)體育賽事，因此，他們會(huì)買票入場(chǎng)，去看他們之前沒有接觸過的體育項(xiàng)目。對(duì)于大型體育比賽說，這類觀眾具有獨(dú)特性。因此，體育展示需要針對(duì)不同的體育項(xiàng)目講解觀賽禮儀和項(xiàng)目知識(shí)，使得絕大多數(shù)觀眾可以看得懂比賽，并且積極參與到賽場(chǎng)互動(dòng)中來。在北京奧運(yùn)會(huì)中的帆船比賽場(chǎng)地青島奧帆基地，體育展示在賽事進(jìn)行過程中通過觀賽船只把觀眾帶到海上，雇用解說員實(shí)時(shí)講解沿途風(fēng)光、帆船基本知識(shí)和比賽賽況。就體育展示而言，另一個(gè)重要的任務(wù)是在賽場(chǎng)發(fā)生緊急事件時(shí)或非緊急情況下，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。在實(shí)施上述的任務(wù)過程中，體育展示已經(jīng)成為“賽事之聲”。除了提供事先準(zhǔn)備好的賽事播報(bào)，體育展示還要播報(bào)重要及時(shí)的信息，包括比賽推遲、改變、取消以及緊急消息。

4 我國(guó)體育展示未來發(fā)展建議

4.1平衡5個(gè)主體，減少價(jià)值偏向

體育展示歸根結(jié)底是一項(xiàng)傳播活動(dòng)。體育展示傳播的5類主體分別為賽事組織者、參賽主體、體育展示團(tuán)隊(duì)、媒體與贊助商以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾。在理想形態(tài)下，體育展示團(tuán)隊(duì)擔(dān)任利益整合者的角色，其任務(wù)是平衡5個(gè)主體，避免產(chǎn)生主體利益博弈，引發(fā)價(jià)值偏向。但在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，體育展示團(tuán)隊(duì)必須審時(shí)度勢(shì)，在照顧到贊助商與轉(zhuǎn)播公司利益的同時(shí)，充分利用體育展示的平臺(tái)傳播主辦方文化，同時(shí)向觀眾傳播必要的體育賽事知識(shí)和觀賽禮儀。根據(jù)傳播目的和條件的差異，形成賽場(chǎng)媒介型、明星專場(chǎng)型、綜藝節(jié)目型的體育展示模式。

4.2注重版權(quán)保護(hù)

在體育展示中，版權(quán)保護(hù)涉及兩個(gè)方面的內(nèi)容：一個(gè)是體育展示團(tuán)隊(duì)自身在展示過程中音頻、視頻的使用涉及版權(quán)問題；另一方面是體育展示本身作為一種創(chuàng)意產(chǎn)品，也應(yīng)受到保護(hù)。我國(guó)體育展示音樂、視頻的原創(chuàng)率很低，多是經(jīng)過二次剪輯加工的結(jié)果，再加上獲得素材的成本連年提高，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越受到重視的當(dāng)下，這一問題應(yīng)該引發(fā)體育展示研究者和從業(yè)者的思考。在這方面可以充分尋求電視轉(zhuǎn)播公司以及奧林匹克委員會(huì)和相關(guān)體育賽事國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的幫助，他們都擁有大量授權(quán)的音頻視頻庫，可以滿足體育展示的需要。同時(shí)也應(yīng)該加強(qiáng)體育展示音頻視頻的原創(chuàng)性，豐富體育展示內(nèi)容。對(duì)于體育展示本身而言，我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)模式及形態(tài)的立法保護(hù)工作，避免出現(xiàn)大量復(fù)制現(xiàn)象，引發(fā)行業(yè)扭曲。

4.3應(yīng)用新媒體，加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)

從傳播學(xué)角度而言，受眾早已不滿足于被動(dòng)接受傳播的地位。對(duì)于體育展示這個(gè)傳播活動(dòng)而言，如何更好地與觀眾發(fā)生互動(dòng)，將會(huì)大大影響體育展示的傳播效果。新媒體在這一方面恰好起到了橋梁的作用。在南京青奧會(huì)上，體育展示團(tuán)隊(duì)就引入微信這一新型媒體，由平臺(tái)向觀眾發(fā)布及時(shí)的賽場(chǎng)信息，同時(shí)觀眾也能利用微信即使向平臺(tái)傳遞自己的感受。隨著新媒體技術(shù)的日益成熟，新媒體必將成為體育展示繼音頻、視頻、播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)表演后的又一大展示形式。

體育展示以其在賽場(chǎng)上獨(dú)特的影響力和對(duì)體育文化的傳播力越來越受到重視，我國(guó)體育展示經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)等一系列大賽的磨練，已經(jīng)形成模式，但也存在不足。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，一系列體育大賽將接踵而至。我們應(yīng)該利用體育展示這個(gè)平臺(tái)，傳遞中國(guó)特色文化和體育知識(shí)，滿足賽事組織者、參賽主體、媒體與贊助商以及觀眾的要求，為比賽添彩。

［1］國(guó)際奧委會(huì)技術(shù)手冊(cè)［S］，2015.

［2］陸虹.體育賽事競(jìng)賽展示傳播與變遷［J］.新聞?dòng)浾撸?012（1）：85.

［3］陸虹.創(chuàng)造認(rèn)同互動(dòng)快樂——體育展示傳播模式初探［J］.新聞界，2011（1）：64.

［4］惠艷.亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣州人文環(huán)境影響的研究［J］.文化教育，2010（3）：152-153.

［5］藥宏亮.北京奧運(yùn)會(huì)體育展示運(yùn)作規(guī)律的研究［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，26（5）.

G2

A

1674-6708（2016）167-0020-02

陳悅羚，研究生在讀，北京體育大學(xué)，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。