贏在暑期檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)主打年輕牌

如是我聞

暑期檔看什么？從古裝到現(xiàn)代，從家庭到言情，從諜戰(zhàn)到抗戰(zhàn)，以往的電視熒屏的暑期菜其實(shí)菜式多樣。但從前年開(kāi)始，《古劍奇譚》讓李易峰等一眾“流量小生”爆紅，去年《花千骨》正式開(kāi)啟仙俠劇模式，仙俠、玄幻等題材成為“香餑餑”，暑期檔押寶“玄幻劇”，勝算幾何？在此類(lèi)型題材上有過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的湖南衛(wèi)視，此次更是放出大招，暑期檔一連放出《幻城》《誅仙·青云志》，感覺(jué)要霸屏到底的節(jié)奏；不甘示弱的江蘇衛(wèi)視，也捧出奇幻愛(ài)情故事《九州·天空城》，誓與兄弟衛(wèi)視平分一杯羹；此外，早早在東方衛(wèi)視和愛(ài)奇藝聯(lián)盟的暑期檔“開(kāi)胃菜”《老九門(mén)》也會(huì)在兩個(gè)月的暑期里與觀眾虐念情深，乍眼一看，仙俠、奇幻、IP改編似將稱(chēng)霸今年暑期檔。

《老九門(mén)》先發(fā)制勝 IP改編持續(xù)領(lǐng)跑暑期檔

7月4日，《老九門(mén)》在東方衛(wèi)視與愛(ài)奇藝搶先播出，打響了暑期檔拉鋸戰(zhàn)的第一槍。該劇被稱(chēng)為《盜墓筆記》的前傳，去年《盜墓筆記》的超高點(diǎn)擊量與話(huà)題度一度令它成為領(lǐng)跑業(yè)界的王牌，有此IP加持，《老九門(mén)》未播先火。而陳偉霆、張藝興兩位當(dāng)紅小生領(lǐng)銜主演，開(kāi)播后的點(diǎn)擊率與收視率自不在話(huà)下，該劇的品質(zhì)也得到了觀眾的認(rèn)可。

此外，7月11日開(kāi)播的《致青春》，也是改編自辛夷塢的同名小說(shuō)，在此之前，趙薇導(dǎo)演的電影《致我們終將逝去的青春》，收獲不俗的票房和口碑。而劇版《致青春》，據(jù)說(shuō)是將“重解電影版趙薇歷史遺留問(wèn)題”。但是開(kāi)播兩天后，被網(wǎng)友吐槽“劇情狗血、配音雷人、造型浮夸……”雖然也是有辛夷塢的超強(qiáng)IP坐鎮(zhèn)，但是“黑馬”的潛質(zhì)估計(jì)是沒(méi)有了。

《幻城》是具有IP基因的玄幻題材，風(fēng)頭正盛，一時(shí)無(wú)兩?！痘贸恰吩郾姸?、是一部號(hào)稱(chēng)斥巨資制作后期特效的玄幻劇，在服裝造型、場(chǎng)景還原、特效設(shè)計(jì)等方面都具有加分項(xiàng)。又被湖南衛(wèi)視“鉆石獨(dú)播”劇場(chǎng)收入囊中，“傲嬌”的出身加上近年來(lái)扛鼎周播劇暑期檔大旗的湖南衛(wèi)視，極有可能成為幾年暑期檔的“翹楚”。

當(dāng)然，它的另一位勁敵《誅仙·青云志》呼聲甚高，《誅仙》小說(shuō)很火，這部長(zhǎng)篇奇幻系列小說(shuō)最開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上連載，后來(lái)在中國(guó)臺(tái)灣一經(jīng)出版，即飆升至港臺(tái)暢銷(xiāo)書(shū)冠軍榜，以其天馬行空的想像、雄健恢宏的敘事迅速成為華語(yǔ)奇幻文學(xué)巔峰之作，揚(yáng)名海外。起用當(dāng)紅的李易峰和趙麗穎也為了收視率有保障，而且兩人的演技和扮相目前也得到了網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可，啟用TFBOYS也是保證收視率的選擇。而在拍攝期間，也有粉絲的高度卷入，《誅仙·青云志》的開(kāi)播勢(shì)必會(huì)成為敲響粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的最強(qiáng)音。

不過(guò)，今年暑期無(wú)論是《幻城》或是《誅仙·青云志》奪魁，就平臺(tái)而言，湖南衛(wèi)視都會(huì)成為最后的大贏家。

回想去年一部《花千骨》，平均收視率達(dá)到了2.213%、網(wǎng)絡(luò)播放總量則達(dá)到164億次，不僅成功躥升至當(dāng)年收視亞軍位置，而且創(chuàng)造了衛(wèi)視周播劇的收視紀(jì)錄。今年的暑期冠軍群雄逐鹿，筆者認(rèn)為，《幻城》與《誅仙·青云志》的可能性最大。

周播劇成主流 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)緊抓年輕受眾

今年衛(wèi)視暑期檔的排播都用仙俠劇來(lái)壓陣，其實(shí)就是赤裸裸的市場(chǎng)選擇。試想，當(dāng)對(duì)手捧出一份炙手可熱的《幻城》時(shí)，你只能用同等咖位的作品與其較量，當(dāng)題材趨同時(shí)，合理的排播安排變成了致勝的看家法寶，《九州·天空城》是江蘇衛(wèi)視周播劇的試水之作，看中的就是“九州”系列的品牌。至于題材的選擇，業(yè)內(nèi)人士表示，“周播劇的選擇肯定會(huì)更加年輕化，因?yàn)槭?0點(diǎn)檔播出，這個(gè)時(shí)間段的收視群體以年輕人居多。”

周播劇網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)也愈演愈烈，為了吸引學(xué)生追劇，這些劇都選擇與視頻網(wǎng)站“聯(lián)姻”，在關(guān)注度和點(diǎn)擊量上擴(kuò)大影響力。這一點(diǎn)從先發(fā)制勝的《老九門(mén)》來(lái)看，東方衛(wèi)視與愛(ài)奇藝已經(jīng)嘗到甜頭。湖南衛(wèi)視向來(lái)是周播劇專(zhuān)業(yè)戶(hù)，去年的《花千骨》《旋風(fēng)少女》都取得上佳收視率，今年芒果臺(tái)重磅推出郭敬明的大IP劇《幻城》，試圖繼續(xù)將戰(zhàn)果擴(kuò)大。

為了緊緊抓住年輕人，影視作品抓緊開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，周播劇的播出延續(xù)性使得手游效益持續(xù)發(fā)酵，今年的《老九門(mén)》《幻城》《九州·天空城》也都趁熱推出了手游等周邊衍生產(chǎn)品。

“流量小生”+“當(dāng)紅花旦” 無(wú)“鮮肉”不存活？

說(shuō)完題材，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)今年暑期檔的演員陣容，它們呈現(xiàn)出一種“謎之相似”的姿態(tài)。首先，《老九門(mén)》的主演是陳偉霆、張藝興、趙麗穎；《幻城》的主演是馮紹峰、宋茜 、馬天宇；《致青春》的主演是楊玏、陳瑤、張丹峰；《微微一笑很傾城》的主演是鄭爽，楊洋，毛曉彤；《誅仙·青云志》的主演李易峰、趙麗穎、楊紫，該劇還使出“殺手锏”，邀請(qǐng)到紅遍大江南北的TFBOYS加盟，在拍攝期間就吸引大批吃瓜群眾“圍觀”，王俊凱、王源、易烊千璽三人的定妝海報(bào)一經(jīng)曝出，引發(fā)廣泛觀眾，“吸睛”實(shí)力不容小覷；《九州·天空城》的主創(chuàng)是張若昀、關(guān)曉彤、鞠婧祎。

另外一部青春愛(ài)情題材，《旋風(fēng)少女2》的主演是池昌旭、陳翔、安悅溪，在與前面的劇目相比，更是增添了“中韓CP”元素，但是也難以逃脫“一水兒的青年偶像路數(shù)”。 暑期檔電視劇以中學(xué)生為主，甚至包括小學(xué)生為主，而他們熱衷的偶像類(lèi)型就是年輕化、偶像化，所以衛(wèi)視排播上“清一色”地把寶壓在了“小鮮肉”的身上，這也是市場(chǎng)的選擇。

古裝劇“式微” 《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》一枝獨(dú)秀

江蘇衛(wèi)視的《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》，在清一色的“鮮肉”陣容中，顯得特別惹眼，主創(chuàng)陣容顯得相對(duì)要“穩(wěn)重”，他們是林心如、袁弘、李佳，該劇在眾多的仙俠、玄幻題材之爭(zhēng)中也算是一朵除塵絕類(lèi)的“奇葩”，何以見(jiàn)得？這是一個(gè)講述西漢覆滅、王莽篡漢之后，陰麗華在錯(cuò)綜復(fù)雜的歷史格局中，與愛(ài)人劉秀并肩作戰(zhàn)，歷盡艱辛共同完成東漢伊始創(chuàng)世偉業(yè)的傳奇故事。它沒(méi)有IP加持，沒(méi)有“小鮮肉”，講的是一個(gè)古裝歷史愛(ài)情故事，在眾多“傻傻分不清楚”的IP劇中反而顯得很有個(gè)性。而它是否能夠成功扭轉(zhuǎn)今年暑假古裝劇“式微”的局面？

花開(kāi)兩朵，各表一枝，與《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》“交相輝映”的另類(lèi)作品是《神犬小七第二季》，這是一部講述一只叫“小七”的神犬如何改變它周?chē)娜?，呈現(xiàn)“都市人犬情”的溫情故事。去年的《神犬小七》被贊為中國(guó)第一部關(guān)注動(dòng)物的都市寵物情感大戲，今年作為IP的延續(xù)，希望在繼承的基礎(chǔ)上有所突破。

綜上所述，今年暑期檔是“IP、仙俠玄幻、鮮肉”的天下，雖然在內(nèi)容上各具特色，但是也難逃題材單一的困境，尤其在卡司陣容方面，我們一方面肯定“流量小生”、“小花”、“鮮肉”的收視吸引力。但另一方面，“亂花漸欲迷人眼”——李易峰、楊洋、陳偉霆、TFBOYS扎堆的暑期檔……誰(shuí)家“愛(ài)豆”將奪魁？觀眾經(jīng)過(guò)這個(gè)暑期的集中轟炸，也有可能產(chǎn)生審美疲勞，這些都是后話(huà)，而此時(shí)，我們靜待暑期檔電視劇逐一上線。