重慶市巴南區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)熱點(diǎn)研究

張爽　王寧

摘要：重慶市巴南區(qū)定位于五大功能區(qū)中的城市發(fā)展新區(qū)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，調(diào)結(jié)構(gòu)重品質(zhì)以成為拉動(dòng)消費(fèi)需求的重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。本文從巴南區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)熱點(diǎn)的現(xiàn)狀出發(fā)并進(jìn)行理論分析，發(fā)現(xiàn)巴南區(qū)在消費(fèi)增長(zhǎng)方面仍存在諸多問(wèn)題，同時(shí)在打造平臺(tái)，培育消費(fèi)品牌，推進(jìn)“住房”、“慢生活”、“餐飲”等九大消費(fèi)方面提出了發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：巴南區(qū)；消費(fèi)增長(zhǎng)；消費(fèi)熱點(diǎn)；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）018-000-02

2015年3月5日全國(guó)兩會(huì)，李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告，在談到“協(xié)調(diào)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化”時(shí)提出，要加快培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)大眾消費(fèi)，控制“三公”消費(fèi)。促進(jìn)養(yǎng)老家政健康消費(fèi)，壯大信息消費(fèi)，提升旅游休閑消費(fèi)，推動(dòng)綠色消費(fèi)，穩(wěn)定住房消費(fèi)，擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi)。重慶市巴南區(qū)以打造“江南新城”為目標(biāo)，在當(dāng)前面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的狀況下，要提高消費(fèi)質(zhì)量，以促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

一、巴南區(qū)社會(huì)經(jīng)發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2014年，巴南區(qū)的GDP為510.08億元，是2006年的4倍多，同時(shí)，人均GDP為53216元，也創(chuàng)新高。在增長(zhǎng)速度方面，2014年，巴南區(qū)GDP增長(zhǎng)率僅為9.45%，人均GDP增長(zhǎng)率僅為9.46%。但是無(wú)論是GDP還是人均GDP在重慶市主城九區(qū)中均處于比較落后的地位。

二、巴南區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

2006—2014年，巴南區(qū)的消費(fèi)狀況整體表現(xiàn)較好，社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2006年的36.92億元增加到2014年的215.03億元，增加了5倍之多。社會(huì)消費(fèi)品零售總額年增長(zhǎng)率先升后降，2006年社會(huì)消費(fèi)品零售總額年增長(zhǎng)率只有18.85%，而2009年則達(dá)到了38.9%的超高增長(zhǎng)率，從2010年開(kāi)始，盡管社會(huì)消費(fèi)品零售總額年增長(zhǎng)率開(kāi)始下滑，2013年跌到最低，僅有13.98%，但在重慶主城九區(qū)中增長(zhǎng)速度最快，并且2014年有所回升。

三、巴南區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)熱點(diǎn)理論分析

1.城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步上升，支撐消費(fèi)增長(zhǎng)

2008年到2014年巴南區(qū)城鄉(xiāng)居民年收入水平都在逐漸提高。截止到2014年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加到24627元，增長(zhǎng)了近一萬(wàn)元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到9422元，幾乎翻了一番。城鄉(xiāng)居民收入水平的提高是消費(fèi)增長(zhǎng)的前提，為消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了重要的支撐。

2.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出水平大幅提升，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

隨著城鄉(xiāng)居民人均收入水平的提高，巴南區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)性支出水平也逐漸上升。 2008年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為12533元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出為3683元。 2014年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出達(dá)到23195元，幾乎翻了一番，農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出達(dá)到7126元，增長(zhǎng)了近一倍。居民消費(fèi)支出水平的不斷增加是推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，也是維持巴南消費(fèi)增長(zhǎng)良好勢(shì)頭的首要功臣。

3.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

巴南區(qū)的居民總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由低層向中高層提升，由基本生活型向發(fā)展、享受型轉(zhuǎn)變。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)基本維持在34%-37%之間，城鎮(zhèn)居民生活水平已處于相對(duì)富裕階段，但是用于醫(yī)療保健、交通、通信和家用設(shè)備和服務(wù)的支出依然在增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著更高層次發(fā)展。相比于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化更明顯，生存類(lèi)消費(fèi)支出比重下降，享受性消費(fèi)支出比重上升?？煽闯觯r(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)均在47%-51%之間，目前已處于小康水平，并且醫(yī)療保健、交通、通信、家用設(shè)備、文化教育娛樂(lè)和服務(wù)支出所占比重逐漸增大。

四、“十二五”巴南區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)及消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

1.消費(fèi)增速放緩，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

巴南區(qū)的社零總額持續(xù)增長(zhǎng)，但是其增長(zhǎng)幅度逐漸減小，可見(jiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力不足。同時(shí)，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入雖然在不斷增加，但依然存在兩方面的問(wèn)題，一是城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入增幅下降，直接導(dǎo)致消費(fèi)增長(zhǎng)速度下降；二是城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距逐步擴(kuò)大，收入差距的擴(kuò)大又導(dǎo)致城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間出現(xiàn)巨大的消費(fèi)斷層，使城鄉(xiāng)之間難以形成相互承接的消費(fèi)梯度，不利于城鎮(zhèn)趨于飽和的商品向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步加大了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理性。

2.消費(fèi)載體集聚力弱，中高檔消費(fèi)外流嚴(yán)重

巴南區(qū)商業(yè)設(shè)施較多，但商圈布局不合理，業(yè)態(tài)單一落后；商業(yè)整體檔次較低，以提供生活必需品，滿足區(qū)內(nèi)較低消費(fèi)層次的需求為主，商品質(zhì)量參差不齊；主要商業(yè)設(shè)施及配套設(shè)施較落后，跟不上現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的步伐。以上諸多原因?qū)е掳湍仙倘吞厣虡I(yè)街人氣弱，商業(yè)環(huán)境和商業(yè)氛圍差，因此不能形成較強(qiáng)的集聚力，對(duì)外來(lái)消費(fèi)者吸引力不足，與此同時(shí)，本區(qū)不能滿足消費(fèi)者特殊的消費(fèi)，從而導(dǎo)致一些中高檔消費(fèi)外流嚴(yán)重。

3.電子商務(wù)起步晚，基礎(chǔ)較薄弱

通過(guò)對(duì)巴南區(qū)重慶花木世界、凱恩國(guó)際家居名都、公路物流基地等典型的20余家企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，統(tǒng)計(jì)表明：目前，建有網(wǎng)站的企業(yè)占50%以上，加入第三方電子商務(wù)平臺(tái)的企業(yè)約占20%，綜合統(tǒng)計(jì)建有網(wǎng)站和加入第三方平臺(tái)的企業(yè)約占20-30%，表明目前巴南區(qū)企業(yè)電子商務(wù)初級(jí)應(yīng)用普及率約為20-30%，與國(guó)內(nèi)電商發(fā)達(dá)城市差距較大。此外，巴南區(qū)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，網(wǎng)速慢，物流體系尚未完善等嚴(yán)重制約其發(fā)展。

4.社區(qū)商業(yè)配套設(shè)施不達(dá)標(biāo)，新興業(yè)態(tài)培育不足

近年來(lái)巴南區(qū)處于城市建設(shè)開(kāi)發(fā)的“高峰期”，居住新區(qū)和大型樓盤(pán)不斷涌現(xiàn)，然而社區(qū)商業(yè)并沒(méi)有跟上城市發(fā)展的步伐。社區(qū)商業(yè)的相對(duì)不足，已經(jīng)影響到居民生活水平的提高。大江社區(qū)等大型老社區(qū)的商業(yè)配套缺乏已經(jīng)是多年的頑疾，而建設(shè)時(shí)間較近的居住社區(qū)如新尚城社區(qū)、河畔名居社區(qū)，以及部分新建社區(qū)，也在面臨同樣的問(wèn)題，吃放心早餐難、就近買(mǎi)菜難、大宗購(gòu)物難、家政服務(wù)難等。社區(qū)商業(yè)的不完善嚴(yán)重制約著巴南區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

五、巴南區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)熱點(diǎn)的發(fā)展路徑

圍繞“大美巴南，江南新城”的建設(shè)目標(biāo)，以“三圈兩帶”商業(yè)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持“以人為本，消費(fèi)服務(wù)于民，可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展，適度消費(fèi)，多元化消費(fèi)，突出特色消費(fèi)”的發(fā)展原則，按照“打造五個(gè)平臺(tái)，培育九大品牌，推進(jìn)九大消費(fèi)”的思路，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。留住本地消費(fèi)，吸引外來(lái)消費(fèi)，提升商貿(mào)流通綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)巴南區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地發(fā)展。

1.打造五個(gè)平臺(tái)

著力布局“重慶中央活動(dòng)區(qū)（CAZ）—商業(yè)副中心—市場(chǎng)物流集聚區(qū)和特色商業(yè)街—城市社區(qū)商業(yè)和鎮(zhèn)級(jí)商業(yè)——村級(jí)商業(yè)”商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)平臺(tái)體系。

2.培育九大品牌

依據(jù)巴南區(qū)的條件和優(yōu)勢(shì)，將巴南區(qū)打造成為宜居之城、“漫生活”之城、購(gòu)物之城、美食之城、不夜之城、養(yǎng)生之城、旅游之城、便捷之城以及時(shí)尚之城。

3.推進(jìn)九大消費(fèi)

充分利用獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，打造“宜居之城”，拉動(dòng)住房消費(fèi)；緊密貼近生活節(jié)奏，打造“漫生活之城”，促進(jìn)“漫”消費(fèi)；圍繞“三圈兩帶”商業(yè)布局，打造“購(gòu)物之城”鼓勵(lì)大眾消費(fèi)；加大力度培育餐飲特色街，打造“美食之城”，推動(dòng)餐飲消費(fèi)；積極發(fā)展促成夜市集聚區(qū)，打造“不夜之城”，帶動(dòng)夜市消費(fèi)；重點(diǎn)依托“溫泉之鄉(xiāng)”資源，打造“養(yǎng)身之城”，引領(lǐng)“三養(yǎng)”消費(fèi)；按照休閑娛樂(lè)建設(shè)計(jì)劃，打造“旅游之城”，聯(lián)動(dòng)商貿(mào)消費(fèi)；依托南彭貿(mào)易物流基地，打造“便捷之城”，互動(dòng)物流消費(fèi)；依據(jù)巴濱路奢侈品一條街和鹿角奧特萊斯，打造“時(shí)尚之城”，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)。

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基金項(xiàng)目：重慶工商大學(xué)研究生創(chuàng)新型項(xiàng)目“重慶市大型商業(yè)商務(wù)設(shè)施在供給側(cè)改革中化解產(chǎn)能過(guò)剩的路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：yjscxx2016—060—03）。