重新定義農(nóng)業(yè)社群經(jīng)濟(jì)
——訪央聯(lián)國(guó)際社群運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、泰研社創(chuàng)始人何洋

□《中國(guó)農(nóng)資》記者 陳熙

重新定義農(nóng)業(yè)社群經(jīng)濟(jì)
——訪央聯(lián)國(guó)際社群運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、泰研社創(chuàng)始人何洋

□《中國(guó)農(nóng)資》記者 陳熙

關(guān)注城市人和農(nóng)民日常生活中的健康問(wèn)題，實(shí)際就是在關(guān)注食品安全問(wèn)題，這與中國(guó)農(nóng)業(yè)近年來(lái)大力倡導(dǎo)的解決糧食安全，發(fā)展無(wú)公害、綠色、有機(jī)食品是密不可分的。在北京，有這么一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它堅(jiān)持要改變中國(guó)農(nóng)民的傳統(tǒng)思維和生產(chǎn)方式，改變現(xiàn)有的商業(yè)結(jié)構(gòu)，利用建設(shè)社群經(jīng)濟(jì)讓人們擁有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作思維、去改善生活。它是央聯(lián)國(guó)際，它在為你講述什么是農(nóng)業(yè)社群經(jīng)濟(jì)，以及怎樣重構(gòu)它。

社群一定要打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，打造落地執(zhí)行力非常接地氣的社群，具備自己的產(chǎn)品；找到社群的鑰匙，打造超級(jí)人格化I IP P以及社群I IP P，你才能在眾多的社群領(lǐng)域中脫穎而出?！窝?/p>

現(xiàn)實(shí)社群存在不良影響

何洋介紹說(shuō)，當(dāng)今社群現(xiàn)狀，存在于四個(gè)方向的模式：一是以培訓(xùn)名義行社群經(jīng)濟(jì)之實(shí)。大家做分享培訓(xùn)，購(gòu)買(mǎi)這種課程也可以維持一個(gè)社群的生存；二是以孵化之名，行投資對(duì)接之實(shí)。很多社群更多只體現(xiàn)了平臺(tái)媒介，也就是中介行為；三是微活動(dòng)。幫助商家做商演活動(dòng)，通過(guò)高頻次微活動(dòng)，幫助商家體現(xiàn)價(jià)值、傳播品牌；四是路演，也就是用非常多的形式，通過(guò)路演來(lái)做招商。

而他認(rèn)為，商業(yè)逐利性過(guò)重，讓社群最本真的概念走偏。“看似我們所居城市生活繁榮而豐富，實(shí)際其中卻存在著空洞與空虛。如果大家坐飛機(jī)的話可以看到我們中國(guó)城市的現(xiàn)狀，往下看是灰色的，城市應(yīng)有的五顏六色被單一的灰色給籠罩。當(dāng)今城市不僅在過(guò)度開(kāi)發(fā)，文明、文化價(jià)值觀也存在缺失，導(dǎo)致我們的商業(yè)行為包括建設(shè)都在圍繞利益進(jìn)行，缺乏文化保留和理念傳承，導(dǎo)致城市人做事逐利性過(guò)重。而這也間接影響到人們的食品安全和健康問(wèn)題?！?/p>

據(jù)了解，中國(guó)80后有近5億人群存在糖尿病前兆。何洋說(shuō)：“如果我們不重視健康，那是非常危險(xiǎn)的。今天的社會(huì)人都在追求虛無(wú)縹緲的東西，很多公司、團(tuán)隊(duì)把餅畫(huà)得很圓，夢(mèng)想說(shuō)得很大，催使大家都在做一些朝拜、模仿的行為，但這卻是出現(xiàn)精神空虛的前因之一；還包括耕地土壤污染、水體空氣污染導(dǎo)致作物轉(zhuǎn)化食品安全出現(xiàn)問(wèn)題，實(shí)際是的涉農(nóng)人心態(tài)浮躁所為。”

重構(gòu)農(nóng)業(yè)生態(tài)社群系統(tǒng)

何洋和央聯(lián)國(guó)際正在重構(gòu)、打造新的社群系統(tǒng)，一個(gè)生態(tài)的系統(tǒng)。“社群一定要打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，打造落地執(zhí)行力非常接地氣的社群，具備自己的產(chǎn)品；找到社群的鑰匙，打造超級(jí)人格化IP以及社群IP，你才能在眾多的社群領(lǐng)域中脫穎而出。我們要樹(shù)立自己的IP屬性，如果不形成生態(tài)系統(tǒng)的話，是無(wú)法支撐你走向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！?/p>

何洋及團(tuán)隊(duì)的理念，是讓社群群主能賺錢(qián)的同時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)思維、跳躍性思維?！皞鹘y(tǒng)的思維已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展和節(jié)奏，社群的文化價(jià)值屬性要打造出來(lái)。2016-2017年我們計(jì)劃培養(yǎng)數(shù)萬(wàn)名具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)人。通過(guò)‘湯姆鮮生’綠色中國(guó)行大型活動(dòng)，尋找各個(gè)縣新農(nóng)人代表。該活動(dòng)旨在尋找中國(guó)好食材，同時(shí)也旨在給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶建立農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，包括農(nóng)民有特色的自有品牌。我們是‘農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)’解決方案服務(wù)商，讓真正的好的農(nóng)產(chǎn)品走向城市餐桌。”

據(jù)悉，央聯(lián)國(guó)際主要定位于將生產(chǎn)出好產(chǎn)品的終端農(nóng)戶與具有需求的城市中高端人群的鏈接，產(chǎn)生的模式是大健康產(chǎn)業(yè)+可視商城+O2O+社群。其中社群部分就是讓群主成為職業(yè)，目標(biāo)是改變現(xiàn)有的生產(chǎn)方式和商業(yè)結(jié)構(gòu)。

中國(guó)社群運(yùn)營(yíng)服務(wù)商——泰研社，為新時(shí)代群主及優(yōu)質(zhì)商家提供辦公、倉(cāng)儲(chǔ)、展銷(xiāo)、品牌運(yùn)營(yíng)等多維度體驗(yàn)功能。讓好產(chǎn)品擁有好價(jià)格，使大健康、養(yǎng)老等領(lǐng)域重新登上經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)，幫助社會(huì)解決生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等問(wèn)題。讓好產(chǎn)品、物種得以保留，重新喚醒國(guó)人精神文明，給予健康土壤為廣大創(chuàng)業(yè)者前行提供有力保障。