臺(tái)網(wǎng)融合謀而后動(dòng) 精品劇定位年輕化主張

牟燕紅

根據(jù)南派三叔原著改編的熱播劇《老九門》，儼然成為暑期檔的“話題王”。除了“顏值滿分、特效一塊五”帶來的品相保證，東方衛(wèi)視遙遙領(lǐng)先的收視率也為該劇保駕護(hù)航。在它之前，東方衛(wèi)視上半年已經(jīng)創(chuàng)造了幾個(gè)“爆款神話”，如《羋月傳》《歡樂頌》；而下半年還將推出精品化現(xiàn)實(shí)主義大戲《中國式關(guān)系》、精品大古裝戲《錦繡未央》……一部部“爆款”劇背后，是東方衛(wèi)視“機(jī)智”購劇與“精準(zhǔn)化”排播的結(jié)果。近年來，東方衛(wèi)視選片有方，排播有理，創(chuàng)造了不少收視神話。借著《老九門》周播火爆的東風(fēng)，SMG影視中心主任王磊卿與我們探討了臺(tái)網(wǎng)融合的必然趨勢(shì)。他還將剖析解讀周播模式、季播劇、年輕化轉(zhuǎn)型等每一位電視人時(shí)刻都在思考的問題，并重磅拋出“電視劇‘輕時(shí)代即將過去，接地氣、夠大氣、有靈氣才是爆款電視劇的未來”“季播劇是中國電視劇發(fā)展的重要趨勢(shì)”等判斷。

從《老九門》周播談臺(tái)網(wǎng)融合

衛(wèi)視暑期檔之爭(zhēng)尚未進(jìn)入白熱化，作為東方衛(wèi)視暑期“青春季”開山力作，《老九門》遙遙領(lǐng)先的收視率與愛奇藝迅速躥升的點(diǎn)擊量相得益彰。該劇打響了暑期檔電視劇拉鋸戰(zhàn)的第一槍，也將幕后英雄之一——東方衛(wèi)視推向臺(tái)前。是什么樣的契機(jī)使得東方衛(wèi)視能夠如此機(jī)智地“拿下”這一經(jīng)典IP？

為此，王磊卿答道，“我們很早就介入到這個(gè)項(xiàng)目中去了。首先，此類青春、冒險(xiǎn)、懸疑IP與我們的平臺(tái)定位相適應(yīng)；其次，《老九門》的幾位領(lǐng)銜主演——陳偉霆、張藝興、趙麗穎，都是‘顏值與‘演技兼有的青年演員，他們的市場(chǎng)號(hào)召力是巨大的；最后，這類題材在國內(nèi)還具有一定的新鮮度，觀眾愿意買單?！敝v究“先謀而后動(dòng)”的東方衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手，用周播劇的方式推出該劇。王磊卿進(jìn)一步說道：“這類具有強(qiáng)情節(jié)的題材更適合以周播的形式進(jìn)行展示。”

《老九門》自7月4日開播后，連續(xù)三周的平均收視率都破1，第三周的收視率在1.3左右，并且當(dāng)周的收視率超過了同時(shí)段黃金檔的所有兄弟臺(tái)。這樣“傲人”的成績(jī)是可喜可賀的，王磊卿卻淡然地說，“這確實(shí)比我的預(yù)期好很多。除收視率外，愛奇藝的點(diǎn)擊量也早已破2億次?！奔?xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，此次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”除早期的片頭排位之爭(zhēng)外，確實(shí)是同一版本。提到這個(gè)問題，他坦言，“電視臺(tái)版與網(wǎng)絡(luò)版并沒有不一樣的地方?！闭f到這兒就不得不說，東方衛(wèi)視幾年前就躍躍欲試“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，在這方面經(jīng)驗(yàn)頗豐。

去年的《他來了，請(qǐng)閉眼》，是東方衛(wèi)視與搜狐視頻聯(lián)袂推出的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”處女秀。作為東方衛(wèi)視周播欄目《心跳80分》的首部大劇，這是國內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視的作品。隨后，該劇被青春喜劇《新婚公寓》接檔?！缎禄楣ⅰ纺Ｊ揭M(jìn)自美劇《Mad About You》，是美劇模式引進(jìn)在中國的第一次成功落地，也是影視劇行業(yè)的創(chuàng)新之舉。該劇也在優(yōu)酷土豆上同步播出，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。緊接著便是現(xiàn)在如火如荼的《老九門》。不難看出，東方衛(wèi)視與BAT視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了緊密協(xié)作，合力共贏。

王磊卿也分析道：“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站未來的大趨勢(shì)。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體來說不要故步自封，更應(yīng)主動(dòng)而為?！痹谂_(tái)網(wǎng)融合中掌握更多的主動(dòng)性，從未來發(fā)展來看，臺(tái)網(wǎng)融合有三點(diǎn)會(huì)比較突出。

“第一，內(nèi)容趨同，審查一體化。網(wǎng)劇審查與電視劇將會(huì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，電視臺(tái)不能播的網(wǎng)絡(luò)就不能播；第二，播出方式融合；第三，臺(tái)網(wǎng)盈利模式共贏，當(dāng)視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的播出效應(yīng)實(shí)現(xiàn)疊加之后，播出效應(yīng)也能夠達(dá)到最大化，臺(tái)網(wǎng)盈利模式也將更加成熟?！?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)劇越來越成熟，管理體系對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管逐漸規(guī)范，臺(tái)網(wǎng)融合的速度更快，并且朝著更加健康的方向發(fā)展。

電視年輕化

不只要緊抓年輕群體

電視正在變年輕。

在融媒體時(shí)代，遙控器逐漸淪為“老年標(biāo)配”，但是電視臺(tái)卻不會(huì)“坐以待斃”，他們頻頻向年輕觀眾拋來“橄欖枝”。東方衛(wèi)視的年輕化步伐也在躍進(jìn)式加快。

正如王磊卿所言，“年輕化是未來的發(fā)展趨勢(shì)，也是東方衛(wèi)視做出的主動(dòng)選擇?！被ヂ?lián)網(wǎng)受眾相對(duì)于電視觀眾來說比較年輕，電視臺(tái)要持續(xù)發(fā)展，除了老年群體，年輕群體一定是電視臺(tái)要去爭(zhēng)取的方向。

“首先，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視臺(tái)必然要做出的選擇；其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)觀眾的審美和互聯(lián)網(wǎng)觀眾的審美越來越趨同，兩者的審美取向越來越年輕化。無論是喜歡的影視內(nèi)容還是喜歡的演員類型，兩者都出現(xiàn)了趨同；最后，任何時(shí)代，青年群體一定是市場(chǎng)消費(fèi)的主體，對(duì)于電視臺(tái)來說，這也是廣告招商的剛需?！?/p>

年輕化不單單是按照年齡來劃分受眾群體，一部“爆款”電視劇并不只是某一個(gè)年齡段喜歡，而是最廣泛的群體都喜歡?！安坏軌颉东@年輕人的喜愛，也能得到中老年人的青睞，這才是我們想要達(dá)到的最終效果?！蓖趵谇淙粲兴嫉卣f，“這與我們電視臺(tái)的選片理念、我們對(duì)當(dāng)下生活的敏感度，以及對(duì)當(dāng)代每個(gè)群體的審美取向密切相關(guān)?！边@才會(huì)達(dá)到真正意義上的年輕化追求。

東方衛(wèi)視的年輕化進(jìn)程極為可觀，“我們年輕化的觀眾成長(zhǎng)速度非?？欤衲晡覀?4～24歲的觀眾增長(zhǎng)了17%，而25～30歲的中青年觀眾，一直是我們黃金時(shí)段觀眾的主力群體，他們有穩(wěn)定的收入和消費(fèi)能力?！绷钊诵老驳倪€有，今年東方衛(wèi)視具有大學(xué)學(xué)歷的觀眾增長(zhǎng)了20%。

這與東方衛(wèi)視今年播出的幾個(gè)“爆款”電視劇密不可分，就拿《歡樂頌》來說，這是一部講當(dāng)下年輕人生活的故事，它真實(shí)而自然地反映了“五美”不斷成長(zhǎng)的過程，能夠觸動(dòng)大家的心弦。該劇堪稱東方衛(wèi)視年輕化的典范。

現(xiàn)實(shí)主義精品化定位

除了《歡樂頌》讓東方衛(wèi)視又“火”了一把外，東方衛(wèi)視還在上半年播出了《羋月傳》《少帥》《女醫(yī)·明妃傳》《新婚公寓》《女不強(qiáng)大天不容》《致青春》《老九門》等共9部電視劇，除了保持電視劇收視連貫性外，有4部電視劇收視率排名全國第一。提到上半年的“戰(zhàn)績(jī)”，王磊卿分析道，“截至6月30日，東方衛(wèi)視的黃金劇場(chǎng)在同時(shí)段CSM50收視率排名第一位，我們做到了穩(wěn)中求進(jìn)?！钡撬矎?qiáng)調(diào)，要緊緊抓住東方衛(wèi)視的特色，在選片上進(jìn)一步細(xì)化。東方衛(wèi)視的特色是什么呢？

“首先，我們的劇場(chǎng)一直在強(qiáng)調(diào)精品化定位。從《歡樂頌》到《女不強(qiáng)大天不容》，再到下半年將播的《中國式關(guān)系》，我們的精品化定位一直在堅(jiān)持做現(xiàn)實(shí)主義題材。這是一個(gè)專門講述中國當(dāng)代都市劇的劇場(chǎng)，現(xiàn)在播出的劇目收到的社會(huì)口碑都非常不錯(cuò)?，F(xiàn)實(shí)題材具有一定的分量和價(jià)值，都是顯示時(shí)代主題的作品?！?比如，《中國式關(guān)系》講的是小公務(wù)員離開體制以后到商界打拼生活的故事，詮釋了生活中不同人群的真實(shí)生活狀態(tài)。在大IP泛濫的電視劇類型中，現(xiàn)實(shí)主義題材能夠準(zhǔn)確描摹社會(huì)的生態(tài)，是有特點(diǎn)和主張的電視類型。

“其次，我們不斷強(qiáng)調(diào)年輕化主張和方向。正在東方衛(wèi)視熱播的《致青春》，也是這樣一部現(xiàn)實(shí)主義的青春劇。它對(duì)現(xiàn)實(shí)生活、個(gè)人狀態(tài)描摹得比較深刻。包括上半年已經(jīng)播出的《那年青春我們正好》，都是扎根于現(xiàn)實(shí)主義的青春力量?！睎|方衛(wèi)視的青春劇與湖南衛(wèi)視的“純愛劇、青偶劇”有所區(qū)分，前者將“青春”與“現(xiàn)實(shí)主義”深度融合。

此外，東方衛(wèi)視的年輕化還更注重“將青春劇IP化”。比如，即將接檔的《微微一笑很傾城》，該劇是根據(jù)顧漫同名小說改編。擁有很多“原著粉”，又有楊洋和鄭爽兩位青年偶像保駕護(hù)航領(lǐng)銜主演，該劇具有極大的市場(chǎng)號(hào)召力。此外，今年上半年胡歌主演的《旋風(fēng)十一人》，也是東方衛(wèi)視在年輕化題材方面的拓展。

“最后，我們堅(jiān)持做精品化大古裝的電視劇?！?從《甄嬛傳》到《羋月傳》，再到《女醫(yī)·明妃傳》，東方衛(wèi)視提出了“大古裝”的概念，并且一直在做擁有宏大敘事、精良制作班底、豪華演員陣容的古裝劇。下半年的《錦繡未央》，也是這樣一部值得期待的大古裝力作。早已“名聲在外”的《如懿傳》將于10月開拍，周迅和霍建華分別出演女一號(hào)和男一號(hào)。

之前有報(bào)道稱兩位主角片酬高達(dá)1.5億元。對(duì)此，王磊卿說，“演員片酬過高是一種市場(chǎng)行為。就全世界而言，包括好萊塢在內(nèi)，都存在片酬很高的明星。因?yàn)轫敿?jí)明星具有龐大的市場(chǎng)價(jià)值。就目前的影視市場(chǎng)來說，這只是發(fā)展的一個(gè)階段，將來演員片酬會(huì)更趨向于成熟化與理性化。”東方衛(wèi)視在現(xiàn)實(shí)主義路線的指導(dǎo)下，專注于精品化、年輕化、大古裝的電視劇內(nèi)容創(chuàng)作。

精準(zhǔn)排播 季播是出路

每個(gè)臺(tái)都有自己的排播特色，根據(jù)不同的時(shí)節(jié)進(jìn)行主題化的編排。就東方衛(wèi)視而言，首先，東方衛(wèi)視在每年上半年排播一些優(yōu)秀的都市題材的主題電視劇目。東方衛(wèi)視也會(huì)有一些相對(duì)“人性化”的編排，比如，去年下半年選擇以“演員”為主題的方式進(jìn)行編排，胡歌主演的《瑯琊榜》風(fēng)頭過后，又編排了由他和王曉晨主演的《大好時(shí)光》，地面頻道也配合播出《偽裝者》。這是趁熱打鐵將“胡歌”的粉絲“一網(wǎng)打盡、收入囊中”的節(jié)奏？東方衛(wèi)視深諳粉絲經(jīng)濟(jì)之道。這樣的排播方式取得了不錯(cuò)的反響。

其次，重視電視劇跟綜藝節(jié)目的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”，發(fā)揮“聚合”功效：將綜藝和劇聯(lián)動(dòng)排播?！氨热缥覀儠?huì)重視張藝興主演的《老九門》與《極限挑戰(zhàn)》的相互配合。”提到綜藝，不得不提這兩年東方衛(wèi)視的綜藝也做得風(fēng)生水起。都說電視臺(tái)是“新聞、電視劇、綜藝”三駕馬車一同趕路。王磊卿說，“新聞是代表一個(gè)平臺(tái)基本的立場(chǎng)和方向，是導(dǎo)向；電視劇是穩(wěn)定器，收視的高低決定了一個(gè)平臺(tái)年度的排名；綜藝是爆點(diǎn)，如果沒有爆款的綜藝，形成眼球效應(yīng)也是不行。一年中如果有一兩個(gè)爆款性、話題性的電視劇，也能達(dá)到這樣的效果。大家沒有誰好誰壞，相得益彰?！?/p>

每年衛(wèi)視的編排尤其重視收官之戰(zhàn)的跨年影響，去年東方衛(wèi)視能夠進(jìn)入全國收視前三，《羋月傳》功不可沒。今年東方衛(wèi)視的跨年排播尚未定奪，暑期檔后，一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)也將打響。

東方衛(wèi)視未來也會(huì)打造更多的季播劇，王磊卿認(rèn)為，“季播劇是未來中國電視劇發(fā)展的的主要方向?！薄稓g樂頌2》將在9月份開拍，明年暑期回歸；《瑯琊榜》今年也將拍攝第二部?！熬湍谩稓g樂頌》來說，它講的是一個(gè)生活狀態(tài)的電視劇，劇中主角的生活是不斷變化的，能夠吸引觀眾陪伴著他們成長(zhǎng)。”這多少有了美劇的感覺，更講究一種伴隨式成長(zhǎng)觀劇模式?！跋Ｍ麞|方衛(wèi)視也能夠做兩季、三季……演員整點(diǎn)回歸、劇目整點(diǎn)回歸?！c(diǎn)約會(huì)的行為會(huì)讓觀眾更加牢固。把劇場(chǎng)做成一個(gè)品牌，能夠吸引大家。觀眾會(huì)記住這個(gè)平臺(tái)，這也是留在你的平臺(tái)上的理由?！?/p>

王磊卿提出的這個(gè)理念非常好，電視劇的發(fā)展需要把這樣一些長(zhǎng)線品牌進(jìn)行延續(xù)，一個(gè)平臺(tái)孕育、培養(yǎng)、延續(xù)了哪些品牌，是一個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)和成熟的標(biāo)志。

最后，王磊卿就如何做一部“爆款”電視劇提出了自己的看法。他認(rèn)為，一部電視劇的成功，除了收視率和點(diǎn)擊量，重要的是口碑效應(yīng)，也就是我們常說的“自來水”粉絲的口口相傳。他說，“藝術(shù)類作品的口碑效應(yīng)具有很大的影響力。能否得到全社會(huì)的認(rèn)可，是做成一部爆款電視劇的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！痹诋?dāng)下，要做出一部成功的“爆款”，一定不能忽視三個(gè)方面，“一是接地氣，二是夠大氣，三是有靈氣”。要做好這三方面還需要內(nèi)容生產(chǎn)者不斷地進(jìn)行勇敢的嘗試，“我們要追求中國電視劇的大制作，并且還要真正地接地氣，在題材和類型上有所突破是為有靈氣。”