旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展研究

王重升

摘要：文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N新型的文化連接交流形態(tài)。它是因為各種文化產(chǎn)業(yè)彼此之間的技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)，以及一定的邏輯空間聯(lián)系，組織交叉在一起而形成的鏈條式的文化發(fā)展。旅游文化恰好是這個鏈條上不可或缺的一個部分，那旅游文化這個小行星該如何在文化產(chǎn)業(yè)這個大宇宙中健康發(fā)展，是我們?nèi)缃癖仨毭鎸Φ囊粋€問題，也是本篇論文的討論焦點。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)鏈；旅游文化；吉林省；發(fā)展前景文化是一種社會現(xiàn)象，它是一個國家、地區(qū)、民族在千百年的社會生活中積淀下來的社會產(chǎn)物，是人們物質(zhì)財富和精神財富的總和。它涉及到社會的方方面面，影響著每個人的生活。“文化旅游的深度開發(fā)往往與文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈一起考慮”。[1]而旅游正是這文化中的一個部分，因此旅游文化的發(fā)展也是不容小覷的?！奥糜萎a(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢▍^(qū)域內(nèi)，以具有較強競爭力的旅游企業(yè)為核心，圍繞滿足旅游者各項旅游需求而形成的相關(guān)行業(yè)間、企業(yè)間相互影響的具有競合關(guān)系的所有企業(yè)集合體”。[2]旅游的過程，就是吃、住、行、游、購、娛的過程。一個省的旅游，把這六個方面做到極致，它的旅游業(yè)也就算成功了。

一、現(xiàn)狀調(diào)查

吉林省的旅游資源發(fā)達(dá)，前景廣闊。近幾年依托人文和自然資源、依托政府大力支持、依托廣告宣傳，旅游業(yè)更是蒸蒸日上。

（一）吉林省的吃

吃是人們旅游中的重點部分。吉林省除省會長春外，下設(shè)吉林、四平、松原等10個地縣級市，各種小吃數(shù)不勝數(shù)。李連貴熏肉大餅、延吉烤冷面，豬肉燉粉條等不僅外來旅游人員排隊吃，連當(dāng)?shù)厝嗣刻煲才抨牫?，足以見證吉林省小吃的魅力。

（二）吉林省的住

旅游住宿環(huán)境的干凈衛(wèi)生程度是衡量一個省份是否干凈的重要指標(biāo)。在省委省政府的大力支持下，吉林省的旅游接待業(yè)蓬勃發(fā)展，“全省高星級酒店數(shù)量明顯增加，其中五星級達(dá)到14家，四星級達(dá)到40家，僅長白山地區(qū)就新增五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店6家，達(dá)到了10家”。[3]

（三）吉林省的行

出行交通的方便是游客選擇旅游目的地特別關(guān)注的方面。長春龍嘉機場是東北地區(qū)四大國際機場之一，也是東北亞重要的航空樞紐區(qū)。每天從龍嘉到全國各地的航線，以東到杭州，西到西藏，南到云南，北到哈爾濱這四條線為紐帶，連接全國各地大小機場，從長春到北上廣這些大城市的航線，更是數(shù)不勝數(shù)。近幾年又增加多條國際航線，長春到香港、澳門、臺北、日本、新加坡、泰國，韓國等。另有延吉機場和長白山機場為長春龍嘉機場分憂解難，航線之多，足以見證長春空中飛行交通的發(fā)達(dá)。

近幾年國家鐵路部門加大力度，在全國各地新增高鐵動車等數(shù)條火車線路，吉林省也不例外。吉林省的鐵路網(wǎng)絡(luò)貫穿吉林南北，每天都有到達(dá)哈爾濱、沈陽、北京、西安、上海等全國主要大城市的車次；全省以長春為中心，以吉林、四平等為主要樞紐區(qū)，以京哈、長白、沈吉等為干線，形成特大鐵路運輸出行網(wǎng)。

自駕游是現(xiàn)在人們出行旅游最喜歡的一種旅游方式，和自駕關(guān)系最大的就是公路交通。吉林省有多條高速公路可以通達(dá)周邊許多城市，主要有沈哈、長吉、長營三條高速公路；有102、201、202、203、302、303等6條國道。路線之多，路面質(zhì)量好，可供任何自駕游的游客們選擇。

說完陸路，咱們再來看看吉林省的水陸交通，吉林省的河道航運主要集中在松花江、嫩江、鴨綠江和圖們江這四條大江上，尤以松花江為主干道，每年的4月到11月是通航期，一到通航期，不僅可以運輸游客，還可以運輸貨物，江上一片繁榮的景象。

（四）吉林省的游

游才是旅游中真正的重中之重。旅游分為自然景觀的游覽和人文景觀的游覽，吉林省不僅自然風(fēng)光優(yōu)美，而且歷史韻味濃重，涌出無數(shù)的人文旅游景觀。先來看看這自然景觀，長白山是國家5A級風(fēng)景區(qū)，它的雄偉、美麗、原始、是吸引游客最大的特點，它有著“千年積雪為年松，直上人間第一峰”[4]的美譽，堪稱東北屋脊；天池猶如長白山頭上一顆閃亮的夜明珠，它的神秘莫測、水怪傳說更讓許多游客流連忘返，“自天池中有一怪物覆出水面，金黃色，頭大如盆，方頂有角，長項多須，獵人以為是龍”[5]是對水怪最直接的描述和記載；吉林市的松花湖和霧凇也是人們旅游必去的地方，松花湖就是豐滿水庫，它是吉林省最大的湖泊，有“北國明珠”之美譽，我國著名大詩人賀敬之游覽完松花湖以后，揮筆寫下“水明三峽少，林秀西子無，此行傲范蠡，輸我松花湖”[6]的詩句；吉林的霧凇被稱為我國的四大奇觀之一，沿著松花江望去，松柳凝霜掛雪，戴玉披銀，特別美麗，每年都有大批的游客前來觀賞。自然景觀還有長春凈月潭森林公園、松原查干湖、集安云峰湖等等。

人文景觀的吸引力一點也不差于自然景觀，坐落在長春市光復(fù)北路的偽滿皇宮博物院是中國屈辱歷史的見證者，一個5A級景區(qū)兼愛國主義教育基地，向廣大同胞們展示了清末溥儀皇帝以及他的后宮生活，揭露了日本法西斯武力侵占東北，殘害中國人民的罪行，這個博物院是我國比較完整的宮廷遺址之一；長影世紀(jì)城的魅力是結(jié)合美國好萊塢和迪士尼的精華所建造而成的，它既有好萊塢的刺激，還有迪斯尼的可愛，特有的魅力吸引著眾多的老人和孩子；楊靖宇，多么偉大而又動聽的名字啊，優(yōu)秀的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士，杰出的人民軍隊領(lǐng)袖，為了偉大抗日戰(zhàn)爭的勝利，在冰天雪地、彈盡糧絕的艱難情況下，孤身一人和日寇周旋數(shù)日后壯烈犧牲，在通化楊靖宇烈士雕像前，我們只有默哀，只有沉默，只有敬佩，為我們偉大的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士鞠躬。人文景觀還有四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、長白朝鮮民俗村、集安高句麗文物古跡等供人們選擇參考。

（五）吉林省的購

現(xiàn)在人們的旅游行程中，購物是必不可少的一部分。每次看新聞，聽廣播，什么馬桶蓋、名牌包包、名牌化妝品，都裝滿了出國旅游歸來的游客行李箱。那么，當(dāng)游客們來到我們吉林，也會讓你們滿載而歸的。人參、鹿茸、貂皮、木耳，充斥著吉林省的各個街區(qū)，讓人們在觀光旅游的同時，盡情的享受購物帶來的樂趣。

（六）吉林省的娛

說起娛樂項目，我認(rèn)為吉林省最被人稱贊的就是滑雪，僅省會長春，就有數(shù)十家大型滑雪基地和樂園。每年11月末，吉林就漸漸進入了雪季，兩天一小雪，三天一大雪，滿天的鵝毛大雪，為滑雪提供了天然的資源，人們成群結(jié)隊，手持滑雪杖，足踏滑雪板，在滑雪場上盡情的釋放激情。

二、調(diào)查后出現(xiàn)的問題

（一）旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈沒有完全形成

一個產(chǎn)業(yè)鏈的形成，需要各部門彼此之間的互相協(xié)調(diào)、配合，就像工廠的流水線一樣，要環(huán)環(huán)相扣，一步接著一步，萬不可出現(xiàn)一點瑕疵。旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈也是一樣，省政府、旅游局、交通局、餐飲、住宿、娛樂、購物等，必須要共同配合，才能保證游客的舒適與安心，哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都將會影響整個鏈條的形成和配合?？此坪唵渭?xì)小的問題，都會如蠹蟲一般，慢慢侵蝕整個鏈條的健康發(fā)展，所以一定不要忽視細(xì)節(jié)，從小問題抓起來。比如交通的方便、安全程度，酒店飲食的衛(wèi)生程度，酒店住宿的干凈程度，都是致命的要素。

（二）旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈中文化比重不足

旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，文化的比重一定要加大，否則將會事倍功半。在游客游玩的過程中，要加大文化的宣傳力度，詳細(xì)介紹省、市、縣的具體情況，做好景區(qū)的接待講解工作，讓游客對去過的地方有充分的了解，并讓他們有一個深刻的記憶。做好旅游紀(jì)念品的開發(fā)工作，不僅要讓紀(jì)念品美觀大方，還要有一定的文化內(nèi)涵，發(fā)揮其最大的實用價值。政府要充分發(fā)揮能力，利用一切有效資源，發(fā)掘文化內(nèi)涵，讓游者回味深刻。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的宣傳力度不夠

吉林省是我國東北著名的老工業(yè)基地，這里不僅物產(chǎn)豐富、資源雄厚，而且汽車業(yè)和加工業(yè)也特別發(fā)達(dá)。但是，就是這樣大的省份，在國際和國內(nèi)的市場上也很少有人去真正的了解它，它的知名度不高、品牌效應(yīng)差。不僅政府的整體計劃有欠缺，而且宣傳力度也不高。政府必須要加大宣傳力度，做到產(chǎn)品好、廣告好、反響好。要經(jīng)常性的和往來游客交流，聽取他們的意見，換位思考，多為游客著想，這樣才能把品牌打出去，把口碑做踏實，用積極的態(tài)度去投入到旅游這個大產(chǎn)業(yè)中去。

（四）旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展前景不明確

旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，要根據(jù)自身的實際情況，制定一系列適合自己的發(fā)展計劃，要因材施教，才能做到最好。不能依靠天然的自然環(huán)境就安枕無憂，更不能照葫蘆畫瓢，別人干嘛，咱們就學(xué)啥。要發(fā)掘自己本身的潛力，結(jié)合天然的環(huán)境資源，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，讓自己的旅游業(yè)不同于他們的旅游業(yè)，打破常規(guī)，創(chuàng)新出新的東西。比如偽滿皇宮博物院，可以根據(jù)史書記載，還原歷史真像，創(chuàng)作出一套屬于自己的大型實體劇，讓游客們能更加直觀的去了解當(dāng)時的歷史事件，給游客以心靈上的震撼。

三、解決的辦法和途徑

（一）加大執(zhí)法力度，改變思想，形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈配合

政府要加大執(zhí)法力度，按法律法規(guī)辦事，監(jiān)督各部門，對于一些不合格的企業(yè)，一定要嚴(yán)懲不貸；同時也要鼓勵表揚，賞罰分明，一些優(yōu)秀的部門或者企業(yè)，每月或者每年，適當(dāng)進行獎賞，鼓勵它們再接再厲。政府只能起到監(jiān)督管理的功效，最重要的還是各部門之間的配合。首先，每個企業(yè)要知道大家共同目標(biāo)是一起為全省的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈做貢獻，這樣大家就會有一個核心；其次，各個企業(yè)要做好的自己本質(zhì)工作，在自己職責(zé)范圍內(nèi)，盡力做到最好；最后，各個企業(yè)之間要經(jīng)常聯(lián)系，做好自己本職工作的同時，要承前啟后，看看自己這樣做，是否可以和上下級部門銜接好，可以順利的配合下去。比如說，在機場或者火車站，可以安排適當(dāng)數(shù)量的大巴車，和景區(qū)配合好，直達(dá)旅游景點，這樣既節(jié)約了旅客的時間，還節(jié)省了旅客的成本，會給旅客留下美好的印象。

（二）最大限度地提高文化所占比例

文化是游客了解地方的窗口，每個地方都有自己的特色文化，所以在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，要時時刻刻體現(xiàn)出自己的地方特色。以紅色根據(jù)地和愛國主義教育基地為例，1931年九一八事變爆發(fā)以后，吉林省很快就被日寇占領(lǐng)，而且還把長春作為偽滿國的首都；通化楊靖宇將軍烈士陵園是偉大英雄楊將軍的安息之地，他是東北抗日聯(lián)軍的總指揮，是偉大的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士。文化部門可以結(jié)合這樣的真實歷史，設(shè)計一條條精品的紅色文化旅游路線，宣傳愛國主義思想，引導(dǎo)游客去感受歷史，反思?xì)v史；設(shè)計一些紅色的旅游紀(jì)念品，讓游客把這些歷史帶回家，帶到心里，奮發(fā)圖強，勿忘國恥。宣傳這樣的特色地區(qū)文化，能讓旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈走的更遠(yuǎn)。

（三）政府主導(dǎo)，加大宣傳力度

當(dāng)今的社會，是一個媒體的社會，是一個廣告的社會。一個省份，一個城市，一個景區(qū)，不宣傳，不廣告，沒有品牌效應(yīng)，是很難發(fā)展的。所以要走旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈這條道路，宣傳是必不可少的。政府要加大宣傳力度，想法設(shè)法讓國內(nèi)、國際更多的人知道中國吉林。具體有幾種方法可供參考：首先，做網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，現(xiàn)在人們的生活，離不開電腦和電視，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳旅游，在央視和好的地方電視臺上插播廣告，建立網(wǎng)絡(luò)旅游平臺，多做電視旅游節(jié)目，充分利用這些新型的大型媒體；其次，利用報紙、書籍、歌劇、歌曲等傳統(tǒng)老牌媒體，最大可能性的去抓住每個客戶的機會；再次，利用公交廣告、電梯廣告進行宣傳，讓人們在做公交、等電梯時欣賞這些廣告，不僅可以打發(fā)人們的無聊時間，還可以起到很好的宣傳作用；最后，在節(jié)假日期間，政府要經(jīng)常舉行有關(guān)旅游的慶典活動，舉辦大型旅游交流會議，招生引資，讓更多的人知道吉林省。另外，“吉林省旅游的宣傳不應(yīng)只依靠政府，還應(yīng)倡導(dǎo)廣大市民參與其中，擴大宣傳隊伍和宣傳力量”。[7]

（四）政府要明確目標(biāo)，制定計劃

政府要明確自己的目標(biāo)，要有整體的宏偉藍(lán)圖，把自己的省份打造成什么樣的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，宣傳什么樣的特色，發(fā)展什么樣的文化，要做到心里有數(shù)；每月、每季度、每年，制定出詳細(xì)的關(guān)于旅游文化的計劃，根據(jù)本省的經(jīng)濟情況，結(jié)合人力物力，合理支出費用來發(fā)展旅游文化；最后要按著計劃行事，也要做到隨機應(yīng)變，不能盲目行動，要做到事半功倍。

四、結(jié)語

旅游文化產(chǎn)業(yè)是旅游和文化共同作用的結(jié)果，缺一不可。旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菚r代大發(fā)展下的新型產(chǎn)物，要想把它做大做強，就得搞好旅游業(yè)和文化業(yè)，還要把它倆有機的結(jié)合在一起。要把傳統(tǒng)的旅游業(yè)融入到新鮮的文化大背景下，打破傳統(tǒng)常規(guī)旅游業(yè)的禁錮，開發(fā)新東西，創(chuàng)造新環(huán)境，抓住現(xiàn)代社會游客們的旅游心理，真正做到為旅游服務(wù)，為游客服務(wù)，保證區(qū)域內(nèi)各部門的協(xié)調(diào)配合，這樣下去，旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈才能做到最好。（作者單位：長春師范大學(xué)歷史文化學(xué)院）

參考文獻：

[1]荊云波.試析地域性文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈模式的創(chuàng)建.中國高新科技企業(yè).2012年第24期.

[2]王起靜.旅游產(chǎn)業(yè)鏈的兩種模式及未來趨勢[J].經(jīng)濟管理.2005（22）.

[3]2014-2015年吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析-市場調(diào)研分析[EB/OL].[2014-12-12].http//www.chinairn.com/news/20140123/364025.html.

[4]Story的博客.長白山再見.2012年8月.

[5]劉建封.長白山江崗志略.吉林文史出版社.1987年8月.

[6]丁正梁.賀敬之新古體詩選釋.中央文獻出版社.2008年7月.

[7]赫堅.吉林省旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策研究.長春師范大學(xué)學(xué)報.2014年11月.