產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)音樂(lè)真人秀節(jié)目的發(fā)展研究

姚曦

一、音樂(lè)真人秀節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈研究

（一）音樂(lè)真人秀節(jié)目概述

2012年浙江衛(wèi)視從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》開(kāi)始播出，全新的比賽規(guī)則，以及真正意義上實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視制播分離的播放模式使其受到萬(wàn)千好評(píng)，迅速獲得巨大成功。在接下來(lái)的2013年，引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目數(shù)量如雨后春筍般迅速上升，2013年也被稱為“綜藝節(jié)目井噴之年”。而節(jié)目類(lèi)型也并不僅僅局限于選秀，大量以明星為主體的真人秀節(jié)目層出不窮。其中，2013年由湖南衛(wèi)視制作并播出的《我是歌手》不僅成功延續(xù)了《中國(guó)好聲音》的佳績(jī)，也為在當(dāng)時(shí)以平民選秀為主的音樂(lè)綜藝節(jié)目中開(kāi)辟出了一個(gè)新的方向——以專(zhuān)業(yè)歌手為比賽主體的新類(lèi)型音樂(lè)綜藝節(jié)目，既豐富了我國(guó)電視綜藝節(jié)目的類(lèi)型，也滿足了電視觀眾的精神需求，《我是歌手》第一季以其新穎的賽制和較高的口碑在每周五的播出時(shí)間段成功登頂收視冠軍寶座。同時(shí)，《我是歌手》也借鑒了國(guó)外真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)模式，整合資源，打造多元化盈利模式，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。

雖然從2013年以來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)與國(guó)外媒體行業(yè)聯(lián)系較為緊密，交流頗多，但這也大多歸功于我國(guó)音樂(lè)真人秀節(jié)目的內(nèi)容大部分引自國(guó)外，這也從側(cè)面表現(xiàn)出我國(guó)音樂(lè)真人秀節(jié)目在創(chuàng)新上的不足。歐美日韓等國(guó)的真人秀節(jié)目之所以能夠大獲成功，其根本在于他們不只是做節(jié)目，而是在節(jié)目的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，合理利用資源，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的多方盈利。雖然自2013年以來(lái)，我國(guó)真人秀節(jié)目形式的豐富多樣以及節(jié)目制作的日趨成熟，客觀的反映出我國(guó)電視行業(yè)的巨大潛力，但在節(jié)目?jī)?nèi)容上缺乏創(chuàng)新，節(jié)目生命周期較短以及在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方面存在的不足還是制約著電視行業(yè)的發(fā)展。因此，如何將這些環(huán)節(jié)進(jìn)行合理的整合，形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多方盈利，促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展，值得深入研究。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈概述

1、產(chǎn)業(yè)鏈的定義

關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者有著不同的看法與定義，綜合各項(xiàng)研究，產(chǎn)業(yè)鏈可理解為不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)之間或相關(guān)行業(yè)之間，基于競(jìng)爭(zhēng)力的需要而構(gòu)成的具有鏈條絞合能力的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。[1]

2、產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)

（1）整體性

不同的經(jīng)濟(jì)體，其產(chǎn)業(yè)鏈包含各種各樣的環(huán)節(jié)，但是從宏觀上來(lái)說(shuō)是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)整體，鏈條上的各個(gè)子環(huán)節(jié)的發(fā)展與成長(zhǎng)都是為了使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）多層次性

產(chǎn)業(yè)鏈里的各個(gè)環(huán)節(jié)組成了產(chǎn)業(yè)鏈的不同層次，所以產(chǎn)業(yè)鏈的另一特點(diǎn)就是具有多層次性。

二、《我是歌手》簡(jiǎn)述

（一）創(chuàng)辦過(guò)程

《我是歌手》是中國(guó)湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)的明星競(jìng)技類(lèi)歌唱真人秀節(jié)目。該節(jié)目與其他以音樂(lè)為主的真人秀所不同的是，其他節(jié)目都以選秀為主，即從平民當(dāng)中進(jìn)行選拔，發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)草根明星，而《我是歌手》則是以已成名的專(zhuān)業(yè)歌手之間的對(duì)壘進(jìn)行競(jìng)賽。

（二）整合優(yōu)質(zhì)資源，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

1.引進(jìn)節(jié)目模式版權(quán)并進(jìn)行本土化改造

歐美日韓等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，因其產(chǎn)業(yè)鏈理論研究很豐富，在實(shí)踐中其資本市場(chǎng)運(yùn)作方法也很成熟，他們?cè)陔娨暪?jié)目方面的創(chuàng)新一直走在世界前列。美國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》被多個(gè)國(guó)家進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)，足以說(shuō)明這些節(jié)目模式在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中是被市場(chǎng)認(rèn)可的。

2.制播分離，打破體制束縛

2012年7月13日，《中國(guó)好聲音》（The Voice of China）在浙江衛(wèi)視播出，這是一個(gè)在中國(guó)首次制播分離的節(jié)目，以新穎的制作和播出模式閃耀電視熒屏，一路收視飄紅，使該節(jié)目迅速成為全民討論的現(xiàn)象級(jí)話題。

湖南衛(wèi)視《我是歌手》緊跟潮流，也采取制播分離模式，打破了體制的束縛，實(shí)現(xiàn)了投資方和制作商的利潤(rùn)最大化?，F(xiàn)象級(jí)的節(jié)目和話題使得《我是歌手》不僅使其作為一個(gè)電視節(jié)目賺的超高收視率，而且也意味著其包含的巨大利潤(rùn)。直播分離的制作模式，使得電視臺(tái)不必承擔(dān)過(guò)多的責(zé)任，而節(jié)目制作方則必須通過(guò)各種能夠吸引觀眾眼球的方式，來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，從而獲得收視率，進(jìn)而最大化的贏得廣告收益。

3.彰顯品牌價(jià)值，開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，任何電視節(jié)目，都有生命周期。在國(guó)內(nèi)是這樣，在歐美等國(guó)也是一樣。所以節(jié)目制作方為了使某一個(gè)電視節(jié)目能夠多播出幾季，他們除了在內(nèi)容上要做到不斷創(chuàng)新，盡最大的可能提高節(jié)目質(zhì)量，還應(yīng)把重心放在思考如何増加節(jié)目的品牌價(jià)值上，開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉尽?/p>

三、 我國(guó)音樂(lè)真人秀節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題和對(duì)策

（一）我國(guó)音樂(lè)真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.過(guò)度引進(jìn)版權(quán)，缺乏創(chuàng)意

當(dāng)我們還沉浸于《我是歌手》的精彩時(shí)，是否應(yīng)該思考，中國(guó)電視選秀節(jié)目應(yīng)該走什么道路，一味的引進(jìn)版權(quán)能否長(zhǎng)久適應(yīng)我國(guó)基本國(guó)情。雖然2013年夏天，電視選秀節(jié)目扎堆熒屏，各大電視臺(tái)紛紛舉辦各類(lèi)明星真人秀節(jié)目，但這些節(jié)目中國(guó)，具有較好口碑和收視率的，很大一部分是引進(jìn)歐美日韓等國(guó)的。雖然這些節(jié)目制作精良，反響較好，我國(guó)電視節(jié)目也在慢慢的進(jìn)步，但我們面臨的問(wèn)題的根本所在還是創(chuàng)新能力不足。

2.音樂(lè)真人秀節(jié)目存在的風(fēng)險(xiǎn)

國(guó)外選秀市場(chǎng)之所以能夠培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的歌手，除了它們娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)之外，還在于，它們會(huì)重視并培養(yǎng)選秀出來(lái)的具有潛在價(jià)值的草根明星，而縱觀國(guó)內(nèi)，電視音樂(lè)選秀出來(lái)的草根明星，又有幾個(gè)到現(xiàn)在還聲名鶴起的？國(guó)外資本市場(chǎng)會(huì)為選秀明星進(jìn)行全方位的改造和訓(xùn)練，而國(guó)內(nèi)的選秀媒體只注重當(dāng)時(shí)的收視情況和廣告收益，節(jié)目結(jié)束之后便再無(wú)下文。一直以來(lái)，我國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就存在著原創(chuàng)能力有限，音樂(lè)版權(quán)無(wú)法妥善保護(hù)等諸多問(wèn)題。外界沒(méi)有良好的產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境，單憑選秀節(jié)目很難直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二） 我國(guó)音樂(lè)真人秀節(jié)目的對(duì)策

1.貴在創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)自主的節(jié)目版權(quán)

隨著國(guó)外選秀節(jié)目在中國(guó)的熱播，業(yè)界和學(xué)界都開(kāi)始慢慢認(rèn)識(shí)到電視版權(quán)的重要性。打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電視節(jié)目模式，不僅需要從做節(jié)目的本質(zhì)即質(zhì)量過(guò)硬出發(fā)，還要明確節(jié)目的定位，規(guī)范節(jié)目的制作流程。同時(shí)，還要樹(shù)立以人為本，內(nèi)容之上，觀眾為尊的觀念，充分利用各種自媒體平臺(tái)等跨媒體方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的實(shí)時(shí)溝通，最后，還應(yīng)傳遞積極向上的價(jià)值觀念，在滿足觀眾的精神需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)電視選秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

2.合理整合營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電視綜藝節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展自身的跨媒體整合能力，不僅簡(jiǎn)單的與傳統(tǒng)媒體做好溝通，大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體如門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及社交平臺(tái)的發(fā)展都為電視節(jié)目傳播帶來(lái)無(wú)限的可能，制作方要充分利用媒體來(lái)增大節(jié)目效果與宣傳。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈下端的各種活動(dòng)也可以通過(guò)媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然目前為止，我國(guó)自主創(chuàng)新的電視真人秀節(jié)目模板的成功案例不多，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)還處于較為初級(jí)的階段，存在的問(wèn)題也較多，但我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展前景，近年來(lái)發(fā)展也十分迅速，相信在借助國(guó)外的優(yōu)秀電視節(jié)目模式的基礎(chǔ)上，在《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目的推動(dòng)下，我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展會(huì)更上一層樓，創(chuàng)造出更大社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]李一鳴，劉軍.產(chǎn)業(yè)發(fā)展中相關(guān)理論與實(shí)踐問(wèn)題研究[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006.47.