關于企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒關系的思考

申桐

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新聞宣傳是企業(yè)思想政治工作開展以及黨的宣傳工作的基本環(huán)節(jié)，且是不可或缺的重要內(nèi)容。企業(yè)做好新聞宣傳工作對提升企業(yè)經(jīng)濟效益，推動企業(yè)長遠健康發(fā)展意義重大。社會媒體是企業(yè)新聞宣傳的重要方式，本文闡述了企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒的關系，以饗讀者。

關鍵詞 企業(yè) 新聞宣傳 社會新聞傳媒 關系 思考

眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作的開展不僅需要企業(yè)內(nèi)部媒體的宣傳，更需要社會大眾媒體的支持，只有做到二者結合，相互影響，相互促進，才能真正提升企業(yè)新聞宣傳效率。社會新聞傳媒的受眾十分廣泛，企業(yè)只有處理好新聞宣傳與社會新聞傳媒關系，才能充分利用社會傳媒的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)高效的新聞宣傳。

一、企業(yè)要正視企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒的異同

企業(yè)進行新聞宣傳工作離不開兩大載體，一是企業(yè)內(nèi)部新聞媒體。很多企業(yè)為了做好宣傳教育工作均自辦了期刊、報紙、電子圖書館等，還有很多企業(yè)擁有自己的局域網(wǎng)，這都是企業(yè)進行新聞宣傳的良好平臺。二是社會新聞媒體。例如，一些面向全省、全中國的權威性報刊、雜志，還有一些電視臺、廣播臺、網(wǎng)絡平臺等都是社會新聞傳媒的代表。企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒在宣傳上異同兼有，主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，二者具有某種共性。二者在進行宣傳工作時都必須遵循新聞工作黨性原則，遵循行業(yè)規(guī)律；都必須按照一定準則，聘用具有專業(yè)素質(zhì)的人才來完成工作；工作內(nèi)容方面均要關注社會大事，人的精神世界，人的生存法則等；都必須傳播正能量，堅持正確的社會輿論導向。其次，二者存在諸多不同之處。第一，在宣傳服務對象上有所不同。企業(yè)新聞宣傳服務于企業(yè)發(fā)展，其主要是對企業(yè)戰(zhàn)略部署、經(jīng)營決策、管理制度、企業(yè)優(yōu)秀成果等進行系統(tǒng)的宣傳，弘揚企業(yè)文化與精神，其更側(cè)重“宣傳”。而新聞傳播服務對象是黨和人民，其更關注“新聞”的價值。第二，價值取向各異。企業(yè)新聞宣傳立足于良好企業(yè)想象塑造，而社會新聞傳媒承擔著監(jiān)督社會輿論之責任，既要“報喜宣傳”，又要“報憂深思”。

二、企業(yè)新聞宣傳與社會新聞傳媒相互依存、互惠互利

從資源占有和新聞載體占有方面來看，二者一定程度上具有相互依存、相互促進，互惠互利、不可分割的關系。當然，企業(yè)如果只專注于自身內(nèi)部新聞宣傳工作的進行而忽視了對社會新聞媒體的利用，宣傳不僅不能拓展范圍，豐富內(nèi)容，更不能達到良好的企業(yè)塑形效果。而社會新聞傳媒如果缺少了企業(yè)提供的豐富信息資源，便不能滿足受眾日益增長的企業(yè)信息需求，同樣不能更好地行使其社會職責。

首先，社會新聞傳媒屬于主流媒體，其在傳播載體方面占據(jù)著絕對性的資源優(yōu)勢，而企業(yè)新聞宣傳恰好可以借助社會傳媒這一優(yōu)點，拓展傳播載體，繼而達到更好的宣傳效果。其次，企業(yè)本身占有著關于企業(yè)發(fā)展的新聞資源優(yōu)勢，而社會傳媒也需要實現(xiàn)與企業(yè)合作，從企業(yè)內(nèi)部獲取第一手的企業(yè)發(fā)展信息資源，以豐富新聞傳播內(nèi)容，滿足觀眾的個性化信息需求。誠然，很多社會傳媒通過多途徑實現(xiàn)了企業(yè)的合作，例如，社會傳媒在企業(yè)設立記者站，記者們將鏡頭對準企業(yè)內(nèi)部動態(tài)，這樣不僅能實現(xiàn)對企業(yè)宣傳工作的推進，更有利于其及時、準確獲取企業(yè)信息，捕獲具有重要價值的爆炸性新聞。最后，二者雖然是互惠互利之關系，但企業(yè)避免拿錢買宣傳事件的發(fā)生。媒體固然需要生存，但企業(yè)可適度資助，互惠互利，切不可盲目出錢進行虛假宣傳，這是不科學，也不合法的。

三、企業(yè)要做好集中宣傳與常態(tài)宣傳，提升宣傳質(zhì)量

鑒于企業(yè)新聞宣傳與大眾新聞傳播之關系，企業(yè)應正確認識并重視二者關系，從二者關系入手實現(xiàn)二者的相互融合，和諧共生。從企業(yè)新聞宣傳類型來看，無非是集中宣傳與常態(tài)宣傳，集中宣傳是指在重要關頭對某一內(nèi)容進行有針對性地、全方位、無分散式的宣傳。但一般來說，企業(yè)進行常態(tài)宣傳較為多見。充分利用自身宣傳力量和社會新聞傳媒力量進行常態(tài)宣傳很重要。

第一，避免新聞失真。利用大眾新聞媒體進行宣傳時要能夠正確把握社會輿論導向，一旦出現(xiàn)輿論“傾斜”，難以控制，就必須采取相關措施使宣傳回歸正道，只有這樣才能確保大眾新聞傳媒更好地服務于企業(yè)發(fā)展。第二，要適時拓展新聞報道面。對于企業(yè)新聞宣傳工作者來說，必須要有高度的政治敏銳性與新聞警覺度，要能夠隨時隨地發(fā)現(xiàn)新聞，豐富新聞報道，將最精彩，最有價值的新聞呈現(xiàn)給受眾，提高企業(yè)新聞宣傳的時效性與價值性。第三，在工作思路、工作內(nèi)容與工作方面上要適時創(chuàng)新。企業(yè)要實現(xiàn)與社會新聞媒體的結合，便要充分借鑒社會新聞傳媒在傳播思路、內(nèi)容與方式上的成功經(jīng)驗，并為我所用，以此來創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳。

綜上所述，企業(yè)要想做好新聞宣傳，正確處理其與社會新聞傳媒的關系十分必要和重要。從某種意義上說，二者存著者相互依存、互惠互利、不可分割等關系。借助大眾新聞媒體進行傳播是企業(yè)新聞宣傳的重要途徑，處理好二者關系，正確利用大眾新聞傳媒的傳播效用，對強化新聞宣傳，樹立企業(yè)良好外在形象，提升企業(yè)社會聲譽與知名度具有重要意義。

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