農(nóng)村新能源消費意愿影響因素分析

周歡生

摘要：本文將通過以江西省鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)為例對我國農(nóng)戶家庭新能源消費進行三方面研究分析。第一：我國農(nóng)戶能源消費現(xiàn)狀分析，第二：基于鄱陽湖經(jīng)濟生態(tài)區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)實證分析，第三：對策與建議。運用Logistic模型回歸檢驗法，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行實證分析，得出影響我國農(nóng)戶新能源消費意愿的主要因素。筆者研究發(fā)現(xiàn)：我國農(nóng)戶新能源消費意愿與農(nóng)戶自身特征、家庭特征、消費特征、行為認(rèn)知四大因素具有重要的相關(guān)關(guān)系。且這些方面的研究對于國家制定新能源消費政策，改善農(nóng)戶能源消費結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：新能源；消費因素；鄱陽湖；Logistic模型 一、 我國現(xiàn)階段農(nóng)村新能源消費現(xiàn)狀

我國是發(fā)展中大國，城市家庭主要以商品能源消費為主，而廣大農(nóng)村家庭仍主要以傳統(tǒng)生物質(zhì)能源（如：秸稈和薪柴）為主。目前我國正在加大對新能源及新能源產(chǎn)品的研究，如太陽能、風(fēng)能、地?zé)崮?、沼氣、天然氣等。與此同時也致力于制定適合我國國情的新能源消費政策，如：節(jié)能燈補貼，太陽能熱水器補貼等以滿足日益增長的物質(zhì)能源需求。

江西省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村能源消費在全省的能源消費占有很大比重，且經(jīng)濟增長方式仍然是粗放型，高能耗產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中占重要地位，2009年江西省鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)被上升為國家戰(zhàn)略，旨在探索生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的新路，其中提出了建立能源產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)想，選取江西省鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)具有很好的典型性與代表性。當(dāng)前，我國農(nóng)村家庭能源消費主要以秸稈柴草和煤炭等為主，對太陽能、天然氣等為代表等新能源的開發(fā)使用范圍不廣，效果甚微，要想改變我國的能源消費結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，還有很多問題亟待解決。

二、 基于鄱陽湖經(jīng)濟生態(tài)區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)實證分析

（一）因素的選取。依據(jù)已有的研究成果，本文結(jié)合實際，將影響農(nóng)戶新能源消費意愿的因素 選取為農(nóng)戶自身特征、家庭特征、外部環(huán)境、行為認(rèn)知等3類15項，具體如下：

1、自身特征。本研究選取年齡、文化水平、從事工作三項個人基本特征，在決策意愿行為研究上，決策者自身因素是影響其選擇意愿的重要因素，概括為內(nèi)因。

2、家庭特征。文中農(nóng)戶家庭特征也是影響農(nóng)戶對新能源消費選意愿內(nèi)在因素之一，與自身特征不同，家庭特征是把家庭各個成員及家庭要素作為一個整體，其整體行為也是影響消費意愿的重要因素，本文選取了房屋的類型、家庭的年收入、外出務(wù)工人員占家庭總?cè)丝诘谋壤约坝秒姷膩碓此捻椫笜?biāo)用于研究分析。

3、外部環(huán)境。消費者的消費行為受諸多外部因素影響，本文選取了農(nóng)戶獲取秸稈（木柴）的難易程度，新能源技術(shù)對家庭生活方式的影響，農(nóng)戶對新能源產(chǎn)品或設(shè)備的滿意度以及對家庭用電電價的滿意度四個角度進行研究。

4、行為認(rèn)知：本項從三個方向入手，省錢是影響消費者購買某項產(chǎn)品重要的因素之一，通過調(diào)查分析可得出消費者對新能源產(chǎn)品（設(shè)備）價格的敏感度。能源的使用對環(huán)境的好壞具有直接關(guān)聯(lián)，通過探究我國農(nóng)戶對能源與環(huán)境保護的認(rèn)知情況，可以很好地反映我國農(nóng)村家庭教育與環(huán)境保護之間的關(guān)系。現(xiàn)實生活中，我們會發(fā)現(xiàn)媒體廣告宣傳，朋友、鄰居使用也會對我們的購買行為產(chǎn)生很重要的影響。

（二）模型的建立。為驗證影響我國農(nóng)戶新能源消費意愿的各種影響因素和影響程度，需要建立計量模型進行實證分析，為便于模型回歸，對某些可能影響農(nóng)戶新能源消費意愿的因素進行計量模型的檢驗，下面將本研究所選取的4類15項可能的影響農(nóng)戶新能源消費意愿的相關(guān)因素進行變量的定義。

本論文模型運用stata11軟件進行分析。并構(gòu)建了離散選擇模型。數(shù)據(jù)分析，以作為被解釋變量，對本文選取的4類15項可能影響農(nóng)戶新能源消費的釋變量進行模型分析，結(jié)果詳見表1。

（三）實證結(jié)果分析。由上述表1的模型整體結(jié)果來看，z值在1%的水平下一共有二項達到顯著；z值在5%的水平下顯著的有三個變量；；z值在10%的水平下有一個顯著變量。

1、從個人特征方面看?！拔幕健焙汀皬氖鹿ぷ鳌边@二個變量均達到顯著（分別是z值在10%、1%水平下顯著，且符號都是為正），說明：文化水平越高，農(nóng)戶家庭使用新能源產(chǎn)品或設(shè)備意愿越高；從事的工作中越遠(yuǎn)離務(wù)農(nóng)，接受新能源的意愿越高。

2、從家庭特征方面看?？梢园l(fā)現(xiàn)農(nóng)戶家庭特征也是影響其新能源消費意愿的主要因素之一。在家庭特征這一選項中，變量家庭年收入達到顯著（z值在5%水平下顯著，且符號都是為正），即家庭年收入越高使用新能源產(chǎn)品或設(shè)備的意愿就越高。

3、從外部環(huán)境方面看。“木柴或秸稈獲取難易”以及“政府對新能源產(chǎn)品或設(shè)備的補貼滿意度”這二個變量均達到顯著（都是z值在5%水平下顯著，且符號都是為正），這表明：木柴或秸稈獲取的難易程度直接影響家庭對新能源產(chǎn)品的使用，農(nóng)戶對木柴、秸稈獲取的難度越高，使用新能源的比例就越大。

4、從行為認(rèn)知方面來看，“朋友購買，媒體宣傳是否對我有影響”這一變量達到顯著（z值在1%的水平下顯著，且方向相同）。這說明周圍朋友購買的越多，媒體宣傳的力度越大，對我使用新能源消費的影響越大，主要原因與消費者的心理、廣告效應(yīng)有很大的關(guān)系。

三、對策與建議

通過對鄱陽湖經(jīng)濟生態(tài)區(qū)農(nóng)戶家庭新能源消費意愿分析，可以看出新能源消費還存在一系列的問題：如傳統(tǒng)生物質(zhì)能源（木柴，秸稈）使用家庭依然普遍存在，且能源消費結(jié)構(gòu)比較單一，農(nóng)村家庭能源消費傳統(tǒng)觀念，新能源推廣進展緩慢，政府支持補貼力度問題等等，農(nóng)戶家庭使用新能源的積極性依舊受很多因素制約，其中有技術(shù)的原因，也有政策本身的原因。筆者認(rèn)為為了實現(xiàn)鄱陽湖經(jīng)濟生態(tài)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，改善農(nóng)村能源消費結(jié)構(gòu)，提高人民群眾的生活質(zhì)量，還應(yīng)該采取以下措施：第一，要加強對教育事業(yè)的高度重視，加大教育資金投入。 第二，加強宣傳和引導(dǎo)。第三，以政府為主導(dǎo)，加大政府的資金扶持力度。（作者單位：重慶工商大學(xué)財政金融學(xué)院）

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